Файл: Роль рекламы в современном маркетинге на примере студии современного танца «SYNERGY».pdf

Реклама на радио

Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в нашей стране. Этому способствует расширение числа радиостанций. К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести широкий охват, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов.

Радио является не менее эффективным каналом распростране­ния рекламы, хотя по своим техническим возможностям отличает­ся от телевидения. Первое полагается только на звук, второе соеди­няет в себе изображение и звук. Однако они имеют много общего: оба они пользуются эфиром для передачи сообщений, зависят от до­бровольного приобретения населением приемных устройств, распо­лагают общенациональными сетями станций для одновременного вещания в различных частях страны и пользуются одинаковыми методами замера аудитории.

В мировой практике рекламы доля радио в среднем составляет от 5 до 9 % от общего объема рекламы (во Франции - 11 %, в Испа­нии-8,4%).
Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30 % аудитории слушателей [Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие для вузов.-М.:Академический Проект,2008.-с.69].

Еще одной важной характеристикой радио как канала коммуникации является его высокая избирательность. Тарифы на радиорекламу относительно невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм.

Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в комплексе с рекламой на ТВ.

Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать:

- джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы),

- рекламные диалоги,

- объявления ведущих и т. д.

Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся, как правило, 30-60 с.

Среди недостатков рекламы на радио можно назвать ее мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Кроме того, показатели сконцентрированности внимания слушателей радио на рекламе достаточно низки.

Наружная реклама

Наружная реклама (англ. оutdoor аdvertising) — медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения а также вдоль дорог.

Достоинства наружной рекламы:

- Очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей.

- Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.
- Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение долгого времени.
- Помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей. Потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют на информацию, помещенную на наружной рекламе.

- Наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на машинах).

- Просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы.

Недостатки наружной рекламы:

- Высокая стоимость. Вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

- Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди [Делл Д.,Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польского Н.В.Бабиной-Мн.:ООО «СЛК»,1996.-с.291].

Основными носителями наружной рекламы следует назвать:

- рекламные щиты (англ. billboard),

- вывески на остановках (bus sheltor),

- электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями (рrismavision),

- световые короба (city light),

- световые короба на опоре (city light on pole),

- стационарные панно на зданиях — брандмауэры,

- пространственные конструкции (например, огромные объемные макеты).

- транспарант- растяжки (бaннеры, от англ. bаnnеr),

- кинематические установки (движущиеся от ветра или с вращательным механизмом),

- «бегущая строка» и др.

Наружная реклама требует: регистрации, согласования, изготовления. Все это можно проделать самим или поручить рекламному агентству. Стоимость наружной рекламы складывается из стоимости регистрации и оформления, арендной платы за пользование рекламными местами и стоимости изготовления, монтажа рекламной конструкции [Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.-М.:»РусПартнер Лтд»,1994.-с.134].

Рекламный контакт достигается во время передвижения по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты - краткими, а изображения - привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. При этом важную роль для восприятия этого средства рекламы играют такие параметры, как «угол зрения», «точка обзора» (в прямом смысле этих понятий), высота размещения носителей.

Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей рекламы. Также эффективно его использование в качестве средства привлечения внимания аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы (розничное торговое предприятие, офис рекламодателя и т. п.). Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения  рекламируемому объекту.

Интернет-реклама

В Интернете доступны все виды маркетинговых коммуникаций и существует немало достаточно специфических средств их реализации. Но, конечно, самый часто используемый вид коммуникаций – Интернет­ реклама. Он-лайновой, или Интернет-рекламой, принято называть процесс информирования, убеждения возможного клиента или аргументированного удержания потребителя путем распространения в сети информации на целевую аудиторию о продукте, условиях и возможностях его приобретения. Процесс, обеспечивающий конечную покупку продукта в режиме он­лайн, называется электронной коммерцией.

Бесспорным преимуществом Интернет-­рекламы, делающим ее чрез­вычайно соблазнительной для начинающих предпринимателей, является ее стартовая дешевизна и в целом внешняя простота стартовых требований и условий: для того чтобы получить практическую возможность рекламы в Сети, необходимо соответствовать всего двум условиям: иметь уровень образования, позволяющий хотя бы примитивно работать с компьютером, и располагать средствами для оплаты Интернета, т.е. иметь материальное положение выше среднего.

Среди разновидностей Интернет-­рекламы наиболее популярны: сайт как таковой, директ­мейл и почтовые рассылки; графическая или текстовая информация в тематических листах рассылки; баннеры (как правило, это графические изображения, которые бывают статическими, анимированными и интерактивными); текстовые блоки; гиперс- ссылки [Панкрухин А.П. Маркетинг 6-е изд.-М.:Издательство «Омега-Л»,2011.-с.454].

Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет значительной роли.

Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида:
внутренние рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах транспорта и щиты на остановках и платформах. Внутренние рекламные наклейки и объявления вывешиваются в поездах, автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, такси. Реклама на бортах бывает как навесной, так и рисованной.
Транспортная реклама подходит для магазинов и фирм, предлагающих различные услуги населению, а также для организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сосредоточен в данном населенном пункте. Обратите внимание, что реклама, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их [Делл Д.,Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польского Н.В.Бабиной-Мн.: ООО «СЛК»,1996.-с.295].

Достоинства рекламы на средствах транспорта:

- Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.

- Доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки.
- Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами.

- Постоянно перемещается по городу; ваше объявление увидят различные группы потребителей.

- Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве (только реклама внутри салонов). Недостатки рекламы на средствах транспорта
- Постоянное движении;

- у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах).

- Подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма.
- Не всегда уместна и не всегда доступна.

Раскраска доставочных машин- это еще один тип рекламы на средствах транспорта. Если на вашем предприятии имеются такие машины, вы должны использовать их как шанс для великолепной рекламы. Недостаточно просто написать на борту название фирмы и номер телефона. Специализированные фирмы раскрасят ваш автомобиль так, что он превратится в настоящий шедевр! Который, к тому же, будет помогать вам продвигать свои товары [Делл Д.,Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польского Н.В.Бабиной-Мн.: ООО «СЛК»,1996.-с.295].

Глава 3. Реклама в сфере услуг

3.1 Краткая характеристика рекламы в сфере услуг

Сфера услуг является одной из самых быстроразвивающихся отраслей в мире и играет существенную роль в экономике большинства стран. К услугам относят бытовые и коммунальные услуги, здравоохранение, туризм, культуру, транспорт, связь и т.д. Развитых странах доля сферы услуг составляет около 70% в валовом внутреннем продукте. Услуги являются нетрадиционным товаром; их особенность в том, что они не приобретают овеществленной формы. Можно выделить специфические черты услуг как товара (закон четырех «Не»): неосязаемость, неразрывность производства и потребления, непостоянство качества услуги, несохраняемость услуги [Морозова Н.С.,Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме 6-е изд., пер. и доп. Учебник для академического бакалавриата-М.: Юрайт, 2019.-с.16-17].

«Услуга- любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой и которая в остовном неосязаема и не приводит к завладению чем-либо» [Мхитарян С.В Отраслевой маркетинг.- М.: Эксмо, 2006.-с.243].

В области оказания услуг объем рекламы не велик по сравнению с другими отраслями. Это объясняется значительным количеством мелких фирм и малым числом крупных фирм, специализирующихся на оказании услуг. В результате количество больших объявлений в периодической печати здесь примерно на порядок меньше, чем для продуктов питания или строительных материалов. Реклама дается почти во всех рекламных изданиях, но соответствующий раздел так же мал.

Особенности рекламных объявлений в рассматриваемой отрасли состоят в том, что наибольшее внимание заостряется на сервисе, его многогранности и комплексности; это-охрана и ответственное хранение, экспедирование и страховка, консультации и срочность выполнения, оформление документов, многочисленные сопутствующие услуги. Цены и скидки - на втором плане. Они указываются не количественно, а в оценочном плане - «низкие», «самые низкие», «выгодные», «особые», «гибкие», «по договоренности». На третьем плане - качество: сертификация, наличие лицензий, гарантия, опыт работы, новые технологии.

По мере развития общества, роста производительных сил происходит определенное развитие сферы услуг. Наблюдается увеличение занятости в этой сфере, рост технической оснащенности труда, внедрение все более совершенных технологий. В настоящее время роль услуг, как одного из важнейших секторов экономики, очень велика и актуальна.

3.2 Характеристика рекламы в студии современного танца «SYNERGY»

Студия современного танца SYNERGY существует в городе Ярославле уже четыре с половиной года. Сезон 2019-2020 года является юбилейным, потому что в 2020 году Студии будет 5 лет и все мероприятия этого сезона будут юбилейными. У Студии есть три комфортных, стильных филиала в трех разных районах города (Дзержинский район, Заволжский район и Центральный).

Студия SYNERGY - это настоящая семья, дом, где каждому ученику уделяется особое внимание. В Студии работают настоящие профессионалы: только опытнейшие танцоры, тренеры с педагогическим или хореографическим образованием.

Студия современного танца SYNERGY является единственной танцевальной школой в городе Ярославле, осуществляющей подготовку детских танцевальных коллективов совместно с Академией популярной музыки Игоря Крутого для выступлений на телепроектах и фестивалях "Детская Новая Волна", "Рождественская песенка года" и "Песенка года".