Файл: Особенности рекламной деятельности в Российской Федерации..pdf

Реклама - это эффективный способ охватить нескольких географически распределенных клиентов со схожими потребностями^[8].

Таким образом, реклама коммерческих отношений с точки зрения потенциального потребителя - это обилие информации о товарах и услугах, своеобразный путеводитель в мире торговли.

1.2 Требования, предъявляемые к рекламе

Закон требует от рекламной информации, разделения на две группы. Это общие требования и особые требования.

Согласно общим требованиям, необходимо понимать требования, которые применяются к рекламе, независимо от типа продукта, вида рекламируемой деятельности или других критериев. Общие требования к рекламе состоят в следующем:

- Реклама должна быть понятна потребителям, которые не имеют специальных знаний. В Законе о рекламе правило об обязательном предварительном уведомлении предусматривает, что предлагаемая информация относится к рекламной собственности. Один из вариантов такого сообщения - пометка «на правах рекламы»;

- реклама должна быть узнаваемой без использования технических средств, как реклама во время презентации;

- поскольку реклама направлена ​​на неопределенный круг людей, на территории Российской Федерации она должна распространяться на русском языке. Исключение составляют случаи, когда радио- и телепередачи, распространение печатных изданий осуществляются исключительно на языках республик, иностранных языках для народов России и иностранных языках;

- если бизнес рекламодателя лицензирован, объявление должно содержать номер лицензии и орган, выдавший лицензию;

- реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, сопровождается соответствующим уведомлением «подлежит обязательной сертификации»;

- реклама товаров, запрещенных к производству и реализации на территории Российской Федерации, не допускается;

- использование в рекламе объектов исключительных прав допускается только в порядке, установленном законодательством Российской Федерации;

- реклама не должна вызывать насилие, агрессию, вызывать панику, вызывать опасные действия;

- объявления, нарушающие интересы несовершеннолетних, не допускаются.

Реклама товаров, в которых правила использования, хранения, транспортировки или реализации утверждены в установленном порядке, может не содержать информацию, которая не соответствует таким правилам или положениям^[9].

Особенно стоит отметить, что в настоящее время использование в производстве радио, телевидения, видео, аудио и фильмов или в других продуктах распространения скрытой рекламы, то есть рекламы, которая не была достигнута потребителями рекламы, оказывает влияние на сознание, в том числе такое воздействие через использование специальных видеовходов (двойных аудиозаписей) и других средств.

Производство, размещение и распространение рекламы должны соответствовать требованиям Законодательства об интеллектуальной собственности в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации^[10].

Общие рекламные требования распространяются на все виды рекламы. Ранее закон вместе с общими требованиями составлял основания для классификации рекламы как запрещенных видов рекламы. В этом законе они объединены в ст. 5 закона «О рекламе». Другая реклама должна соответствовать общим требованиям.

Поэтому реклама должна быть честной и надежной. Недобросовестная реклама и ложная реклама не допускаются.

Этическая реклама также является общим требованием для рекламных продуктов.

Специальные требования к рекламе установлены в отношении определенных видов рекламы и не распространяются на все рекламные продукты. Законодательством установлен ряд ограничений по содержанию рекламы, местоположению, времени, способу размещения^[11].

Конкретные правила защиты несовершеннолетних содержатся в статье 6 Закона о рекламе. Их можно разделить на несколько групп.

В первую группу следует включить положение, направленное на отказ от показа в рекламе несовершеннолетних в опасных ситуациях, в том числе связанных с возможным ущербом их физическому и психическому здоровью.

Вторая группа содержит стандарты, которые не позволяют использовать в рекламе информацию, способную генерировать негативные или искаженные представления о нормах и правилах поведения в обществе и семье, о системе моральных и этических ценностей несовершеннолетних.

Третья группа может содержать правила, запрещающие размещение информации в рекламе, которая напрямую использует доверие и отсутствие опыта работы с несовершеннолетними (с точки зрения доступности и цены / цены товара).

Федеральный закон «О рекламе» также содержит другие положения, направленные на защиту несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы. Таким образом, для защиты несовершеннолетних не разрешается размещать рекламу в учебниках для бакалавриата, школьных учебниках и дневниках (раздел 5, часть 10 статьи 5).

Особые требования предъявляются к рекламе определенных видов товаров, поскольку их использование и использование могут нанести вред жизни и здоровью потребителей. Таким образом, существуют четкие нормативные требования к рекламе для определенных товаров и услуг, таких как алкогольные напитки, фармацевтические препараты, биологически активные добавки и т. д^[12].

Таким образом, реклама алкогольных напитков по существу ограничена действующим законодательством (статья 21), а реклама ограничена не только фактическими алкогольными продуктами, но также товарными знаками, связанными с алкоголем, а также производителями и продавцами соответствующих продуктов. Большинство установленных стандартов запрещено. Содержание алкогольной рекламы не должно:

• включать заявление о том, что алкоголь важен для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха или улучшения физического или эмоционального благополучия;
• осуждать воздержание от алкоголя;
• содержать утверждение, что алкоголь безвреден или полезен для здоровья человека;
• содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;
• адресован к несовершеннолетним;
• использовать фотографии несовершеннолетних.

Кроме того, реклама алкогольной продукции должна сопровождаться предупреждением об опасностях чрезмерного потребления, и как минимум 10 процентами рекламной площади должно быть назначено такое предупреждение^[13].

