Файл: Стратегия взаимодействия крупных фирм на рынке (олигополистическое взаимодействие) в теории.pdf

Введение

Структура рынка, которая характеризуется стратегическим взаимодействием фирм, называется олигополией, которая буквально переводится с греческого как «сила нескольких». Сама концепция указывает на то, что олигополистический рынок является рыночной структурой, в которой работает ограниченное число продавцов. Ясный ответ на вопрос, сколько, не может быть дано. Олигополистический рынок может быть представлен тремя или четырьмя фирмами, а может быть, пятнадцатью.

Наличие одного или нескольких крупных продавцов на рынке относительно совокупного предложения продавцов порождает принципиально новый эффект. Суть его в том, что любое рыночное рвение такого продавца неизбежно затронет всех участников рынка. Чувствуя свою взаимозависимость, фирмы вынуждены строить свои собственные (имея в виду реакцию на нее со стороны конкурентов), поэтому взаимодействие фирм, которое продолжается в форме реагирования на действия друг друга, является ключевой характеристикой олигополистического рынка.

Олигополия - это тип рынка, где компании, которые знают об их взаимозависимости, тесно взаимодействуют друг с другом, принимая решения с учетом реакции конкурентов.

Фирмы легко понимают, что такой результат является результатом как ограниченного спроса на промышленность, так и собственного поведения. Если фирмы могут действовать по требованию, то их возможности в этом отношении крайне ограничены (потребительский суверенитет). Но у них есть свобода выбора модели их поведения. Осознавая взаимозависимость своего поведения и рыночные последствия такого поведения, фирмы заинтересованы в координации своих действий. Целью такой координации является достижение наилучшего равновесия в рыночных фирмах.

Олигопольное взаимодействие - это стратегия поведения конкурирующих фирм, направленная на координацию их деятельности с целью максимизации прибыли от промышленности.

В большинстве работ представителей неоклассического направления (Дж. Робинсон, Р. Холл, Э. Чемберлин и др.) олигополия рассматривается как тип рыночной структуры, в условиях которой существуют различные варианты взаимодействия олигополистов при установлении равновесных цен и объемов выпуска. Работы неоклассиков основаны на трудах ученых, использовавших математический аппарат для анализа равновесия в условиях олигополии (А. Курно, Дж. Нэш, Г. Штакельберг, Ф. Эджуорт и др.), в том числе теорию игр (У.Дж. Баумоль, Э. Вайнтрауб, О. Моргенштерн, Дж. Нейман и др.).

В качестве объекта исследования выполняются процессы взаимодействия участников рынка нефти и рынка сотовой связи. Предметом исследования является олигопольное взаимодействие предприятий.

Методологической основой работы является диалектический метод познания и анализа рассматриваемых явлений. Характер вопросов, рассмотренных в курсовой работе, привел к использованию набора основных методов: материалистического; исторический; метод сравнительного анализа; формальный правовой метод; эмпирический.

Цель исследования – рассмотреть стратегию взаимодействия фирм в теории и на практике.

Постановка данной цели обусловила необходимость решения следующих основных задач:

- изучить стратегию взаимодействия крупных фирм на рынке с теоретической точки зрения;

- проанализировать олигополистическое взаимодействие на примере нефтяного рынка и рынка сотовой связи.

Структура работы. Выполненная работа состоит из двух глав, включает шесть параграфов, заключение, список использованных источников.

1. Стратегия взаимодействия крупных фирм на рынке (олигополистическое взаимодействие) в теории

1.1 Характеристики олигополистического рынка

Термин «олигополия» относится к экономической ситуации, когда в отрасли относительно мало крупных компаний. Их число лежит в диапазоне от двух до десяти. Для первого варианта, когда есть только две такие компании, существует специальный термин - дуополия. Продукты, производимые участниками олигополистической промышленности, могут быть либо однородными (сталь, уголь), либо дифференцированными (автомобили, моющие средства, бытовая техника) [3].

Олигополия - это рыночная структура, в которой существует небольшое количество фирм на рынке или в отрасли, а появление новых фирм затруднено из-за высоких барьеров входа [2].

Олигополистические рынки имеют следующие особенности [4]:

1. Несколько компаний поставляют весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть стандартизирован или дифференцирован. Существуют олигополистические отрасли, в которых значительная дифференциация продукта (например, автомобильная промышленность). Но есть также отрасли промышленности, где продукт стандартизирован (цемент, нефтяная промышленность, большинство из них - металлургию).

2. Некоторые фирмы в олигополистической промышленности имеют большие рыночные доли. Следовательно, некоторые фирмы на рынке имеют

способность влиять на цену товаров, изменяя их доступность на рынке.

3. Компании в отрасли осознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда обращаются с реакцией своих конкурентов, когда они устанавливают цены, ориентиры для продаж, объем рекламных расходов или принимают другие бизнес-меры.

Модели олигополии последовательно развивают идеи классической теории ценообразования олигополии, выдвинутые А.Курно в 1838 году и Дж. Бертраном в 1983 году. Единой модели олигополии нет: модели олигополии могут иметь другую структуру, но есть несколько предпосылки, общие для всех моделей олигополии. Во-первых, возможность влиять на цену подразумевает снижение кривой спроса на олигополистические продукты. Во-вторых, ценообразование на рынках олигополии предполагает взаимозависимость товаропроизводителей при принятии решений о своем поведении на рынке. Вторая предпосылка определяет наличие стратегического поведения или стратегического взаимодействия фирм на рынке [9].

Стратегическим поведением фирмы является ее поведение, когда при выборе варианта действия (цена, количество, качество продукта) фирма учитывает возможные ответные действия конкурентов.

