Файл: Создание и разработка индивидуального (фирменного) стиля для компании «Lady Style» (Создание и разработка дизайна элементов оформления выставок).pdf

Применение показанного выше набора рекламных модулей позволяет увеличить эффективность публикации рекламных объявлений в периодических изданиях. [7, c.39]

Многие из тех, к кому обращено рекламное объявление могут просмотреть не одну, а несколько газет. Если в один день в нескольких газетах дать разные по формату объявления из одного рекламного набора, то можно получить множество комментариев и понять какой формат наиболее запомнился потребителю. Даже увиденное многократно в разных изданиях, такое объявление будет сохранять оригинальную новинку, учитывая тенденции современного мира, и при этом все они, если выполнены в едином стиле, будут узнаваемыми и могут участвовать в формировании образа компании. При следующей публикации необходимо производить некое подобие ротации: в каждом издании необходимо давать объявление, отличавшее от прошлого раза, но из того же набора. Таким образом, такая система, как один и тот же набор рекламных объявлений работает каждый раз, но одновременно в разных газетах публикуются различные объявления. Поскольку весь набор объявлений разработан в едином стиле и формирует устойчивый образ компании через разные издания, нет необходимости наносить лишние расходы фирме, постоянно давая объявления большого формата. Объявление минимального формата будет воспринято, как часть единого объемного рекламного обращения от компании с известным лицом. [8, c.50]

Компания, которая только начинает свою деятельность, не сумеет охватить весь спектр такого явления, как фирменный стиль. Но с другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов индивидуального фирменного стиля, компания может упустить все необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа компании. Вместе с этим, определенный "рекламный базис", который копится компанией, будет утрачен. Так как впоследствии, обретает фирменный стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая компания с другим "лицом". Итак, с чего начать компании, только-только заявляющей о себе на рынке?

Разработка хорошего фирменного стиля начинается с брифа

Бриф - это исходные данные для разработки фирменного стиля. Чаще в брифе представляют информацию о компании (наименование, направления деятельности, миссия, история, контактная информация), ситуации на рынке (основные конкуренты, позиции компании на рынке, конкурентные преимущества, маркетинговое позиционирование), делаются рекомендации и пожелания. Получается, бриф должен вмещать все те данные, которые могут стать отправной точкой для разработки индивидуального фирменного стиля компании. Зачем заполнять бриф, если все и так понятно? Все довольно легко и просто, это поможет разработать и воссоздать именно тот элемент фирменного стиля или фирменный стиль в целом, который может помочь данному бизнесу, и, что вполне вероятно, будет сопровождать компанию не один десяток лет. [9, c.103]

Фирменный стиль содержит совокупность графических элементов, используемых в визитках, бланках, рекламных материалах, одежде. Фирменный стиль магическим образом влияет на восприятие потребителем продукции любой компании и услуги, является важным шагом в построении брэнда. Элементы фирменного стиля компании должны сочетаться именно с вашей компанией. Фирменный стиль состоит из множества количества элементов. [6, c.25]

Начинающей фирме вряд ли очень необходимы папки с фирменным стилем, можно обойтись обычными скоросшивателями. А вот товарный знак (графическое или словесное начертание) с обязательной регистрацией, скорее всего, необходимо, если компания соберётся, так сказать, в долгое плавание по бурному морю рынка товаров и услуг. Товарный знак или логотип это отправная точка для разработки всего остального. Помеченные оригинальным индивидуальным фирменным товарным знаком ваши деловые предложения не останутся безликими. Так что следующий шаг - это бланк делового письма и схема верстки ваших рекламных объявлений (с товарным знаком). Если сменить схему верстки рекламного объявления или фирменные цвета - все равно ваш товарный знак будет прежним, и запомнится покупателям и партнерам о компании на долгое время. [9, c.82]

При создании индивидуального фирменного стиля можно придерживаться следующих принципов. Вначале - выделить главное, создать определенный образ путем разработки образующих стилей, а затем (по мере необходимости) разработать новые составляющие фирменного стиля и сделать те или иные его носители. Самое главное в поэтапном проекте или создании элементов и носителей фирменного стиля - это все-таки выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ компании. Для разработки тех или иных носителей индивидуального фирменного стиля лучше воспользоваться услугами одного и того же дизайнера или рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться единства в использовании всех элементов и носителей фирменного стиля.

Используя составные индивидуального фирменного стиля в качестве "кирпичиков" или модулей, можно объяснить, что фирменный стиль практически во всем, так или иначе, имеет привязанность к деятельности компании. Носителями фирменного стиля могут выступать: [10, c.207]

Атрибуты деловой деятельности компании:

- печать компании;

- фирменный бланк письма;

- конверт;

- фирменные бланки различных видов документов;

- визитная карточка;

- папка - регистратор (обложка);

- ценник, ярлык;

Все формы рекламы:

- реклама в прессе;

- радио- и телереклама;

- выставочный стенд;

- реклама на транспорте;

- наружная реклама;

Средства идентификации, ориентации:

- указатель проезда;

- указатели расположения

- указатели направления

- вывеска

- таблички на дверях

- значок, нашивка;

- одежда сотрудников;

Продукция и услуги компании и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации: [10, c.256]

- продукция

- упаковка

- упаковочная бумага

- ярлыки и наклейки

- сопроводительная документация

- инструкции по эксплуатации

Атрибуты презентаций, PR-компаний:

- проспект;

- информационный лист;

- буклет;

- календарь;

- плакат;

- вымпел;

- сувениры;

- одежда сотрудников;

- пакеты, сумки.

