Файл: маркетинг методичка.doc

Таблиця 5

Забезпеченість фондами та ефективність їх використання

Показники	2010 р.	2011 р.	2012р.	Абсолютна зміна +\-	2010р. до 2012 р. в %
Обсяг виробництва продукції в порівняльних цінах 2005 року
Площа сільськогосподарських угідь
Кількість працівників, чоловік
Балансовий прибуток, тис. грн.
Серед. річна вартість основн вироб фондів, тис. грн..
Серед. річна вартість оборотн вироб фондів, тис. грн.
Виручка від реаліз, т. грн..
Фондозабезпеченість, тис. грн.
Фондоозброєність праці, тис. грн..
Відношення вартості оборотн виробн фондів до вартості основних виробничих фондів
Фондовіддача, грн.
Фондомісткість, грн..
Коефіцієнт оборотності оборотних засобів
Коефіцієнт закріплення
Тривалість одного обороту оборотних засобів, дні
Норма прибутку, %

Таблиця 6

Забезпеченість трудовими ресурсами й ефективність їх використання

Показники	2010р.	2011р.	2012р.	Відхилення 2012р. від 2010р.
				+\-	%
Середньорічна кількість працівників, чоловік
Прямі витрати праці тис. люд.-год.
Відпрацьовано люд.-год. одним робітником за рік
Середня тривалість робочого дня, год.
Обсяг виробництва продукції в порівняльних цінах 2005 року
Виробіток одного робітника :
-середньорічний, тис. грн..
-середньодобовий, тис. грн..
-середньогодинний, тис. грн..
Коефіцієнт використання річного фонду робочого часу

Таблиця 7

Вихідні дані для побудови бенчмаркінгу

Індикатори аналізу	Оцінка фірми у % до конкурентів	Прогноз зростання фірми
		фірма	Конкурент
1.Частка ринку
2.Собівартість продукції
3.Обсяг продаж
4. Якість продукції
5. Кваліфікація персоналу
6. Рівень цін
7. Технологічні переваги
8. Маркетингові переваги
9. Зручна упаковка
10. Конкурентні переваги

---

Таблиця 8 Оцінка результатів діяльності господарства

Показники
Обсяг продукції, кг
Ціна, грн./кг
Собівартість, грн./кг
Виручка від реалізації, тис. грн.
Собівартість виробництва, тис. грн.
Валовий прибуток, тис. грн.
Чистий прибуток, тис. грн.
Рівень рентабельності, %
Рентабельність продаж, %
Рентабельність продукції, %

Таблиця 9

Оцінка фінансових показників господарства

Показники	Нормативне значення	2010 р.	2011р.	2012р.	Відносне відхилення, %
Вихідні дані
Валюта балансу, тис. грн.
Власний капітал, тис. грн..
Позиковий капітал, т. грн..
Довгостр. зобовۥяз. т.грн.
Поточні зобовۥязан. т.грн.
Необоротні активи, т.грн.
Оборотні активи, тис. грн.
Високолікв. активи, т.грн.
Швидкореал.активи, т.грн.
Запаси і витрати, тис. грн.
Розрахункові дані
Коефіцієнт автономії	>0,5
Коефіцієнт фін. стабільн.	>1
Коефіцієнт фін. лівереджу	<0,1
Коефіцієнт маневреності	>0,5
Коефіцієнт забезпеченості власними коштами	>0,1
Коефіцієнт абсол. ліквідн.	>0,2
Коефіцієнт поточн. ліквід	>0,5
Коефіцієнт покриття	>2

---

---

Таблиця 10

Структура продажу товару (вказати конкретно якого) за каналами реалізації

Роки	Канали реалізації								Продано, всього
	заготівельним організаціям, вимагаючи продаж за прямими зв’язками (без споживання)		населенню через систему громадського харчування (включаючи продаж і видачу в рахунок оплати праці)		на ринку через власні магазини, палатки тощо		за бартерними угодами
	ц	%	ц	%	ц	%	Ц	%	ц	%
2010
2011
2012

---

7. РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

Основні джерела:

1. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2004. – 848 с.

2. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. Т 2.- К.: Ника -Центр, 1999.- С.9-80.

3. Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009.- 144 с. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с.

4. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с.

5. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2005. – 336 с.

6. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.

7. Господарський кодекс України.-Х.: ТОВ „Одіссей ”, 2003.- 248 с.

8. Економіка підприємства: Підручник / За ред. С.Ф. Покропивного.– Вид. 2-ге, перераб. та доп. – К.: КНЕУ, 2001. –С.157-218.

9. Економіка промислового підприємства: навч. посібник / За ред. Ф.І. Євдокимова, Т.Б. Надтоки. – Донецьк: „Новый мир ”, 2003. – С. 166 - 195.

10. Євдокимов Ф.І., Гавва В.М..- Донецьк: ДУНВГО, 2001.- 328 с.

11. И.А.Бланк. Инвестиционный менеджмент.- К.: МП «ИТЕМ » ЛТД, «Юнайтед Лондон Трейд Лимитед », 1995.- 448 с.

12. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение и контроль. - СПб.: Питер, 1998. – 420 с.

13. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.

14. Маркетинг і компьютер: Нач.посібник /За ред.Ф.І.Євдокимова, Л.В.Тарасьєвої.-Вид.2-е, прероб. та доп.-Донецьк: ДонНТУ, 2006.-540 с.

15. Мельникова О. Т. Фокус-группы. Методы, методология, модерирование. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 320 с.

16. О налогообложении прибыли предприятий: закон Украины // http://zakon.rada.gov.ua/. – 2003.

17. Примак Т. О. Маркетинг: Навч. посіб. - К.: МАУП, 2001. - 200 с.

18. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010. – 704 с.

Додаткові джерела:

1. Marketing metrics : The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. – Pearson Education, 2010. – 414 pp.

2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.

3. Балабанова Л. В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. — М.: Экономика, 1990. – 200 с.

4. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003. – 316 с.

5. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003. – 376 с.

6. Войчак А. В. Маркетинг: Навч-метод. пос 1 б. для самостійного вивчення дисципліни. — К: Вид –во КНЕУ, 1999. – 120 с.

7. Герчикова И. Н. Международное коммерческое дело. — М: Междунар. коммерческие отношения, 1996. – 296 с.

8. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело,1995. – 156 с.

9. Дегтяренко В. Г. Основы логистики и маркетинга. — М.: Гардарика, 1996. – 296 с.

10. Долішній М. I., Вачевський М. В., Скотний В. I. Маркетинг для менеджера. — Стрий: Просвіта, 1993. – 198 с.

11. Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. / Пер. с англ. – М. : Прайм-Еврознак, 2006. – 384 с.

12. Карлоф Б. Деловая стратегия: концепция содержание, символы: Пер. с англ. —М.: Экономика, 1992. – 360 с.

13. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с.

14. Портер М. Стратегія конкуренція: Методика аналіз у галузей і діяльності конкурента: Пер. з англ. А. Олійника, Р. Скільського. — К.: Основи, 1998. – 280 с.

15. Рапай К. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему. / Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 168 с.

16. Садмен С., Брэдберн Н. Как правильно задавать вопросы: введение в проектирование массовых исследований. / Пер. с англ. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2005. – 382 с.

17. Садмен С., Брэдберн Н., Шварц Н. Как люди отвечают на вопросы: применение когнитивного анализа в массовых исследованиях. / Пер. с англ. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2003. – 304 с.

18. Серкин В. П. Методы психологии субъективной семантики ипсихосемантики: Учебное пособие для вузов. – М.: Пчела, 2008. – 378 с.

19. Шалак В. И. Современный контент-анализ. Приложения в области политологии, психологии, социологии, культурологии, экономики, рекламы. / Российская акад. наук; Ин-т философии. – М.: Омега-Л, 2004. – 272 с.

---