Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Понятие бренда)..pdf
Добавлен: 28.04.2023
Просмотров: 1024
Скачиваний: 6
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА.1 ВЛИЯНИЕ БРЕНДА НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1.Понятие бренда и брендинга. Этапы формирования бренда.
1.2.Бренд как фактор повышения конкурентоспособности.
1.3.Разработка брендов: технология и составляющие.
ГЛАВА.2 БРЕНД, КАК ОСНОВА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «БЕЛШИНА»
2.1.Общая характеристика ОАО «Белшина»
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. – 542 с.
2. Багиев Г. Л. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей // Бренд-менеджмент. – 2016. - N 3. - С. 146-154.
3. Бренды, пользующиеся наибольшим доверием// Бренд-менеджмент. – 2014. - N 6. - С. 402-410.
4. Важенина И. Ценность и цена бренда// Маркетинг. — 2015. — N 3. — С. 16-28.
5. Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд// ЭКО. — 2013. — N 8. — С. 3-16.
6. Годин А. М. Брендинг: учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и К , 2016. - 422 с.
7. Голубков Е.П. Ещё раз о понятии «бренд»// Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — №2. — С. 4-15.
8. Гришаева М. Бренд-имидж и роль упаковки в его становлении// Предпринимательство. — 2015. — N 5. — С. 60-64.
9. Жаркин Е. Ключ к механизму продвижения бренда // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — N 4. — С. 43-48.
10. Кириллов А.В. Позиционирование брэнда в социальном пространстве потребительского поведения в российском обществе. Ростов-на-Дону: Антей, 2016. - 140 с.
11. Крашенинникова Л.В. Оценка брендоспособности активов компании с целью влияния на ее рыночную капитализацию// Маркетинг в России и за рубежом. — 2014.— N 2. — C. 28-33.
12. Кузнецова Ю. Брендинг как эффективный метод продвижения товаров на потребительском рынке// Проблемы теории и практики управления. – 2014. - № 8. – С. 73-79.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Таблица 1 – Развитие товарного портфеля ОАО «Белшина» в сегменте легковых и легкогрузовых шин под новыми брендами
|
Бренды |
Тип рисунка протектора |
Текущий товарный портфель |
Товарный портфель (ПЕРСПЕКТИВА) |
|
Количество моделей шин |
|||
|
Artmotion |
|||
|
Artmotion |
Дорожный асимметрия |
16 |
20 |
|
Artmotion Snow |
Зимний направленный |
15 |
22 |
|
Artmotion Spike |
Зимний с отверстиями под ошиповку направленный |
4 |
22 |
|
Artmotion All Seasons |
|||
|
Artmotion All Seasons |
Всесезонный |
21 |
|
|
Artmotion HP |
|||
|
Artmotion HP |
Дорожный асимметрия |
1 |
36 |
|
Дорожный направленный |
36 |
||
|
Artmotion HP Snow |
Зимний асимметрия |
36 |
|
|
Зимний направленный |
36 |
||
|
Artmotion HP Spike |
Зимний с отверстиями под ошиповку асимметрия |
36 |
|
|
Зимний с отверстиями под ошиповку направленный |
36 |
||
|
AstartA SUV |
|||
|
AstartA SUV |
Дорожный асимметрия |
47 |
|
|
Дорожный направленный |
47 |
||
|
AstartA SUV Snow |
Зимний асимметрия |
47 |
|
|
Зимний направленный |
47 |
||
|
AstartA SUV Spike |
Зимний с отверстиями под ошиповку асимметрия |
47 |
|
|
Зимний с отверстиями под ошиповку направленный |
47 |
||
|
AstartA 4x4 |
|||
|
AstartA 4x4 All Terrain |
Всесезонный A/T (All Terrain) |
20 |
|
|
AstartA 4x4 Mud Terrain |
Всесезонный M/T (Mud Terrain) |
17 |
|
|
