Файл: Развитие вида спорта практическая стрельба в России.pdf

Таблица составлена на основании данных сводных отчетов по форме федерального статистического наблюдения №-1-ФК «Сведения о физической культуре и спорте за 2014 год», №-1-ФК «Сведения о физической культуре и спорте за 2016 год», №-1-ФК «Сведения о физической культуре и спорте за 2018 год».

Из таблицы мы видим прирост общего числа занимающихся в 2018 году, по отношению к 2014 году на 9%. При этом число женщин спортсменов выросло на 9,4%. Данные приведенные в отчетах Министерства спорта не отражают статистику численности занимающихся в частных стрелковых клубах, занимающихся в составе оборонных и силовых ведомств и использующих практическую стрельбу в качестве досуга и развлечения.

Спортивные товары – это материальные продукты, которые изготовлены, распространяются и продаются в рамках спортивной индустрии.^[13] К спортивным продуктам относятся одежда, обувь, экипировка, оборудование, спортивный инвентарь и др.

В рамках рассматриваемого вида спорта нельзя обойти стороной рынок спортивного и охотничьего огнестрельного оружия и боеприпасов. В мире существуют сотни предприятий, производящих и тюнингующих оружие и оборудование для практической стрельбы. Крупнейшие в мире производители оружия и боеприпасов, такие как Armscor, Baikal, Binelli, CZ, Glock, Hekler & Koch, Para Ordnance, STI, SPS, Tanfoglio, Winchester и др., производят оружие специально для практической стрельбы, а также активно спонсируют спортсменов и проведение соревнований.^[14]

На состоявшемся 5 июня 2015 года собрании Союза Российских оружейников был определен ряд стратегических целей, среди которых:

• Содействие созданию российскими оружейниками конкурентоспособной привлекательной на внутренне и внешнем ранках продукции.
• Участие в формировании механизмов активной государственной политики по популяризации стрелкового спорта и российского оружия.^[15]

Общемировая тенденция показывает, что развитие спортивного стрелкового оружия имеет наиболее высокие темпы роста. Это обусловлено как востребованностью продукта, ввиду массовости стрелкового спорта, так и необходимостью постоянной модернизации и новых разработок для улучшения спортивных результатов.

На рисунке 2 изображены основные направления развития СО.

Рисунок 2. Три основных направления развития стрелкового оружия.

а) общевойсковое. б) спецназовское. в) спортивное.^[16]

На сегодняшний день практическая стрельба занимает одно из лидирующих мест среди потребителей стрелкового оружия и патронов к нему.

Лицензированный мерчандайзинг – еще один вид спортивного товара, который приобретает все большую популярность в мире. Лицензирование представляет собой практику, при помощи которой спортивные маркетологи заключают контракты на использование имен, логотипов, символов или фрагментов брендов различных компаний. Лицензированными спортивными товарами обычно являются предметы одежды: кепки, куртки или трикотажные костюмы с символикой спортивной команды.^[17]

На соревнованиях по практической стрельбе спортсмены традиционно используют форму (чаще футболки, кепки) с логотипами своего клуба, ФПСР, IPSC, оружейных компаний.

В общей структуре доходов спортивных организаций доля доходов от мерчендайзинга может сильно различаться (от 1 до 20%). При этом нужно отметить, что спортивный мерчендайзинг помимо доходной составляющей имеет еще 2 важные функции:

• он является важнейшим элементом бренд-менеджмента спортивных торговых марок и продвижения непосредственно самого спортивного продукта (спортивного события). Выпуск продукции в различных категориях позволяет повысить лояльность имеющейся аудитории спортивной организации, а также привлечь новую аудиторию;
• он является важнейшей частью наследия любого спортивного соревнования, так как продукцию со спортивным логотипом часто сохраняют многие десятки лет. По прошествии определенного времени часть такой продукции попадает в разряд коллекционной и может пополнить как личные коллекции, так и клубные спортивные музеи.^[18]

