Файл: Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития. Становление спортивного менеджмента как социального института в условиях современного общества.pdf

ограниченное число (или в ряде сегментов полное отсутствие) отечественных предприятий - участников рынка, серийно производящих компоненты и материалы для спортивной индустрии, программных устройств и технологий, оснащения доступной среды, способных конкурировать с крупными зарубежными производителями аналогичной продукции;

высокий уровень зависимости отечественных компаний и предприятий В2С-сегмента от импорта компонентов, материалов и технологий.

Со стороны спроса, основные факторы, ограничивающие конкуренцию, связаны с преобладанием государственных закупок в рамках реализации государственных гарантий в структуре продаж для спортивной инфраструктуры.^[19]

В данной области главные проблемы для развития конкуренции между производителями определяются:

недостатками сложившихся процедур государственных закупок, включая неравные условия доступа на данный сегмент рынка, отсутствие унификации тендерных требований и т. п.;

широким участием фирм-посредников в поставках спортивной продукции в регионах ввиду необходимости совмещения закупок изделий и связанной с ними логистической поддержки (доставка, ремонт, настройка).

План развития конкуренции ("Дорожная карта") на рынке спортивной продукции, предусматривает следующие основные мероприятия:

проведение оценки конкурентной среды на рынке спортивной индустрии, включая рынки продукции для спорта высших достижений, а также проведение оценки конкурентной среды рынка продукции для массового спорта;

определение причин отсутствия или недостаточного развития конкуренции на отраслевых рынках, проблем развития конкуренции;

проведение анализа полученных эффектов от ранее принятых мер по развитию конкуренции на данных рынках;

разработка предложений по стимулированию развитию конкуренции, в том числе привлечению новых участников на действующие рынки спортивной продукции и услуг, а также снижению административных барьеров для ведения бизнеса (издержки входа на рынки, ведения бизнеса);

разработка, согласование и утверждение необходимых нормативных правовых актов;

проведение оценки конкурентной среды на рынках спортивной продукции в целом и в каждом субъекте Российской Федерации по итогам реализации проведенных мероприятий;

проведение оценки изменения цен на продукцию и услуги, доступность альтернативного выбора, удовлетворенность качеством предоставляемых продукции и услуг.

Для организации проведения указанных мероприятий и контроля за их реализацией будет создана специальная межведомственная рабочая группа с участием заинтересованных органов государственной власти и управления.

Мировая спортивная индустрия, охватывает большие объемы. По отдельным данным, годовой общий объем реализации услуг и товаров мировой спортивной индустрии составляет примерно 40% от валовой реализации,

По оценкам британских аналитиков, в спортивной индустрии главная доля (70-80%) затрат средств потребителей приходится на приобретение на рынок спортивных товаров (дистрибьюторы, производители, организации розничной торговли). На ступени формирования стоит инфраструктура спортивной индустрии. Еще 2015 году, по информации исследования Всемирной федерации спортивной продукции, размер мирового рынка спортивной продукции составил 92 млрд. долларов США. В 2016 году данная цифра стала близка к отметке 175 млрд. долларов, в 2017 - достигла рубежа в 200 млрд. долларов, в 2014 - почти 240 млрд.

Эксперты Всемирной федерации индустрии спортивных товаров отмечают, что в ближайшие 10 лет самый большой рост дадут рынки России (30%, но в связи с стагнацией российской экономики и западными санкциями, эти прогнозы кажутся довольно оптимистичными) и Китая (29%). По прогнозам аналитиков, за этот же период объемы реализации в США вырастут в общей сложности на 14%, в государствах ЕС - на 19%, а в Японии - на 11%.^[20]

Это можно объяснить большими темами популяризации спорта для всех слоев европейского населения, кроме этого этому способствует высокий уровень жизни населения, большие доходы европейцев позволяют им тратиться не только на самое необходимое (жилье, еда, одежда) но и на спорт.

Подавляющий процент (65%) всего мирового производства продукции для спорта приходится на Китайскую Народную Республику, однако в этом государстве нет ни единого популярного спортивного брэнда. Это объясняется тем, что в КНР присутствует дешевая рабочая сила, что делает производство продукции (не только спортивной) более рентабельной, и большое количество населения, которое не может себе позволить продукцию известных брендов, могут приобрести аналогичный товар китайского производства.

К тому же большое количество владельцев известных брендов переносят свое производство именно в эту страну. Спортивные рынки государств Восточной Европы стагнируют, а объемы российского рынка растут. На мировом рыке спортивная продукция российского производства представляет незначительную часть.

Рис. 1 Доля спортивных товаров российского производства на мировом рынке за 2017 г.

По данным экспертов, доля РФ на мировом рынке спортивной продукции к 2017 году составляет около 2% (для сопоставления, доля Китая равна 29%, США - 28%, государства ЕС - 24%), в 2010 году - 3%, в 2017 - 5%.

 За последние годы финансирование массовой физической культуры и спорта высших достижений существенно возросло – увеличилось количество современных спортивных объектов, численность людей, занимающихся двигательной активностью, изменилось в позитивную сторону отношение людей к спорту и здоровому образу жизни. Положительные сдвиги можно отметить как на организованных рынках спортивно-массовых мероприятий, так и в сегменте самостоятельных занятий физической культурой и спортом.

