Файл: Стратегия взаимодействия крупных фирм на рынке (олигополистическое взаимодействие) в теории.pdf

Но не стоит забывать и о сотрудничестве отечественных компаний между собой, ведь компании разного типа обладают разными типами ресурсов, что, в конечном итоге, позитивно скажется не только на результате, но и на опыте взаимодействия компании с партнерами. А это в свою очередь поможет в повышении привлекательности компании как инвестиционного объекта, что является основным направлением развития крупнейших международных компаний, конкурировать с которыми и стремятся отечественные нефтяные компании [3].

2.2 Стратегия поведения фирмы в условиях олигополии на примере рынка сотовой связи (модель Курно)

В качестве примера устойчивой олигополистической структуры, можно выделить фирмы, оказывающие услуги связи МТС, Билайн и Мегафон, так называемая «Большая тройка», с одной стороны, сильно мотивированная к групповой высокой внутренней конкуренцией, когда каждая из компаний претендует на абсолютное лидерство.

Олигополисты «Большой тройки» обладают высоким уровнем рыночной власти, могут формировать развитие рынка в ту или иную сторону. Они обладают не просто рыночной силой, но и особой устойчивостью и запасом прочности в конкурентной борьбе. На одном и том же отраслевом рынке в отдельные критические моменты, в моменты резкого нарушения равновесия или в моменты появления сильного внешнего воздействия разные участники рынка имеют разный диапазон [5].

Рынок услуг сотовой связи находится на стадии насыщения и характеризуется высоким уровнем проникновения сотовой связи в нашей стране. Отраслевой рынок является высококонцентрированным. Среди определенных действий крупных участников-олигополистов, направленных на создание барьеров для входа в отрасль, можно выделить следующие высокий уровень развития неценовой конкуренции (имиджевая реклама, сильный маркетинг, программы лояльности); аренда выгодных с технической точки зрения мест (естественные высоты и строения) на условиях, препятствующих размещению там же оборудования сети других операторов; заключение договоров на аренду по завышенным для региона ценам, тем самым создавая невыгодные для местных операторов условия на аренду; некоторые другие действия, включая формирование высокого уровня вознаграждения для специалистов в регионах. В то же время эти барьеры не являются абсолютно не преодолимыми, и проникновение на рынок отрасли новых крупных игроков теоретически исключить нельзя. Рынок сотовой связи является отраслевым рынком с ограниченной конкуренцией, степень развития которой определяется олигопольным положением «Большой тройки», высокой степенью концентрации и развитым уровнем рыночной власти и силы [11].

Факторы, влияющие на склонность к сговору на рынке сотовой связи, представлены на рис. 2.

стратегия олигополия экономический

Рис. 2. Факторы, влияющие на склонность к сговору на рынке сотовой связи [5]

Существует высокая вероятность сговора крупных фирм данной отрасли. Рыночная расстановка сил такова, что данная модель поведения (тенденция к сговору) является оптимальной для получения максимальной прибыли. В связи с этим особое значение приобретает государственное антимонопольное регулирование с целью устранения возможных последствий действий крупных компаний, для поддержания определенного уровня конкурентной среды в отрасли сотовой связи.

В первой главе данной работы были рассмотрены несколько моделей олигополии, поскольку фирмы-олигополисты могут взаимодействовать разными путями. Различные модели олигополии основываются на различных предпосылках о взаимодействии фирм.

Мы рассмотрим наиболее известную модель дуополия Курно [11].

На рынке работают два производителя, которые производят однородный продукт, не имеющий близких заменителей (для примера возьмем фирмы МТС и Билайн). Данный рынок защищен от появления на нем новых производителей (допустим, что производство лицензировано и городские власти выдали всего 2 лицензии). Издержки производства продукции могут быть одинаковыми, либо различаться. Каждый производитель стремится максимизировать свою прибыль и предполагает, что выпуск его конкурента будет неизменен. Тогда модель дуополии Курно в общем виде можно представить так [11]:

π(Q, ) max

π(, Q) max

Рассмотрим установление равновесия в модели Курно на числовом примере: спрос на рынке представлен функцией Q = 40 – 2Р. На рынке работают два производителя, общие издержки которых имеют вид:

TC = 0,5Q + 4Q + 5

TC= Q +5Q + 7

Определим равновесный выпуск каждого производители услуг связи и рыночную цену, если фирмы взаимодействуют, исходя из предпосылок дуополии Курно.

Запишем функции прибыли производителей: π(Q, ) = TR - TC = P·Q - TC = (20 - ½·(Q + Q))·Q - (½Q + 4Q + 5) = 20Q - ½·Q - ½·Q·Q - ½·Q- 4Q - 5 = - Q - ½·Q·Q + 16Q - 5.

Здесь - объем услуг компании Билайн, который компания МТС считает заданным: π(, Q) = TR - TC = P·Q - TC = (20 - ½·(Q + Q)·Q - (Q +5Q + 7) = 20Q - ½·Q·Q - ½· Q - Q - 5Q - 7 = -1,5Q - ½·Q·Q +15Q - 7.

Аналогично, - объем услуг компании МТС, который компания Билайн считает заданным.

Запишем условие максимизации прибыли для первого и второго производителя:

= 0 -2Q - 0,5Q + 16 = 0 Q = -0,25Q + 8

= 0 -3Q - 0,5Q + 15 = 0 Q = -Q + 5

Мы получили линии (кривые) реагирования выпуска производителя на выпуск его конкурента:

Q = -0,25Q + 8

Q = -Q + 5

Решив систему уравнений, получим, что первый производитель будет выпускать 7,04 единицы продукции, второй – 3,83 единицы продукции. Рыночный объем продаж – 10,87 единиц. Продукция будет продаваться на рынке по цене Р = 20 – () = 14,6.

Обратите внимание, что в данном примере фирмы имеют различные функции издержек, поэтому они не делят рынок пополам. Вторая фирма с более высокими издержками получает меньшую долю в рыночном объеме продаж и меньшую прибыль:

π = 7,04·14,6 – 0,5·(7,04)- 4·7,04 – 5 ≈ 44,8

π= 3,83·14,6 – (3,83) - 5·3,83 – 7 ≈ 15,09

Если у фирм, конкурирующих по Курно, издержки одинаковы, то равновесный объем делится между ними поровну, а кривые реакции являются «симметричными». Величина прибыли одинакова. Пусть Р = а – bQ – линейная функция рыночного спроса в дуополии Курно [11].

Q = Q + Q, MC = MC = C

Тогда:

MR = a – 2bQ - bQ

MR= a – 2bQ - bQ

Условия максимизации прибыли:

a – 2bQ - bQ = C

a – 2bQ - bQ = C

Уравнение реакции для компании МТС Q = - ½·Q

для компании Билайн Q = - ½·Q

Поскольку фирмы одинаковы, то Q = Q, отсюда Q = Q = .

Рыночный объем продаж Q = ⅔·.

Цена в модели Курно Р = a - b·⅔· = .

Для наглядности покажем, как «работает» модель Курно по шагам.

Допустим, что в начале на рынке работает только производитель №2.

Р = 20 – Q/2 (Q = Q, Q = 0)

MR = 20 – Q

MC = 2Q + 5

MR = MC 2Q + 5 = 20 – Q 3Q = 15 Q = 5;

P = 17,5.

Производитель №2 будет удовлетворять весь отраслевой спрос и производить 5 единиц продукции. Допустим, городские власти выдали еще одну лицензию, и на рынок входит еще один производитель, который предполагает, что выпуск его конкурента останется на уровне 5 единиц [11].