Файл: Особенности рекламной деятельности в Российской Федерации..pdf

- является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Так в качестве примера признания рекламы актом недобросовестной конкуренции является данный спор^[19].

Предмет спора. В соответствии с соглашением ЗАО «Транспорт для бизнеса» с ОАО «Аэропорт Кольцово» в здании терминала с апреля 2009 года по январь 2010 года была распространена аудиореклама путем воспроизведения аудиозаписей с громкоговорителем следующего содержания: «Уважаемые пассажиры! Предлагаем воспользоваться услугами официальных лиц. Перевозчик аэропорта Кольцово - Такси-Сити. Стоимость проезда в любую точку города составляет 600 рублей. Не пользуйтесь услугами частных лиц. «Такси-Сити» является торговой маркой, используемой Транспорт для бизнеса.

Учитывая, что эта реклама является актом недобросовестной конкуренции и является недобросовестной рекламой, антимонопольный орган издал приказ, обязывающий компании прекращать нарушать закон о рекламе, исключив фразу «Не используйте частных лиц!» Из текста объявления или каким-либо другим способом.

Неуверенность с этим рецептом ЗАО «Транспорт для бизнеса» обратилась в суд. Суд первой инстанции и Апелляционный суд постановили, что антимонопольное ведомство признало эту рекламу неуместной.

Не удовлетворившись решением суда по двум делам, ЗАО «Транспорт для бизнеса» подало соответствующую жалобу в суд апелляционной инстанции.

Позиция авторитета сурьмы. Антимонопольный орган настаивал на том, что рассматриваемое объявление содержало ошибочную информацию о преимуществах услуг Taxi City для услуг, предоставляемых другими частными перевозчиками, в том числе юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями, поскольку статус должностного лица не дает никаких преимуществ (гарантия безопасности и честности) в конфликте с обязанностями компании, требования целостности, справедливости и может привести к ущербу для конкурентов.

Заключение суда. Изучив представленные доказательства, суды пришли к разумному и обоснованному выводу о том, что оспариваемая реклама распространяла информацию, содержащую негативную оценку частных и авиационных услуг частных перевозчиков на рынке, тем самым создавая положительное мнение о деятельности ЗАО «Транспорт для бизнеса», «на указанном рынке для привлечения новых клиентов.

Текст спорной рекламе, которая требует, чтобы один не использует индивидуальные услуги, препятствовать потребителей от использования услуг от других частных организаций, которые обеспечивают транспорт, в связи с которыми эти организации могут понести убытки в виде упущенной выгоды и ущерба их корпоративной репутации.

Суды также согласились с позицией антимонопольного органа о том, что объявление содержит ошибочную информацию о преимуществах услуг Taxi-City для других частных перевозчиков, в отличие от делового оборота, требований честности, справедливости и может нанести вред своим конкурентам.

Кроме того, в инструкции указывается «официальный оператор» в связи с этой рекламой ЗАО «Транспорт для бизнеса» как организация, которая сотрудничает с аэропортом.

2.2 Недостоверная реклама

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения^[20]:

- о преимуществах рекламируемого товара над товарами в обращении, произведенными другими производителями или проданными другими продавцами;

- о характеристики продукта, включая его природу, состав, способ и дату изготовления, назначение, потребительские характеристики, условия использования продукта, место его происхождения, доступ к сертификату соответствия или декларации о соответствии, маркировку соответствия и товарный знак на рынке, срок службы;

- об ассортименте и комплектации товаров, а также о возможности их покупки в определенном месте или в течение определенного периода;

- о стоимости или стоимости товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифах и других условиях покупки;

- по срокам доставки, обмена, ремонта и обслуживания товаров;

- на гарантийные обязательства производителя или продавца товара;

- об исключительном праве на результаты интеллектуальной деятельности и равенстве с ними средств индивидуализации юридического лица, средств индивидуализации товаров;

- за право использовать официальные государственные символы (флаги, эмблемы, гимны) и символы международных организаций;

- при официальном или общественном признании при получении медалей, наград, дипломов или других наград;

- по рекомендациям физических или юридических лиц по теме рекламы или по согласованию с физическими или юридическими лицами;

- о результатах исследований и испытаний;

- о предоставлении дополнительных прав или преимуществ покупателю рекламируемого товара;

- о фактической сумме спроса на рекламируемый или другой товар;

- по объему производства или продажи рекламируемого или другого товара;

- о правилах и сроках проведения поощрительной лотереи, конкурса, игры или другого подобного мероприятия, в том числе о сроках приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его итогам, времени, месте и порядке их приема, а также об источнике информации о таком событии;

- о правилах и времени проведения игр, основанных на риске, ставках, включая количество призов или выигрышей на основе результатов игр, основанных на риске, ставках, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей на основе результатов игр на основе риска, ставок, их организатора и источника к информации об играх, основанных на риске, ставках;

- об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;

- в месте, где заинтересованные лица до заключения договора оказания услуг могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена ​​таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными законами Российской Федерации;

- о лице, обязавшемся по ценной бумаге;

- о производителе или продавце рекламируемого товара.

Одним из примеров является статья с сайта Федеральной антимонопольной службы. «26 февраля 2015 года Федеральная антимонопольная служба России приняла решение о выплате 100 000 рублей ЗАО« МПБК Очаково »за ненадлежащую рекламу своей продукции (кваса).

Ранее комиссия ФАС России установила, что реклама Очаковского кваза с нарушением требований части 1, части 1, части 3, статьи 5 Федерального закона «О рекламе» содержит ошибочную информацию о преимуществах этого кваза и неправомерных действиях с продукцией конкурентов, поскольку неточная место их производства^[21].

