Файл: Разработка рекламной компании популяризация органического бренда спорт-питания (История происхождения спортивного питания (добавок)).pdf

На рынке спортивного питания главным прогрессом является ,иновация (порционности).

То есть продукция производится в разных объёмах. Как для пробы (потребителя) ,так и с целью правильного дозирования. Не мнение новой иновацией стали и аксессуары (для потребления спортивного питания).Но популярность данные виды не продукции так и не приобрели.

Спорт достаточно дорогой вид (как профессиональной ,деятельности так и в качестве хобби).

По этому новый продукт должен быть доступен для ЦА не зависимо от заработка, т.к физическими упражнениями люди занимаются не только в спортивных залах.

Статистика: 40% занимаются в зале, 24% занимаются дома, 9% занимаются на улице.

И 27 % вообще не занимаются физическими нагрузками.

1. Вывод на рынок нового поколения спортивного питания (приближенного к натуральному) Weider

Репозиционирование брэнда с целью увеличения продаж, привлечения новых потребителей и увеличения узнаваемости брэнда.

1. Имидж брэнда.Создать новый современный имидж брэнда, привлекательный для людей, ведущих активный образ жизни.
2. Упаковка и брэндинг. Разработка нового современного дизайна упаковки и модернизация графического оформления. Эргономичный дизайн упаковок.
3. Усовершенствование ассортимента и качества продукции.
4. Узнаваемость торговой марки. Удержать высокий уровень узнаваемости брэнда и рекламы при помощи мощной рекламной кампании.
5. Доступность и видимость.Обеспечить высокую дистрибуцию нового ассортимента продукции во всех типах торговых точек. Привлечь внимание потребителей посредством новых рекламных материалов и современного торгового оборудования на местах продаж.

Типичная целевая аудитория магазина спортпита — мужчины возрастом 25-40 лет, которые серьезно увлекаются спортом. Женщины составляют порядка 25% от общего количества потребителей. Профессиональные спортсмены , посетители залов и люди применяющие спортивное питание (добавки ) в медицинских целях.

Основной нишей спортивного питания являются спортивные залы, мероприятия (в нише фитнеса и бодибилдинга) .

Основой для новых телевизионных рекламных роликов продукции Weider стала концепция короткометражного видиоролика о создателе продукта Джо Вейдере и овсемирноизвестных чемпионах бодибилдинга (его учениках).Ролик идеально отражает назначение продукции и удерживает внимание целевой группы за счет необычного креативного решения.

Потребитель понимает, что при помощи продукции Weider он становится более привлекательным и неотразимым.

Основное направление - создание суперсовременного торгового оборудования с ярким брендингом для более привлекательного размещения продукции в торговых точках. Использование программы "демонстраторов-консультантов" на местах продаж с целью ознакомления потребителей с преимуществами и особенностями нового ассортимента. Размещение комплекса рекламных материалов для привлечения внимания потребителей.

- новый ролик линейки спортивного питания (тв,места продаж) 15 и 30 сек

- запуск видео блога в соц.сети

- новый мативационный ролик от компании - 15 сек

Реклама в печатных изданиях

- использование стратегии "advertorials"

Интернет

- страница Weider на сайте https://www.weider.com

Использованные медиа каналы

Телевидение

Места продаж

On-line

Пресса

Sales Promotion

Связи с общественностью

PR мероприятие: пресс конференция Weider для журналистов центральной и региональной прессы в Москве.

Цель: представить новый ассортимент продукции Weider

Стратегия: организовать необычную пресс конференцию - показ новой продукции

Компания WEIDER активно ведёт Блог (на официальном сайте). Так же сотрудничают с ТВ каналом ,периодически снимаясь в программах.Так же сама компания рассказывает о питании ( не только спортивном).Что и навело мня на мысль соеденить 2 продукт ( в одну нишу).Одна из передач захватывает более возрастную категорию людей (Tips For Men Over 40). Что значительно увеличивает нишу (продаж).

Единственная ниша которую ещё не заполнил рынок спортивного питания- это вейдинговые аппараты.

Важным плюсом в этой нише (привязка к определённому бренду и размещение на разных площадках).Так как ниша спортивного питания не ограничивается только (Бадами) .

Данные аппараты могу дать талчёк новому направлению. Так называемый фуд на неделю и продукицю спортивного питания. Но так как компания Американского происхождения и в России существует лишь дистребьют. Данную стратегию можно разделить

Но при условии использования на территории РФ.

Food осуществляет компания дистрибьютор, так как поставка еды из другой страны физически не возможна. А наполнение вейдингов продукцией спортивного питания будет существляться точно так же как продажа. Тем самым один продукт ( полезного питания привлечёт потребителя к определённой марке). С учётом нахождения аппаратов и торговых точек. Охват увеличится в разы, узнаваемость марки возрастёт.

Не достаточно просто соединить 2 продукта. Торговые точки и место расположения должны говорить о пользе спортивного питания. Должны вызывать ассоциации с определённым брендом.

Важно цветовое решение новой продукции, при этом не выбивающееся из стилистики бренда.

Наличие доступного описания того или иного продукта. Внедрение нового вида вейдингов. Применение новых технологий.

Заключение

Почему спортивное питание нуждается в популяризации. В изложенном мной выше материале было рассказано о пользе спортивного питания, о составах .О мнениях медицины на счёт использования спортивного питания в целях лечения. На данный момент в больницах используют протеиновые коктейли, в качестве дополнительного элемента (питания).

Так как рынок спортивного питания не ограничен только естественным набором (Белков и Витаминов), существует ниша направленная на лечение. Исследования показали что спортивное питание не оказывает негативное влияние на организм. В изложенном мной материале,так же указанно что допинг не является спортивным питанием.

В статье о происхождении компании производящей данную линейку спортивного питания, так же указны одни из первых лиц культуризма США. Что само по себе уже создало определённый имидж компании. Сама компания активно продвигает блоги на тв. Проводит активные рекламные компании на рынке. Имеет огромный опыт в производстве, так же положительные отзывы от потребителей.

По этому ввести в продвижение пункт соединение фирменной продукции, вейдинговых аппаратов и food day. Будет явятся огромным инновационным прогрессом в сфере спортивного питания.

С учётом исследований статистики. Изучением целевой группы и аудитории. Локационных данных (мест скопления ). Данная ниша сможет охватить не только спортивные залы, точки продаж, но так же и парки, торговые центры.

Как я уже описывала. Ведение здорового образа жизни можно разделить на 3 категории.

Стиль жизни ( категория спортсменов), Мода (люди занимающие огромную нишу), Здоровье ( категория людей поддерживающие своё здоровье физическим нагрузками).

Все эти 3 категории создают огромную потребительскую нишу.

Данная стратегия ,новый дизайн и наличие огромной аудитории. Даст бренду создать новую огромную нишу. Иновационность которой будет состоять в удобстве и простате. Доступности продукта любому из потребителей. Сам бренд получит большую узнаваемость на рынке среди конкурентов. Прибыль ,так как расширенная направленность на продукт .Даст свой выхлоп.