Файл: Теоретические основы конкурентоспособности.pdf

Введение

Конкуренция, в различных её формах, - вполне естественное для человека явление. Встретить его можно в различных формах, начиная от дружеского соперничества и заканчивая масштабной борьбой за ценные блага. Деятельность предпринимателя, соответственно, также включает в себя этот элемент взаимодействия.

Иметь конкурентное преимущество для собственника бизнеса наиболее важно, так как мощная конкуренция на рынке может принести не только временное «поражение», но и повлечь полное исключение предприятия из конкурентной гонки. Успешность любой организации зависит от уровня конкурентоспособности товара или услуги. Учитывая высокий темп развития технологий, достижение данного уровня - это всего лишь первый этап, за которым следует более сложный этап существования фирмы - поддержание и удержание уровня собственной конкурентоспособности. Регулярное изучение рынка и анализ преимуществ и недостатков собственной организации приобретают всё большую значимость в современных рыночных условиях. Именно этим обусловлена актуальность данной курсовой работы.

Цель работы - изучение феномена конкуренции и исследование процедуры оценки конкурентоспособности предприятия.

Исходя из цели курсовой работы, были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть подходы к пониманию конкуренции и конкурентоспособности в литературе.
2. Изучить природу, виды и методы конкурентной борьбы.
3. Рассмотреть теоретические подходы к оценке конкурентоспособности.
4. Исследовать методы анализа конкурентов на рынке.
5. Определить уровень конкурентоспособности ПАО «КАМАЗ».
6. Составить рекомендации по повышению конкурентоспособности ПАО «КАМАЗ».

Объектом исследования в данной работе является конкурентоспособность предприятия.

Предмет исследования - конкурентная среда и собственная конкурентоспособность предприятия на рынке.

Курсовая работа включает в себя содержание, введение, три главы, заключение и список использованной литературы. Первая глава посвящена изучению понятия «конкурентоспособность», а также исследованию способов оценки конкурентоспособности, видов и свойств конкуренции. Вторая глава представляет собой описание аспектов анализа конкурентов на рынке и построения конкурентной карты рынка. В третьей главе произведена оценка конкурентоспособности ПАО «КАМАЗ» и составлены рекомендации по её повышению. Список использованной литературы включает в себя 20 источников, таких как монографии, учебные пособия, научные статьи и электронные ресурсы.

1 Теоретические основы конкурентоспособности

1.1 Конкуренция как составляющая экономической системы рынка

О конкуренции в наше время говорят достаточно часто, оперируя тем, что она присутствует в самых разных сферах деятельности человека. Сам термин «конкуренция» в экономической теории происходит от латинского слова «concurrentia», означающего «столкновение», «состязание». Более подробно данное понятие раскрывается в экономическом словаре и звучит следующим образом: «Конкуренция - ситуация, когда существует несколько альтернативных направлений использования редкого блага, в котором заинтересованы различные группы людей, борющихся между собой за право распоряжаться этим благом»[3].

Изменение «понятия конкуренция» в экономической науке прошло несколько стадий. Классическая экономическая теория была основана на поведенческом подходе. Исследователь А. Смит понимал сущность конкуренции как совокупность взаимонезависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке. Соответственно, акцент делался на таком поведении продавцов и покупателей, которое характеризовалось честным, без сговора соперничеством за более выгодные условия продажи или покупки товаров. При этом основным объектом конкурентной борьбы считались цены[13].

Поведенческая трактовка конкуренции была присуща и неоклассической политической экономии. Однако представители этого направления связывали конкуренцию с борьбой за редкие экономические блага, а также за деньги потребителей, на которые их можно приобрести. Редкость, в данном случае, трактовалась как дефицит благ в сравнении с уровнем потребностей людей[14].

