Файл: Создание и разработка индивидуального (фирменного) стиля для компании «Lady Style» (Создание и разработка дизайна элементов оформления выставок).pdf

Фирменный блок удобно брать в использование во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции.

Схема верстки может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Важной особенностью для компании является схема вёрстки печатных объявлений. Используя постоянно привычную форму верстки для покупателей, рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений.

Фирменный стиль

Сейчас разберем работу индивидуального фирменного стиля. Любое рекламное обращение, помимо своей основной функции, формирует у потребителя образ компании. Этого трудно достичь, назойливо выставляя только фирменный знак везде, где только можно. Фирменный стиль - это что-то масштабнее, чем лозунг, логотип или шрифт. Фирменный стиль способен работать на образ компании и шрифт, и графику, и способ организации пространства - т.е. компоновку. Схема верстки, в широком смысле, предполагает компоновку всей печатной продукции. Однозначно, лучшим инструментом для создания такой схемы является специализированная программа-компоновщик, к примеру, Adobe Photoshop 2020. Но, если профиль деятельности компании не подразумевает регулярной издательской деятельности (в этом случае правильнее было бы говорить о формате изданий) и речь идет всего лишь о публикации рекламных объявлений, то наиболее рациональный подход - разработать не схему, а несколько наборов готовых рекламных модулей. [13, c.204]

Разберем формат изданий продукции для компании. На всю печатную продукцию можно распределить определенный, оригинальный или привычный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов.

Слоган (SLOGAN-англ. лозунг, призыв, девиз, рекламная формула) фирмы, рекламной кампании или товара. [13, c.208]

Формула слогана - это словесная формула, своего рода знак рекламной кампании. В соответствии с поставленной задачей на нескольких этапах рекламной компании, дизайнеры могут использовать разные слоганы. Несмотря на словесное оформление, понятие слогана – не беллетристический, а востребованная и концептуальная. Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда его владельца наряду с фирменным наименованием и товарным знаком.

Основные критерии хорошего слогана:

- краткость;

- запоминаемость;

- оригинальность;

- соответствие целям рекламной кампании;

- нацеленность на целевую аудиторию;

- призывный (но не агрессивный) характер. [13, c.210]

В содержании слогана, в качестве примеров можно привести возможные варианты концептуального построения слогана в соответствии с целями и задачами конкретной рекламной компании, к примеру "Lady Style".

1. Заявить о себе: "Мы есть!"

- Ваша жизнь станет лучше с "Lady Style".

- Люди "Lady Style" работают, чтобы Вы были здоровы.

- Успех "Lady Style" в Вашем здоровье, красоте и долголетии.

- Миром правит красота вместе с "Lady Style".

2. Выделить себя: " Мы лучшие!"

- Если у Вас товар от "Lady Style" - Ваш бизнес в порядке.

- "Lady Style" держит марку.

3. Побудить клиента: "Работайте с нами!"

- Войдите в мир здоровья и красоты вместе с "Lady Style".

- "Lady Style" – воплощение красоты, идеал мечты любого потребителя.

Как правильно использовать слоган? Слоган, являясь словесной формулой рекламной кампании, становится не только неотъемлемой ее частью, наряду с другими элементами идентификации, но и самостоятельным мощным средством прямого пробуждающего воздействия на целевую аудиторию, частота использования которого может быть максимальной.

Рекламный символ компании - определенный герой или образ, который выступает от имени компании при рекламных и других любых мероприятиях, мастер классах. Это может быть представитель любой организации, флоры, фауны или Hоmо Cаpiеns в забавном изображении. [13, c.230]

Аудиообраз - музыкальная концептуальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком компании в радио-и телероликах. Грубо говоря, аудиообраз - это фирменный знак индивидуального фирменного стиля, который разрабатывается решением аудиосредствами. Главная роль и задача аудиознака - та же, что и у графического знака компании – сертификационная и идентификационная. Важно, что аудиообраз компании должен наделить себя всеми критериями фирменного знака и обязательно зарегистрирован согласно закону о товарных. Часто в качестве аудиообраза компании используется аудиолозунг: конкретное специфическое, постановочное решение аудиосредствами лозунга компании, придающее ему утонченность, запоминаемость, привлекательность, масштабность. Различия между медиаобразом и медиалозунгом лишь в том, что лозунг - это медиаинтерпретация словесного образованного выражения, а медиаобраз - это самостоятельный звуковой образ, который ассоциируется с компанией (и законодательно закрепляется за него путем регистрации). [13, c.235]

