Файл: Особенности рекламной деятельности в Российской Федерации..pdf

Исследователи выделяют три типа приложений скрытой рекламы, независимо от того, где они распространяются: визуальный тип (зрители видят только услугу, логотип продукта или бренда), словесный тип (упомянутый актером или голосовым продуктом, услугой или компанией) и тип связанного для размещения бренда, путем непосредственного использования.

Изучив историю развития скрытой рекламы, становится понятно, что этот вид давно присутствует на российском рекламном рынке, хотя и запрещен законом. Статья 9 Закона о рекламе гласит в статье 5: «Использование скрытой рекламы, то есть рекламы, не достижимой потребителями рекламы, не допускается в радио, телевидении, видео, аудио и видео продукции или в других продукты, о которых они думают, включая такие эффекты, как использование специальных видеовходов (двойные аудиозаписи) и другими способами ». Это показывает, что существует требование, запрещающее использование скрытой рекламы, есть ответственность за этот вид деятельности, почему тогда так часто?^[26]

Следует отметить, что вышеуказанное понятие в актах Российской Федерации упоминается только один раз, и данный вопрос регулируется исключительно этим пунктом статьи. Также важно отметить, что отсутствие хорошо зарекомендовавшей себя практики Федеральной антимонопольной службы (далее - ФАС) по регулированию использования скрытой рекламы и хорошо зарекомендовавшей себя системы прецедентов в Российской Федерации по этому виду споров связано с нарушение запретов и ограничений на использование скрытой рекламы.

В России впервые была оспорена в судебном порядке скрытая реклама, размещенная в кинофильме «Тариф Новогодний», когда актриса обратилась в суд с исками о нарушении авторских прав и возмещении ущерба к МТС и телеканалам в связи со скрытой рекламой сотового оператора в фильме «Тариф Новогодний» кинокомпании «Профит». Иск отклонили. Адвокат актрисы вновь подал иски, требуя признать сделку между компаниями МТС и «Профит» ничтожной, так как включение «специальных сцен» с продукцией МТС в фильм, является скрытой рекламой, и она запрещена. Суд не удовлетворил иск адвоката, ссылаясь на то, что «использование части фильма в качестве рекламного ролика, не является основанием для исключения данной части фильма, как рекламы»^[27].

Управлением ФАС по Татарстану в апреле 2010 года было принято решение оштрафовать телеканал ТНТ в размере двухсот тысяч рублей за применение скрытой рекламы игровой приставки марки «NintendoWii», в реалити – шоу «Дом 2». Однако предписание ФАС было отменено в судебном порядке, так как суд посчитал, что невозможно осуществить квалификацию данного эпизода телепередачи в качестве скрытой рекламы^[28].

Таким образом, мы видим, что скрытая реклама тихо работает на рекламном рынке, хотя в законе об использовании есть запрет.

Следует также отметить, что статья 9 статьи 9 законодательства о рекламе содержит правило, в соответствии с которым применение настоящего федерального закона не распространяется на ссылки на продукт, его средства индивидуализации, производителя или продавца товаров, которые органически интегрированы в науку, литературу или произведения искусства. это не рекламная информация.

Примечательно, что термин «органически интегрированный» в этой статье юридически не определен. Поэтому данная концепция является критерием оценки. Поэтому правоохранительные органы могут уточнять это положение исходя из обстоятельств.

Например, фильм П.Буслова «Бумер» - скрытая реклама автомобиля BMW или упоминание о иномарке органично интегрированное в художественное произведение?

Чтобы иметь возможность наиболее точно определить критерии различия, мы считаем, что высшие судебные органы должны выработать официальное заключение по этому вопросу, которое указывало бы на то, что в споре необходимо назначить судебную экспертизу, которая должна быть всеобъемлющей и включать исследователей и языковые версии. и искусствоведы и психологи.

3.2 Проблемы правового регулирования рекламы в сети интернет

Говоря о правовом регулировании рекламы в Российской Федерации, нельзя не отметить текущие проблемы, возникающие у законодателей при попытке взять под контроль действия, связанные с рекламной деятельностью.

Таким образом, стоит отметить, что сегодня интернет-технологии развиваются стремительными темпами, но правовое регулирование этой сферы отстает от реальных потребностей современного общества. В связи с тем, что доступ к Интернету довольно прост и число пользователей быстро растет, важно решать вопросы, связанные с возможностями Интернета и их использованием. В частности, таким вопросом является реклама в интернете^[29].

Для начала хочу упомянуть этические проблемы с интернет-рекламой, которые возникают как у владельцев сайтов, так и у пользователей. Эти проблемы включают в себя следующее:

- окна и баннеры, которые пользователю необходимо закрыть, прежде чем он увидит содержимое сайта;

- всплывающие окна;

- большое количество рекламы, не соответствующее ценности сайта для посетителей;

- анимированная реклама (мигающая, звуковая и т.п.);

- принуждение пользователя к использованию технологии, нужной только для просмотра рекламы, но не обязательной для просмотра остального содержимого сайта;

- замедленная работа компьютера;

- маскировка рекламы под «сообщение операционной системы» и т.п.

Что касается правового законодательства, то у российского научного сообщества до сих пор нет единого мнения о том, распространяется ли действующее российское рекламное законодательство на интернет-рекламу.

Есть две основные точки зрения. По словам Л. Терещенко, «действующее законодательство не регулирует рекламу в интернете».

Другие ученые, такие как С.В. Малахов, В. Мещенков, С. Петровский утверждают, что закон о рекламе регулирует интернет-рекламу, но не учитывает ее специфику^[30].