Практика применения статьи в законе о рекламе ограничительной рекламы алкоголя показывает, что производители алкогольной продукции готовы пойти на хитрость, платить штрафы, которые были увеличены в 10 раз в 2006 году для сбыта своей продукции. Ужесточение зон ответственности и требований закона не всегда помогает в этой ситуации достичь наилучшего результата. Реклама алкоголя по-прежнему агрессивно нацелена на потребителя под руководством рекламы конфет, воды, коктейлей, конкурсов.

Требования к рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методы народной медицины изложены в статье 24 Закона о рекламе.

Медицинская реклама не должна:

- содержать ссылки на конкретные случаи излечения от болезней, улучшения здоровья человека в результате использования рекламных усилий (кроме рекламы, чьи потребители являются только медицинскими и фармацевтическими работниками);

- включать выражение благодарности для физических лиц в связи с использованием рекламной продукции (за исключением рекламы, чьи потребители являются только медицинскими и фармацевтическими работниками);

- создать представление о преимуществах субъекта рекламы, сославшись на то, что исследования необходимы для государственной регистрации субъекта рекламы;

- включать претензии или предположения о том, рекламируют ли потребители определенные заболевания или заболевания здоровья.

Медицинская реклама должна:

- сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний для использования и применения, необходимости ознакомления с инструкцией по эксплуатации или получения консультации специалиста, кроме рекламы, распространяемой в области медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и других подобных мероприятий, а также для медицинских и фармацевтических работников в специализированные издания и другая реклама, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники дикой природы^[14].

Уведомление в объявлении о свойствах и свойствах, включая методы использования и использования, фармацевтические препараты и медицинские устройства, допускается только в рамках показаний, содержащихся в утвержденных предписанных инструкциях по использованию и использованию таких рекламных изделий.

Кампании, сопровождаемые распространением наркотиков и психотропных веществ, запрещены.

Требования к рекламе лекарств дополняются Федеральным законом от 12.04.2010 г. №61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств»^[15].

В зависимости от формы распространения, реклама подразделяется на рекламу на телевидении, в радиопрограммах и передачах, в журналах, на транспортных средствах, на рекламу, распространяемую через телекоммуникационные сети и наружную рекламу.

Правовое регулирование рекламы в телевизионных программах и телевизионных программах, с одной стороны, защищает зрителя от чрезмерной рекламы, а с другой - защищает интересы телекомпаний, для которых доход от рекламы является важнейшим условием их бизнеса^[16].

Таким образом, Закон о рекламе содержит конкретные требования к рекламе в радио- и телепрограммах. В частности, при размещении рекламы на телевидении и радио запрещено прерывать рекламные программы для детей, религиозных и образовательных программ, в том числе не объединять эти программы с рекламой, выполняемой методом наложения (например, в виде бегущей строки). Прерывание рекламы и совмещение с методом рекламы перекрывающихся кинофильмов, а также радиопрограмм допускается только с согласия правообладателя. Это же правило распространяется и на другие фильмы, продолжительность которых не превышает 15 минут. Все другие теле- и радиопрограммы, если их продолжительность превышает 15 минут, могут быть прерваны или объединены с рекламой методом наложения, но при определенных условиях. Если передача прерывается рекламой, то не чаще, чем каждые 15 минут. Количество прерываний передачи должно соответствовать числу 15-минутных периодов, которые включает в себя этот перевод, независимо от разрешения правообладателей.

В отношении рекламы в журналах (СМИ) также установлены определенные требования. Периодические печатные публикации в Законе относятся к газетам, журналам, альманахам, бюллетеням, другим публикациям с постоянными названиями, текущими номерами и публикуются не реже одного раза в год. Как указано в законе, в журналах, которые не специализируются на сообщениях и рекламных материалах, реклама не должна превышать 40% объема одного выпуска периодического издания.

Статья 7 Закона определяет товары, реклама которых запрещена, а производство и продажа товаров запрещены законодательством Российской Федерации. наркотические средства; взрывчатые вещества; человеческие органы и ткани для продажи; товары, на которые распространяется разрешение на регистрацию и обязательную сертификацию табачных изделий и медицинских услуг на аборт^[17].

Таким образом, общие неприемлемые требования содержат множество запретов, которые регулируют отношения, складывающиеся на современном рекламном рынке с учетом динамичного развития рекламной деятельности. Развитие отношений в рекламной сфере создает новые способы распространения, что требует надлежащего правового регулирования.

2. Понятие и виды ненадлежащей рекламы

2.1 Недобросовестная реклама

реклама правовой регулирование интернет

Реклама, в которой нарушения содержания, времени, места нахождения, требований к способу распространения, установленных законом, являются неуместными. Закон предоставляет неисчерпывающий перечень видов недопустимой рекламы и ее признаков^[18].

Допускается несанкционированная реклама, которая:

- содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами в обращении, произведенными другими производителями или проданными другими продавцами;

- оценивает честь, достоинство или корпоративную репутацию человека, включая конкурента;

- является рекламой продукта, который запрещен этим методом в определенное время или в определенном месте, если он выполняется при условии, что он рекламирует другой продукт, товарный знак или знак обслуживания которого идентичен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания в отношении рекламы, которая устанавливает соответствующие требования и ограничения, а также при условии, что производитель или продавец таких товаров рекламируется;