ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 04.12.2019
Просмотров: 7539
Скачиваний: 7
бы с новыми потенциальными конкурентами, вплоть до угрозы физического уничтожения (мафиозные структуры).
Входные барьеры помогают лучше понять, почему так различна концентрация рынка в различных сферах хозяйственной деятельности, а также причины отклонения от идеальной модели совершенной конкуренции, где действует множество атомизированных фирм.
§2.
Особенности рынков чистой монополии, олигополии, а также монополистической конкуренции с дифференциацией продукта будут рассмотрены в следующих параграфах данной главы.
Чистая монополия
При анализе монополии важно учитывать неоднозначность самого термина «монополия». Прежде всего, нельзя выводить суть этого явления из этимологии слова «моно» - один, «полис» - продаю. В реальной действительности практически невозможно найти ситуацию, когда на рынке действовал бы один-единственный производитель товаров, не имеющих субститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на продукцию которой была бы абсолютно неэластичной (рис. 7.1).
На рис. 7.1 линия D показывает, что спрос абсолютно неэластичен: при любых ценах, и даже очень высоких, покупатель все равно будет приобретать товар в количестве Qr Но что это за товар? Лекарство от рака? Вакцина против СПИДа? В конце концов, платежеспособный спрос ограничен (например, уровнем Р3), и фирма не может двигаться до бесконечности вверх (повышая цены) по оси ординат.
С
ледовательно,
в использовании термина «монополия»,
а тем бо-
Рис. 7.1.
лее «чистая монополия» всегда присутствует известная доля условности. Не случайно некоторые экономисты стремятся найти замену этому термину: «несовершенный конкурент», «ценоискатель» (price seeker). В отличие от него, совершенный конкурент - это «ценополучатель» (price taker).
Совершенная конкуренция и чистая монополия - это теоретические абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логических предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций.
В условиях чистой монополии мы встречаемся с единственным продавцом товара, не имеющего близких субститутов (т. е. товаров -заменителей). Об условности этой ситуации сказано выше. Монополист-продавец вступает в рыночные отношения только с покупателями его продукции. Характер этих взаимоотношений таков: если монополист снижает цену, у него будут покупать товаров больше. На первый взгляд, утверждение о снижении монополистом цены на свою продукцию может показаться странным. Ведь в обыденном представлении понятие монополиста связывается с непомерно высокими ценами. Для того, чтобы понять рыночное поведение фирмы-монополиста, нужно еще раз сравнить некоторые важнейшие признаки совершенной и несовершенной конкуренции.
При совершенной конкуренции фирма не в состоянии повлиять на рыночную цену. Цена на продаваемый товар диктуется рынком, сформирована «за спиной» производителя товаров, предстает как объективный, независимый от воли и сознания рыночный феномен. Вот откуда слово «ценополучатель»! В этих условиях фирма может увеличивать свои прибыли не путем манипулирования ценами, а поиском такого объема производства, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками была бы максимальной.
В случае же несовершенной конкуренции монополист обладает определенной властью над ценой. Масштабы контроля над уровнем цены различаются, как показано в табл. 7.1, в зависимости от формы несовершенной конкуренции. Но главное - монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной. При этом функция спроса является заданной, т. е. предполагается, что монополист не в силах ее изменить. Ведь, если вспомнить закон спроса, суть его такова: при росте цены величина спроса (при прочих равных условиях) падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса растет. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не в состоянии еще при этом и устанавливать объем спроса. И если монополист захватил весь рынок, то
2
Количество товаров, цена и виды доходов
монополиста
Рис. 7.2. Кривая спроса на продукцию фирмы при совершенной и
несовершенной конкуренции кривая спроса на его
продукцию - это отраслевая кривая
спроса. Следовательно, для того,
чтобы продать дополнительное количество
продукции, необходимо снизить цену. Рассматривая модель
чистой монополии, сравним, прежде всего,
кривые спроса на товар двух фирм -
представителей совершенной и
несовершенной конкуренции. Из этих графиков
видно, что совершенно конкурентная
фирма {рис. 7.2а) может продать, сколько
она хочет, не оказывая при этом влияния
на рыночную цену. Следовательно, линия
спроса D на ее продукцию горизонтальна.
