Файл: Разработка рекламной компании популяризация органического бренда спорт-питания (История происхождения спортивного питания (добавок)).pdf

Optimum Nutrition

Со времени существования этого производителя прошло чуть более 30 лет. Благодаря мощной маркетинговой программе и поддержке дистрибьюторских сетей производитель занял лидирующие позиции в индустрии спортивного питания. Бренд располагает 4-мя заводами с собственными лабораториями, складами, общей площадью больше 154 000 кв.м. Отличается высокими требованиями к качеству и производственным процессам – все поставщики предоставляют сертификаты качества, проводятся случайные проверки, тестирования, лабораторные испытания. Чтобы максимально снизить риск микробиологических загрязнений, производитель разработал собственную программу НАРРС, которая анализирует риски в критических контрольных точках.

MuscleTech

С момента появления этой компании прошло чуть более 20 лет. Американский бренд привлек внимание к своей продукции благодаря фантастическим и громким названиям. В ассортименте присутствует более 40 товарных наименований. В продаже представлено 5 серий спортивного питания: Performance Series (10 продуктов для повышения показателей в спорте), 100% Ultra-Premium Series (9 высококачественных добавок, повышающих выносливость и силовые показатели), 100% Premium Series (6 добавок, увеличивающих силу и мышечную массу), Concentrated Series (мощные добавки премиум-сегмента) и Essential Series (17 высокоэффективных комплексов).

BSN

Компания открылась в 2001 году. Несмотря на молодой возраст, производитель успел завоевать доверие спортсменов по всему миру, благодаря производству уникальных инновационных продуктов с приемлемой стоимостью. В ассортименте присутствуют различные категории спортивных добавок, но основной упор компания делает на разработку протеинов, гейнеров и аминокислот. Вся продукция соответствует международным стандартам качества и имеет больше 25 престижных наград.

Olimp Labs

Компания зарегистрирована в Польше, но товары имеют популярность во многих странах мира. В настоящее время продукция, выпускаемая данной корпорацией, имеет 2 направления: биологически активные комплексы для здоровья и красоты и спортивные добавки для профессиональных атлетов. Производитель имеет множество серьезных наград, а также международные сертификаты качества. Каждый препарат – результат многолетней работы специалистов спортивной фармакологии и медицины.

BioTech USA

Продукция относится к премиум-классу и пользуется популярностью в более чем 30 странах мира. Больше 20 лет компания поставляет препараты с высокой эффективностью, которые соответствуют международным стандартам качества и безопасности, а также имеют множество престижных наград. Компания предлагает спортсменам впечатляющий выбор добавок: жиросжигатели, аминокислоты, гейнеры, левокарнитины и многое другое. Продукция в черно-красных тонах подчеркивает стиль компании.

SAN Nutrition

Спортивное питание этой компании – отличный пример того, как высококачественные добавки могут иметь доступную стоимость. Компания делает упор на качество и регулярно выделяет огромные средства на разработку и производство новых высокоэффективных пищевых добавок. Продукция проходит многочисленные клинические тесты и лабораторные исследования, прежде чем попасть в продажу. Производство спортивного питания направлено на аудиторию профессиональных атлетов.

4.1 Плюсы и минусы ведущих конкурентов (выпускаемой продукции)

4.2 Официальный представитель в России

Компания "Спорт-Экспресс" - эксклюзивный представитель Weider в России.

4.3 Самый популярный продукт на рынке среди потребителей

4.4 Экспертная оценка выбора производителя

• Компании, которые акцентируют внимание на выпуске высококачественных препаратов для бодибилдеров, атлетов – MuscleTech, Universal Nutrition и Weider; на выпуске протеиновых и энергетических препаратов - Ultimate Nutrition.
• Производитель, который уделяет особое внимание производственному процессу –Optimum Nutrition. Такую площадь собственных заводов с лабораториями и складами не имеет ни один другой производитель спортивного питания, к тому же корпорация разработала собственную программу НАРРС, которая позволяет анализировать риск в критических контрольных точках.
• Корпорация, которая работает по принципу «Больше нового и меньше старого» - BSN.
• Производитель, который выпускает спортивное питание для силовых спортсменов – Olimp Labs.
•  Компания, которая ежегодно радует новыми и качественными продуктами спортивного питания премиум-класса – BioTech USA.
• Производитель, который постоянно поднимает планку качества выпускаемой продукции– SAN Nutrition.

4.5 Динамика (предпочтений потребителей)

В данной таблице, в процентном соотношении,

выведены самые популярные марки производителей, которые на данный момент популярны в нашей стране.

Стоит обратить внимание ,что

популярность данных производителей в США гораздо выше.

В виду обширно развивающейся ниши бодибилдинга.

