Файл: Реклама как сигнал и информация (Асимметрия информации, сигнал о качестве и реклама).pdf

Законодательство регламентирует, что реклама лекарственных средств не должна:

• создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
• упоминать конкретные случаи излечения от заболеваний в результате применения объекта рекламы;
• способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения данного лекарства;
• создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
• гарантировать эффективность препарата и отсутствие побочных действий.

Пути, по которым фармацевтические товары доставляются к производителю, называются каналами распределения, или маркетинговыми каналами. Они образованы сетью организаций, участвующих в процессе доставки товаров до потребителей, так называемых рыночных посредников. Посредники бывают двух типов – оптовики и розничные торговцы.

Фармацевтическая отрасль важная часть экономики. Хорошо развитая фармацевтическая отрасль - это хороший показатель качества жизни общества. Но в Российской Федерации в данной отрасли имеются проблемы.

На данный момент объем потребления фармацевтической продукции, производимой в России, составляет около 20 % рынка в денежном выражении и около 65 % в натуральном. До 70 % лекарственных средств, которые продаются на отечественном рынке, - зарубежные или изготовлены на основе импортных субстанций. Национальные производители лекарственных препаратов не могут конкурировать не только с крупнейшими мировыми фармацевтическими корпорациями, которые разрабатывают новые инновационные средства, но и с производителями воспроизведенных лекарственных препаратов и сырья для их производства в основном из Китая и Индии^[5].

По данным ЕЭК, лекарственные средства чаще всего ввозятся на территорию ЕАЭС из следующих стран: Германия, Индия, Франция, Болгария, Испания, Великобритания, Италия, Словения, Китай, Нидерланды, Польша, Венгрия и Швейцария (Рисунок 5).

Экспорт фармацевтической продукции в основном идет в Азербайджан, Грузию, Украину и Узбекистан (Рисунок 6).

Рисунок 5. Импорт лекарств в РФ за 2015 год

Рисунок 6. Экспорт лекарств в РФ за 2015 год

Для развития фармацевтической отрасли была принята программа. Программа ставит следующие задачи в области фармацевтической промышленности:

• перейти к модели стабильного инновационного развития, снабжение потребительского рынка разнообразным ассортиментом доступной и качественной продукции отечественной фармацевтической промышленности;
• обеспечить фармацевтический рынок отечественными лекарственными средствами до 50 % в денежном выражении и до 90 % по списку стратегически значимых лекарственных средств и перечня жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов;
• увеличить долю экспортируемых отечественных лекарственных средств в 8 раз по сравнению с 2010 годом;
• увеличить количество малых и средних инновационных организаций по созданию новых лекарственных средств;
• создать механизм финансирования разработки новейших лекарственных препаратов^[6] и другие задачи.

В итоге, за последние три года в РФ было построено более десяти новых фармацевтических заводов, выведено на рынок 13 новых лекарственных препаратов, 10 из которых производятся в России из собственной субстанции^[7].

Но этого не достаточно для развития фармацевтической отрасли. А повышение курса доллара США и девальвация рубля не способствуют улучшению. Но с другой стороны, снижение доли иностранных товаров должно улучшить состояние российской фармацевтической отрасли, наладить собственное изготовление лекарственных средств. Но для продолжения реализации программы нужны годы и крупные капиталовложения, а в условиях кризиса, средства ограничены.

Приведем статистику. Для начала проанализируем объемы ввоза и вывоза фармацевтической продукции в/из РФ за последние пять лет^[8] (Рисунок 7).

Рисунок 7. Объемы экспорта и импорта РФ в торговле со всеми странами (мил. долл. США)

Как видно из данного графика до 2013 года импорт возрастал (до 16 578,7 мил. дол. США), а последующие годы начал снижаться, особенно это наблюдается в 2015 году (до 9 522,4), это связано с тем, что курс рубля значительно упал, а курсы доллара США и евро выросли, следовательно, ввозит лекарственные средства стало не выгодно. Что же касается экспорта, то он возрастал до 2012 года (до 557,8) и стал снижаться, начиная с 2013 (с 436,6 до 344,5), это говорит о том, что российские лекарства не могут конкурировать на иностранных рынках.

С одной стороны, снижение импорта не так уж плохо, т.к. российские производители смогут увеличить объем производства, занять более устойчивое положение на рынке, но с другой стороны на российский рынок не смогут попасть новые препараты, так как, в Европе более развита фармацевтическая промышленность, а также возможен дефицит лекарств, которые не производятся на территории РФ.

Далее приведем данные, касающиеся изъятия фармацевтических товаров из обращения, они представлены в таблице 1^[9].

Таблица 1

Количество изъятых серий лекарственных препаратов

Из таблицы 1 видно, что в основном показатели за 2015 год больше, чем за прошлый. Количества изъятых серий лекарственных средств в общем объеме увеличились на 54,1%. Основной причиной можно назвать повышение курса доллара США и девальвация рубля, следовательно, производители стали экономить на качестве, чтобы сильно не повышать цену. Особенно это видно на рисунке 12, на котором показана динамика изъятия лекарственных средств за последние пять лет^[10]. Из графика следует, что в 2013 году было выявлено минимальное число изъятых лекарств, а с 2014, когда началось падение курса рубля, показатели начали расти. Но с другой стороны, начиная с 2015 года в РФ стали применять новые инструменты контроля и тем самым, можно объяснить подъем показателей.