В конце ХIХ века в экономическую теорию стал проникать отличный от поведенческого подход - структурная концепция конкуренции, вышедшая в дальнейшем на первое место. Основными представителями данной теории можно назвать таких авторов как Ф. Эджуорт, А. Курно, Дж. Робинсон и Э. Чемберлин. Позиции этих учёных в современной западной экономической науке укрепились так прочно, что сам термин «конкуренция» чаще всего используется именно в структурном понимании. В рамках этого подхода, рынок можно назвать конкурентным только тогда, когда число компаний, продающих определённый вид продукта, настолько велико (при том что доля конкретной компании на рынке настолько мала), что ни одна компания самостоятельно не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж[14]. Соответственно, при структурном подходе акцент смещается с самой борьбы фирм друг с другом на анализ структуры рынка и господствующих на нём условий. А.Ю.Юданов подчёркивает, что «в центре внимания оказывается не соперничество фирм в установлении цены, не выяснения того, кто и почему победил, а установления факта принципиальной возможности (или невозможности) влияния фирмы на общий уровень цен на рынке. Если такое воздействие невозможно, то речь идет о рынке совершенной конкуренции, в противном случае - об одной из разновидностей конкуренции несовершенной»[18].

Позднее спектр рыночных структур, анализируемых экономистами, был расширен, и появилась необходимость в четком разграничении понятий «конкуренция» и «соперничество». В современном понимании термин «соперничество» относится к действительному поведению рыночных агентов, направленному на завоевание лидирующего положения на рынке и используется для характеристики сферы деятельности предпринимателей, а не для качественной характеристики строения рынка. Термин «конкуренция» в свою очередь, используется для характеристики устройства рынка[10].

Помимо поведенческой и структурной трактовки конкуренции, в экономической теории существует еще функциональный подход к конкуренции, а также характеристика конкуренции как «процедуры открытия». Функциональный подход связан в большей степени с именем австрийского экономиста Й. Шумпетера. В своей теории экономического развития он определял конкуренцию как борьбу старого с новым. Эту борьбу ведут предприниматели - организаторы производства, прокладывающие новые пути, создающие новые комбинации ресурсов. По мнению Шумпетера, задача предпринимателя - реализовать нововведения, бороться с рутиной, делать то, чего не делают конкуренты и, таким образом, стать «созидающим разрушителем». При такой тактике он может одержать победу в конкурентной борьбе, вытеснив с рынка тех предпринимателей, которые пользуются устаревшими технологиями или выпускают не пользующуюся спросом продукцию[17].

Австрийский экономист и политический философ Ф. фон Хайек рассматривал конкуренцию достаточно широко, понимая ее как «процедуру открытия». По мнению автора, предпринимателю важно ориентироваться на повышение или понижение цен на ресурсы и производимые с их помощью блага, чтобы понять, в каком направлении нужно действовать, что, как и для кого производить. Только благодаря конкуренции на рынке скрытое становится явным и именно конкуренция «открывает», какие ресурсы и в каком количестве необходимо использовать, что, кому, где и в каком количестве продавать[7].

В современном мире конкуренция неизбежна и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами на наибольшую прибыль. Борьба за экономическое выживание и процветание - это закон рынка. Какой вид конкуренции (или её противоположности - монополии) господствует на рынке, зависит от определённых показателей его состояния[3]. Основными показателями являются:

1. количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;
2. степень свободы вхождения предприятия на рынок и выхода из него;
3. дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке, качеству, цвету и др.);
4. контроль рыночной цены фирмами[7].

Как и всякое явление, конкуренция имеет свои положительные и отрицательные стороны. К положительным аспектам конкуренции можно отнести:

1. стимул к поиску и использованию в производстве новых возможностей;
2. совершенствование техники и технологий;
3. стимулирование повышения качества товара;
4. необходимость снижения затраты и цены;
5. ориентация на ассортимент товаров повышенного спроса;
6. совершенствование форм управления[13].

Отрицательными сторонами конкуренции можно назвать:

1. многочисленные случаи банкротств и рост уровня безработицы;
2. отсутствие развития производства товаров и услуг общественного пользования;
3. риск возникновения социальной несправедливости и расслоения общества на богатых и бедных;
4. потребление невоспроизводимых ресурсов (животные, полезные ископаемые, леса, вода и т.д.)[13].

Существуют несколько видов конкуренции. Рассмотрим классификацию видов рыночной конкуренции по ряду признаков.

