Файл: Исследование факторов, определяющих рыночную власть фирмы (Количественные показатели структуры товарного рынка).pdf

Монополистическая конкуренция отличается главным образом тем, что монополии имеют возможности влиять на условия реализации товаров. Основными чертами, характеризующими монополистическую конкуренцию, являются^{^[10]}:

Присутствие на рынке относительно большого числа мелких фирм;
Данные фирмы производят разнообразные товары и, несмотря на то, что продукт каждой фирмы в чем-то уникален, потребитель без особого труда сможет найти товар-заменитель;
Вступление новых фирм в отрасль также не вызывает затруднений, так как не требуется значительных первоначальных капиталовложений.

В условиях монополистической конкуренции очень высокий уровень эластичности спроса, но он не является абсолютным. Например, потребитель предпочитает покупать продукцию одного производителя и готов платить за неё указанную цену. Но когда цена на этот товар начнет меняться, и станет явным отличие от других товаров на рынке, то он с легкостью найдет на рынке аналог данного товара на более приемлемых для него условиях.

Стоит отметить, что дифференциация продуктов, при монополистической конкуренции, выражается в бренде, фирме, стиле и цвете. Значит, каждый товар в той или иной мере отличается от других.

Еще один важный аспект, который необходимо рассмотреть, это определение цены и объема производства. В краткосрочном периоде фирмы будут стараться минимизировать расходы и увеличивать прибыль, придерживаться принципа равенства предельного дохода и предельных издержек. В долгосрочном периоде, ситуация меняется. Те фирмы-производители которые будут терпеть убытки покинут данную отрасль, а те которые получали прибыль, будут стимулом для других. Это повысит капиталовложения в данную отрасль и приведет к появлению на рынке новых фирм с аналогичной продукцией, следовательно, упадет спрос на продукцию первоначальной фирмы, которая получала прибыль. А сокращение спроса неизбежно приведет к минимизации экономической прибыли фирмы.

Наконец, рассмотрим существующие сейчас формы концентрации производства. Так, изменение производственных масштабов происходит в таких формах, как интеграция, конгломерация и диверсификация. Интеграция представляет собой объединение технически однородных производств (тогда речь идет о горизонтальной интеграции) или производств, которые образуют единую технологическую цепочку с момента добычи сырья до производства готовых продуктов (речь идет о вертикальной интеграции).

Диверсификация - это объединение технически разнородных предприятий. Многоотраслевой компании достаточно выгодно реализовывать внутреннюю кооперацию, эффект от которой называется синерджией. Суть его заключается в том, что объединенные действия составных частей должны дать больший результат, чем простая сумма действий отдельных предприятий. Этот эффект обозначается через переменные: возросший объем прибыли, уменьшение издержек, сокращение потребности в капиталовложениях.

Конгломерация представляет собой объединение под единым финансовым руководством предприятий, не имеющих производственных связей. Центральные офисы конгломератов ориентированы на осуществление финансового контроля и имеют немногочисленный штат. Формирование конгломератов происходит путем слияния и поглощения. В современных условиях разница между конгломератными и диверсифицированными компаниями стирается.

Вывод по 1 главе.

Таким образом, конкуренция выступает ключевой категорией рыночных отношений. Она выступает в различных формах и осуществляется разными способами. В зависимости от того, каким образом конкурируют между собой участники рыночных отношений, различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию и соответствующие рынки: рынок свободной конкуренции и рынок несовершенной конкуренции. Чем меньше воздействие отдельных фирм на цену продукции, тем более конкурентным считается рынок. Также в данной главе были рассмотрены формы концентрации производства: интеграция, конгломерация и диверсификация.

Глава 2. Структура отраслевого рынка и рыночная власть

2.1. Структура рынка и силы рыночных структур

Рынок можно оценивать, используя разные критерии, а идентификация рынка зависит от его границ. Так есть определенные типы границ рынка. Продуктовые рынки отражают способность товаров заменять друг друга в потреблении. Здесь широта границ зависит от целей анализа и особенностей товара.

Одним из основных вопросов экономики является соотношение рынка и отрасли. Так отрасль определяют как совокупность предприятий, выпускающих товары, являющиеся субститутами в производстве.

Различия отрасли и рынка в основном в том, что главное в рынке это удовлетворение потребностей, а в отрасли это используемые технологии. Близость замещения товаров определяется положительным коэффициентом эластичности спроса.

Отрасль более широкое понятие, нежели рынок. Она может быть промышленной, химической, что в свою очередь обслуживает не один, а целый ряд рынков. Причем надо заметить, что на них присутствует спрос разного типа.

Рынок можно рассматривать вместе с понятием подотрасль. Они объединяются в рамках конкретной отрасли производством близких товаров. Это используется тогда, когда допустима специализация предприятия подотрасли.

