Файл: Дуженко диплом.doc

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Не указан

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 26.11.2019

Просмотров: 1317

Скачиваний: 1

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

У даній роботі організація управління маркетинговою діяльністю на підприємстві піддана глибокому аналізу і перегляду.

На підставі методик експертного опитування виконаний повний аналіз внутрішнього і зовнішнього маркетингового середовища підприємства, результати аналізу існуючих стратегій підприємства представлені на рис.2.6 та 2.7.

За допомогою методу SWOT-аналізу виявлені основні можливості і загрози, сильні і слабкі сторони фірми «Грант» (див. таблицю 2.7). Застосована методика дозволила визначити готовність компанії до реалізації маркетингової стратегії на підприємстві як «помірну».

На підставі бухгалтерської та статистичної звітності виконаний аналіз фінансового стану підприємства. Результати аналізу (див. таблиця 2.8 – 2.10) дозволяють зробити висновок, що підприємство не можна назвати кредитоспроможним та фінансово стійким, хоча деякі показники мають тенденцію до збільшення. Тому ми мали всі підстави для пошуку шляхів підвищення ефективності діяльності організації, в тому числі що стосується маркетингового менеджменту.

Проведений аналіз дозволяє рекомендувати фірмі «Грант» ввести до організаційної структури посаду спеціаліста з планування та маркетингу і провести перші маркетингові заходи: проведення рекламної кампанії на телебаченні та в газетах, а також створення інтернет-сайту з метою оптимізації комунікативної політики фірми.

Реалізація зазначених заходів дозволить компанії одержати економічний ефект – зростання валового доходу на 17,5%, що складає 305,75 тис. грн. Слід зазначити, що весь приріст валового доходу від впровадження запропонованих заходів і частина власних ресурсів фірми, буде використано на введення посади спеціаліста з планування та маркетингу. Однак, на мою думку, найбільш істотним результатом впровадження зазначених заходів варто вважати загальне зростання конкурентоспроможності компанії, отримане як наслідок методично правильного підходу до організації маркетингової діяльності.





СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ


  1. Господарський Кодекс України: – К.: Юніком Інтер, 2004. – 304 с.

  2. Про інформацію: Закон України №2657-ХІІ, прийнятий Верховною Радою України 02 жовтня 1992р. – http://zakon.rada.gov.ua

  3. Про захист прав споживачів: Закон України №1023- ХІІ, прийнятий Верховною Радою України 12 травня 1991р. – http://zakon.rada.gov.ua

  4. Про захист від недобросовісної конкуренції: Закон України №236/96-ВР, прийнятий Верховною Радою України 07 червня 1996р. – http://zakon.rada.gov.ua

  5. Про захист економічної конкуренції: Закон України №2210-ІІІ, прийнятий Верховною Радою України 11 січня 2001р. – http://zakon.rada.gov.ua

  6. Про авторське право і суміжні права: Закон України №3792- ХІІ, прийнятий Верховною Радою України 23 грудня 1993р. – http://zakon.rada.gov.ua

  7. Про рекламу: Закон України №270/96-ВР, прийнятий Верховною Радою України 03 липня 1996р. – http://zakon.rada.gov.ua

  8. Про захист інформації в інформаційно-телекомунікаційних системах: Закон України №80/94-ВР, прийнятий Верховною Радою України 05 липня 1994р. – http://zakon.rada.gov.ua

  9. Про охорону прав на знаки для товарів і послуг: Закон України №3689- ХІІ, прийнятий Верховною Радою України 15 грудня 1993р. – http://zakon.rada.gov.ua

  10. Про стандартизацію: Закон України №2408-ІІІ, прийнятий Верховною Радою України 17 травня 2001р. – http://zakon.rada.gov.ua

  11. Про стандартизацію і сертифікацію: Декрет №46-93, прийнятий Кабінетом Міністрів України 10 травня 1993р. – http://zakon.rada.gov.ua

  12. Про Положення про державне регулювання цін (тарифів) на продукцію виробничо-технічного призначення, товари народного споживання, роботи і послуги монопольних утворень: Постанова №135, прийнята Кабінетом Міністрів України 22 лютого 1995р. – http://zakon.rada.gov.ua

  13. Абчук В.А. Азбука маркетинга .– СПб: Изд – во «Союз», 1998. – 270с.

