Файл: Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия.pdf

Из расчетов видно, что осуществление выше рассмотренных рекламных мероприятий согласно плана маркетинга целесообразно и эффективно поскольку они обеспечивают чистую дополнительную прибыль в размере 849,73 тыс. руб. и рентабельность проведенных рекламных мероприятий в размере 210,46%.

В третьей главе был предложен комплекс рекламных мероприятий в составе маркетинговой программы на следующий год и рассчитана их эффективность и доказана целесообразность. Таким образом, организация рекламных мероприятий в комплексе современной маркетинговой деятельности СООО «МТС» должны быть налажена таким образом, чтобы нести меньшие затраты на рекламу, но при этом получать лучший результат и более высокую эффективность. Предложенные рекламные мероприятия в составе маркетинговой программы предприятия позволят также получить чистую прибыль в размере 849,73 тыс. руб.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение курсовой работы можно сделать следующие выводы:

• 1. В теоретической части работы показана роль рекламы с точки зрения выполняемых ею функций в системе маркетинга, ее роли в ускорении процесса продвижения товара от производителя к потребителю. Выявлен весь комплекс факторов, влияющих на эффективность рекламы в системе маркетинга — целеполагание; выбор стратегии; разработка бюджета; оценка эффективности рекламных мероприятий. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в процессе управления хозяйственной деятельностью предприятий. Суть новой роли рекламы в том, что, являясь частью системы маркетинга, рекламы перешагивает узкие рамки рыночного управления спросом. Организация рекламной деятельности дпозволяет предприятию получить не только экономический, но и социальный эффект, заключающийся в создании условий для утверждения положительного имиджа предприятия в новых экономических условиях, для установления непосредственных отношений с конечными потребителями.
  2. Во второй главе была проведена оценка рекламной деятельности, в результате которой было выявлено, что компания тратит огромные денежные средства на рекламную деятельность. Результаты оценки коммуникативной эффективности рекламы на телевидении и биллбордах СООО «МТС» и ее конкурентов показали, что реклама компании по индикаторам знание рекламы и узнавание брэнда имеет более высокие показатели по сравнению с рекламами конкурентов, и тем самым является более эффективной.
  3. В третьей главе в связи с ухудшением эффективности деятельности и финансового состояния было предложено снизить затраты на рекламные коммуникации, перераспределив рекламный бюджет в пользу более дешевых и в тоже время не менее эффективных средств распространения рекламы. В качестве таких средств будут выступать реклама в Интернет, метро, радио, печатная реклама, реклама в отделениях почтовой связи, наружная реклама, реклама в прессе.
  4. Разработанные рекламные мероприятия оказались целесообразными и эффективными поскольку они обеспечивают чистую дополнительную прибыль в размере 849,73 тыс. руб. и рентабельность проведенных рекламных мероприятий в размере 210,46 %. Таким образом, система рекламных коммуникаций СООО «МТС» должна быть налажена таким образом, чтобы нести меньшие затраты на рекламу, но при этом получать лучший результат и более высокую эффективность.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Антипов А.К. Чем успела стать реклама // Реклама. Теория и практика. - 2017. - № 01 (37) - 62-64 с.
2. Бронникова Т.С. Маркетинг. Теория, методика, практика. Учебное пособие для бакалавров / Т.С. Бронникова. - М.: Кнорус, 2015. - 208 с.
3. Виды рекламы в маркетинге. Плюсы, минусы и примеры. URL. https://sales-generator.ru/blog/vidy-reklamy-v-marketinge/. (Дата обращения: 20.02.2019).
4. Все виды рекламы: какой выбрать для продвижения и заработка. URL. https://sergey-ivanisov.ru/reklama-vidy-istoriya-sovety.html. (Дата обращения: 19.02.2019).
5. Герасикова Е.Н. Сущность рекламы в системе маркетинга // Экономика и юриспруденция. - 2018. - № 6 (51). - С. 1-5
6. Дегтярева, А. В. Роль рекламы в новой экономике / А.В. Дегтярева // Молодой ученый. - 2014. - № 20. - С. 257-261.
7. Демин Д.И. Е-mail-маркетинг. Как привлечь и удержать клиентов / Д.И. Демин. - СПб.: Питер, 2015. - 208 с.
8. Добрикова Т. С., Ковалева А. М. Роль рекламы в современном обществе // Молодой ученый. URL.https://moluch.ru/archive/47/5912/ (Дата обращения: 19.02.2019).
9. Иванов Л. Маркетинговый конвейер. Книга директора по маркетингу / Л. Иванов. - М.: «Иванов и партнеры», 2015. - 137 с.
10. Исмагилов, Р.Х. Маркетинг в вопросах и ответах / Р.Х. Исмагилов. - М.: Феникс, 2015. - 221 с.
11. Канищева Т. Д. Реклама как неотъемлемая часть современной жизни / Т.Д. Канищева, И.И. Голованева, Н.И. Филатова // Молодой ученый. - 2014. - № 7. - С. 347-349
12. Карягина А.В. Коммуникативная сущность креативной рекламы / А.В. Карягина // Вестник Таганрогского института управления и экономики. - 2017. - № 2. - С. 80-83
13. Кензина Ц. З. Интернет как способ продвижения рекламной компании / Ц.З. Кензина, Р.И. Бережной // Молодой ученый. - 2016. - №27.2. - С. 14-15.
14. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2015. - 496 с.
15. Липсиц, И.В. Основы маркетинга. Учебное пособие / И.В. Липсиц, М.Н. Дымщиц. - М.: ГЕОТАР-Медиа, 2015. - 208 с.
16. Маркетинговая роль рекламы. URL. http://www.adload.ru/page/mark2_230.htm. (Дата обращения: 15.02.2019).
17. Михалева Е.П. Маркетинг. Конспект лекций / Е.П. Михалева. М.: Юрайт, 2015. - 224 с.
18. Нерсисян Л.К. Имидж организации как объект управления и инструмент конкурентной стратегии // Экономика региона: новые вызовы сборник научных статей по материалам международной научно-практической конференции. - 2016. - С. 126-130. 
19. Парамонова Т.Н. Маркетинг / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк, Б.Л. Немковский. - М.: Кнорус, 2016. - 358 с.
20. Последовательность рекламного маркетинга. URL. https://www.e-reading.club/chapter.php/103868/24/Shevchuk__Reklama_i_reklamnaya_ deyatel%27nost%27__konspekt_lekciii.html. (Дата обращения: 20.02.2019).
21. Сущность управления рекламной деятельностью. URL. http://rekmarketing.ru/sushnost-upravlenia-rekl.html. (Дата обращения: 14.02.2019).
22. Филиппов В. В. Роль нативной рекламы в интернет-маркетинге // Молодой ученый. - 2016. - № 8. - С. 683-686
23. Шемятихина Л.Ю. Маркетинг для бакалавров менеджмента и экономики: Учебное пособие / Л.Ю. Шемятихина, Е.Е. Лагутина. – М.: Феникс, 2015. - 334 с.
24. Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность / Н.В. Шумаков // Молодой ученый. - 2016. - № 2. - С. 639-644.
25. Чернопятов, А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Чернопятов. - М.: Издательство «Палеотип», 2015. - 348 с.
26. Этапы разработки рекламной кампании. URL. http://studopedia.ru/13_151067_etapi-razrabotki-reklamnoy-kampanii.html. (Дата обращения: 14.02.2019).
27. Яшева Г.А. Эффективность маркетинга: методика, оценки и результаты URL. https://www.cfin.ru/press/practical/2003-08/02.shtml. (Дата обращения: 20.02.2019).