Рынки выделяются по критериям:

Ценовая эластичность спроса
Географическая ограниченность рынка

Первый критерий показывает изменения выручки при изменении цены. Так при увеличении выручки рынок ограничен определенным товаром, но если происходит наоборот, то товар заменяется на товар-заменитель.

Так динамика прибыли фирм-производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка.

Второй критерий предполагает принадлежность разных территорий к одному географическому рынку. При этом выделяют одинаковые условия конкуренции, например, наличие таможенных барьеров, взаимосвязанность спроса, национальные местные предпочтения и другие.

Все элементы рынка не одинаковы по своему значению. Так без трудовых и инвестиционных ресурсов и их взаимодействия с капиталом не может функционировать производство.

Это происходит в рамках определенной технологии, которая выступает в качестве товара на соответствующем рынке - рынке технологий.

Сам рынок выполняет функции:

Информационную
Санирующую
Посредническую
Распределительную
Пенообразующую
Регулирующую

Структуру рынка можно охарактеризовать как характерные черты. Они определяют соотношение и характер взаимосвязи субъектов рынка. Так их можно оценить:

размеры фирм
количество фирм
степень сходства
трудности при входе и выходе с рынка
допустимость инфляции

Существует четыре типа структур рынка:

монополия
олигополия
монополистическая конкуренция
чиста конкуренция

Монополия относится к отраслевому рынку. На рынке подобного типа существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей.

Контролирует цены и объемы выпуска товаров на рынок сам монополист. Это позволяет получать монопольную прибыль. При этом присутствуют запретительно-высокие барьеры вхождения в отрасль.

Так же существует естественная монополия. Она выражается в хозяйствующих субъектах, которые в свою очередь имеют в распоряжении редкие и свободно не воспроизводимые материальные блага или услуги, например, земля, газ, полезные ископаемые, электричество и многое другое.

Для такой монополии характерно:

наличие прибыльных фирм в отрасли
положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде, объясняющийся технологическими причинами
возможно существование и других фирм, которые являются убыточными в долгосрочном периоде
убыточное предельное ценообразование
нерегулируемое прибыльное ценообразование крупных фирм

Но, не смотря на все выше сказанное, любая монополия вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией. Она может появляться из-за нововведений, появления товаров-заменителей, конкуренцией импортных товаров.

Так же существует двусторонняя монополия. Она представляет рыночную структуру, когда монополисту противостоит другой монополист. Квазимонопольными считаются рынки, на которых при относительно низкой концентрации продавцов существует монопольная власть^[11].

Монополя характеризуется:

Отсутствие товаров заменителей
Один производитель
Высокие барьеры при входе

Если на рынке находится небольшое число продавцов и вход ограничен высокими барьерами, то такую структуру называют олигополией. К ее чертам относятся:

Высокие барьеры

Они связаны с экономией на масштабе производства, которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур.

Малое количество фирм
Взаимозависимость

Олигополия возникает, когда число фирм очень маленькое, и каждая из них при определении экономической политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

На рынке, в котором господствует олигополия, существует 2 типа подрынков:

отрасли с совершенно однородной продукцией и большим размером предприятий
рынок нескольких продавцов, продающих различные по качеству товары

Так же выделяют типы поведения:

Тайная олигополия. При ней фирмы сговариваются между собой и рыночная цена будет соответствовать ситуации единственного монополиста.
Монополистическая конкуренция. В этом типе поведения - множество продавцов и покупателей. А так же имеется свободный вход и выход из отрасли, и каждая фирма непосредственно не влияет на цены других фирм.
Олигополия доминирования. При ней одна фирма имеет контроль над большей частью объема реализации.

2.2. Количественные показатели структуры товарного рынка

Структуру рынка определяют такие количественные показатели как:

Численность продавцов
Доли на рынке
Показатели рыночной конкуренции

Первый показатель не позволяет делать точные и достоверные выводы о конкуренции между продавцами. Но это возможно, если их число будет совсем небольшое.

Для полной характеристики рынка надо знать доли фирм, которые действуют на рынке. Эти доли отражают результаты конкурентной борьбы и показывают степень доминирования организации на рынке. Так же она определяет распределение сил в борьбе.

Таким образом, долю предприятий на рынке можно найти по формуле:

(1)

Где:

d - доля предприятия на рынке;

q - объем продаж этого предприятия;

∑q - совокупный объем продаж на рынке.

При аналитическом исследовании используют:

Коэффициент рыночной конкуренции
Индекс рыночной концентрации Херфиндаля-Хиршмана

Коэффициент рыночной конкуренции находится по формуле:

(2)

Где:

di - доля продаж фирмы в объеме реализации рынка.

Такой коэффициент находится в процентах и рассчитывается как отношение реализации продукции крупнейших продавцов к общему объему реализации на данном товарном рынке^[12].

Индекс рыночной концентрации находится по формуле:

² (3)