Файл: Роль рекламы в современном маркетинге на примере АНО ДПО “ШКИТ”.pdf

Критерий сравнения

Интернет-маркетинг

Традиционный маркетинг

Расстояние и скорость

Не важны расстояния, оперативность распространения зависит от скорости соединения

Для большего бизнеса требуется большее расстояние до потребителя

Охват территории

Охват сети-интернет - мировой, по этой причине для Интернетмаркетинга географические границы отсутствуют

Физически трудно завоевать новые рынки, для расширения есть много барьеров и лишних затрат

Возможность контакта с потребителем реакции.

Можно узнать интересы потребителя, но отсутствует прямой контакт

Реализация физического контакта, прослеживание реакции потребителя. Дороговизна контакта.

Организация и проведение маркетинговых исследований

Потребители чаще согласны с прохождением опроса, т.к. нет ограничений во времени и месте

Сложность организации исследования, влияние времени и географии. Часто потребители отказываются от участия

Затраты на маркетинговую деятельность

Относительно низкие расходы

Применяются как дорогие, так и малозатратные инструменты

Эффективность маркетинговой деятельности

Легко рассчитывается при помощи инструментов. Сети-интернет (Яндекс Метрика и Google AdWords). Измеряется при помощи показателей числа посетителей, переходов, различных конверсий и покупок в сети, а также с помощью интернетопросов.

Трудоемкий процесс, требующий привлечения специализированных программных продуктов и баз данных. Зачастую эффективность точно не измеряется, выразить в цифровых значениях ее трудно. Также об эффективности можно говорить лишь спустя какое-то время после окончания маркетинговых мероприятий

Необходимость использования специальных устройств и наличия специальных навыков

Требуется применение спец. устройств, а также навыки их использования для выхода в сеть Интернет

Необходимости применения специальных устройств отсутствует, следовательно, и наличие специальных навыков их применения