Файл: Определение конкуренции как экономического явления.pdf

Введение

Свобода выбора — это главная особенность рыночной экономики. Потребитель может выбирать, какой товар приобрести, производитель выбирает свою нишу, работник свободен в выборе фирмы, на которую будет работать. Однако такая свобода не гарантирует экономический успех. Твердые экономические позиции у предприятия возникают только в результате конкурентной борьбы. Она является ключевой категорией отношений на рынке и проявляется в разных формах и методах.

Конкуренция — древний термин, уходящий корнями в те времена, когда за выживание приходилось вести непрерывную борьбу. В зависимости от того как развивалась цивилизация и менялось общество, конкуренция менялась (и продолжает меняться) вместе с ними. Войны, революции, экспедиции, геноциды и прочие масштабные изменения являются стремлением отдельных личностей или целых групп людей превзойти остальных и удержать лидирующие позиции.

Цель данной работы — определить основные понятия конкуренции, ее виды и роль в функционировании экономики, а также провести сравнительный анализ конкуренции отдельно взятого предприятия в разные годы.

На практике экономика каждой страны смешанная, так как в ней действуют разные экономические модели. Следовательно, страны также являются конкурирующими игроками на мировой рынке. Насколько игрок сильный — зависит от его экономического развития, положения и влияния на международном рынке.

Поэтому задачами курсовой работы будут:

- изучение понятий и видов конкуренции;

- рассмотрение основных форм проявления конкуренции;

- сравнительный анализ конкуренции.

При изучении данной темы были использованы труды современных российских экономистов, а также материалы периодической печати.

Глава 1. Определение конкуренции как экономического явления

1.1 Виды конкуренции

Конкуренция – (от лат. concurrere – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей^[1].

Острая конкуренция производителей различных товаров происходит как на мировом рынке, так и в каждой стране, в частности. При этом каждому производителю необходимо удерживать сразу две позиции: предложить потребителю качественный товар собственного производства и предложить выгодные условия при экспорте своего товара в другие страны. Однако говорить о конкуренции, имея в виду только эти два понятия — не правильно. Эта борьба имеет множество методов, при которых учитывается конкуренция в развитии, в капитале, в качестве товара, сервисе и многое другое.

Часто компании учитывают всех нюансов и остаются на уровне мелких торговцев, но по-настоящему амбициозные руководители, вступая в эту борьбу, вооружившись знаниями, готовы побороться за лидирующие позиции не только в своей стране, но и на мировом рынке. С одной стороны такая борьба обостряет отношения, с другой — повышает эффективность хозяйственной деятельности. Однако следует помнить, что конкуренция — это неконтролируемый фактор, воздействующий на работу предприятия, но не управляемый им.

Конкуренцию разделяют на множество видов и критериев. В рис.1 показана самая популярная классификация: по состоянию рынка и по способам соперничества.

Рис. 1. Классификация конкуренции^[2]

Если конкуренция относится к определенному типу, то и существует она только при определенных условиях. Все зависит от определенного состояния рынка, соответствующего виду конкуренции. Основными состояниями рынка являются:

- количество предприятий-производителей;

- товар одного и того же назначения, которому придали разные индивидуальные особенности (дифференциация);

- свободный вход на рынок и выход из него предприятия;

- установленный ценовой контроль;

- неценовая конкуренция;

- экономическая область, в которой данная структура имеет преимущества.

Конкурентные структуры, которые определяют вид рынка:

- чистая конкуренция. К этой структуре относят большое количество покупателей и продавцов схожего товара, по одинаковой рыночной цене. Спрос эластичен, рынок не велик, вход свободен для каждого. Нет необходимости тратить большие ресурсы на маркетинг, поскольку в таких условиях расходы на подобные мероприятия;

- монополистическая конкуренция. В такой структуре на рынке также много продавцов и покупателей, но торговля осуществляется в более широком ценовом диапазоне. От диапазона зависит качество товара, его характеристики, сервис и иные условия приобретения. Следовательно, покупатель имеет больший выбор и каждой фирме необходимо обратить на себя его внимание. В этих условиях маркетинг, анализ конкурентов и другие стратегии играют важную роль.

Между тем, каждый участник рынка со стороны производства, при правильной стратегии, может занять монополистическую позицию. Несмотря на то, что монополия в подавляющем большинстве стран регулируется, производитель находит способы маскировки, но все-таки остается в лидерах. Повышение качества, агрессивная реклама, хороший сервис и ценовой демпинг - главные стратегические инструменты такой кампании;

- олигополистическая конкуренция. Независимо от схожести товаров и цен, продавцов на рынке немного. Все придерживаются одинаковой цены, качества товара и сервиса. Войти на такой рынок новичкам очень трудно и нелегко удержаться на нем, ведь если одно из предприятий снизит цену, то остальным придется сделать то же самое, несмотря на возможные убытки в связи с этим обстоятельством. И наоборот, если одна из фирм повысит цену — конкуренты могут этого не сделать. В этом случае придется вернуться к прежней цене, несмотря на возможные убытки в связи с этим обстоятельством.