Теперь разберем и проанализируем каждый показатель в отдельности.

За 2015 год было выявлено и изъято из обращения 701 серия 317-5 торговых наименований недоброкачественных лекарственных средств^[11] (Рисунок 8).

График показывает, что минимальное количество недоброкачественных лекарств пришлось на 2012-2013 года, а затем идет небольшой рост показателей. Следует отметить, что по сравнению с 2011 годом, показатели намного меньше. Несмотря на то, что показатели за последние годы выросли, они все равно остаются более низкими, чем в начале второго десятилетия 21 века.

Рисунок 8. Динамика выявления недоброкачественных лекарственных

средств

Отметим, что доля серий недоброкачественных лекарственных средств в основном приходится на отечественное производство, которое составляет 62,9%, зарубежное производство - 37,1%¹ (Рисунок 9).

Рисунок 9. Динамика изъятия лекарственных средств

Следовательно, иностранные лекарственные средства более высокого качества по сравнению с отечественными лекарствами, так как, импортные в основном ввозятся из Европы, а там качество производимой продукции намного выше.

Рисунок 10. Выявление недоброкачественных лекарственных средств за

2015 год

Выделим, показатели несоответствия качества лекарственных средств, которые были изъяты из обращения за 2015 год (количество серий). Самое большое несоответствие было выявлено в показателях: количественное определение - 21,9 %, маркировка - 13,9 % и растворение - 13,1 % (Рисунок 11).

Рисунок 11. Структура показателей несоответствия качества лекарственных средств, в процентах

За 2015 год производителями (декларантами) лекарственных средств приняты решения об отзыве из обращения 351 торгового наименования 952 серии лекарственных средств и их деклараций о соответствии^[12] (Рисунок 8).

Рисунок 12. Динамика лекарственных средств, отозванных производителями (декларантами) (количество серий)

По графику видно, что с 2011 по 2014 год показатели в основном близкие друг к другу, а в 2015 году произошло изменение в худшую сторону, что говорит об ухудшение качества лекарственных препаратов.

Доля отечественного производства составляет 57,5%, соответственно доля зарубежного производства - 42,5%. Более подробные данные представлены в таблице 2.

Таблица 2 .

Количество лекарственных средств отозванных производителями

Что же касается фальсифицированных лекарственных средств, то по состоянию на конец сентября 2015 года было выявлено и изъято из обращения 9 торговых наименований 23 серии фальсифицированных лекарственных препаратов^[13] (Рисунок 13).

Рисунок 13. Динамика выявления фальсифицированных лекарственных препаратов

Показатели данного графика также не отличаются от тенденции присутствующей на предыдущих графиках. Пик приходится на 2012 год, а затем идет снижение вплоть до 2014 года, затем снова показатели идут вверх. Причина такого поведения была уже упомянута выше.

Доля серий фальсифицированных лекарственных средств отечественного производства составила 39%, зарубежного производства - 61% (Рисунок 14). Здесь ситуация поменялась уже в сторону импортных лекарств, на них приходится больший объем фальсификата. Это связано с том, что импортные (европейские) лекарства более качественные и, следовательно, к ним доверия больше, поэтому для получения более высокой прибыли нечестные производители фальсифицируют товар.

Рисунок 14. Выявление фальсифицированных лекарственных препаратов за 2015 год

Далее заметим, что по состоянию на конец 2015 года выявлено и изъято из обращения 33 серии 16 торговых наименований лекарственных средств, находившихся в гражданском обороте с нарушением действующего законодательства^[14] (Рисунок 15).

Рисунок 15. Динамика выявления лекарственных препаратов, находившихся в обороте с нарушением законодательство РФ

Проанализировав график, можно отметить, что самое большое число правонарушений приходится на 2013 год, затем идет спад, который также наблюдается и в 2015 году. Это связано с тем, что в законодательство были внесены изменения. Так в Уголовном Кодексе Российской Федерации и в Кодексе об административных правонарушениях Российской Федерации появились соответствующие статьи.

Эти данные касаются только иностранных лекарственных средств и основное нарушение за последние два года - это отсутствие маркировки на русском языке.

Проанализировав все показатели можно сделать вывод, что российская фармацевтическая отрасль находится в неоднозначном положении. С одной стороны, девальвация рубля способствовала снижению импорта лекарств в страну, из-за этого возможна нехватка препаратов, которые не производятся в Российской Федерации. Также, чтобы существенно не повышать цену, некоторые изготовители экономят на производстве, в результате, это сказывается на качестве и эффективности лекарственных средств. Но с другой стороны, это может помочь активизировать отечественную фармацевтическую промышленность: построить новые заводы, произвести инновационные лекарственные средства, в частности, из российского сырья. Грамотно разработанная стратегия в этой области поспособствует развитию и становлению российской фармацевтической отрасли на новую ступень.