Файл: Создание и разработка индивидуального (фирменного) стиля для компании «Lady Style» (Создание и разработка дизайна элементов оформления выставок).pdf

Веб-сайт

Веб-сайт – это электронная страница в интернет, которая стала незаменимым инструментом поиска и привлечения новых клиентов и партнеров. Кроме того, это отличный способ рассказать всем о вашей компании. Именно дизайн сайта сформирует у пользователя сайта первое впечатление о вашей фирме. Существует факт, когда хорошо продуманное и качественное оформление сайтов повышает "цену" компании владельца. Такая возможность дает обыграть начинающим компаниям в борьбе за клиентов у более крупных конкурентов. Был период, когда крупные компании зарождались с интернет-проектов. [15, c.62]

Дизайн упаковки и этикетки – один из наиболее мощных и эффективных респектабельных маркетинговых инструментов, которые существенно повлияли на продвижение и продажи продукции. Разработка дизайна подарочной упаковки (также как и дизайна этикеток) выделяется в отдельную область полиграфии, прежде всего из-за особенностей применяемых красок. [20] Продуктивный дизайн подарочной упаковки и этикетки – признак качественного продукта, способный продавать себя сам. Разработка ведется в строгом соответствии с идеологией и фирменным стилем марки. Понимание ценовой ниши, принадлежности создаваемого образа к категории продукта, определенность места продажи являются необходимыми условиями разработки качественной упаковки.

Дизайн упаковки и этикетки играет важнейшую роль в процессе выбора товара. У покупателей не будет ни времени, ни желания читать и сравнивать характеристики всех товаров на полке, он подсознательно сравнивает упаковки и выбирает ту, которая наиболее полно отвечает его представлениям и ожиданиям о товаре, также играет немаловажную роль цена и качество продукта. [20]

Коммерческая сторона успешной упаковки должна нести ответственность за выполнение следующих функций:

1. должна выделять продукт из рядов, конкурирующих на полке;
2. должна доносить образ продукта до потребителя в соответствии с разработанной концепцией продвижения;
3. должна позиционировать товар, учитывая корпоративный стиль бренда;
4. должна обеспечить востребованность и запоминаемость продукта и бренда для целевой аудитории;
5. должна продавать продукт, как самостоятельный товар, в отсутствие консультанта-продавца.

Дизайн этикетки и упаковочной продукции непосредственно будет стимулировать потребителя на покупку данного продукта и в силу этого является одним из важнейших атрибутов бренда. Первый визуальный контакт продукта с потребителем зачастую является определяющий в принятии решения о покупке. [20]

Вывод по 2 главе: индивидуальный фирменный стиль всегда должен создавать предпосылки для более эффективного восприятия образа владельца на рынке и даже в целом содействовать успеху его деятельности.

Владельцы зачастую осознают, что, помимо традиционных факторов, создания и разработки индивидуального фирменного стиля на уровень получаемой прибыли влияет и репутация их компаний в обществе.

Подводя итог всему сказанному и написанному, можно сделать вывод, что для формирования положительного образа и успеха компании, для высокого брендинга и для результативного уровня корпоративной культуры – создание и разработка индивидуального фирменного стиля является необходимым и важнейшим атрибутом.
 

Глава 3. Создание и разработка индивидуального фирменного стиля для компании «Lady Style»

3.1 Создание и разработка логотипа

Компания «Lady Style» - это большая конкурентоспособная корпорация косметологического подразделения, а также салон красоты, в котором я работаю стилистом. В третьей главе я расскажу и покажу, как я вижу эту компанию, какой я создала для нее индивидуальный фирменный стиль, отталкиваясь от тенденций и образа самой компании.

