Добавлен: 16.05.2023
Просмотров: 365
Скачиваний: 2
Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; рассмотреть значимость брендов для страховых компаний; проанализировать бренды страховых компаний в России; определить пути формирования сильных брендов страховых компаний. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; рассмотреть значимость брендов для страховых компаний; проанализировать бренды страховых компаний в России; определить пути формирования сильных брендов страховых компаний. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; рассмотреть значимость брендов для страховых компаний; проанализировать бренды страховых компаний в России; определить пути формирования сильных брендов страховых компаний. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; рассмотреть значимость брендов для страховых компаний; проанализировать бренды страховых компаний в России; определить пути формирования сильных брендов страховых компаний. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; рассмотреть значимость брендов для страховых компаний; проанализировать бренды страховых компаний в России; определить пути формирования сильных брендов страховых компаний. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; рассмотреть значимость брендов для страховых компаний; проанализировать бренды страховых компаний в России; определить пути формирования сильных брендов страховых компаний.
Заключение
Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; рассмотреть значимость брендов для страховых компаний; проанализировать бренды страховых компаний в России; определить пути формирования сильных брендов страховых компаний. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; рассмотреть значимость брендов для страховых компаний; проанализировать бренды страховых компаний в России; определить пути формирования сильных брендов страховых компаний. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; рассмотреть значимость брендов для страховых компаний; проанализировать бренды страховых компаний в России; определить пути формирования сильных брендов страховых компаний. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; рассмотреть значимость брендов для страховых компаний; проанализировать бренды страховых компаний в России; определить пути формирования сильных брендов страховых компаний. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; рассмотреть значимость брендов для страховых компаний; проанализировать бренды страховых компаний в России; определить пути формирования сильных брендов страховых компаний. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; рассмотреть значимость брендов для страховых компаний; проанализировать бренды страховых компаний в России; определить пути формирования сильных брендов страховых компаний.
Бренды – важные нематериальные активы, существенно влияющие на деятельность предприятий, позволяющие развивать глубокие, содержательные отношения с клиентами, в результате чего происходит увеличение числа продаж, снижение чувствительности клиентов к ценам и наблюдаются более низкие расходы на маркетинг. Бренд представляет собой уникальный, цельный и привлекательный образ объекта потребления, делающий товар олицетворением определенной личной ценности человека и строящийся на соответствии марки четко очерченной линии ценности.
Бренд помогает компании решить следующие задачи при продвижении товара на рынок: идентифицировать (узнать) товар при упоминании; отличиться от конкурентов, то есть выделить товар из общей массы; создать в сознании потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие; сосредоточить положительные эмоции, связанные с товаром; принять решение о покупке и получить удовлетворение от принятого решения; сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни (приверженцы бренда).
В работе исследован бренд «Concept Club». «Concept Club» - бренд модной женской одежды, входящий в состав компании ООО «Концепт групп». Фирма выпускает 12 новых коллекций в год. Каждый месяц в магазинах Concept Club представлено до 80 новых моделей.
Под брендом Concept Club предаются одежда, белье и аксессуары (ремни, бижутерия). Каждая коллекция Concept Club разделена на четыре блока Street casual — повседневная одежда, Classic — одежда для учебы и работы, Romantic - одежда для романтических встреч и настроений, Party - для девушек, проводящих ночи в клубах и на вечеринках.
Бренд определяет себя следующим образом: «Concept Club — это подиумные тренды по доступной цене: вы можете с легкостью собрать остромодный total look без чрезмерных затрат. Офис, встреча с друзьями или свидание - в Concept Club представлены модели на все случаи жизни».
Свою целевую аудиторию бренд видит следующим образом: «Девушку «Concept Club» отличает ее отношение к моде и жизни. Она - сильная личность, уникальная и независимая. Она увлекается модой, но не слепо подчиняется ей. Она - лидер мнений для своей группы. Покупатели любят бренд
за широкий ассортимент стилей и быструю смену коллекций».
Позиционирование бренда:
- сверхмодный бренд, коллекции которого отвечают последним тенденциям;
- качественная одежда по доступным ценам;
- широкий ассортимент, способный удовлетворить запросы любой девушки.
Нами выделены следующие основные бренды-конкуренты: Mango, Zara, H&M. Проведенное сравнение показало:
- по качеству материалов бренд Concept Club проигрывает конкурентам, так как использует преимущественно синтетические ткани или дешевые натуральные;
- по параметру «Качество товара» бренд находится на одном уровне с конкурентами;
- по известности лидером является Zara (55%). Бренд Concept Club известен лишь 5 % опрошенных. Бренд Concept Club входит число первых пяти упоминаемых брендов, это говорит том, что бренд известен, но, тем не менее, мало популярен;
- по ассортименту абсолютный лидер - H&M. Concept Club представляет одежду в ряде товарных групп, но внутри групп довольно скудный выбор;
- по обслуживанию в магазинах бренд Concept Club находится на уровне конкурентов;
- по параметру «бренд» очевидные лидеры - H&M, Zara, Mango;
- по параметру «реклама»: Concept Club проводит рекламные кампании, но они не так заметны, как брендов-лидеров;
- по параметру «уровень цен» бренд Concept Club является одним из лидеров;
- соответствие модным тенденциям – важный параметр для брендов одежды. Респонденты не оценили бренд Concept Club как «модный», среди лидеров оказались бренды H&M, Mango и Zara.