Говоря об одежде и экипировке, как о продукте индустрии спорта, применительно к стрелковым видам спорта, стоит отметить, что это продукт не совсем спортивный. Используемую спортсменами одежду и экипировку принято называть тактической. Брюки, ремни, кобуры, защитные очки, защитные наушники и др. часто используются сотрудниками полиции и другими органами безопасности. Над этим продуктом трудится команда разработчиков, занимается поиском новых износостойких материалов, создает функциональную экипировку. Один из примеров - это американская компания 5.11 tactical. Компания длительное время является партнером МКПС. Ее отличительной особенностью стало то, что большинство сотрудников, участвующих в разработке, изготовлении и продаже одежды и экипировки, сами занимаются практической стрельбой и учитывают массу тонкостей на собственном опыте. 5.11 tactical – это пример корпоративного спорта. К счастью российская компания tactec, являющаяся официальным дистрибутором марки 5.11 tactical в России сохранила эту традицию. Большинство сотрудников российской компании занимаются стрелковыми видами спорта. Так же, как и американские коллеги, компания tactec плотно сотрудничает с ФПСР. В конкурентную борьбу на рынке качественной военно-спортивной экипировки включился и ряд российских производителей. Отечественные бренды «Армия России» и «5.45 design» так же являются партнерами и спонсорами спортивных мероприятий.

Плавно переходя к теме партнерства и сотрудничества стоит вспомнить о моделях финансирования.

• Американская модель – спорт – как частно предпринимательская сфера.
• Китайская модель – спорт полностью находится в руках государства. (финансирование, контроль, надзор и.т.д.)^[19]

Для спортивной индустрии в России характерен смешанный тип финансирования. Т.е. часть бюджетируется государством, часть расходов покрывается за счет спонсорства и собственного заработка. В рамках опроса о необходимости государственной поддержки и регулирования спорта, проведенного среди руководителей спортивных организаций, профессиональных спортсменов, общественных деятелей и политиков, 81% опрошенных считает, что государственная поддержка необходима.

На рисунке 3 изображены результаты анкетирования.

Рисунок 3. Результаты анкетирования по вопросу «Необходима ли государственная поддержка спортивных организаций?»^[20]

В современных экономических условиях для российских спортивных организаций как никогда актуальны повышение уровня собственных доходов и поиск новых источников финансирования. Важнейшую роль в решении этих задач играет маркетинг. Именно он позволяет связать воедино целевую аудиторию спортивной организации и потенциальных спонсоров и рекламодателей.^[21]

Принято различать три категории спортивного спонсорства:

• Финансовое – денежное вложение;
• Натуральное – предоставление спонсором необходимых для мероприятия товаров или услуг взамен прямого перечисления денег. Например, оплата спонсором аренды, инвентаря, экипировки спортсменов и пр.;
• Информационное – поддержка спонсором спортивной команды (клуба) СМИ.^[22]

При грамотном формировании маркетинговой программы, спортивная организация может получить увеличение целевой аудитории и рост интереса со стороны имеющихся и потенциальных партнеров и спонсоров, что в конечном итоге приводит к увеличению доходов спортивной организации.

На рисунке 4 изображена модель взаимодействия спортивной организации с представителями бизнеса.

Рисунок 4. Модель взаимордействия организации с представителями бизнеса.^[23]

Прикладные виды спорта, традиционно, вызывают больший интерес у государственных органов, в задачи которых входит обеспечение обороны и безопасности. В докладе о проблемах развития практической стрельбы в России Кондрух А.И. отметил, что была принята программа сотрудничества с силовыми ведомствами.

С самого начала зарождения практической стрельбы мы сотрудничаем практически со всеми силовыми ведомствами ( ОСБ (включая А и Б), сили специальных операций МО РФ (ГРУ), спецназом ВВ МВД РФ, спецназом ФСКН, ФСИН, а также проведено огромное количество соревнований среди военнослужащих ФСО РФ. Мы считаем это сотрудничество и стало связующим звеном нашего спорта и органов государственной власти. К сожалению, взаимодействие с Минспортом РФ и соответствующими подразделениями Минспорта в регионах началось с большим опозданием и сегодня эти отношения только развиваются.^[24]

Серьезным шагом в сотрудничестве между ОСОО ФПСР и государственными органами стало открытие военно-патриотического парка культуры и отдыха ВС РФ, созданного при поддержке Министерства обороны РФ.

