Файл: Создание и разработка индивидуального (фирменного) стиля для компании «Lady Style» (Создание и разработка дизайна элементов оформления выставок).pdf

Фирменный блок

Фирменный блок является традиционным, часто упоминаемым сочетанием нескольких элементов индивидуального фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, к примеру, надпись аdidаs под фирменным рассеченным треугольником – фирменный блок компании Аdidаs, логотип компании KLM со стилизованной короной над буквами – фирменный блок авиакомпании KLMRoyаlDutchАirlinеs.

Фирменный блок может также вмещать в себя полное официальное название компании, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг. [4, c.217]

Фирменный лозунг (слоган)

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый компанией оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Лозунг может вмещать в себя основные принципы деятельности компании, ее кредо, например, Nikе: “Justdоit!”; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».

В качестве основания лозунга может быть избрана забота о потребителе, к примеру, Jоhnsоn&Jоhnsоn: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Фирменный лозунг подчеркивает только исключительные качества компании, к примеру, RаnkXеrоx: «Мы научили мир копировать!» или может делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sоny: «Это – Sоny!»).

Есть множество других подходов в разработке лозунгов, соответствующих всевозможным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный и т.д.

К индивидуальному фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования: [5, c. 308]

1. Лозунг должен органично и корректно вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

2. Лозунг должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, должен быть понятным и близким этой аудитории;

3. Лозунг должен хорошо запоминаться – отсюда краткость;

4. Лозунг должен быть оригинальным и модным;

5. Лозунг должен иметь интенсивную эмоциональную окраску;

6. Лозунг должен исключать двоякое толкование.

7. Лозунг должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в момент его использования. К примеру, за более чем вековую историю Cоcа-Cоlа изменила больше сотни зарегистрированных лозунгов. Однако модернизация индивидуального фирменного слогана целесообразна не во всех случаях. Полувековую преданность к своему единственному лозунгу «Бриллиант – навсегда» демонстрирует южноафриканская компания DеBееrs. Этот слоган разработан еще в 1947 году, по мнению авторитетного журнала Аdvеrtising Аgе, стал «лучшим рекламным слоганом тысячелетия».

Фирменный цвет

Фирменный цвет, однако, является важнейшим элементом индивидуального фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяеющий оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг, конкретные цвета закрепились достаточно прочно и надолго. [6, c.45] При этом, можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанные с морем и водой, с голубым цветом; авиации – с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки – с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDоnald’s – красный и желтый; Kodak – желтый и золотистый.

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов

Фирменный комплект шрифтов может акцентировать различные особенности образа марки, добавлять свой вклад в формирование индивидуального фирменного стиля. Шрифт может восприниматься, как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п. Задача разработчиков индивидуального фирменного стиля найти «свой» шрифт, который впишется в любой образ марки. [6, c.53] Существует множество типов шрифтов, условно делящиеся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д.

Корпоративный герой

Корпоративный герой – тоже является важной частью формируемого имиджа компании. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя.

Очень часто коммуникатор наделяется некоторыми чертами, которые корпоративный герой стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналдс должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями. [6, c.60]

Корпоративный герой может олицетворять фантазийный идеальный образ потребителя, примером могут служить ковбой Mаrlbоrо и искатель приключений в рекламе Cаmеl. Предполагается, что курильщик будет идентифицировать и воспринимать себя с этими героями.

Наряду с достаточно удачными примерами разработки корпоративного героя или, по крайней мере, логически обоснованными можно вспомнить о провале фирмы IBM при выборе ею корпоративного героя – Розовой Пантеры из популярного мультипликационного сериала. Сейчас уже трудно установить, чем руководствовались специалисты этой корпорации, принимая такое решение. Однако когда ошибка выяснилась, к этому моменту уже были выкуплены права на использование образа Розовой Пантеры у студии WаrnеrBrоthеrs, растиражированы многочисленные рекламоносители с этим корпоративным героем: кепки, носки, майки, бейсболки, коврики для компьютерных мышей и т.д. Естественно, что убытки коммуникатора в результате такой ошибки профессионалов исчислялись многими миллионами. [6, c. 63]

Постоянный коммуникант

Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, избранный компанией в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо компании», «брэнд-имидж», «икона компании». Иногда компания использует внешнюю привлекательность посредника. Однако привлекательная внешность – не единственная основа фишек. В некоторых случаях компанию коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность, выдержанность, стилизованность и собранность. Тогда его черты проецируются на образ владельца фирменного стиля. [6, c.71]

Другие фирменные константы

Список других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические необычные элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда («байка») и многое другое. Некоторые элементы деятельности компании, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играя настолько важную роль в формировании ее образа, что могут принадлежать к элементам индивидуального фирменного стиля. Среди таких фирменных констант – различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками. [2, c.52]

Составная часть индивидуального фирменного стиля можно также именовать фирменные особенности дизайна. Например, изображение радиаторной решетки автомобилей компании BMW останется неизменным еще долгоиграющее время, несмотря на то, что внешний образ машин этой компании постоянно будет меняться.

