Файл: Тенденции современного спорта: маркетинговый аспект.pdf

Содержание и характеристику спортивной отрасли можно дать,

раскрывая и показывая состав основных ее субъектов. Согласно Федеральному закону «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» (ст. 5) к ним относятся:

• органы исполнительной власти в области физической культуры и спорта (федеральный орган, органы субъектов Российской Федерации и местного самоуправления);
• Олимпийский, Паралимпийский и Сурдлимпийский комитеты России;
• физкультурно - спортивные организации (физкультурно – спортивные общества, спортивные федерации, спортивные клубы, центры спортивной подготовки);
• образовательные учреждения и научные организации, осуществляющие деятельность в области физической культуры и спорта;
• спортсмены и спортивные команды, тренеры, спортивные судьи;
• граждане, занимающиеся физической культурой;
• структуры, занимающиеся руководством и развитием военно - прикладных и служебно - прикладных видов спорта.

Необходимо отметить несколько основных характерных черт как самой спортивной отрасли, так и субъектов, которые к ней относятся:

• практически все основные субъекты находятся в сфере государственного регулирования и управления со стороны Министерства спорта Российской Федерации (т.е. находятся в определенной отраслевой подчиненности);
• многие субъекты спортивной отрасли полностью или частично (прямо или косвенно) финансируются из бюджетных средств;
• большинство субъектов спортивной отрасли нацелены в своей деятельности на получение максимально высокого спортивного результата (в частности, деятельность физкультурно - спортивных организаций в первую очередь оценивается по спортивным результатам на международных и российских соревнованиях);
• субъекты спортивной отрасли, как правило, не занимаются предпринимательской и коммерческой деятельностью, направленной на получение прибыли.

Конечно, для удобства было бы правильно законодательно определить понятие спортивной отрасли, зафиксировав его в основном федеральном законе, определяющем и регулирующем развитие физической культуры и спорта. Хотя и сейчас, даже без точного определения, считаем, что удалось в целом показать сущность и характерные черты и особенности спортивной отрасли.

Ключевым понятием, необходимым для дальнейшего глубокого понимания всех вопросов является «индустрия спорта». Однозначно определить индустрию спорта достаточно сложно. В современной зарубежной и российской литературе встречается довольно много различных определений и толкований, при этом каждое из них по - своему раскрывает те или иные характеристики и особенности развития индустрии спорта. Автор статьи уже давно имеет сложившийся взгляд на содержание индустрии спорта и дает собственное ее определение (хотя оно, безусловно, является довольно длинным и совсем не простым для восприятия и усвоения).

Индустрия спорта - это межотраслевой сектор экономики (как мировой, так и национальной), в котором складываются устойчивые экономические отношения между ее основными субъектами, многие из которых занимаются предпринимательской деятельностью в процессе производства, продвижения и потребления главного продукта индустрии спорта - спортивного события.

В этом определении можно выделить несколько ключевых особенностей развития современной индустрии спорта:

• субъекты (участники) индустрии спорта связаны между собой устойчивыми экономическими отношениями и имеют собственные экономические (и не только) интересы в индустрии спорта;
• многие (но не все) субъекты индустрии спорта занимаются предпринимательской и коммерческой деятельностью, и значит, должны получать от этой деятельности прибыль (или хотя бы рассчитывать на ее получение и стремиться к этому);
• главный продукт индустрии спорта - это спортивное событие, которое вызывает основной интерес со стороны ключевых потребителей индустрии спорта (зрителей и болельщиков, бизнеса и СМИ).

Индустрия спорта

Профессиональные лиги

СМИ

Спортивные агентства

Спортивно – оздоровительные и фитнес - клубы

Околоспортивные предпринимательские структуры

Рис.1. Соотношение индустрии спорта и спортивной отрасли. Леднев В.А. СМ. Все о спортивном менеджменте и маркетинге, 2016. №1. С. 14.

Важно отметить, что спортивная отрасль и индустрия спорта – не одно и то же. Это не просто разные понятия, а существенно отличающиеся друг от друга объекты. При этом справедливости ради стоит отметить, что определенная часть субъектов спортивной отрасли и индустрии спорта — это одни и те же организации. Рис. 1. показывает различия между спортивной отраслью и индустрией спорта и соотношение их друг с другом.

Таким образом, видно, что индустрия спорта шире, чем спортивная отрасль, если мы оцениваем состав их основных субъектов. Фактически спортивная отрасль является очень важной (по сути спортивной) частью индустрии спорта.

Межотраслевой характер индустрии спорта предполагает, что в ее состав входят как организации, которые практически не регулируются Министерством спорта Российской Федерации (например, профессиональные лиги и спортивные агентства, спортивно - оздоровительные и фитнес - клубы), так и представители других отраслей (например, предпринимательские структуры, имеющие деловые интересы в спорте, и средства массовой информации).

Анализируя структуру, состав и содержание спортивной отрасли и индустрии спорта, важно обратить внимание на еще одно (возможно, решающее) различие. Большинство субъектов спортивной отрасли нацелены в своей деятельности исключительно на достижение спортивного результата, потому что именно это является оценкой их деятельности. В индустрии спорта акценты расставлены несколько иначе. Здесь важно индустриальное развитие спорта, т.е. достижение высокого экономического результата наряду со спортивным (и даже во многом благодаря спортивному). Многие субъекты индустрии спорта, не являющиеся субъектами спортивной отрасли, должны стремиться к высоким экономическим результатам, включая получение прибыли (например, профессиональные клубы и лиги). А достигаются эти экономические результаты (как показывает практика в США и некоторых европейских странах) за счет высоких спортивных результатов (привлекая за счет этого особое внимание зрителей, телевидения и бизнеса). Поэтому можно сказать, что спортивная отрасль и индустрия спорта дополняют друг друга, находятся в состоянии постоянной синергии, и рассматривать их необходимо только вместе.