2.3 Неэтичная реклама

Этичная реклама также является общим требованием для рекламных продуктов. Несмотря на то, что понятие «неэтичная реклама» не содержится в Законе о рекламе (в отличие от федерального закона № 108-ФЗ от 18 июля 1995 года «О рекламе»^[22]), его использование по-прежнему актуально.Так, согласно ч.6 ст.5 Закона о рекламе в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении:

- пола;

- расы;

- национальности;

- профессии;

- социальной категории;

- возраста;

- языка человека и гражданина;

- официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов);

- религиозных символов;

- объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации;

- объектов культурного наследия включенных в Список всемирного наследия.

Поэтому с точки зрения неэтичной рекламы можно выделить две категории: средства воздействия и субъект влияния. Отличительным требованием к рекламе, запрещающей неэтичную рекламу, является, в частности, то, что направление влияния на признание рекламы, не совместимое с законом, не имеет значения. Законодатель, однако, выделяет ряд влиятельных объектов, которые в силу своей специфики очень важны и восприятие неэтичной рекламы может быть крайне негативным как для воспринимающих субъектов, так и для самих объектов.

Так, в связи с популяризацией темы патриотизма вокруг Дня Победы, произошло распространение рекламы для банковского вклада «Победа-65 - внесите свой вклад в Победу!». В дополнение к этому лозунгу изображение скульптуры - «Родина-мать зовет!» Изображенный в объявлении. Информация о ЗАО Гринфилд Банк.

Решением суда указанная реклама была признана ненадлежащей. В частности, было отмечено, что скульптура «Родина-мать зовет!» является композиционным центром памятника-ансамбля «Героям Сталинградской битвы» и «Государственным историко-мемориальным музеем-заповедником «Сталинградская битва» на Мамаевом кургане, г. Волгоград. На территории данного памятника находится воинское мемориальное кладбище, где перезахоронены останки 34 505 воинов - защитников Сталинграда, а также расположено 35 гранитных надгробий Героев Советского Союза, участников Сталинградской битвы. Данный объект относится к объектам культурного наследия в соответствии с Распоряжением Правительства РФ от 31 января 2008 г. № 84-р.

Суды посчитали, что использование указанных образов в контексте рекламы банковских услуг может оскорблять чувства участников Великой Отечественной войны, пожилых людей^[23].

Практика разрешения споров о ненадлежащей рекламе, возникающей в результате нарушения Закона о рекламе, довольно противоречива и непредсказуема. Многое решает процессуальные действия сторон в конфликте по реализации принципа конкуренции. Конкурентоспособность - это и право, и обязанность каждой стороны отстаивать свою позицию всеми возможными средствами доказательства. Именно деятельность партии проявляется в предоставлении документов и других фактов, подтверждающих приемлемые обстоятельства, которые определяют исход рассмотрения дела и принятие уполномоченным органом решения. Роль Суда как правоохранительного органа в оценке конкретного дела заключается в том, чтобы выслушать, изучить материал, оценить каждый аргумент и на этой основе сделать правильный вывод о наличии или отсутствии в действиях рекламодателя (распространителей рекламы) нарушения требований к рекламе.

Помимо списка недобросовестной и ненадежной рекламы, ст. 5 Закона о рекламе содержит набор запретов, связанных с содержанием рекламы, ее сюжетом и направленностью. Например, реклама не должна поощрять совершение незаконных действий. Требование насилия и жестокости рекламы не допускает демонстрации процессов курения и потребления алкогольных напитков, а также пива и напитков, производимых на его основе, и других.

Обратите внимание, что статья 5 Закона «О рекламе» содержит неоднородность ряда требований. Нормы в разных частях, а иногда и в разных точках, иногда относятся к совершенно разным субъектам нормативно-правовой базы. Это затрудняет определение степени несоответствующей рекламы^[24].

И тогда можно сделать вывод, что требования к рекламе, упомянутые в статье 5 закона «О рекламе», означают, что существует более двух видов неприемлемой рекламы. Из законодательного определения понятия «неприемлемая реклама», изложенного в статье 3 «Основные термины, используемые в действующем федеральном законе» в Законе «О рекламе», следует, что реклама, которая не соответствует требованиям закона, является недостаточной. Нарушение некоторых из заявленных требований, даже не связанных с понятиями добросовестности и достоверности, приводит к неуместной рекламе, то есть преступлению. Адвокат говорит только о праве потребителя на честную и надежную рекламу, что равносильно признанию права на защиту от недобросовестной и ненадлежащей рекламы и игнорированию защиты от других видов недопустимой рекламы.

3. Основные проблемы правового регулирования рекламной деятельности в российской федерации

3.1 Правовое регулирование скрытой рекламы

Скрытая реклама - реклама, которая бессознательно влияет на мнение потребителя. Такую информацию можно найти в программах, публикациях, которые не являются официальной рекламой. Скрытая реклама может распространяться с помощью специальных видеовходов (двойная аудиозапись) и других средств^[25].

В начале 1970-х этот вид рекламы стал широко использоваться в отечественных фильмах. Например, в фильме «Иван Васильевич меняет профессию» можно увидеть эпизод, в котором грабитель Георгий Милославский выражает: «Держите деньги в сберегательном банке! Если у вас они явно есть».

Надо сказать, что скрытая реклама была также представлена ​​на рисунках для детей. Одним из наиболее ярких примеров будет момент «Ну, погоди!» Там, где есть эпизод, когда на экране появляется бутылка напитка под названием «сидр».