Стратегическое поведение характерно только для рынка олигополии: в свободной конкуренции объем производства фирмы не зависит и не влияет на выпуск других фирм, так как число фирм на рынке слишком велико, чтобы такой эффект был эффективно реализуется. Для менеджера олигополия является самым сложным видом рынка, где ему наиболее трудно принимать решения. Стратегические решения, которые он принимает, неизбежно вызывают реакцию у конкурентов, которые он должен предусмотреть и принять во внимание [4].

1.2 Стратегическое взаимодействие крупных фирм на рынке (олигополистическое взаимодействие)

Необходимо уделять большое внимание действиям конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема продукции. Олигополистическая взаимосвязь может привести не только к ожесточенной конфронтации, но и к соглашению. Соглашение заключается в том, что олигопольные фирмы видят возможности совместного увеличения своих доходов за счет повышения цен и деления рынка. Если соглашение открыто и формализовано и включает в себя всех или большинство производителей на рынке, его результатом является формирование картеля [12].

Стратегическое взаимодействие подразумевает весь комплекс мер, предпринимаемых руководством компании, когда он учитывает возможные ответные действия конкурирующих фирм в осуществлении определенных экономических решений. В конечном счете, степень удовлетворенности клиентов предлагаемыми продуктами и услугами, то есть спросом, будет зависеть от результатов взаимодействия фирм на рынке. Таким образом, проблема местной, межфирменной системы переводится на более высокий уровень экономического анализа, что требует тщательного изучения специфики взаимного влияния сил предложения и спроса на достижение устойчивого рыночного равновесия.

Несомненно, взаимодействие фирм происходит на любом типе рынка, но стратегическое взаимодействие фирм возможно в рамках определенных условий, характерных для олигополий. Отметим, что выбор способа стратегического взаимодействия между фирмами возможен тогда и только тогда, когда число фирм в отрасли относительно невелико [9].

Наличие определенных связей между структурой отдельных рынков, стратегическими взаимодействиями фирм и результатами функционирования отраслей требует срочного детального изучения характеристик межфирменных стратегий взаимодействия и поиска оптимальных стратегий конкуренции на товарных рынках.

Наличие многочисленных моделей экономического взаимодействия в первую очередь ставит на повестку дня задачу их систематизации, то есть определяет место в общей системе экономического взаимодействия фирм, анализирует основные стратегические переменные и оценивает наиболее эффективные стратегии взаимодействие с точки зрения потребителей и производителей. Таким образом, акцент делается на поиске точно оптимального результата функционирования товарного рынка, который играет важную роль для всех хозяйствующих субъектов [15].

Приоритет олигополистических рынков сырьевых товаров в современной экономике стран Запада и России требует изучения специфики взаимодействия конкурирующих фирм, а также основных факторов, влияющих на этот процесс. Тесное внимание, уделяемое этому типу рынка, не случайно: сложность форм и типов взаимодействия фирм в пределах олигополии позволяет глубже понять особенности конкурентных процессов в современных условиях, в отличие от ранее существовавших видов конкурентных взаимодействий. Рынки олигополии характеризуются узкой специализацией, что предопределяет небольшое количество участников. Кроме того, в рамках олигополии возможны определенные экономические и технологические барьеры, что обусловлено вполне объективными причинами: промышленный продукт, производимый на рынке олигополии, требует огромных капиталовложений для создания и развития производства, улучшения технологий, подготовки персонала и т.д. [4]

Конкурентоспособная стратегия в широком смысле понимается как сознательное, целенаправленное поведение фирм в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Формируя стратегию, фирма учитывает поведение других фирм, прежде всего конкурентов. На выбор фирмы влияют следующие факторы той или иной стратегией конкуренции [2]:

- потребительские тенденции и привычки потребителей;

- технологические изменения;

- межфирменная конкуренция;

- потребности фирм в инвестициях;

- ожидаемая прибыль;

- государственное регулирование.

Стратегия компании оказывает серьезное влияние на ее экономическую деятельность. Эффективная бизнес-стратегия может серьезно повлиять на рынки, клиентов, конкурентов и конкурентов. В этом случае параметры поведения фирмы - цена, качество и количество произведенных товаров, покупка ресурсов, найм персонала, выпуск ценных бумаг, финансовые отношения с поставщиками и клиентами - действуют как факторы стратегическое поведение, с помощью которого оно реализует свои цели [18].

Известно, что в настоящее время объемы рынка для производителя определяются не рамками экономического пространства, а рыночной долей, которую он занимает по сравнению с другими производителями. Глобализация экономического пространства привела к тому, что крупномасштабные рынки, естественно, заполняются несколькими производителями, то есть олигополиями, поэтому условием роста масштабов индивидуального капитала является возможность расширения доли занятого рынка, доля расширения по сравнению с конкурентами, предел которых является монополией [19].

Под олигополией понимается рыночная структура, в которой доминирует небольшое количество продавцов, а выход в промышленность новых производителей ограничен высокими барьерами.

Можно выделить основные черты олигополистических рынков [18]:

- ограниченное количество крупных поставщиков в отрасли (небольшое количество фирм);

- высокие барьеры входа;

- однородность и дифференциация товаров;

- универсальная взаимозависимость производителей.

Малое количество фирм в отрасли характеризуется тем, что их количество не превышает десяти, каждая фирма имеет свою собственную рыночную долю, но из-за ограниченного числа участников наличие разгруженных производственных мощностей и однородность продукта, каждый производитель должен учитывать в своей тактике поведения реакцию конкурентов на те или иные действия. Обычно принимаются решения о объемах производства и ценах. Таким образом, выбор оптимального объема производства ограничивается тремя компонентами: объемом опроса потребителей, расходами и поведением конкурентов [6].