Файл: Рекламные стратегии компаний (по выбору) на отраслевых рынках (Сущность, функции и виды рекламы).pdf

2.1 Общая характеристика предприятия

Муниципальное автономное учреждение «Ледовый Дворец» города Череповца – универсальный спортивно-концертный комплекс, основной деятельностью которого является организация и проведение матчей Чемпионата России по хоккею, спортивных, культурных, зрелищных и развлекательных мероприятий.

Миссия «Ледового дворца» - «Основываясь на современных технологиях в сфере организации культурного досуга, «Ледовый Дворец» делает отдых горожан ярким и незабываемым. Мы не продаем билеты на шоу! Мы дарим эмоции и новые ощущения!»

 Цель «Ледового дворца» - реализация программ и мероприятий в сфере активного отдыха, спорта и культурного досуга горожан путем сотрудничества с коммерческими и некоммерческими организациями, органами власти на основе взаимовыгодного партнерства

В октябре 2006 г. арена была принята в эксплуатацию, получила имя «Ледовый дворец» и адрес: Октябрьский проспект, д. 70.

04.11.2006 г. в День города Ледовый дворец принял первых посетителей.

Основная деятельность арены связана с хоккеем. В Ледовом дворце проходят домашние игры ХК «Северсталь» в Открытом Чемпионате России по хоккею – Чемпионате Континентальной хоккейной Лиги (КХЛ).
Не менее значимым и интересным направлением деятельности Ледового дворца является проведение массовых зрелищных мероприятий – концертов российских и зарубежных звезд и роскошных ледовых шоу [6].

Финансирование строительства осуществлялось совместно областным и городским бюджетами. Здание Ледового дворца расположено в новом, растущем районе города, и характеризуется следующими параметрами (таблица 2.1).

Таблица 2.1 - Основные параметры МАУ «Ледовый Дворец»

Ледовый дворец рассчитан на 5685 зрителей. Здесь есть 4 уютных буфета, работающие во время мероприятий и большой ресторан на 120 посадочных мест. Для проведения концертов ледовая площадка, при помощи специального покрытия и дополнительных кресел, может быть переоборудована в партер на 1000 дополнительных посадочных мест.

Кроме того, на арене и в фойе Ледового дворца существует возможность проведения различных выставок. Имеется собственное выставочное оборудование и более 5000 кв.м площадей. Ледовый дворец по праву может быть назван самой большой выставочной площадкой Вологодчины.

Технический и сервисный уровни оснащения Ледового дворца соответствуют высоким требованиям индустрии спортивно-концертной деятельности. При участии профессиональных мастеров сцены,  востребованных музыкантов, исполнителей, артистов и спортсменов, в Ледовом дворце можно собирать многотысячную аудиторию.

Ледовый Дворец дает возможность организаторам мероприятий предлагать зрителям Череповца и Вологодской области самые востребованные шоу, представления и концерты.

Также в «Ледовом дворце» организован семейный развлекательный центр «Отдыхайка», оборудованный детским игровым манежем с сухим бассейном, горками, мягким конструктором, магнитными досками и пр.; автодромом; настольными играми. В центре также организовано мульткафе с большим выбором сладостей и напитков и детскими каналами на большом экране.

Дополнительный доход МАУ «Ледовый Дворец» получает от размещения рекламы. В июле 2009 г. к МАУ «Ледовый дворец» присоединилась еще одна ледовая площадка – спортивно-концертный зал «Алмаз». СКЗ «Алмаз» имеет две ледовые площадки: ледовую арену СКЗ «Алмаз» и крытый тренировочный каток. В результате в настоящее время в состав

Учреждения входят три крытые ледовые площадки г. Череповца (рисунок 2.1).

МАУ «Ледовый дворец»

Крытая ледовая арена «Ледовый дворец»

Крытая ледовая арена СКЗ «Алмаз»

Крытый тренировочный каток

Рисунок 2.1 – Состав подразделений МАУ «Ледовый дворец»

Организационной структурой Учреждения, которая имеет линейно-функциональный вид, охвачены все направления деятельности:

– финансово-экономическое;

– правовое;

– физкультурно-оздоровительное;

– спортивно-массовое;

– культурно-досуговое;

– организационное;

– инженерно-техническое и медицинское.

МАУ «Ледовый дворец» осуществляет свою деятельность в соответствии с утвержденным штатным расписанием по основной деятельности и штатным расписанием по предпринимательской деятельности

В структуре персонала Учреждения основной удельный вес приходится на производственный персонал.

2.2 Технико-экономические и финансовые показатели

МАУ «Ледовый дворец» для ведения хозяйственной деятельности получает денежные средства из двух источников финансирования: городского бюджета и за счет коммерческой деятельности самого Учреждения.

Основные показатели деятельности МАУ «Ледовый дворец» за 2014 - 2016 год представлены в таблице 2.2

Таблица 2.2 – Основные показатели деятельности МАУ «Ледовый дворец» за 2014- 2016 годы

Данные таблицы позволяют проследить следующие тенденции в развитии предприятия. Так, по итогам 2015 года предприятием получена выручка от реализации работ, услуг в объеме 228440 тыс.руб., что стало выше показателя предыдущего года на 2873 тыс.руб., или на 1,27%. В 2016 году так же наблюдается рост выручки, но меньшими темпами всего на 0,14%. Ухудшение результата деятельности предприятия в рассматриваемом периоде было обусловлено снижением спроса со стороны основных потребителей, финансовое положение которых в 2016 году ухудшилось в связи с влиянием последствий кризисных явлений в экономике.

Недостаточная загруженность в 2016 году не позволила повысить уровень производительности труда работников учреждения, который снизился в рассматриваемый период на 22,43 тыс.руб., или на 1,33%.

В то же время показатели по росту среднемесячной заработной платы в учреждении обусловили значительный ее рост - 103,67%, так и в 2016 году – 101,00%. В результате сложилась негативная тенденция опережения темпов роста заработной платы над темпами роста производительности труда, что характеризует крайне неэффективное использование трудовых ресурсов на предприятии [9].

Работа по обеспечению доступа к спортивным объектам МАУ «Ледовый дворец» за 2014- 2016 годы представлена в таблице 2.3

Таблица 2.3 – Работа по обеспечению доступа к спортивным объектам МАУ «Ледовый дворец» за 2014- 2016 годы

Количество часов доступа ко всем площадкам составляет 8646 часов в 2014 году, 8560 часов в 2015 году и 8558 часов в 2016 году. С каждым годом количество часов снижается, но не значительно в пределах 1%.

Структура расходов в обеспечении деятельности учреждения представлена в следующей таблице 2.4. На основании представленных данных видно, что для рассматриваемого периода характерно снижение доли расходов бюджета на обеспечение деятельности Учреждения.

Таблица 2.4 - Анализ расходов МАУ «Ледовый дворец» на обеспечение деятельности

Анализ себестоимости по элементам затрат представлен в таблице 2.3. Группировка затрат по элементам является единой и обязательной и определяется Положением о составе затрат, утверждается решением Череповецкой думы.

Таблица 2.5 - Анализ себестоимости МАУ «Ледовый дворец» по элементам затрат, тыс. руб. за 2014- 2016 годы