Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Понятие бренда)..pdf

Совершенствование конструкций шин для тракторов происходит в следствии увеличения их габаритов и грузоподъёмности. Это достигается в основном за счет увеличения ширины профиля.

Разработанный рисунок протектора R-1 даёт возможность работать сельхозмашине как на грунтах, пахоте, стерне так и на дорогах с твердым покрытием и обеспечивает высокую самоочищаемость, тягово-сцепные характеристики, низкое удельное контактное давление на почву, минимальные потери на качение, что позволяет снизить расход топлива.

Кроме того, на данный момент на предприятии разработаны широкопрофильные диагональные шины серии «TWIN», которые охватывают сегмент рынка шин для специальной техники (лесная, сельскохозяйственная, снегоуборочная, снегоуплотнительная, транспортная, погрузочная), что обусловлено их разносторонним применением в развитых индустриальных и агропромышленных корпорациях, практически по всем странам Америки, Европы и, частично в Африке и Азии.

На сегодняшний день разработаны и после прохождения испытаний готовы к постановке на серийное производство следующие типоразмеры шин серии «TWIN» (таблица 3).

Таблица 3 – Линейка широкопрофильные диагональные шины серии «TWIN» для специальной техники под брендом Belshina

Примечание –Источник : Данные предприятия

Также в сегменте сельскохозяйственных шин разработаны и насыщаются новые линейки шин под брендами Galero Agro (шины для сельскохозяйственной техники) и Galero Forestry (шины для лесозаготовительной техники). В таблице 4 представлена линейка шин для сельскохозяйственной техники Galero Agro.

Таблица 4 – Линейка шин для сельскохозяйственной техники под брендом Galero Agro

Примечание –Источник : Данные предприятия

В таблице 5 представлено развитие товарного портфеля ОАО «Белшина» в сегменте сельскохозяйственных шин под новыми брендами.

Таблица 5 – Развитие товарного портфеля ОАО «Белшина» в сегменте сельскохозяйственных шин под новыми брендами

Примечание –Источник : Данные предприятия

Таким образом, стратегия развития товарного портфеля ОАО «Белшина» в сегменте сельскохозяйственных шин предполагает насыщение ассортимента до 31 модели шин под новыми брендами.

Группа продукции: продукция «Производства резиновых изделий г.Кричев»

В настоящее время товарный портфель «Производство резиновых изделий г. Кричев» включает в себя 51 наименование продукции. Предприятие выпускает следующие товарные линейки: обувь формовая, обувь из ПВХ, обувь резинотекстильная, текстильная продукция и РТИ изделия.

Наибольшую долю в общем объеме производства занимает обувь из ПВХ, так как она наиболее востребованная по всем рынкам сбыта. В данную товарную линейку входят сапоги мужские высокие, укороченные и с манжетой; сапоги женские высокие, укороченные и с манжетой; галоши мужские и женские; сапожки детские.

В таблице 6 представлен текущий товарный портфель «Производство резиновых изделий г. Кричев». (Приложение Б).

Осенью 2016 года в продажу поступили новые модельные женские сапоги из ПВХ АРТ. 386л и АРТ. 387л на молнии. Они удовлетворяют всем модным тенденциям и соответствуют предпочтениям потребителей.

В настоящее время выпускаются новые мужские модельные полусапоги из ПВХ под брендом RUBBERO и детские сапожки из ПВХ на двухцветной подошве. Принято решение о дальнейшем развитии бренда RUBBERO и производстве всего ассортимента обуви под новым брендом, что позволит повысить эффективность продвижения продукции предприятия.

В таблице 7 представлен товарный портфель «Производство резиновых изделий г. Кричев» в перспективе.( Приложение В).

В таблице 8 представлено развитие товарного портфеля «Производство резиновых изделий г. Кричев».

Таблица 8 – Развитие товарного портфеля «Производство резиновых изделий г. Кричев»

Примечание –Источник : Данные предприятия

Как видно из таблицы 8, в перспективе планируется насыщение товарных линий: обувь из ПВХ, обувь из ЭВА и обувь спортивная. Также запланировано расширение товарного портфеля путем добавления новых товарных линий: обувь специальная и другие изделия (подошва обувная, пакеты, перчатки из ПВХ).

Стратегия развития товарного портфеля «Производство резиновых изделий г. Кричев» предполагает насыщение ассортимента до 73-х наименований продукции.