В непростое современное время, салон красоты перестал быть простой парикмахерской и превратился в целую коммерческую компанию, предоставляющую комплекс имиджевых услуг стилистов и продажу продукции компаний. Список их довольно обширен и постоянно пополняется, многие владельцы салонов красоты и косметологии, прекрасно понимают какая у них конкуренция. Клиенты могут пройти процедуры по уходу за лицом, телом и волосами, сделать маникюр и педикюр, разные виды обертывания и различные виды массажа, воспользоваться услугами косметолога, посетить SPA. Приходя в салон, люди стремятся стать красивее и привлекательнее, получить удовольствие, помедитировать и просто расслабиться, и поэтому важнейшим фактором является поддержать имидж или изменить облик и, конечно, посетители ждут, что компания представит себя достойно. [17, c.250]

Именно клиент – это постоянный посетитель, отправная точка при формировании фирменного стиля. Больше людей – визуалы, которые видят мир через призму «картинок», такие люди очень легко могут визуализировать вещь, поэтому они в первую очередь оценивают упаковку, т е внешние факторы, затем – стоимость. Поэтому очень важно, чтобы все было выдержано в едином креативном индивидуальном фирменном стиле. [22]

Начнем с логотипа – графического знака, символа салона. Необычное креативное начертание или название компании в сокращении, стилизованное отражать ее стиль. Обычно в логотипе от четырех до восьми букв. (Рис. 1) Шрифтовая надпись помогает идентифицировать салон, а потому она обязательно должна быть уникальной. Кстати, неуникальный, неактуальный логотип зарегистрировать невозможно. [21]

Работу выполняла в программе Adobe Photoshop 2020. PhotoShop – это многофункциональный графический редактор, программа профессиональных дизайнеров и всех, кто связан с обработкой графических изображений. Она позволяет создавать и производить обработку и коррекцию изображений, введенных в компьютер с внешних источников (сканера, цифрового фотоаппарата или цифровой видеокамеры), т.е. работает с растровой (оцифрованной) и векторной графикой, предназначенная для редактирования и манипуляции с цифровыми изображениями.

Рис. 1. Логотип компании «Lady Style»

Создание логотипа для компании на этапе открытии или уже некоторое время на рынке, никогда не поздно поменять устаревший логотип, ведь от него зависит узнаваемость, привлечение новой аудитории, прибыль вашему бизнесу, так как это основа индивидуального фирменного стиля вашей компании.

3.2 Создание и разработка визитной карточки

Визитка – это традиционный такой же маркетинговый инструмент как листовка, whitе pаpеr и маркетинг-кит, носитель важной контактной информации. [23]

Создание визиток уже давно перестало быть привилегией крупных компаний. На сегодняшний момент визитки есть у совсем небольших компаний, организаций и у фрилансеров. Обменяться визитными карточками стал обыденностью и превратился в стандартную часть любой деловой встречи, ведь это самый простой удобный способ кратко рассказать о себе. Сегодня никого нельзя удивить, даже самой креативной эффектной визиткой. Гораздо большее удивление вызовет тот факт, что у вас нет визитной карточки.

Дизайн визитной карточки – это то, что позволяет маркировать отдельные изделия из общей массы, сделав данную полиграфическую продукцию разнообразной, выполняющей определенные имиджевые, коммуникативные и конструктивные функции. [24]

Дизайн визитной карточки должен соответствовать своему назначению, дизайнеру необходимо перед началом разработки определяют следующее:

1. принадлежность визитной карточки;
2. предназначение визитной карточки;
3. функциональность визитной карточки;
4. эмоциональность и ассоциации визитной карточки.

Дизайн визитной карточки должен создаваться так, чтобы человек, берущий ее в руки, мог с первого взгляда определить род ваших занятий, оценить ваш статус и понять, какие выгоды он может получить от общения с вами. [24]

Прямоугольник? И не только!

Это важно знать каждому, кто будет разрабатывать дизайн визитной карточки, профессиональные мастера используют классическую прямоугольную форму (50 мм × 90 мм) с острыми или закругленными углами. Возможен вариант создания визитной карточки любой другой геометрической формы или фигур. Имеет место быть варианту CD-визитки, которая позволяет, кроме обычных стандартных внешний данных, разместить внутри много информации о компании, в виде текста, фотографий, рисунков, графики, различный видеоматериалов, которые могут сопровождать мелодией или голосовым голосом.