Корпоративный герой (персонаж) – четкий визуальный образ, рекламный герой торговой марки, постоянный, устойчивый образ своего представителя, посредника (коммуниканта) в коммуникациях с целевой аудиторией. Зачастую, корпоративный персонаж обладает некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Белый лебедь, взлетающий с водной глади, воспроизводит естественное состояние клиентов авиакомпании KLM - полет. Провизор Мария, получившая у телезрителей прозвище Леди Пана-дол, символизирует профессиональную компетентность и мягкую, ненавязчивую внимательность к проблемам простых потребителей и т. п. Корпоративный персонаж может также олицетворять фантазийный идеальный образ потребителя. Примером тому может служить ковбой "Mаrlbоrо", который явно претендует на лавры и позиционирует себя суперменом. Строго говоря, предполагалось, что курильщики отыграют эти марки, сознательно будут идентифицировать себя с этими корпоративными героями. [14, c.308]

Постоянно-устойчивый коммуникант в отличие от корпоративного персонажа является реальным человеком. Это конкретное лицо, которое избрано компанией в качестве посредника в ее деловых коммуникациях с адресатом. Более распространены определения этого понятия как "лицо компании" или "икона фирмы". Причем мобилизация постоянно-устойчивого коммуниканта к процессу коммуникаций отличается тем, что имеет не эпизодический характер. В качестве коммуниканта выступает продолжительный период времени, используя внешнюю привлекательность, красоту и ум адресата для увеличения рейтинга и спроса товаров и продукции компании. В лучших случаях компанию коммуникатора могут привлечь профессиональные качества дипломированного человека, его компетентность. [14, c.364]

Другие фирменные константы:

• фирменное знамя;

• фирменный гимн;

• корпоративная легенда (фирменная байка);

• эмблемы фирмы (не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком);

• фирменные особенности дизайна;

• оригинальные сигнатуры и пиктограммы (абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию);

• определенные внутрифирменные стандарты и многие др.

Фирменный бланк – элемент корпоративного фирменного стиля компании, наличие которого становится довольно востребованным популярным в современном мире. Наличие фирменного бланка становится признаком хорошего атрибута документооборотом и деловой переписки, тона и важным элементом престижа. Этому есть две причины: заведомое размещение всей важной служебной информации на бланке и стильное графическое решение, подчеркивающее явное принадлежащее отношение к вашей компании (организации, проекту). [14, c.402]

Хочется подчеркнуть, что фирменный бланк может помочь зафиксировать и поискать вашу компанию, ведь среди многообразия деловых бумаг (как правило, черно-белых) непросто найти нужное. Фирменный бланк с вашим логотипом, визиткой и реквизитами придаст важности распечатанным на нем файлам и сможет выделить их из ряда других бумаг, а также лучше тысячи слов подчеркнет солидность и надежность вашей компании, и привлекательность делового сотрудничества с ней.

Дизайн фирменного бланка выполнен профессиональными дизайнера, способный не только содержать текст и представлять контактную информацию, но и отражать вид деятельности компании, и ее жизненное мировоззрение. А также дизайн фирменного бланка должен обеспечивать узнаваемость компании, и ее продукции при последующих рекламных контактах с потребителем и способствовать созданию у потребителя положительного образа вашей компании. [14, c.451]

Дизайн фирменного бланка выполняется в едином с визитной картой стиле, как правило, на основе той же дизайнерской идеи. Визуально впечатлить можно довольно быстро, если произвести на клиента компании фирменным бланком, достаточно мощно, чем впечатлить с телефонного разговора с менеджером или даже от личной встречи.

Индивидуальный фирменный стиль состоит из фирменного бланка и лучше всего производить заказ на разработку фирменного бланка в составе заказа на разработку фирменного стиля, но есть возможность разработать и дизайн бланка отдельно от фирменного стиля. [14, c.470]