  14. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 400с.

  15. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.– М.: ИНФРА – М, 1999. – 804с.

  16. Басовский Л.В. Маркетинг. – М.: ИНФРА – М, 2000. – 308 с.

  17. Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 1999. – 482 с.

  18. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 1999. – 416с.

  19. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. – М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2000. – 78 с.

  20. Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. – М.: Изд-во ЦИПКК АП, 1995. – 53 с.

  21. Виханский О.С., Наумов А.И. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд. – М.: Гардарики, 2000. – 496 с.

  22. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Изд-во «Финпресс», 2000. – 348 с.

  23. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра – М», 1998. – 305с.

  24. Джоббер Дєвид. Принципы и практика маркетинга. –М.:Вильямс,

2000. – 213 с.

  1. Дєй Д. Стратегический маркетинг. – М.:ЭКСПО – Прес,2002. – 312 с.

  2. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие/Под общ. ред. И.С.Минко. – М.: Высш.шк., 1995. – 255 с.

  3. Економіка підприємства: Підручн. (В 2 т.) / За ред. С.Ф. Покропивного. –К.: Хвиля – Прес, 1995. – 335 с.

  4. Земсков А.И. Доступ к электронным ресурсам от Бонна до Владивостока // Научные и технические библиотеки. – 2001. – № 7. – С. 25-37.

  5. Иоффе М.Я., Фатыхов Д.Ф. Охрана труда и техника безопасности в торговле: Учеб. пособие для сред. ПТУ. – М.: Вісш. Шк., 1985., – ил.

  6. Иоффе М.Я., Фатыхов Д.Ф. Охрана труда в торговле и общественном питании: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Высш. Шк., 1990. – 191 с.: ил.

  7. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. – К.: КНЕУ,2001. –215 с.

  8. Коробов М.Я. Фінанси промисловості підприємства. – К.: Либідь, 1995. – 347 с.

  9. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2001. – 835 с.

  10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: – 2-е европ.изд. – К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 1998. – 105с.

  11. Крылов И.В. Маркетинг. – М.: Центр, 1998, – 296 с.

  12. Ламбен Ж. – Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг: — СПб: Питер, 2000. – 795 с.

  13. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб: Питер, 2000. – 320 с.

  14. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб. – метод. комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева. – М.: Юристъ, 2000. – 467 с.

  15. Маркетинг: учебник/Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 484 с.

  16. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. проф. В.А. Алексунина. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Издательско – торговая корпорация» Дашков и К», 2002. – 614 с.

  17. Маркетинг: Ученик/Под ред. Э.А. Уткина. – М.: ЭКМОС, 1999, – 483 с.

  18. Организация маркетинга. – М.: Дело, 1999, – 220 с.

  19. Основи охорони праці: Навчальний посібник / За ред. Проф. В. В. Березутького. – х.: Факт, 2005. – 480 с.

  20. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент.)/Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 1996. – 496 с.

  21. Осокин В.В., Сорокин Г. Ф., Шаповалов Н.Н. Охрана труда в торговле: Учебник для товаровед. И торг.-экон. Фак. Торг. Вузов. – М.: Экономика, 1985. – 144 с.

  22. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. – М.: РусьИнфо, 1991. – 232 с.

  23. Перекатина Н.С. Теория и практика маркетинга. – М.: Высшая школа экономики, 1996. – 280 с.

  24. Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе. / Под ред. Осипова Г.С. – СПб.: Питер, 2001. – 138 с.

  25. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 1997. Принцип электронного бизнеса / Перевод: Рубцов В., Грачева М.В. – Изд-во: Открытые системы, 2001. – 256 с.

  26. Реструктуирование предприятия: учебник/Под ред. А.Н. Романова. – К.: КНЕУ, 2004. – 345 с.

  27. Ричард Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг. – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997. – 320с.

  28. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. – 2001. – № 53.

  29. Современный маркетинг/В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 286 с.

  30. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – М.: ИНФРА – М, 2002. – 336 с.

