Файл: Тенденции современного спорта: маркетинговый аспект.pdf

Введение

В данной курсовой работе будут рассмотрены понятие и сущность индустрии спорта, тенденции современного спорта, их маркетинговый аспект, а также влияние денного аспекта на различные спортивные организации.

Анализ маркетингового аспекта современного спорта является актуальной темой для исследования по нескольким причинам:

1. Данное исследование поможет спортивным организациям и организаторам спортивных соревнований разобраться и понять, какие тенденции существуют на данный момент в спорте, каков маркетинговый аспект данных тенденций, что позволит им определить направление развития своих организаций, выявить свои возможные конкурентные преимущества, а также понять, за счет чего их конкуренты могут быть успешнее, чем они.
2. Данное исследование поможет начинающим спортивным менеджерам, студентам, а также начинающим бизнесменам (стартаперам) в индустрии спорта получить конкурентные преимущества на старте своей карьеры в спорте за счет знания трендов современного спорта и знания того, как за счет этих трендов можно получить потенциальный доход.
3. В современном мире тенденции (тренды) играют ключевую роль в жизни различных сообществ, организаций, сфер и индустрий, являются их направлением развития. Поэтому необходимо понимать, в каком направлении сейчас развивается индустрия, разглядеть всевозможные аспекты тенденций современной индустрии спорта и извлечь из них максимальную для себя пользу.

Целью данной работы является анализ маркетингового аспекта современной индустрии спорта.

Чтобы добиться поставленной цели, нужно выполнить ряд задач:

- изучить учебные пособия и литературу;

- разобрать ключевые понятия;

- проанализировать маркетинговый аспект тенденций современного спорта;

- сформулировать выводы о проделанной работе.

Объектом работы является современная индустрия спорта.

Методами исследования в данной курсовой работе будут анализ и синтез информации.

Предметом исследования являются тенденции современного спорта:

1. Всеобщая глобализация;
2. Увеличение конкуренции;
3. Рост количества спортивных событий;
4. Расширение зрительской аудитории;
5. Резкое усиление коммерциализации спорта;
6. Обострение борьбы за клиента.

Ключевые слова: индустрия спорта, современный спорт, тенденции современного спорта, маркетинговый аспект

Глава 1 Современная индустрия спорта. Маркетинговый аспект

1.1 Современная индустрия спорта: понятие, структура, тенденции

Современный спорт, безусловно, сохранив свои определенные исторические корни и истоки, стал совсем другим. Не лучше и не хуже - просто принципиально другой. Для понимания сущности современного спорта недостаточно дать одно его определение. Формального толкования и изучения термина «спорт» из действующего Федерального закона или каких - либо других нормативно - правовых документов будет явно недостаточно, чтобы понять его полный, глубокий и настоящий смысл и значение. Современный спорт - это очень сложное и многогранное явление, у которого много различных форм проявления.

Попробуем определить, что такое спорт для:

• профессиональных спортсменов и их тренеров;
• спортивных чиновников, руководителей и менеджеров различных спортивных организаций;
• зрителей и болельщиков;
• простых любителей спорта, которые им регулярно и с удовольствием занимаются на непрофессиональном (т.е. любительском) уровне исключительно для себя и своего здоровья;
• предпринимательских структур, имеющих в спорте свои конкретные деловые интересы;
• средств массовой информации, которые пишут о спорте
• и показывают его по телеканалам;
• детей и юношей, которые занимаются им в многочисленных спортивных школах и училищах, интернатах и академиях, надеясь стать со временем профессиональными спортсменами и победителями различных соревнований;
• посетителей спортивно-оздоровительных и фитнес-клубов.