ИТОГО легковые шины |
36 |
620 |
|
|
Bravado |
|||
|
Bravado Cargo |
Всесезонный симметричный ненаправленный |
3 |
16 |
|
Bravado |
Зимний симметричный ненаправленный |
16 |
|
|
Bravado Spike |
Зимний с отверстиями под ошиповку симметричный ненаправленный |
16 |
|
|
ИТОГО легкогрузовые шины |
3 |
48 |
|
|
ВСЕГО |
39 |
668 |
|
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Таблица 6 – Текущий товарный портфель «Производство резиновых изделий г. Кричев»
|
Товарные линии |
Товарная группа |
Товарная подгруппа |
Количество наименований |
|
Обувь формовая |
- сапоги рабочие |
- общего назначения |
15 |
|
- с ударозащитным носком |
|||
|
- сапоги рыбацкие |
- общего назначения (с надставкой) |
||
|
- проходческие (с надставкой) |
|||
|
- сапоги нефтемасложиростойкие |
- специального назначения |
||
|
- сапоги кислотощелочестойкие |
- специального назначения |
||
|
- сапоги шахтерские |
- с ударозащитным носком |
||
|
- галоши |
- общего назначения |
||
|
- диэлектрические |
|||
|
Обувь из ПВХ |
- сапоги для взрослых |
- высокие |
28 |
|
- укороченные |
|||
|
- с манжетой |
|||
|
- полусапоги мужские |
- универсальные |
||
|
- сапоги для детей |
- универсальные |
||
|
- галоши |
- универсальные |
||
|
Обувь спортивная |
- ботинки спортивные |
- резинотекстильные со шнурками |
4 |
|
- полуботинки спортивные |
- резинотекстильные со шнурками |
||
|
- туфли спортивные |
- резинотекстильные со шнурками |
||
|
Текстильная продукция |
- постельное белье |
- полутороспальный комплект |
2 |
|
- двухспальный комплект |
|||
|
Изделия из РТИ |
трубка поливочная |
2 |
|
|
коврик резиновый |
|||
|
ВСЕГО |
51 |
||
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Таблица 7 – Товарный портфель «Производство резиновых изделий г.Кричев в перспективе
|
Товарные линии |
Товарная группа |
Товарная подгруппа |
Количество наименований |
|
Обувь формовая |
- сапоги рабочие |
- общего назначения |
15 |
|
- с ударозащитным носком |
|||
|
- сапоги рыбацкие |
- общего назначения (с надставкой) |
||
|
- проходческие (с надставкой) |
|||
|
- сапоги нефтемасложиростойкие |
- специального назначения |
||
|
- сапоги кислотощелочестойкие |
- специального назначения |
||
|
- сапоги шахтерские |
- с ударозащитным носком |
||
|
- галоши |
- общего назначения |
||
|
- диэлектрические |
|||
|
Обувь из ПВХ |
- полусапоги женские |
- универсальные |
34 |
|
- ботильоны женские |
- универсальные |
||
|
- сапожки детские |
- универсальные |
||
|
- полуботинки женские |
- универсальные |
||
|
- полусапоги мужские |
- универсальные |
||
|
Обувь специальная |
- полуботинки мужские специальные |
- общего назначения |
3 |
|
- общего назначения (с металлическим подноском) |
|||
|
- утепленные |
|||
|
Обувь спортивная |
- полуботинки спортивные |
- резинотекстильные со шнурками |
9 |
|
- резинотекстильные |
|||
|
- детские, женские, муж |
|||
|
Обувь из ЭВА |
- сапоги мужские |
- универсальные |
5 |
|
- с манжетой |
|||
|
- сапоги женские |
- универсальные |
||
|
- галоши |
- универсальные |
||
|
Текстильная продукция |
- постельное белье |
- полутороспальный комплект |
2 |
|
- двухспальный комплект |
|||
|
Другие изделия |
подошва обувная |
3 |
|
|
пакеты |
|||
|
перчатки из ПВХ |
|||
|
Изделия из РТИ |
трубка поливочная |
2 |
|
|
коврик резиновый |
|||
|
ВСЕГО |
73 |
||