Проведенное исследование показало, что бренд Concept Club проигрывает лидерам по большинству параметров. Concept Club имеет одно явное преимущество – это уровень цен, но оно не обеспечивает ни большую долю рынка, ни высокую эффективность деятельности; поэтому, наряду эффективным ценовым позиционированием, компании необходимо проводить серьезную коммуникационную политику. Удачные ценовые решения в рамках стратегии бренда не обеспечивают успеха без продуманной коммуникационной политики, четкого позиционирования бренда его яркой идентичности.
Список литературы
Бренд начинает и выигрывает. - [Электронный ресурс]. – Режим доступа к ресурсу: http://www.4p.ru/main/theory/151391/?sphrase_id=109 9136 (дата обращения: 03.06.2017).
Ватолина И.В., Сикоренко М.А. Бренд как конкурентное преимущество компании // В сборнике: АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ И ДОСТИЖЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ сборник студенческих научных работ II Международной научно-практической конференции. Ставропольский государственный аграрный университет. 2016. С. 28-33.
Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2013.
Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер. - Москва: Альпина Бизнес Букс. – 2011.
Интернет-магазин женской одежды Concept Club. – Электрон. ресурс. – Режим доступа: http: //www. conceptclub. ru, свободный. (дата обращения 28.08.2017).
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2014.
Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2011.
Крейнер С., Дирлав Д. Бренды, которые изменили бизнес. – М., 2015.
Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2011.
Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR – М., 2014.
Основатель Accel Partners: что такое эмоционально-ориентированный маркетинг. - [Электронный ресурс]. – Режим доступа к ресурсу: http://siliconrus.com/2014/08/emotional-marketing/ (дата обращения: 04.06.2017).
Почему игроки fashion-индустрии оптимистичны в прогнозах на 2017 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://forbes.kz/life/style/modnyiy_renessans_1
Родина Е.А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11 (138). - Том 19. – 2014.
Савченко Д.О. Роль бренда в создании конкурентных преимуществ организации // В сборнике: Молодежь и научно-технический прогресс Международная научно-практическая конференция студентов, аспирантов и молодых ученых. 2014. С. 417-420.
Садриев Р.Д. О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компаний. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа к ресурсу: http://dis.ru/library/541/26358/ (дата обращения: 14.06.2017).
Сидунова Г. И., Тришкина А. Ю. К вопросу о понятии бренда и брендинга // Известия БолгГТУ – 2011. - №5 – С.49.
Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М., 2015.
Тахтаулов М.В. Бренд как конкурентное преимущество // Бизнес информ. 2012. № 2. С. 210-212.
Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2013.
Управление репутацией бренда: план в семь шагов. - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.4p.ru/ main/ theory/ 151590/ ?sphrase_id =109 9136 (дата обращения: 04.06.2017).
Урасова А.А. Формирование устойчивых конкурентных преимуществ: стратегия и бренд // Ars Administrandi. 2012. № 4. С. 76-80.
Филюрин А. С. Проходимость - почти медицинский термин для почти клинических случаев Российские региональные особенности брэндинга // Маркетинг и маркетинговые исследования в России – 2011. - № 5 – С. 56-59.
Что такое эмоционально-ориентированный маркетинг. - [Электронный ресурс]. – Режим доступа к ресурсу: http://www.4p.ru/main/theory/152333/?sphrase_id=109 9136 (дата обращения: 04.06.2017).
Яковинова В.А. Бренд как конкурентное преимущество компании // В сборнике: НОВАЯ НАУКА КАК РЕЗУЛЬТАТ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВА сборник статей Международной научно-практической конференции : в 17 ч.. 2017. С. 156-158.
Яндиев М. И. Бренд как инструмент снижения стоимости заимствований//Рынок ценных бумаг. – 2011. - №20. – С. 18.
Y неизвестный. - [Электронный ресурс]. – Режим доступа к ресурсу: http://www.4p.ru/main/index.php (дата обращения: 03.06.2017).
Цель работы — исследовать бренд как конкурентное преимущество компании. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; проанализировать бренд компании «3М», выявить его достоинства и недостатки и определить пути развития. Объект исследования — бренд компании «3М». Предмет исследования – бренд как фактор повышения конкурентоспособности предприятий. Цель работы — исследовать бренд как конкурентное преимущество компании. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; проанализировать бренд компании «3М», выявить его достоинства и недостатки и определить пути развития. Объект исследования — бренд компании «3М». Предмет исследования – бренд как фактор повышения конкурентоспособности предприятий. Цель работы — исследовать бренд как конкурентное преимущество компании. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; проанализировать бренд компании «3М», выявить его достоинства и недостатки и определить пути развития. Объект исследования — бренд компании «3М». Предмет исследования – бренд как фактор повышения конкурентоспособности предприятий. Цель работы — исследовать бренд как конкурентное преимущество компании. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; проанализировать бренд компании «3М», выявить его достоинства и недостатки и определить пути развития. Объект исследования — бренд компании «3М». Предмет исследования – бренд как фактор повышения конкурентоспособности предприятий. Цель работы — исследовать бренд как конкурентное преимущество компании. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; проанализировать бренд компании «3М», выявить его достоинства и недостатки и определить пути развития. Объект исследования — бренд компании «3М». Предмет исследования – бренд как фактор повышения конкурентоспособности предприятий. Цель работы — исследовать бренд как конкурентное преимущество компании. Для решения данной цели в работе были поставлены следующие основные задачи: исследовать понятие бренда компании; рассмотреть вопросы управления брендом; проанализировать бренд компании «3М», выявить его достоинства и недостатки и определить пути развития. Объект исследования — бренд компании «3М». Предмет исследования – бренд как фактор повышения конкурентоспособности предприятий.