Таким образом, стратегия развития товарного портфеля ОАО «Белшина» в сегменте легковых и легкогрузовых шин предполагает насыщение ассортимента до 668 моделей шин под новыми брендами, в сегменте грузовых шин до 73 моделей, в сегменте сельскохозяйственных шин до 31 модели, в сегменте продукции «Производство резиновых изделий г. Кричев» предполагается насыщение ассортимента до 73-х наименований продукции.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключении данной курсовой работы можно сделать следующие выводы. Построение бренда является трудоемким процессом, включает следующие этапы: подготовка, анализ, выбор названия, создание идеи, создание стратегии и позиционирование. Все эти этапы необходимо соблюдать, потому что именно они помогут создать неповторимый и запоминающийся, индивидуальный и подходящий именно для своего потребителя образ товара. В современных условиях бренд является неотъемлемой частью маркетинга и обязательной частью жизни товаров. Именно товары с именем дольше приносят прибыль и за счет них компания развивается. Руководители организаций все большее внимание уделяют построению бренда и поддержанию его на достойном уровне. Главная роль в коммуникационной стратегии заключается в основной идее – концепции позиционирования. Она определяет главную мысль, которую мы должны не просто донести до целевой аудитории, но и убедить покупателя в том, что это продукт уникален.

На выполнение планов по реализации продукции ОАО «Белшина» могут оказывать влияние следующие факторы, которые можно отнести к рискам:

- валютные риски в виде падения курсов местных валют по отношению к доллару США, что оказывает влияние на возможности контрагентов по изысканию средств к оплате по текущим ценам,

- ухудшение ситуации на международном рынке, удешевление ресурсов, как следствие уменьшение работ карьеров, транспортных компаний,

- климатические условия, которые могут влиять на производительность труда сельскохозяйственных предприятий,

- вариации качества продукции в различных регионах и условиях эксплуатации,

- дестабилизация ситуации на рынке ввиду присутствия различных поставщиков бренда ОАО «Белшина»,

- наличие продукции требуемой к отгрузке.

Можно выделить следующие основные шаги, планируемые и направленные на увеличение доли ОАО «Белшина» на рынке шин в продолжение политики осуществляемой в текущем году:

- любой ценой удерживать и поддерживать отношения с приобретенными дилерами и налаживать отношения с новыми партнерами отдавая предпочтение контрагентам, готовым подтверждать стабильные объемы поставок на протяжении определенного периода времени (минимум год) и оказывать иную поддержку в части продвижения продукции на рынке (реклама).

- продолжение поставок на рынок по предельно возможным низким ценам, для поглощения определенной его доли;

- целенаправленное тестирование модифицированных продуктов лучшего качества (новых шин произведенных на модернизированном оборудовании), параллельно с шинами конкурентов, для определения сравнительных характеристик и выявление преимуществ продукции ОАО «Белшина»;

- при выявлении конкурентных преимуществ продукции ОАО «Белшина» проведение рекламной компании в специализированных печатных изданиях;

- построение схемы реализации массовой продукции через уже существующие сети специализированных магазинов и мастерских (открытие собственной сети на данном этапе развития, учитывая необходимость существенных инвестиций – невозможна).

Существует и действует собственный интернет-сайт www.belshina.co.za, на котором содержится информация о продукции ОАО «Белшина», основных направлениях деятельности торгового дома, базовые гарантийные условия, миссия и преимущество торгового дома и др. В текущем году оптимизирована и усовершенствована подача новостей на сайте, касающихся различных аспектов деятельности ОАО «Белшина» , периодически обновляется информация о текущем складе, с одновременной возможностью ее заказа посредством интернета. В следующем году запланированы работы по обновлению представленного на сайте ассортиментного ряда продукции, в соответствии с планами ОАО «Белшина» об освоении новых типоразмеров шин, а также работы связанные с продвижением интернет-сайта, что должно способствовать большей узнаваемости нашего бренда и увеличению его популяризации.

В 2016 году запланировано участие в ряде выставочных мероприятий, к сожалению, в целях минимизации затрат торгового дома, участие придется проводить в режиме посещения:

- Automechanica, Йоханесбург, ЮАР;

- Tyrexpo Africa 2016

- Nampo Harvest Days, ЮАР;

- Bauma Africa, ЮАР;

- Royal Show, ЮАР.