  31. Скибінський С.В. Маркетинг. – Львів: Видавничий центр ЛНУ ім. Івана Франка, 2001. – 160 с.

  32. Соловьев Б.А. Управлени маркетингом: 17 – модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: «Инфра – М», 1999. – 336 с.

  33. Теория маркетинга / Под ред. М.Бейкера. – СПб.: Питер,2002. – 325 с.

  34. Успенский И. В. Интернет – маркетинг: Учебник. – СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003, – 240 с.

  35. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. – Ростов н/Д: Издательский центр «Март», 2001. – 448 с.

  36. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. – 2001. – № 3 (58).

  37. Экономика фирмы: Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара.–М.:ЮНИТИ–ДАНА, 2003. – 461 с.

  38. Эванс Дж. Маркетинг. – М.: Экономика, 1990. – 432 с.

  39. Яшева Г.А. Эффективность маркетинга: методика, оценки и результаты //Практический маркетинг. – 2001. – № 5. – С. 9.
































Додатки









Генеральний директор


Секретар - референт



Виконавчий директор

Секретар



Керівник комерційного відділу

Головний бухгалтер

Менеджери з продажу



Завідуючий магазином

Продавці




Рис.1 – Організаційна структура ПП “Грант”













Таблиця 6

Показники рентабельності

Показники рентабельності

2010

2011

2012

1

2

3

4

  1. Рентабельність активів

- 0,09

0,01

- 0,02

  1. Рентабельність власного капіталу

1,61

1,15

0,15

  1. Рентабельність операційної діяльності

0,09

0,14

0,12

  1. Рентабельність операційного прибутку

- 0,05

0,01

- 0,02

  1. Рентабельність чистого прибутку

- 0,05

0,004

- 0,01



Таблиця 3

Бюджет на створення і утримання сайту

№ п/п

Стаття витрат

Сума, грн.

1

Розробка простого сайту

505

2

Виготовлення рекламних банерів

1212

3

Реєстрація у банерній мережі

126,3

4

Реєстрація домену GRANT.COM.UA

202

5

Хостінг – на вітчизняному сервері

360

6

Підтримка

202

7

Реєстрація у пошукових системах

252,5

Разом

2859,7








Таблиця 2

Плановий економічний ефект від маркетингових заходів

Маркетингові заходи

Витрати на створення і утримання(грн.)

Плановий економічний ефект

тис. грн..

%

Реклама на ТВ

530

138,091

45,3

Реклама у газеті

500

Створення і утримання WEB – сайту

2859,7

167,66

54,7

Разом

3889,7

305,75

100

















Таблиця 1

Основні фінансово-економічні показники діяльності ПП “Грант”

Показники

2010 р.

2011 р.

2012 р.

1

2

3

4

Обсяг основних засобів

Тис. грн.

3,2

11,7

12,2

Темпи зростання

до 2010 р., %

100

365,63

381,25

Обсяг оборотних коштів

Тис. грн.

890,6

567,4

1115,6

Темпи зростання

до 2010 р., %

100

63,71

125,26

Чисельність працюючих

Чоловік

13

12

13

Темпи зростання

до 2010 р., %

100

92,31

100

Обсяг реалізованої продукції

Тис. грн.

1772,4

1594,8

1744,3

Темпи зростання

до 2010 р., %

100

89,98

98,42

Продуктивність праці

Тис. грн. / чол.

136,34

132,9

134,18

Темпи зростання

до 2010 р., %

100

97,48

98,42

Собівартість реалізованої продукції з урахуванням адм. витр., витр. на збут, інш. опер. витр., тис. грн.

Тис. грн.

1561,0

1321,1

1491,8

Темпи зростання

до 2010 р., %

100

84,63

95,57

Прибуток ( збиток) від операційної діяльності, тис. грн.

Тис. грн.

-81,0

4,3

-37,9

Темпи зростання
до 2010 р., %




Прибуток ( збиток) до оподаткування, тис. грн.

Тис. грн.

-81,0

4,3

-37,9

Темпи зростання
до 2010 р., %




Фондовіддача


553,88

136,31

142,98



Смотрите также файлы