Фирменный стиль обязательно поспособствует достижению определенного единства в рекламе, заказанной даже разными исполнителями, что определенно повышает ее эффективность. [10, c.259]

2.2 Проектирование фирменного стиля компании

Логотип - это специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Слово "логотип" означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости, который состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. Логотип содержит уникальное визуальное изображение, представляющее компанию и ее продукцию. Он целенаправленно создает положительное и незабываемое образа в сознании людей. Кроме этого, эффективный логотип может стимулировать продажи, донося до потребителя необходимую информацию, выполняя функции представителя компании. Он также должен заостряться среди конкурентов. [21] Следует начать с идеи образа, которую должен воспроизводить логотип, так как логотип должен говорить о вашей компании. Остерегаться стоит превращения вашего логотипа в метафору. [11, c.312]

Самые захватывающие и запоминающие логотипы просты и лаконичны. Например, золотые арки McDоnаld's, логотип Аpplе, логотип Nikе. Надо обязательно решить, должен ли ваш логотип быть иллюстративным или абстрактным - графическим, представляющим деятельность компании, или он должен основываться только на шрифте. Он может также являться комбинацией перечисленных вариантов. Большой ролью может стать выбор цвета логотипа. Потому что цвета, выбранные для вашего логотипа, будут отражаться на всех корпоративных носителях. Не забудьте о черно-белой версии, которая должна удачно смотреться при одноцветной печати или при факсимильной связи. Также стоит обратить внимание и на размер логотипа. Логотип должен одинаково казаться, как на визитной карточке, так и на грузовиках, одежде, баннерах или стенах зданий. Убедитесь, что ваш логотип разработали, прежде всего для печати, и только потом для веб-представления.

Существуют 3 основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании: [11, c.315]

1. Иллюстративные (иллюстрирующие деятельность компании);

2. Графические (включающие в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающие деятельность компании);

3. Текстовые (текст, представляющий деятельность компании).

Типы логотипов подразделяются на 5 видов. В таблице показаны категории логотипов, товарных знаков, отражённые в таблице 1. [19]

Таблица 1. Классификация логотипов [19]

Существуют десять основных ключевых составляющих профессионального логотипа:

1. Долговечный стиль;

2. Ясность;

3. Привлекательность для потребителей;

4. Правильный имидж;

5. Разборчивость;

6. Видимость;

7. Простота;

8. Запоминаемость;

9. Описательность;

10. Цвет.

В сочетании достоинств, которые входят в состав видов обозначений, комбинированные знаки являются наиболее удачными со всех точек зрения: они отдают широкий простор для воображения разработчику, разрешают выразить одну идею разными средствами. [19]

Логотипы, товарные знаки модифицируются в зависимости от того окружения и того масштаба, в которых они используются. Так, знак или логотип, которые выполнены газосветными трубками, будет иметь более толстые линии, чем его «каноническое» начертание, которое, в свою очередь, будет иметь более толстые линии по сравнению с его изображением на деловых бумагах. Есть ситуации, в которых требуется использование контурного варианта знака.

Цветовая гамма

Цветовая гамма является самым мощным средством идентификации и будет использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы индивидуального фирменного или корпоративного стиля для компании. Для словесного и графического оформления товарного знака всегда выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.

Нужно учитывать возможности типографий при печати, разрабатывая фирменные цвета: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый. [12, c.263]

В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать: сеть ресторанов McDоnald's - красный и желтый; лидер мирового производства фототоваров Kоdак - желтый и золотистый; IBM - синий; Cоcа-Cоlа - белый и красный.

Фирменный шрифт

Для того чтобы оформить печатную продукцию, нужно выбрать определенный шрифт. Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. [12, c.265]

Шрифт будет восприниматься, как "строгий", "мужественный", "женственный", "легкий" и "тяжелый", "элегантный" или "грубый", "прочный", "деловой" и т. п. Задача разработчиков фирменного стиля - найти "свой" шрифт, который бы вписывался в образ марки. Шрифты характеризуются различным характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Шрифт разрабатывают индивидуально, также как и логотип. Фирменный шрифт всегда будет выгодно отличать компанию от других, но он не может быть обязательным компонентом фирменного стиля.

Фирменный блок

Фирменный блок может включать товарный знак, а также наименование предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган (лозунг). Фирменный блок может вмещать все перечисленные элементы или только некоторые из них. Чаще всего - это изобразительная товарная эмблема и логотип, к примеру, надпись "аdidаs" под фирменным рассеченным треугольником - фирменный блок фирмы Аdidаs, логотип компании KLM со стилизованной короной над буквами – фирменный блок авиакомпании KLMRoyal Dutch Airlines. [12, c.268]