Файл: Особенности рекламной деятельности в Российской Федерации..pdf

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня реклама фактически стала постоянным спутником жизни большинства современных людей, и можно сказать, что она стала частью общественной жизни.

Но в рамках этой смысловой формулировки можно выделить одну из основных проблем с правовым регулированием рекламы в Российской Федерации. Таким образом, если рекламодатель, рекламный заказчик, использует все возможные средства для достижения своей собственной цели: - привлечения внимания потребителя - тогда потребитель оказывается в уязвимом положении и рискует стать жертвой рекламы^[1].

В то же время, если вы попытаетесь лишить заказчика такого эффективного способа общения с потребителем, он потеряет необходимость совершенствовать существующие продукты и создавать новые, увеличивать собственные расходы и наносить вред окружающей среде.

Следовательно, государство вынуждено соблюдать баланс между двумя лидерами рынка, обеспечивая при этом безопасность потребителей и выгоды для соответствующей стороны.

Стоит отметить, что в последние годы понятие «реклама» стало довольно популярным и часто использовалось не только в средствах массовой информации, но и в повседневной жизни, а также начало вызывать некоторые ассоциации в экономической, политической, социальной и культурной сферах.

Слово «реклама» заимствовано во второй половине XIX века из французского языка, где reclame восходит к латинскому reclamare– «кричать, выкрикивать, зазывать»^[2].

Изначально реклама была устной. Торговцы в Древнем Египте и Древней Греции предлагали не только покупать товар, но и сочиняли сложные песни и стихи, восхваляющие качества продаваемого товара, привлекая к нему внимание прохожих. С 1593 г. стала распространяться и письменная реклама: считается, что именно в этом году появилась первая рекламная афиша. В 1611 г. берет начало развитие рекламного бизнеса: в Лондоне открывается первое рекламное бюро.

В России первые рекламные объявления появились в петровских «Ведомостях» (№ 2, 1719 г.). XXв. «затормозил» развитие русской рекламы – политико-экономическая система советского государства не нуждалась в ее услугах. Вновь реклама в нашей стране появилась лишь в 90-е годы прошлого века^[3].

Рекламный бизнес в современной России развивается быстрыми темпами, и само понятие «реклама» содержит более всестороннее и многогранное мнение, чем раньше. Реклама стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, поэтому реклама является наиболее быстро растущей деятельностью на рынке и поэтому требует систематического обновления правового регулирования.

Разумеется, тема, которую я выбрал, актуальна, так как рекламный бизнес сегодня является одним из видов бизнеса, он дает очень большую прибыль и довольно сильно влияет на развитие рынка товаров, работ и услуг. Практически во всех экономических ситуациях в обществе рекламный бизнес продолжает оставаться прибыльным, и рекламные отношения активно развиваются, часто до разработки своих нормативных актов.

Цель провести исследование правовых основ регулирования рекламы в России, развитие правового регулирования, возможность практического применения законодательства о рекламе и некоторые проблемы с правовым регулированием.

Задачи работы:

- определить понятие и виды рекламы;

- классифицировать рекламу в соответствии с ее требованиями;

- выявить наиболее важные вопросы правового регулирования рекламы в интернете;

- рассмотреть правовое регулирование скрытой рекламы в РФ.

Объект исследования - общественные отношения, складывающиеся в рекламной деятельности Российской Федерации рассматриваемые в теоретическом и практическом аспектах.

Предметом выступают особенности рекламы как вида предпринимательской деятельности.

Методологическую базу настоящей работы составили общенаучные методы (например, диалектический метод, анализ, дедукция и др.), а также некоторые частнонаучные методы. К числу последних можно отнести: метод сравнительного правоведения, формально-юридический метод, методы грамматического и логического исследования. В данной работе также использовался критический анализ имеющегося теоретического материала. Из числа цивилистических методов научного исследования автор использовал: догматический, системно-функциональный, и др.

Теоретические основы исследования состоят из результатов научно-практических исследований, проводимых отечественными учёными, а также представителями государственной власти, непосредственно занимающимися рекламной деятельностью.

Нормативная основа исследования. Основным источником курсовой работы является законодательство Российской Федерации в сфере рекламной деятельности, а также учебная литература различных авторов и иных источников права.

Эмпирическую основу исследования составили материалы судебной практики, которые содержат официальные разъяснения по проблемным вопросам, а в отдельных случаях являются одним из способов их разрешения.

Структура работы состоит из введения, трёх глав разбитых на параграфы, заключения и списка использованных источников.

1. Особенности рекламной деятельности в Российской Федерации

1.1 Понятие и виды рекламы

В настоящее время как природа, так и контент рекламы во всем мире претерпевают некоторые изменения. Если предыдущая реклама в основном служила способом передачи потребителю некоторой информации об исключительных или очень важных свойствах продукта, то сегодня она становится инструментом, направленным на формирование определенного поведения потребителей. В то же время реклама может функционировать как отдельный способ маркетинга продуктов и как часть маркетинговой компании^[4].