Невозможность влиять на рыночную цену
связана с относительно небольшим
объемом производства у фирм, входящих
в отрасль. Поэтому сколько бы
фирма-«ценополучатель» ни поставила
товара на рынок, все равно это количество
слишком мало, чтобы оказывать
воздействие на сложившуюся на рынке
цену. В случае
фирмы-несовершенного конкурента (рис.
7.26) кривая спроса D имеет отрицательный
наклон, поскольку, чем больше количество
товаров, которое намерена продать
фирма, тем ниже должна быть цена, которую
она установит. Следовательно, когда
фирма-монополист выбрасывает на рынок
большее количество товара, его цена
падает. Важнейший вывод,
который можно сделать из рассмотрения
приведенных графиков, следующий:
горизонтальность линии спроса на товар,
производимый фирмой, характеризует ее
как совершенного конкурента. Если же
линия спроса имеет отрицательный
наклон, то мы имеем дело с фирмой -
«ценоискателем». Теперь, после анализа
кривой спроса обратимся к проблеме
максимизации прибыли чистой
монополией. При ее решении можно
воспользоваться двумя способами: 1. Методом сравнения
валового дохода (TR) и валовых издержек
(ГС);
.
Методом сравнения предельного дохода
(MR) и предельных издержек (МС).
Как известно из гл. 6, валовой доход представляет собой произведение Р и Q, т. е. цену единицы товара, умноженную на количество единиц продаваемой продукции (PQ). Помня о том, что для продажи каждой дополнительной единицы продукции монополист должен понижать ее цену, представим в виде таблицы динамику цены, валового дохода и предельного дохода (табл. 7.2).
Значения колонки 3 получаются умножением соответствующих значений колонки 1 на значение колонки 2. Колонку 4 получаем из колонки 3, вычитая из каждого следующего значения валового дохода величину, предшествующую ей. Например, 78 - 41 = 37; 111 - 78 = 33; 140 - 111 = 29 и т. д.
Колонка 3 показывает, что валовой доход растет, несмотря на понижение цены, вплоть до продажи 11 единиц товара и достигает при этом максимума, т. е. 231 долл. Монополист снижает цену, но зато расширяет объем продаж. Но, начиная с 12-й единицы продукта, при снижении цены до 19 долл. и далее, валовой доход начинает уменьшаться. Те-
T
C,TR
А
перь проигрыш от снижения цен уже не компенсируется выигрышем от расширения продаж: валовой доход последовательно сокращается. Графически динамика валового дохода отражена на рис. 7.3.
Кривая валового дохода фирмы при несовершенной конкуренции имеет «холмообразный» вид.
На этом же графике изображена и кривая валовых издержек (ТС), которая уже известна из гл. 6. Максимум общей прибыли будет при таком объеме выпуска, когда разница между TR и ТС максимальна. Это видно из графика на рис. 7.3: максимальное расстояние между TR и ТС будет соответствовать расстоянию между точками Л и В, т. е. когда произведено 9 ед. продукции. Не нужно смешивать максимум валового дохода и максимум общей прибыли: при выпуске 11 ед. достигается наибольший объем TR, но максимум прибыли будет достигнут при 9 ед. продукции.
Альтернативный способ определения максимума прибыли требует сопоставления предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). Еще раз напомним, что в условиях совершенной конкуренции цена для отдельной фирмы является величиной постоянной и заданной рынком. Но каков при этом предельный доход?
Предельный доход - это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара. Он определяется как разница между TRn и TRn ^ (см. табл. 7.2, колонка 4), т. е. MR = TR - TRn_v
Если фирма - совершенный конкурент, или «ценополучатель», то она будет продавать каждую дополнительную единицу товара по одной и той же неизменной цене. Например, 1 ед. продается по цене 41 долл., 2 ед. по той же цене принесут валовой доход 82 долл. (41 х 2). Предельный доход (MR) при продаже 2 единиц составит 82 долл. - 41 долл. = 41 долл. При продаже 3-х единиц по цене 41 долл. валовой доход составит 123 долл. (41 х 3), следовательно, MR составит вновь 41 долл., так как 123 долл. - 82 долл. = 41 долл. Таким образом, можно сделать вывод: в условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара, т. е. MR = Р.