Согласно определению, указанному в законе, реклама может распространяться в той или иной форме. Следует отметить, однако, что это не четкая форма в этом случае? Согласно глоссарию иностранных слов, форма - это способ существования контента, который неотделим от него и выступает его выражением.

Согласно статье 3 Закона о рекламе «распространителем рекламы является лицо, которое осуществляет распространение рекламы любым способом, в любой форме и любыми средствами».

В соответствии со статьей 2 Федерального закона от 7 июля 2003 г. № 126-ФЗ «О связи»^[31] под телекоммуникацией понимается «любое излучение, передача или прием символов, сигналов, голосовой информации, письменного текста, изображений, звуков или сообщений любого рода». радиосистемы, проводные, оптические и другие электромагнитные системы».

В статье 2 «Типового закона об основах регулирования Интернета»^[32] говорится, что «Интернет - это глобальная информационно-телекоммуникационная сеть, которая соединяет информационные системы и телекоммуникационные сети в разных странах через глобальное адресное пространство на основе использования комплексов Интернет-протокола (IP) (IP). и протокол управления передачей (TCP) и предоставляют возможность выполнять различные формы связи, в том числе расположение информации для неограниченного количества людей».

Таким образом, можно сделать вывод, что Интернет является одним из общедоступных телекоммуникационных средств, с помощью которого распространитель рекламы может распространять рекламу, поскольку статья 18 рекламного законодательства регулирует конкретные характеристики правового регулирования рекламы, распространяемой через телекоммуникационные сети.

Теперь перейдем к ограничениям, налагаемым на рекламу в интернете. Несмотря на то, что нет четкого регулирования ее размещения в сети Интернет (в статье 18 Закона содержатся только общие положения о распространении рекламы через телекоммуникационные сети), требования к рекламе изложены в ст. 5 Закона о рекламе, распространяется на интернет-рекламу.

Но ведь нет четких ограничений на интернет-рекламу, и это, пожалуй, самая важная проблема с регулированием рекламной деятельности сегодня.

Другим важным аспектом является то, что в настоящее время вопрос о нарушениях законодательства Российской Федерации о рекламе не решен полностью.

При определении лица, ответственного за ненадлежащую рекламу, возникает вопрос: кто именно должен получить приказ о прекращении нарушения закона о рекламе: распространитель рекламы (владелец сайта, который его создал, который предоставляет ему доступ другим людям и размещает информацию о нем) или рекламодатель (пользователи сайта, которые настраивают рекламу и рекламный контент)?

Эта проблема должна быть решена с учетом того факта, что владелец сайта мог не знать о несоответствии рекламы законодательству Российской Федерации. В соответствии с пунктом 3 статьи 17 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и защите информации»^[33], если распространение определенной информации ограничено или запрещено федеральным законом, Владелец сайта освобождается от гражданско-правовой ответственности. в двух случаях. Во-первых, если он докажет, что не может знать о незаконности информации, предоставленной при предоставлении услуги, для обеспечения доступа к ней. Во-вторых, если он докажет, что он не изменил или не исправил информацию другого лица, когда он предоставил услугу для передачи.

Если владелец сайта знал о незаконности рекламы или ее несовместимости с рекламным законодательством, ответственность должна быть возложена как на пользователя, так и на владельца сайта.

Если владелец передал информацию с изменениями или исправлениями, которые привели к нарушению законов о рекламе, ответственность лежит исключительно на промоутере.

Но ведь наблюдается следующая ситуация. Федеральная антимонопольная служба России считает, что постановление о прекращении нарушения Закона о рекламе может быть вынесено любому субъекту рекламы, который может остановить распространение ненадлежащей рекламы, независимо от того, несет ли он ответственность за нарушение. Следовательно, они могут быть как рекламодателем, так и рекламодателем.

В заключение вышеизложенного можно сделать вывод, что применение закона о рекламе для интернет-рекламы на практике сегодня очень сложно. Это объясняется тем, что в этой области нет конкретного правового регулирования отношений. Существуют только общие положения о распространении рекламы через телекоммуникационные сети (статья 18 рекламного законодательства), которые не отражают должным образом функции этого метода распространения.

Заключение

Подводя итоги проведенному исследованию, необходимо выделить следующие выводы.

В настоящее время одним из наиболее успешных способов сбыта товаров (рабочих мест, услуг) является предпринимательская реклама. Важнейший акт, регулирующий правоотношения рекламы, - Федеральный закон от 13.03.2006 г. №38-ФЗ "О рекламе"^[34]. Фактически это рекламный кодифицированный нормативно-правовой акт, поскольку он содержит все отраслевые стандарты для ограничений, которые ранее распространялись в соответствии с различными федеральными законами.

Документ регламентирует общие требования к рекламе, способам распространения, ограничивает рекламу отдельных видов товаров, а также определяет основы саморегулирования и государственного контроля в этой области, помимо указанного, подводит к уточнению ряда понятий, присутствующих в Законе «О рекламе»^[35] от 18.07.1995 г. №108-ФЗ (утратившего силу).

Отношения, связанные с рекламой, должны определяться как отношения, возникающие между предпринимателем, с одной стороны, и заинтересованным лицом (производителем рекламы, распространителем рекламы), с другой стороны, с целью производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг в Российской Федерации. Основной целью этих отношений является реклама, то есть информация распространяется каким-либо образом, в любой форме и любыми средствами, адресована неопределенному кругу лиц и предназначена для привлечения внимания к теме рекламы, формирования или поддержания интереса к ней и его маркетинг.

Предметом рекламы является продукт, метод индивидуализации юридического лица и (или) продукта, производителя или продавца товаров, результаты интеллектуальной деятельности или события (в том числе спортивное мероприятие, концерт, конкурс, фестиваль на основе риски). Торги, ставки) обращайте внимание на целевую рекламу.