На территории парка расположен многофункциональный огневой центр (МФОЦ) площадью 250 Га.

В состав центра входят:

• 20 открытых стрелковых галерей длиной 300 метров;
• 9 открытых стрелковых галерей длиной 50 метров;
• Склад хранения оружия и боеприпасов, полностью отвечающий требованиям безопасности;
• Учебно-тренировочный павильон с конференц-залом, учебными аудиториями и магазином спортивной экипировки и сувенирной продукции.

МФОЦ позволяет проводить соревновательные мероприятия высокого уровня и внесен в Министерством спорта во Всероссийский реестр объектов спорта. В 2017 году, на территории МФОЦ, Россия впервые принимала Чемпионат Мира по практической стрельбе из карабина.

В условиях рыночной экономики большую роль для развития физкультурно-спортивной отрасли играют спонсоры. Развитие института спонсорства в спорте способно привлечь значительные внебюджетные средства как на проведение физкультурных и спортивных мероприятий, строительство спортивных объектов, развитие отдельных видов спорта, так и на развитие физкультурно-спортивной отрасли в целом.^[25]

Традиционными спонсорами и партнерами спортивно-зрелищных мероприятий по практической стрельбе стали: Концерн Калашников (крупнейший российский производитель оружия), банк ВТБ, официальный дилер марки 5.11 tactical компания tactec, информационные партнеры журнал «Калашников» и телеканал «Зжезда».

Обязательным условием профессиональной маркетинговой деятельности в спорте становится формирование спонсорского пакета. Он может включать в себя:

• Оформление мест проведение спортивно-зрелищного мероприятия. Название и логотип организации на баннерах;
• Раздачу участникам и посетителям мероприятия образцов продукции спонсора, листовок, буклетов, стикеров;
• Предоставление площади на спонсорской выставке и в торговой зоне;
• Права на освещение мероприятия в СМИ, трансляцию на телеканале;
• Предоставление рекламной страницы на сайте мероприятия;

Спонсорство в значительной степени способствует формированию положительного имиджа самих спонсоров. Финансируя проведение различных мероприятий спонсор получает упоминание о своей деятельности и продуктах, получает возможность найти новых клиентов и повысить продажи продуктов или услуг.

С экономической точки зрения, услуга – это целесообразная деятельность, направленная на удовлетворение каких-либо потребностей человека и общества в целом.^[26] Услуга – продукт нематериального производства, т.е. продукт не имеющий физического воплощения. Сфера физической культуры и спорта предоставляет достаточно широкий спектр услуг, которые, к тому же, могут быть статьей дохода.

В сфере оказания и продажи услуг, в области стрелкового спорта, одним из флагманов остается стрелковый клуб «Объект». На протяжении многих лет клуб считается одним из самых крупных в Европе среди закрытых стрелковых спортивных сооружений. СК «Объект» - это воплощение наиболее полного комплекса современных технических решений и услуг для профессиональных спортсменов и любителей практической стрельбы.

В своей работе СК «Объект» пошел по пути развития фитнес-клубов, предлагая своим клиентам пакетные предложения услуг, абонементы и программы лояльности, подарочные карты на курсы по практической стрельбе по нескольким учебным программам и многое другое.

Среди оказываемых клубом услуг:

• Оформление документов на транспортировку оружия (к месту проведения соревнований и учебно-тренировочных мероприятий);
• Мастерская по обслуживанию и ремонту оружия;
• Образовательные программы для граждан желающих получить лицензию на приобретения оружия;
• Образовательные программы по повышению квалификации частных охранников;
• Организация соревнований по практической стрельбе;
• Организация корпоративных и детских мероприятий.