Завершая рассмотрение основных понятий, крайне важных для понимания процессов развития индустрии спорта, стоит отметить их самостоятельное и исключительное значение и обратить особое внимание на правильное их толкование и последующее использование^[1].

1.2. Что такое маркетинговый аспект?

Что же такое маркетинговый аспект? Для чего нужно его анализировать? Чтобы ответить на поставленные вопросы нужно разобраться, что такое спортивный маркетинг, для чего он нужен, в чем его сущность.

Нужно начать с определения: что такое спортивный маркетинг? Спортивный маркетинг сегодня – важное средство решения стратегических и тактических задач спортивных организаций, заинтересованных в разработке, продвижении и продаже востребованных рынком продуктов (событий, услуг, товаров и информации), инструмент продвижения практически любых товаров и услуг с помощью спорта, а также средство развития массового спорта^[2].

В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия: потребность (нужда), спрос, товар и обмен. Исходной составляющей природы человека является нужда: в пище, одежде, тепле, безопасности и прочее. Нужда - это ощущение человеком нехватки чего - либо. А вот нужда, принявшая специфическую форму под воздействием уровня культуры и личности индивида, называется потребностью. Мир товаров и услуг призван удовлетворять человеческие потребности.

Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется спросом. Спрос - величина изменяемая. На него влияют такие факторы, как уровень цен, уровень доходов, мода и многие другие.

Товар - это то, что может удовлетворить потребность (нужду) и предлагается рынку (клиентам) с целью продажи.

Обмен - это процесс получения чего-либо взамен на что-либо.

Коммерческий обмен двух сторон ценностями есть сделка.

То есть, сущностью маркетинга является процесс обмена между сторонами ценностями, которыми они располагают и могут предложить другой стороне для удовлетворения собственных потребностей.

Так что же такое маркетинговый аспект?

Само определение слова аспект гласит, что «аспект (от лат. аspectus - вид, облик, взгляд, точка зрения) - одна из сторон рассматриваемого объекта, то, как он видится с определенной точки зрения». Исходя из вышесказанного, можно утверждать, что маркетинговый аспект - это точка зрения, с которой рассматриваются те или иные продукты, которые производит организация, либо процессы, в которых организация участвует, которая необходима для оценки вероятности получения выгоды при последующем использовании продукта или участия в каком – либо процессе.

Если смотреть на тенденции современного спорта с точки зрения маркетингового аспекта, то можно сказать, что нужно будет рассмотреть выгоды субъектов индустрии спорта, если они будут по возможности следить за тенденциями мирового спорта и следовать его трендам.

Современная индустрия спорта – сложное, многогранное понятие, которое не ограничивается одним определением. Она развивается едва ли не каждый день. И чтобы оставаться конкурентоспособными в таких условиях, спортивные организации должны следить за тенденциями современного спорта и использовать их для своего блага. В частности, нужно ориентироваться на маркетинговый аспект тенденций современной индустрии спорта, так как сейчас спортивные организации нацелены не только на достижение высокого спортивного результата, но и на достижение определенных финансовых успехов. И каждой спортивной организации для того, чтобы добиться поставленных целей, в финансовом плане, нужно проанализировать, что сейчас хочет их клиент, определить его «больные зубы», и разработать маркетинговую стратегию, ориентируясь на тенденции современного спорта, для решения своих собственных задач и проблем, а также для решения проблем своих клиентов.

Глава 2

2.1 Характеристика тенденций современного спорта и их маркетингового аспекта

Для того чтобы правильно и эффективно прогнозировать и планировать дальнейшее развитие, всем странам и спортивным организациям необходимо понимать ключевые тенденции развития индустрии. Конечно, у каждого субъекта индустрии спорта может быть собственный путь развития и свои уникальные особенности. Это можно объяснить историческими и национальными особенностями, традициями развития отдельных видов спорта, географическим положением страны и даже климатом, а также модели финансирования. Но не учитывать общемировые тенденции развития индустрии спорта сегодня нельзя. По мнению автора, ключевыми тенденциями мирового спорта являются:

1. Всеобщая глобализация мировой индустрии спорта;
2. Увеличение конкуренции в мировой индустрии спорта;
3. Рост количества спортивных событий;
4. Значительное расширение зрительской аудитории спортивных мероприятий за счёт развития информационных и коммуникационных технологий;
5. Резкое усиление коммерциализации спорта;
6. Обострение борьбы за клиента между индустрией спорта и индустрией развлечений.

Именно эти ключевые тенденции оказывают существенное влияние на мировой спорт. Нужно рассмотреть каждую из них.

Первая тенденция – всеобщая глобализация.

Современная география спорта значительно расширилась. В мировой индустрии спорта в последние десять лет появились новые сильные игроки, на международный рынок спортивных событий вышли новые страны. Например:

• Олимпийские игры (зимние) проводились в России (2014) и в Южной Корее (2018), а следующие пройдут в Китае (2022). Здесь можно чётко отследить смещение развития в сторону Евразии;
• Чемпионаты мира по футболу (второй по значимости турнир в мировом спорте) в последние годы проходят в новых странах: ЮАР (2010), Бразилия (2014), Россия (2018), Катар (2022);
• Азербайджан провел Европейские игры (2015) и этап автогонок Формулы – 1;
• Чемпионат Европы по футболу в 2020 г. впервые пройдет на стадионах сразу в 13 странах

И таких примеров немало. Спорт пришел во все страны и на все континенты, что значительно повысило его инвестиционную и коммерческую привлекательность, особенно для крупных международных компаний.