1. Виды конкуренции по масштабам развития:

• индивидуальная - стремление участников рынка выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг;
• местная - среди товаровладельцев определённой территории;
• отраслевая - борьба за получение наибольшего дохода в одной из отраслей рынка;
• межотраслевая - соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях получения большей прибыли;
• национальная - состязание товаровладельцев внутри одной страны;
• глобальная - борьба предприятий и хозяйственных объединений государств разных стран на мировом рынке[16].

1. Виды конкуренции по характеру развития:

• ценовая конкуренция - возникает, как правило, путем искусственного сбивания цен на данную продукцию; наиболее часто применяется в сфере услуг, при оказании услуг по транспортировке продукции или при реализации товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой;
• неценовая конкуренция - проводится главным образом посредством совершенствования качества продукции, технологии производства, инноваций и нанотехнологий, патентирования и брендирования и условий ее продажи, «сервизации» сбыта; основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели[5].

1. В соответствии с этапами принятия потребителем решения о покупке можно выделить следующие виды конкуренции:

• желания-конкуренты - основывается на том, что существует множество способов вложения потребителем денежных средств, которые зачастую связаны с импульсивным желанием приобрести товар или получить услугу;
• функциональная конкуренция - связана с тем, что одну и ту же потребность можно удовлетворить различными способами;
• межфирменная конкуренция - конкуренция альтернатив доминирующих и наиболее эффективных способов удовлетворения потребности;
• межтоварная конкуренция - конкуренция товаров фирмы между собой, представляет собой частный случай ассортиментного ряда, цель которого - создать имитацию потребительского выбора[5].

1. Виды конкуренции в зависимости от выполнения предпосылок конкурентного равновесия рынка:

• совершенная конкуренция - основана на соблюдении конкурентного равновесия, которое определяется наличием достаточного количества независимых производителей и потребителей, возможностью свободной торговли факторами производства, самостоятельностью субъектов хозяйствования, однородностью продукции, наличием доступной информации о рынке;
• несовершенная конкуренция - основана на отсутствии конкурентного равновесия и может иметь следующие характеристики: раздел рынка между несколькими крупными фирмами или полное господство одной из них, ограниченность самостоятельности предприятий, дифференциация продукции и контроль над сегментами рынка[6].

1. Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения:

• чистая - представляет собой предельный случай конкуренции и относится к виду совершенной конкуренции; основными её характеристиками являются: большое число покупателей и продавцов, не обладающих достаточной силой, чтобы повлиять на цены; недифференцированные, полностью взаимозаменяемые товары, которые продаются по ценам, определяемым соотношением между спросом и предложением; полное отсутствие рыночной силы;
• олигополистическая - конкуренция, относящаяся к несовершенному виду, ключевыми характеристиками которой являются: незначительное число конкурентов, создающих сильную взаимозависимость; большая рыночная сила: сила реактивной позиции, измеряемая эластичностью реакций фирмы на действия конкурентов; схожесть товаров и ограниченность количества их видов;
• монополистическая - конкуренция несовершенного вида, основные характеристики которой: многочисленность конкурентов и уравновешенность их сил; дифференцированность товаров (с точки зрения покупателя товары обладают отличительными качествами, которые воспринимаются таковыми всем рынком); формирование монопольного рынка характерно для отраслей, где конкуренция затруднена вследствие их технологических особенностей (инфраструктурные отрасли: транспорт, связь, энергетика)[5]; виды монополий:
• естественная (устойчивая) - присуща хозяйственным субъектам и собственникам, имеющим в своем распоряжении редкие и свободно невоспроизводимые ресурсы, за счёт чего они занимают особое место в системе экономических отношений, что определяет их уникальные свойства и специфическую роль, которую они занимают в экономике;
• искусственная - означает сосредоточение в чьих-то руках объектов экономических отношений;
• новаторская - особый вид конкуренции, который возможен в случае, если один изготовитель на рынке противостоит большому числу покупателей за счет уникального товара или его уникальных свойств; имеет временные ограничения, которые определяются скоростью распространения технологических нововведений и появлением конкурентов[13].