Каков же будет MR при несовершенной конкуренции?
Изобразим графически (см. рис. 7.4) динамику предельного дохода и спроса в условиях несовершенной конкуренции (на оси ординат - предельный доход и цена, на оси абсцисс - количество продукции).
Из графика на рис. 7.4 видно, что MR снижается быстрее, чем спрос О. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены (MR < Р). Ведь для того, чтобы продать дополнительную единицу продукции, несовершенный конкурент снижает цену. Это понижение дает ему некий выигрыш (из табл. 7.2 видно, что валовой доход увеличивается), но одновременно приносит и определенные потери. Что это за потери? Дело в том, что, продав, например, 3-ю единицу за 37 долл., производитель снизил тем самым и цену каждой из предыдущих единиц продукции (а каждая из них продавалась по 39 долл.). Следовательно, теперь все покупатели платят более низкую цену. Убыток на предшествующих единицах будет равен 4 долл. (2 долл. х 2). Этот убыток и вычитается из цены в 37 долл. и получается предельный доход -33 долл.
Взаимосвязь рис. 7.3 и 7.4 заключается в следующем: после того, как валовой доход достигает своего максимума, предельный доход становится отрицательной величиной. Эта закономерность поможет нам впоследствии понять, на каком участке кривой спроса монополист устанавливает цену, максимизирующую прибыль. Обратите внимание и на то, что в случае линейной кривой спроса D график MR пересекает ось абсцисс ровно посередине расстояния между нулем и величиной спроса при нулевой цене.
Обратимся вновь к издержкам фирмы. Известно, что средние издержки (АС) имеют вначале, когда количество единиц продукции увеличи
в
Количество товаров, виды издержек, цена
и виды доходов
1 Еще раз необходимо отметить, что в
понятие средних издержек включается
и нормальный уровень прибыли (Робинсон
Дж. Экономическая теория несовершенной
конкуренции. М., 1986. С. 142-143).
ается,
тенденцию к уменьшению. Однако
впоследствии, когда достигается и
превосходится некоторый объем
производства, средние издержки
начинают расти. Динамика средних
издержек, как нам известно, имеет вид
(-/-образной кривой (см. гл. 6, § 1). Изобразим
на абстрактном цифровом примере динамику
средних, общих (валовых) и предельных
издержек фирмы-несовершенного конкурента.
Но вначале еще раз напомним следующие
обозначения:
TC = QxAC, (1)
т. е. валовые издержки равны произведению количества товара и средних издержек;
MC=TCn-TCn_v (2)
т. е. предельные издержки равны разности между валовыми издержками п единиц товара и валовыми издержками п -1 единиц товара;
TR = Q х Р, (3)
т. е. валовой доход равен произведению количества товара на его цену;
MR = TRn - TRn v (4)
т. е. предельный доход равен разности между валовым доходом от продажи п единиц товара и валовым доходом от продажи п -1 единиц товара.
Колонки 2, 3, 4 (табл. 7.3) характеризуют условия производства фирмы-монополиста, а колонки 5, 6, 7 - условия продажи.
Еще раз вернемся к понятию совершенной конкуренции и равновесию фирмы в этих условиях. Как известно, равновесие наступает тогда, когда МС = Р, а цена в условиях совершенной конкуренции совпадает с предельным доходом, следовательно, можно записать: МС = MR = Р. Достижение фирмой полного равновесия требует выполнения двух условий:
Предельный доход должен равняться предельным издержкам;
Цена должна равняться средним издержкам.1 А это значит:
МС = MR = Р = АС (5)
Поведение на рынке фирмы-монополиста будет точно так же определяться динамикой предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). Почему? Потому, что каждая дополнительная единица продукции добавляет некую величину к валовому доходу и одновременно -
к валовым издержкам. Эти некие величины - предельный доход и предельные издержки. Фирма должна все время сопоставлять эти две величины. Пока разность между MR и МС положительна, фирма расширяет свое производство. Можно провести такую аналогию: как разность потенциалов обеспечивает движение электрического тока, так и положительная разность MR и МС обеспечивает расширение фирмой объема производства. Когда же MR = МС, наступает «покой», равновесие фирмы. Но какая при этом установится цена в условиях несовершенной кон-