Элвин Дж. Долан и Дэйвид Е. Линдсей в работе «Рынок: микроэкономическая модель»^[3] об олигополии и олигополической взаимосвязи: «Изменение прибыли, которое фирма может получить за счет изменения цен, объемов выпуска или качественных характеристик продукта, зависит не только от реакции потребителей (как при других рыночных структурах), но также от того, как на это отреагируют другие фирмы – участницы данного рынка. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью»;

- чистая монополия — один продавец. Говорить о том, что цены, в этом случае будут завышены — не правильно. В этом случае, многое будет зависеть от того, к каким результатам стремится предприятие. Если монополия регулируется, государство может разрешить установить цены, соответствующие «справедливой норме прибыли», если она пойдет на расширение и развитие. Если монополия не регулируется, цена будет зависеть от владельцев компании. Однако устанавливать неоправданно высокую цену — не самое лучшее решение, которое привлечет нежелательных конкурентов. В большинстве случаев, цель кампании – проникнуть в глубину рынка.

Выше перечисленные структуры рынка можно наглядно отразить в таблицах:

Таблица 1

Сравнительная характеристика видов конкуренции^[4]

Таблица 2

Разнообразие видов монополий (по Элвину Дж. Долану и Дэйвиду Е. Линдсею)^[5]

На этом можно считать выполненной основную часть данной работы. Рассмотрены виды рынков и структуры, но конкуренция, подобна татами, на котором важны не только сила и ловкость, но и стратегические методы борьбы. Конкуренция может оказывать влияние на то, какой рынок выберет предприятие, с учетом ее вида:

Функциональная конкуренция. Такой вид борьбы подразумевает удовлетворение любого потребительского спроса. Даже, если предприятие производит уникальный товар, оно не должно сбрасывать со счетов функциональную конкуренцию.

Видовая конкуренция. Такой вид борьбы подразумевает одну категорию товаров, но с разными характеристиками.

Предметная конкуренция. Такая борьба — результат производства идентичных товаров. Разница между ними может быть в качестве, но также товары могут ничем не отличаться.

Чтобы выразить суть конкурентной борьбы единой аналитической концепцией, следует узнать о ней больше.

1.2 Методы и функции конкуренции

Конкуренция выражается в разнообразных функциях и методах. Пожалуй, самой древней считается ценовая конкуренция. Снижение цены было самым легким способом обратить внимание покупателя на свой товар. Но, в быстро меняющемся мире, этот метод может не сработать. Современные люди сегодня готовы платить больше, если качество соответствует стоимости.

При монополизации, когда на рынке всего несколько крупных предприятий, цены долго остаются постоянными, неэластичными. Чтобы получить максимальную прибыль, компании снижают затраты на рекламу и маркетинговые исследования, ищут более дешевые или даже бесплатные способы, чтобы узнать мнение потребителя. С развитием социальных сетей, компания имеет возможность организовать опрос, в котором каждый добровольно и бесплатно может выразить свое мнение. Получая обратную связь от пользователей, производители затрачивают меньше средств на рекламу и точно знают, как улучшить продукт. Таким образом, следующая версия популярного телефона или напитка будет полностью удовлетворять потребителя^[6].

Постоянные цены держаться дольше, но, тем не менее, и они подвергаются корректировке. Ценовое равновесие опасно: оно заставляет конкурентов принимать жесткие меры, может привести к оттоку инвестиций и последующему банкротству. Именно поэтому потребитель наблюдает не снижение цен, а их прирост, который часто не соответствует качеству или предпочтениям общества. Происходит это из-за фирм-аутсайдеров, которым не хватает мощи конкурировать с монополиями иными, неценовыми методами.

Одним из методов неценовой конкуренции является реклама. С развитием качества видеосъемки и компьютерной графики, компания может презентовать покупателю не только свою цену, но и рассказать о себе, используя соответствующий видеоряд.

Также существуют незаконные способы неценовой борьбы: шпионаж; подкуп работников, владеющих секретной информацией; товары-реплики и многое другое. В наше время товары-реплики, которые выпускают в основном Сингапур и Южная Корея, имеют широкий спрос, несмотря на минимальное качество. Таким образом, у новичков на рынке есть способ переманить к себе потребителя, но такой способ работает лишь в краткосрочной перспективе.

Честная борьба ведется на рынке или нет, конкуренция помогает развиваться рыночной экономике. Также конкуренция мотивирует, обеспечивает безопасность. Государство не допускает монополии именно по той причине, что при монополизации рынок может стать криминальной средой, где каждый будет бороться за свое место силовыми методами. Делая выводы из рассуждений, конкуренция удовлетворяет как интересы общества, так и отдельного потребителя в частности^[7].

Конкуренция стимулирует предприятия создавать продукты лучшего качества по оптимальным ценам, так как это приводит не только к получению прибыли, но и к развитию технологического прогресса. Фирмы, которые игнорируют это правило быстро сходят с дистанции: терпят убытки и вытесняются с рынка более успешными компаниями.

Основные формы проявления конкуренции

М.Е Портер в процессе исследования, выявил пять сил конкуренции^[8]:

- соперничество между конкурирующими фирмами. Каждая компания придерживается выбранной стратегии для более выгодного положения и получения необходимых результатов;

- «пульс» конкуренции более интенсивен при мощной борьбе за место в отрасли;

- новые стратегии, созданные для получения прибыли и преимуществ на рынке.

В результате непрерывной борьбы, предприятия развиваются, постоянно меняя тактики, улучшая качество и сервис. Вслед за этим разрабатываются новые технологии, способные удовлетворить запросы потребителя. Следовательно, рынок «дышит», а значит живет. Появление конкурентов придает рынку новизну, в зависимости от того какую тактику будут применять новые игроки.