Файл: Рекламные стратегии компаний (по выбору) на отраслевых рынках (Сущность, функции и виды рекламы).pdf

Затраты по отдельным элементам изменялись в разные годы с разной интенсивностью. Заметен рост всех статей затрат, кроме работ по содержанию имущества. Наметился рост затрат на оплату труда, отчисления на выплаты по оплате труда на 2,9% и 2,5% в 2015 году и в 2016 году в сравнении с предыдущим периодом. Затраты на оплату труда и отчисления на выплаты по оплате труда росли почти в одинаковой степени.

Сравнивая темпы роста затрат в 2015 году в сравнении с 2014 г., можно отметить, что больше всего возросли затраты на рекламу и прочие расходы, их темп роста составил 116,36% и 110,88%.

В 2016 г. по сравнению с 2015 г. так же заметен рост затрат на рекламу и прочих затрат.

Структура себестоимости продукции МАУ «Ледовый дворец» по элементам затрат, тыс. руб. за 2014- 2016 годы представлена в следующей таблице 2.6

Таблица 2.6 - Структура себестоимости МАУ «Ледовый дворец», %

Основная доля расходов приходится на услуги сторонних организаций, материальные затраты и затраты по оплате труда, следовательно этим элементам необходимо уделить особое внимание при выявлении резервов снижения себестоимости.

В отчетном периоде доля материальных затрат, оплата услуг сторонних организаций и работы по содержанию имущества предприятия была сокращена по сравнению с предыдущим периода менее чем, на 1%. Остальные доли элементов увеличили свое значение, но так же незначительно. Наглядно структура затрат по учреждению представлена на рисунке

2.3 Рекламная стратегия учреждения

Муниципальное автономное учреждение «Ледовый дворец» города Череповца - универсальный спортивно-концертный комплекс, основной деятельностью которого является организация и проведение матчей Чемпионата России по хоккею, спортивных, культурных, зрелищных и развлекательных мероприятий.

Реклама в области коммуникаций выполняет информативную и напоминающую функции, а в области сбыта направлена главным образом на убеждение. С учетом этих трех функций можно выделить следующие цели рекламной деятельности МАУ «Ледовый дворец».

Таблица 2.7 - Цели рекламной деятельности МАУ «Ледовый дворец»

Цели в области сбыта должны привести к росту объема оказания услуг МАУ «Ледовый дворец». Цели в области коммуникаций заключаются в формировании имиджа МАУ «Ледовый дворец» на рынке спортивно-развлекательных услуг г. Череповца.

Не менее значимым и интересным направлением деятельности Ледового дворца является проведение массовых зрелищных мероприятий — концертов российских и зарубежных звёзд, и роскошных ледовых шоу.

Также в Ледовом дворце регулярно проходят массовые катания на коньках, которые пользуются большой популярностью, собирая на льду людей всех возрастов.

Для продвижения своих услуг МАУ «Ледовый дворец» использует следующие виды рекламных средств (см. табл. 2.8).

Таблица 2.8 - Рекламные средства, используемые МАУ «Ледовый дворец»

В таблице 2.9 представлена динамика расходов на осуществление различных видов рекламы в МАУ «Ледовый дворец».

Таблица 2.9 - Динамика расходов на рекламу услуг МАУ «Ледовый дворец», тыс. руб.

Согласно данным таблицы, в сравнении с предыдущим периодом сумма рекламных расходов Учреждения выросла на 205 тыс.руб. или на 16,36% в 2015 году и выросла на 210 тыс.руб. или на 14,4% в 2016 году.

Из рисунка видно, что на протяжении всех трех последних лет основной удельный вес в структуре рекламного бюджета Учреждения приходится на рекламу в СМИ, а именно – на телевидении и радио, что связано с высокой стоимостью подобных рекламных средств. Второе место занимают расходы на наружную рекламу, третье – на печатную рекламу и четвертое – на рекламу в Интернет.

Объектами рекламной деятельности МАУ «Ледовый дворец» являются:

имидж Учреждения в целом;

матчи Чемпионата России по хоккею;

разовые спортивные, культурные, зрелищные и развлекательные мероприятия (конкретные концерты, шоу, выставки);

регулярно оказываемые услуги (услуги организации любительского хоккея и массового катания на коньках, услуги семейного развлекательного центра «Отдыхайка», услуги размещения рекламы).

В таблице 2.10 представлен расчет уровня рекламных расходов в общей сумме затрат МАУ «Ледовый дворец», а также в общей сумме доходов и расходов.

Таблица 2.10 - Уровень расходов на рекламу МАУ «Ледовый дворец»

Согласно данным таблицы 2.10, за исследуемый период уровень рекламных расходов практически не изменился: по отношению к выручке он составляет чуть более половины процента в начале исследуемого периода и чуть более 0,7% к концу периода. Уровень расходов на рекламу по отношению к общим затратам в том же объеме, что и к выручке.

В таблице 2.11 представлен расчет уровня отдачи рекламных расходов.

Таблица 2.11 - Уровень отдачи расходов на рекламу МАУ «Ледовый дворец»

Из данных таблицы 2.11 видно, что в сравнении с предыдущим годом в 2015 году эффективность рекламных расходов снизилась, что отразилось в уменьшении размера выручки и прибыли в расчете на рубль рекламных расходов, как и 2016 году.

Кроме расходов на рекламу спортивной арены, МАУ «Ледовый дворец» имеет возможность само зарабатывать на размещении рекламы.

Таблица 2.10 – Способы и места размещения рекламы в МАУ «Ледовый дворец»

Период размещения рекламных материалов привязывается к периоду проведения матчей Чемпионата Континентальной хоккейной Лиги - Чемпионата России по хоккею - (сентябрь - апрель включительно). Изготовление, монтажные и демонтажные работы проводятся за счет Заказчика.

Дополнительным источником дохода является размещение рекламы. За счет информации размещенной на бортах, на баннерах разного формата внутри комплекса, на входных билетах и даже на самом катке подо льдом предприятие ежегодно получает доход, таблица 2.11.

Таблица 2.11 – Доход от размещения рекламы МАУ «Ледовый дворец»