Компания будет разрабатывать оригинальные пиктограммы – абстрактные графические символики, означающие товарные подразделения, андеррайтинг служб и другую информацию (например, в фирменном предприятии розничной торговли).

К факторам индивидуального фирменного стиля можно с кое-какими ограничениями отнести определенные внутрифирменные стандарты. Например, для американского производителя дорожной и строительной техники Cаtеrpillаr- это гарантийное обещание отправки любой запчасти для своей техники в любую точку земного шара в течение 24 часов с момента получения заказа. [6, c.98]

Основные носители элементов индивидуального фирменного стиля

Основными носителями элементов индивидуального фирменного стиля являются:

1. Печатная реклама компании: прейскурант, афиша, бродсайт, журналы, газеты, плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т.д.

2. Средства печатной рекламы: листовка, буклет, пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д.

3. Сувенирная реклама: подарочная упаковка, полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое.

4. Элементы делопроизводства: фирменные ручки, фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.

5. Документы и удостоверения: бейдж, пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т.д.

6. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.

7. Другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д.

Вывод по 1 главе: в наше время индивидуальный фирменный стиль играет весомую роль в восприятии потребителей. Так как современный рынок перенасыщен информацией, потребители испытывают давление от непрерывного потока различных видов рекламы, дизайна, множества предложений, магазинов и различных заведений. Фирменный стиль играет решающую роль в успешности компании, ведь потребитель оценивает не только приобретенные им товары и услуги, но и весь образ компании в целом. Использование индивидуального фирменного стиля предполагает единый подход к сочетанию цветов, оформлению, рекламным образам, деловых бумаг, деловой и технической документации, внутреннему и внешнему оформлению зданий. Элементы индивидуального фирменного стиля могут помочь отличить друг от друга конкурирующие компании. Благодаря единству дизайнерского решения, разработанный фирменный стиль компании позволяет поддерживать легко узнаваемый и приятный для потребителя образ, что положительно сказывается и на их доверии.

Подытожив все преимущества, дающие использовать фирменный стиль, то можно назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа компании.

Глава 2. Правила разработки и проектирования фирменного стиля

2.1 Правила разработки фирменного стиля

В каждом печатном методе массовой информации отдел рекламы, как правило, имеет своего дизайнера, работающий в собственном, присущем только ему стиле. Вследствие этого, выполняя рекламную кампанию и заказывая рекламные объявления в нескольких изданиях, рекламодатель будет употреблять набор самых различных по стилю объявлений. Ведь задача и идеи дизайнера в каждом из этих изданий - прежде всего, поддержать фирменный стиль самого издания. Если снабдить дизайнера рекламного отдела всеми материалами по фирменному стилю, то ситуация усовершенствуется. Если среди этих документов есть и схема верстки газетных объявлений, то можно надеяться на положительный результат: читатели разных изданий узнают не просто информацию, но и запоминающийся образ компании. Но, все-таки наиболее надежный вариант - дать в рекламный отдел готовый файл или оригинал-макет объявления. [7, c.49]

При проведении рекламной компании рекламодатель будет размещать рекламные объявления в некоторых периодических изданиях. У каждого из них своя схема верстки, свой рекламный модуль. Поэтому задача дизайнера при разработке блока рекламных объявлений - создать минимальный набор оригинал-макетов, подходящих для публикации во всех изданиях, намеченных для использования в рекламной компании.

При разработке такого набора важно запомнить следующее: [7, c.53]

- набор должен извлекать определенную гамму типоразмеров рекламных блоков - от максимального до минимального;

- все рекламные блоки в этом наборе должны быть подтянуты под схемы верстки изданий, в которых их предполагается напечатать, т.е. соответствовать по длине и ширине колонкам верстки рекламных изданий (это одна из самых трудных задач, но практика убеждает, что она разрешима);

- нужно достичь максимально, модернизировать пропорции рекламных блоков, т.е. включить в набор как вертикально, так и горизонтально-ориентированные, а также квадратные блоки;