В условиях, необходимых для развития капитализма и рыночных отношений в России, особое внимание уделяется потребителям, становятся все труднее добиться внимания потребителей для производителей в связи с возрастающей конкуренцией. В этой бесконечной борьбе за внимание покупателя производители и продавцы товаров иногда вынуждены действовать экстремально и использовать такие методы, как скрытая реклама, специальные маркетинговые приемы, кампании и скидки на некоторые товары. Соответственно, потребность в регулировании рекламной деятельности Российской Федерации в настоящее время возрастает, поскольку предыдущие нормативные стандарты уже утратили свою силу и утратили актуальность, а новые стандарты еще не полностью утвердились и прочно закрепились за гражданами наших граждан.

Термин «реклама» до сих пор не имеет четкой интерпретации. Под рекламой можно понимать информацию, которую потребитель распространяет для привлечения клиентов по-разному, но следует понимать, что реклама не должна нарушать закон и каким-то образом нарушать его стандарты.

Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ^[5] (далее – Закон о рекламе, Закон) в статье 3 предлагает такое определение рекламы: «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Таким образом, продукт выступает в качестве объекта рекламы, который также можно интерпретировать как любую услугу, такую ​​как мероприятие, концерт или конкурс, и существует производитель этой услуги, задачей которого является продвижение и продажа продукта. Такая задача становится целью рекламной деятельности, что можно сделать из анализа представленного определения.

Однако можно отличить исключения от этого определения. Например, существует концепция социальной рекламы, которая по сути является одним из наиболее распространенных видов рекламы, но в то же время имеет совершенно разные цели. Создатели социальной рекламы часто не пытаются получить прибыль, продавая свой продукт, продвигая идею или убеждение, что должно найти ответ в сердце зрителей в этой рекламе. В то же время создателями социальной рекламы выступают как физические, так и юридические лица, государственные органы и органы местного самоуправления, муниципалитеты, люди, заинтересованные в распространении своих идей.

Таким образом, можно сделать вывод, что законодательный орган скорее рассматривает концепцию рекламы и по сути является инструментом для бизнеса. Стоит отметить, что проблемы нормативного регулирования рекламной деятельности в основном связаны с коммерческой реализацией, то есть с предпринимательской деятельностью, которая в этих рамках представляет собой особое пространство со своими нормами и целями.

Целью Федерального закона о рекламе является защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращения и борьбы с ненадлежащей рекламой, которая может ввести в заблуждение потребителей или нанести ущерб здоровью, имуществу или юридическим лицам их граждан, окружающей среде или нанести ущерб их чести, достоинству или бизнесу людей, а также нарушают общественные интересы, принципы гуманности и морали^[6].

Настоящий закон регулирует отношения, возникающие в связи с производством, размещением и распространением рекламы, то есть отношения, возникающие при заключении гражданско-правовых соглашений между соответствующими рекламными объектами или другими юридическими и физическими лицами относительно производства, размещения и распространения рекламы или после таких договоров.

Однако отношения, возникающие в связи с изготовлением, размещением и распространением рекламы, могут также регулироваться другими федеральными законами, принятыми в соответствии с вышеуказанным законом, актами Президента Российской Федерации, Правительства Российской Федерации (ст.4 Закона о рекламе).

Можно сказать, что отношения, возникающие в контексте рекламной деятельности, которые формируются в экономическом пространстве, отношения в отношении товаров или услуг, финансирования и ценных бумаг, основанные на принципах свободного рынка и добросовестной конкуренции, относятся ко всей юрисдикции Российской Федерации и могут считаться объектом гражданского права.

Однако рекламная деятельность регулируется обширным законодательством. Если определенные вопросы рекламы выходят за рамки гражданских отношений и относятся к основе внутреннего рынка, то есть не подпадают под компетенцию Российской Федерации, субъекты Российской Федерации могут осуществлять свое законодательное регулирование в рамках Конституции Российской Федерации^[7] (в том числе ст.72, 73, 76). Органы местного самоуправления имеют право самостоятельно определять вопросы местного значения. Связаны с особенностями распространения наружной рекламы, так как они влияют на право пользования, владения и распоряжения муниципальной собственностью (в силу положений ст.130. 132, 133 Конституции РФ).

Реклама может включать в себя все методы агитации, информацию, убеждения (на рынке), выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатные материалы (брошюры, каталоги, плакаты и т. д.), Распространение сувениров, купонов и другие способы стимулирования коммерческой деятельности.

Следующие основные признаки характеризующие рекламу:

- социальный характер;

Реклама - это чисто публичная форма общения. Его социальная природа означает, что продукт является законным и общепринятым.

- неотразимость;

Реклама - это форма вызова, которая позволяет продавцу апеллировать много раз. В то же время покупатель имеет возможность получить и сравнить фактическое отношение к различным конкурентам. Масштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и процветания продавца.

- выразительность;

Благодаря грамотному использованию шрифтов, звука и цвета, реклама открывает возможности для броской и эффективной презентации компании и ее продуктов.

- безличность.

Реклама не может быть личным актом, как общение с продавцом компании. Реклама может быть только монологом, но не диалогом с аудиторией.

С одной стороны, реклама может использоваться для создания долговременного имиджа продукта (например, продукта Coka-Cola), а с другой стороны, для стимулирования быстрой продажи.