При разработке фирменного бланка (бланка делового письма) важно учитывать возможность его свободного пользования в сложившейся системе документооборота компании. Дизайнер разрабатывает и передает заказчику файл бланка не только в графическом формате, в котором он создает проект (например, в векторном. PDF), но и растровом (например, GPEG) для возможности вставки как графического объекта в файлы текстового редактора (например, DOC). Однако такая растровая вставка практически не редактируется для заказчика, а реквизиты имеют "привычку" периодически меняться. Самым простым и лучшим компромиссом будет являться создание бланка или его версии непосредственно в текстовом редакторе, который использует заказчик (благо, современные версии текстовых редакторов имеют достаточные для этого функции форматирования шрифтовых графических композиций). Собственно графический знак (логотип) при этом лучше импортировать в растровом формате (заказчику незачем обеспечивать возможность его редактирования), а текстовая часть (в частности - реквизиты) при этом подвластны редактированию непосредственно заказчиком. Обязательным порядком при передаче файла бланка предупредить заказчика об "осторожном" вмешательстве в композицию бланка. Изменения вида шрифта, его цвета, его стиля, размера и даже вставка слишком большого количества знаков могут "поломать" всю композицию. Лучше всего каждое изменение согласовывать с дизайнером (хотя бы с помощью факса). [14, c.474]

Сменить название фирменного бланка можно смело на лицо компании в деловом мире. Грамотно оформить фирменный бланк может идеально выглядящий менеджер компании, дополнительное внимание, уважение еще только на уровне первого взгляда. Как говорится: «Встречают - по одежке, провожают - по уму». В то время письма и другие документы, как правило, предназначены второй стороне, а фирменный бланк естественно должен отображать специфическую деятельность компании, а именно индивидуальный фирменный стиль. Хотя фирменный бланк - это лист бумаги с напечатанным названием организаций, учреждений, компаний или с частично напечатанным текстом, который предназначен для составления документа по определенной форме, необходимо уделить внимание некоторым моментам при его разработке.

Во-первых, наименование компании и логотип должны размещаться в центре листа или чуть правее, потому что документы могут подшиваться, и если название будет размещено слева, оно может попасть в переплет.

Во-вторых, для наименования компании и адреса, и прочих реквизитов необходимо использовать разные шрифты, дабы максимально привлечь внимание к названию компании.

В-третьих, дизайнер должен продумать те шрифты, которые будут использоваться, и обязательно использовать шрифты разного размера.

В-четвертых, добавьте в "шапку" фирменного бланка линию, это придаст ему законченный вид.

Дизайнеры также часто применяют для фирменных бланков цветную бумагу и цветные шрифты. Аналогично можно применить и к фирменному конверту, который используется для деловой рассылки. Дизайн индивидуальной визитки является, пожалуй, самым неотъемлемым элементом индивидуального фирменного стиля и лишь в исключительных случаях создание дизайна визитки не входит в состав работ по созданию фирменного стиля. [14, c.482]

Визитка будет создавать ассоциацию с ее владельцем. Чтобы вызывать положительные эмоции у того, кто будет брать в руки визитку, ее нужно создать лаконичным и в тоже время броским и смелым. Визитки прочно вошли в нашу жизнь и уже давно не являются атрибутом респектабельности. Независимо от того, каким подходом руководствовались при ее заказе (для красоты или для дела), визитка должна быть стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной. [15, c.20]

Дизайнерское решение визитки зачастую будет строиться, прежде всего, на логотипе, который является ключевым элементом. Главная задача дизайнера – поиск оптимального графического решения, послужившее отличным продолжением индивидуального фирменного стиля и удовлетворившееся по всем требованиям, которые могут быть предъявлены к современному дизайну визиток.

Фирменные конверты являются, пожалуй, одним из самых востребованных видов фирменной продукции. Любая почта, отправляемая от имени вашей компании в фирменном конверте, становится узнаваемой еще до момента вскрытия письма. Дизайн-бюро должен помочь компании изготовить конверты для проведения любых маркетинговых мероприятий. Дизайн фирменного конверта выполняется в единственном с фирменной папкой стиле. Конечно же, фирменный конверт - один из не менее важных инструментов увеличения статуса компании. [15, c.44]

Фирменная папка – это неотъемлемая не просто фирменная, но и рекламно-презентационная концептуальная продукция для компании. Подборку любых рекламно-информационных печатных материалов удобней всего предложить в стильной фирменной папке, которую можно использовать внутри компании. Изготовление фирменной папки может быть осуществлено различными способами - начиная от обычной офсетной печати и вырубки, и заканчивая любыми видами пост-пресс обработки (УФ-лак, тиснение фольгой, конгревное тиснение, ламинация (ламинирование), изготовление нестандартного штампа вырубки). Дизайн фирменной папки должен быть выдержан, конкретен и конструктивен в стиле визитной карты и фирменного бланка. [15, c.56]