Для изготовления визитной карточки используют такие материалы, плотная мелованная бумага, картон или пластик, реже – деревянный шпон, металл.

Какой выбрать фон? Цветовая палитра

Естественно, правильно подобранный цвет, играет важную роль в дизайне визитных карточек. Дизайнер должен согласовывать цвета с заказчиком, давать советы, знать как лучше и выигрышнее будет смотреться тот или иной вариант. Неправильно подобранный цвет в выборе многогранной палитры может дать некорректное представление о заказчике и о его деятельности.

Для корпоративных и деловых изделий, как правило, используются строгие выдержанные фирменные цвета. Личные визитки могут оформляться в соответствии с пожеланиями заказчика. (Рис. 2)

Не менее важно является то, чтобы цвета фона и шрифта хорошо сочетались между собой, не утомляли зрение и были приятными для взгляда, здесь важно, чтобы цвет фона подчеркивал надписи, логотип и прочую контактную информацию. [24]

Визитная карточка в сегодняшний момент должна быть у каждого, кто причастен к общему малому или большому бизнесу. И не иметь собственной визитной карточки в сегодняшнем мире бесконечной конкуренции — непростительное упущение. Для создания самой простой обычной визитной карточки не нужно много времени, её можно сделать буквально за несколько минут и без ущерба для корпоративного бюджета. [25]

Рис. 2. Макет визитки для компании «Lady Style»

3.3 Создание и разработка дизайна упаковочной продукции

Прогрессивное конкурентоспособное борение на рынке всегда будет вынуждать изготовителей все больше интереса уделять упаковке. Конфигурация упаковочной продукции и наружная картина будут воздействовать на выбор клиента, в том числе и значительнее, чем на маркетингового политического деятеля и промо-активность. Заглянув в статистические данные, молоко, батон, мороженое, творожок и кое-какие иные продукты относятся к продуктам импульсного высокого спроса, вследствие этого заключение по приобретению, что или же другой марки или вкуса покупатель воспринимает именно у прилавка. В торговых павильонах, например именуемой «современной розницы» - гипермаркетах и иных форматах самообслуживания, доля импульсных покупок на всякого покупателя доходит до 60-65% от всего размера потребительской корзины. В подобных историях как раз дизайн привлекательной упаковочной продукции делается главной методикой общения с покупателем, инвентарем «трансляции» ценностей продукта. [18, c.202]

Упаковка - это также:

1. Паспорт марки.

2. Мощное оружие в создании имиджа марки.

3. Бесплатный носитель рекламы.

4. Культурное явление (культура страны).

5. Она не должна обманывать покупателя.

6. Уже с расстояния, покупатель должен ответить на вопрос: "Что это за продукт?" [26]

Дизайн упаковочной продукции должна быть уникальной, привлекательной и запоминающейся, подобной той, чтобы покупатель один раз купив продукт в данной упаковке, шел за ним ещё и еще. Это достигается за счет цвета, формы, объема, текстуры материала, а например же, как уже рассказывалось, важной текстовой информации. Не считая этого, упаковка не перестает «продвигать» продукт, в том числе и очутившись дома у покупателя. Вследствие этого она должна просто, без особенных усилий открываться и закрываться, не затруднять внедрение содержимого.

В современном бизнесе есть эти главные фишки оформления дизайна упаковки, как стеклянная тара (для жидкостей, газов, сыпучих продуктов), железная (для мясных, рыбных, плодовоовощных консервов), полимерная упаковка, делящаяся на пленочную и пластиковую, древесная, картонная, картонная тара. Всех их при разработке художники - технологи одаряют данными ведущими функциями, беря во внимание запросы клиентов и покупателей, пытаясь предвосхитить их ожидания. [26]