Производные спортивного питания получают  из натуральных продуктов таких как молоко, молочная сыворотка, мясо, травы и так далее. К самым популярным продуктам  спортивного питания можно отнести протеин, его производят  из

молочной сыворотки, которая остается при производстве сыров. Второй по популярности занимает LL -карнитин (от слова «карни» - мясо) является продуктом переработки говядины и содержится во всех молочных смесях детского питания, так как способствует развитию мозга ребенка. Так же  L-карнитин входит в состав многих препаратов, способствующих снижению уровня холестерина.

Чем спортивные витамины отличаются от аптечных? 

Обмен веществ у спортсмена в 2 раза быстрее  так как идут большие нагрузки и расход калорий то расходуется гораздо больше полезных веществ, чем у обычного человека. Спортсмену просто необходимо восполнение потерянных питательных веществ, витаминов и аминокислот для восстановления. Дозировки которые присутствуют в спортивном питании иногда больше в несколько раз аптечных.

С какого возраста можно принимать спортивное питание  и не вредно ли оно подросткам?

По Европейским нормам спортивное питание не имеет возрастных ограничений, за исключением креатина и кофеина которые рекомендуют принимать с 16 лет. Например, в Германии после уроков физкультуры дети принимают аминокислоты. В Канаде с первого класса дети пьют протеиновые коктейли. Ведь многие дети сейчас недополучают того количества белка с пищей, которые необходимы для развития костно-мышечной массы, и при больших физических нагрузках а так же при постоянном росте, даже фармакологи назначают витамины. А половина аминокислот, которые используют в спортсмены содержаться в натуральном молоке и являются их компонентами. То есть ваши дети с 0 лет получают молочные смеси с витаминами и аминокислотами, правильно развиваются и растут.

Как влияет  спортивное питание на потенцию?

Спортивное питание не подавляет выработку тестостерона и не ведет к снижению потенции. В спортивном питании есть препараты, которые повышают потенцию, к ним относятся  некоторые аминокислоты, белок, трибулус, ZMA.

Спортивное питание вредно для здоровья?

Спортивное питание производится из тех же компонентов что и детское питание  а так же специального питания для больных диабетом.  В своем составе не содержит  ГМО (генетически-модифицированные организмы), гормонов, токсичных и  отравляющих веществ.

Вызывает ли спортивное питание привыкание?

В спортивном питании нет психотропных веществ влияющих на психику.

Спортивное питание - это допинг?

Допингом являются вещества, включенные в список запрещенных препаратов Всемирной Антидопинговой Организацией (WADA). Ни один из препаратов спортивного питания, продающихся в сети магазинов NutriNovation, в данный список не входит. Со списком Вы можете ознакомиться на сайте www. wada.org

Падают ли спортивные достижения после прекращения приема спортивного питания?

При отмене употребления спортивного питания возможно снижение работоспособности, из за отсутствия восстановительных и энергетических веществ.  Данные изменения не приводят к ухудшению состояния здоровья.

Всегда ли,  и как работает спортивное питание?

30% успеха занимающегося зависит от правильного питания, диеты.  Спортивное питание является частью тренировочного процесса и диеты. Суть спортивного питания в компенсации веществ, потерянных при физических нагрузках. Без спортивных добавок к пище не реально потребить необходимую суточную норму продуктов питания, микроэлементов, витаминов и аминокислот.

Правда ли, что Креатин вреден так как вода  задерживается в организме?

Креатин действительно приводит к задержке воды, но данная задержка не является опасной, если, конечно,  у вас нет повышенного давления.  По европейским стандартам креатин не имеет противопоказаний и побочных явлений.

Спортивное питание предназначено только для спортсменов?

Спортивное питание используют спортсмены,  профессионалы и любители. Если вы хотите быстро восстанавливаться, получить более правильный результат, выносливость, силу и скорость то спортивное питание поможет Вам в  достижении поставленной цели!

Стратегическое планирование всегда начинается с сбора данных .

Как мы уже выяснили наша компания имеет 8 конкурентов на рынке.

Огромным плюсом является превосходство компании в производстве продукции. (Компания гарантирует, что продукция- добавки изготовлены из натуральных компонентов и не содержат допингов).

Основной проблемой всех производителей является огромное колличество подделок.

В этом смысле компания WeIDER является передовой. На официальном сайте компании .Создали раздел где чётко указанны аспекты оригинальности данного продукта.

К сожалению подделок невозможно избежать полностью. Компания на ряду с своими конкурентами в открытую демонстрирует (чистоту ,подлинность и иновационность).

Что наводит на мысль -изменить упаковку (менять дизайн выпускаемой продукции).Разработать новою эргономическую упаковку (имеющую механические отличия), а не внешние.