Совершенно очевидно, что единственного ответа в этом случае нет и быть не может. Потому что представители вышеперечисленных категорий воспринимают спорт каждый исключительно по-своему и видят в нем различные формы проявления и разнообразные возможности для своего индивидуального развития. Например, для многомиллионной армии болельщиков и зрителей, простых любителей и ценителей спорта - это привлекательное и интересное зрелище, приятное развлечение, любимая форма досуга. Поэтому, рассматривая различные грани и стороны проявления спорта, можно сказать, что спорт сегодня — это:

• особый вид профессиональной трудовой деятельности (для профессиональных спортсменов, тренеров, спортивных менеджеров);
• самостоятельная и огромная индустрия, крупный и растущий межотраслевой сектор экономики, объединяющий большое количество различных субъектов из разных отраслей экономики;
• привлекательный бизнес и специфическая сфера предпринимательской деятельности (для профессиональных клубов и лиг, спортивных и маркетинговых агентств, дирекций и оргкомитетов по проведению спортивных соревнований, спортивно-оздоровительных и фитнес - клубов);
• эффективный канал продвижения к потребителю своей продукции и услуг, позитивная возможность развивать свой бренд, имидж и репутацию (для бизнеса, который видит, формирует и ищет своего потребителя через разнообразные и многочисленные спортивные события);
• важнейший экономический ресурс (для государства), так как, с одной стороны, спорт напрямую влияет на здоровье нации и трудоспособное население, повышая его трудовой потенциал (как в целом, так и каждого человека в отдельности), а с другой стороны, дает возможность развивать различные формы предпринимательской деятельности в спорте. Таким образом, можно уверенно и аргументированно утверждать, что спорт сегодня играет исключительную роль в жизни общества и государства. При этом особое место спорта ярко проявляется как в политической и экономической, так и в социальной сфере развития современной России.

Для того чтобы, говоря о спорте, понимать друг друга, очень важно разобраться в основном понятийном аппарате, который используется в повседневной спортивной терминологии (в законах и документах, повседневной деятельности, разговорах и в СМИ). Чаще всего используется несколько ключевых терминов, регулярно применяемых в спортивном сообществе:

• спорт;
• профессиональный спорт;
• спорт высших достижений;
• спортивная отрасль;
• индустрия спорта.

Согласно Федеральному закону от 04.12.2007 № 329-ФЗ (ред. от 03.11.2015) «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» (ст. 2) «спорт - это сфера социально - культурной деятельности как совокупность видов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним». Основные характеристики этого определения спорта дают возможность понять следующее:

• спортивные соревнования очень разнообразны по видам спорта (олимпийские и неолимпийские, летние и зимние, народные, экстремальные и др.);
• главное в спорте — это организация и проведение разнообразных соревнований (профессиональных, коммерческих, детских, студенческих, массовых и др.), в которых участвуют как отдельные спортсмены, так и команды;
• в спорте исключительную роль играет учебно - тренировочный процесс, в рамках которого спортсмен на регулярной основе готовится к участию в соревнованиях.

Таким образом, несколько перефразируя, упрощая и конкретизируя вышеприведенное понятие, можно сказать, что спорт - это сфера деятельности, участники которой регулярно занимаются спортом, т.е. тренируются и участвуют в различных соревнованиях по разным видам спорта.

При этом необходимо помнить, что различные спортсмены занимаются спортом на разном уровне (например, профессионально - за денежное вознаграждение, или для своего здоровья и ради собственного удовольствия). Не менее важное значение имеет термин «профессиональный спорт», который фактически дает возможность условно и формально разделить всех спортсменов на профессионалов и любителей. При этом необходимо иметь в виду, что в Федеральном законе нет конкретного определения «любительский спорт». В нем «профессиональный спорт определяется как часть спорта, направленная на организацию и проведение спортивных соревнований, за участие в которых и подготовку к которым в качестве своей основной деятельности спортсмены получают вознаграждение от организаторов таких соревнований и (или) заработную плату». Анализируя термин «профессиональный спорт», можно выделить наиболее характерные его признаки:

• профессиональный спортсмен занимается спортом (а фактически он работает в спорте) за денежное вознаграждение (это могут быть различные формы: заработная плата, премиальные, призовые, бонусы за конкретные достижения, подъемные и т.д.);
• спорт для профессионала - его постоянная и основная работа (т.е. вид профессиональной трудовой деятельности);
• для профессиональных спортсменов специально организуются и проводятся различные соревнования (как коммерческие, так и некоммерческие);
• спортсмен обязан регулярно участвовать в соревнованиях (т.е. постоянно работать), чтобы зарабатывать деньги на жизнь;
• денежное вознаграждение профессиональному спортсмену платят как организаторы соревнований (за соответствующий высокий результат, за рекордное достижение, а иногда и просто за участие в соревновании), так и различные его работодатели (например, профессиональные клубы, центры спортивной подготовки и сборных команд, в штате которых он состоит и с кем у него подписан профессиональный трудовой контракт как с работодателем).

Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что профессиональный спорт для спортсменов - это их постоянная работа (пока они регулярно занимаются спортом), занимающая почти все их время (особенно во время тренировочных сборов и соревнований) и являющаяся для них главным источником материального благополучия. Поэтому очень важно правильно воспринимать профессиональный спорт и нормально относиться к тому, что профессиональные спортсмены за свою работу получают деньги (как и артисты, врачи, ученые, художники и представители других разнообразных профессий).

Следующий важный термин для понимания сущности современного спорта - спорт высших достижений, который в Федеральном законе определяется как «часть спорта, направленная на достижение спортсменами высоких спортивных результатов на официальных всероссийских спортивных соревнованиях и официальных международных спортивных соревнованиях». По сути, термин «спорт высших достижений» можно и нужно использовать в развитие и дополнение термина «профессиональный спорт», так как он фактически выделяет и особенно подчеркивает только спортивную составляющую, т.е. высокий результат.

Итак, профессиональный спортсмен должен стремиться к достижению высоких спортивных результатов и обязан добиваться их. Справедливости ради необходимо отметить, что в разных видах спорта (и на различных соревнованиях) под высоким спортивным результатом будет подразумеваться разный уровень достижений спортсменов (в зависимости от сложившихся традиций, уровня спортивной конкуренции, возраста и опыта спортсменов, количества участников соревнований и т.д.).

Очевидно, что второе или третье место для российских спортсменок - синхронисток или представительниц художественной гимнастики равносильно поражению, так как перед ними всегда стоит только одна задача - победить и занять первое место. А для лыжников - двоеборцев, например, даже 10 – е место на чемпионате мира - это очень высокое достижение, так как уже много лет они занимают места только в третьей и четвертой десятках.

Для системного и объективного понимания сущности современного спорта термины «профессиональный спорт» и «спорт высших достижений» необходимо всегда рассматривать и анализировать только вместе, что позволит сгладить и устранить возможные внутренние противоречия и противопоставления, изначально заложенные в них, а также покажет их внутреннюю синергию.

Наверное, нет необходимости доказывать следующие утверждения:

• любой профессиональный спортсмен всегда ставит перед собой только одну цель - достижение максимально высокого спортивного результата (а дальше уже можно много рассуждать на тему, какой конкретно результат, на каком соревновании и для кого является высоким или невысоким);
• все представители спорта высших достижений занимаются спортом на профессиональном уровне и обязательно получают за свои занятия спортом (т.е. за свою основную трудовую деятельность) денежное вознаграждение в различных формах.

Понятия «профессиональный спорт» и «спорт высших достижений» показывают разные аспекты деятельности профессиональных спортсменов (трудовой и спортивной). При этом они принципиально не противоречат, а наоборот, взаимодополняют друг друга, и между ними достигается синергетический эффект.

У термина «спортивная отрасль» совсем другая история. Этот термин всеми регулярно используется, но в Федеральном законе «О физической культуре и спорте в Российской Федерации», по которому в целом развивается вся спортивная отрасль России с конца 2007 г., такого понятия вообще нет. В этом парадокс данной ситуации: употребляем и используем термин, у которого нет своего законодательного и правового подтверждения. Но именно поэтому и необходимо разобраться, что понимается под словами «спортивная отрасль».

В действующем Федеральном законе «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» всегда используется словосочетание «область физической культуры и спорта». Именно к этой области отнесены субъекты (т.е. основные участники) физической культуры и спорта. Для нее определены полномочия, переданные органам государственной власти на федеральном и региональном уровнях. Применимо к этой области в законодательстве прописаны: организация деятельности физкультурно - спортивных организаций, финансовое обеспечение, организация и проведение физкультурных и спортивных мероприятий. Можно сказать, что применяемое в Федеральном законе понятие «область физической культуры и спорта» фактически всеми понимается как спортивная отрасль, и именно этот термин часто используется в повседневной практике.