Кроме того, спорт стал не только заметным социальным, но и политическим фактором в современном мире. Привлечение широких масс населения к занятиям физической культурой, состояние здоровья населения и успехи на международных состязаниях являются бесспорным доказательством жизнеспособности и духовной силы любой нации. Благодаря принятым в последние годы в России комплексу мер по поддержке развития физической культуры и спорта, решением о поддержке спортивных организаций и другим проектам удалось преодолеть тенденцию неуклонного снижения потенциала отрасли.^[21]

Мировая тенденция в мире спорта настоящее время такова, что популярность здорового образа жизни растет, повышается спрос на услуги спортивных школ и фитнес клубов, растут продажи атрибутики, специализированных продуктов питания. Мировой рынок спортивных товаров является одним из самых крупных, его объем приблизился к 110 млрд. долларов (по другим оценкам от 80 до 100 млрд долларов).

По данным маркетингового агентства «Allied market research» мировой рынок спортивного оборудования составляет приблизительно 10% от общей суммы спортивного рынка. Ежегодный прирост рынка спортивного оборудования составляет от 5 до 7% в год.

По исследованиям маркетингового агентства «Allied market research» к 2020 году рынок спортивного оборудования составит 11,9 млрд. долларов, что составит прирост 3,89% по отношению к 2015 году.

Высокий спрос на оборудование для фитнеса во всем мире растет из-за увеличения информированности о здоровье и здорового образа жизни в целом. Приблизительно 50% рынка спортивных тренажеров составляют кардиотренажеры, около 35% - силовые тренажеры, а оставшиеся 15% - другое оборудование для занятий физической культурой и спортом (рис. 5).

Примечательно, что маркетологи прогнозируют к 2020 году высокий спрос на тренажеры для домашнего использования. Если распределять рынок спортивных тренажеров по географическому сегменту, то самым быстрорастущим рынком является азиатско-тихоокеанский регион. По некоторым данным прирост в этом регионе составляет от 10 до 15% в год.

Рисунок 2 – Объем рынка оборудования для фитнеса и основные тенденции фитнес индустрии (Allied market research, 2017-2020)

Ведущими мировыми производителями оборудования для спортивной индустрии являются: Precor, Paramount, Cybex, Nautilus, ICON Health & Fitness Inc., Fitness EM, Johnson HealthTech, Impulse Health, Technogym, Brunswick Corp. and Torque Fitness LLC.

По данным консалтингового агентства «Delloite» в отчете «European Health & Fitness Market» за 2015 год европейский рынок оборудования для фитнеса составляет 26 млрд. евро.

Ведущими странами являются Великобритания, Германия, Италия, Франция, Испания. Эти страны составляют 65% от общего Европейского рынка фитнеса. В представленном рейтинге Россия занимает 6 место, что составляет 5% от общего рынка с оценкой 1,3 млрд евро (рис.3).

Рисунок 3 – Объем европейского спортивного оборудования (Delloite, 2017)

На данный момент в России действует федеральная целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016-2020 годы», основной целью которой является создание условий, обеспечивающих гражданам систематически заниматься физической культурой и спортом, и повышение эффективности подготовки спортсменов в спорте высших достижений.^[22]

Основными задачами программы являются:

· увеличение высококвалифицированных тренеров преподавателей с 320 тыс. человек в 2015 году до 360 тыс. человек в 2020 году;

· увеличение доли граждан, занимающихся в спортивных учреждениях, в общей численности детей и молодежи в возрасте 6-15 лет – с 35 процентов в 2015 году до 50 процентов в 2020 году (рис. 4);

· увеличение доли спортсменов-разрядников в общем количестве лиц, занимающихся в системе специализированных детско-юношеских спортивных школ олимпийского резерва и училищ олимпийского резерва с 46 процентов в 2015 году до 48,5 процента в 2020 году (рис. 4);

· увеличение доли спортсменов разрядников, имеющих разряды и звания (от I разряда до спортивного звания «Заслуженный мастер спорта»), в общем количестве спортсменов-разрядников в системе СДЮШОР и УОР с 22 процентов в 2015 году до 23 процентов в 2020 году (рис. 4);

Рисунок 4

Помимо вовлечения доли граждан в систематические занятия физической культурой и спортом, государство основное внимание уделяет развитию спортивной инфраструктуры. Важнейшим целевым показателем является увеличение пропускной способности объектов спорта с 60% в 2015 году до 80% в 2020 году (рис. 5).

Рисунок 5

Из данных федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта на 2016-2020 годы» следует, что государство уделяет внимание не только реконструкции спортивных объектов, но и строительству новых. Согласно программе в Северо-Кавказском федеральном округе будет создано 10 физкультурно-оздоровительных комплексов, из них 6 в составе федеральных спортивно-тренировочных центов. В Дальневосточном федеральном округе будут построены 12 физкультурно-оздоровительных комплексов, из них 3 в составе федеральных спортивно-тренировочных центов. В Крымском федеральном округе будет построено 8 объектов для массового спорта, 2 из них будут в составе федерального тренировочного центра (рис. 6).

Рисунок 6

Объемы и источники финансирования Программы представлены на рисунке 4. На развитие отрасли физической культуры и спорта будет выделено 94,33 млрд рублей, в том числе: 73,98 млрд рублей из средств федерального бюджета, 15,85 из средств региональных бюджетов, 4,5 млрд рублей – внебюджетные источники финансирования (рис. 7).

Рисунок 7

По данным отчета результата работы министерства спорта Российской Федерации в 2015 году:

· доля граждан, систематически занимающиеся физической культурой и спортом, составляет 31,7%, что составляет приблизительно 43 500 000 граждан;

· доля учащихся и студентов, систематически занимающихся физической культурой и спортом, достигла 68,8%.

В настоящее время в Российской Федерации подготовку спортивного резерва осуществляют 5171 спортивная организация, среди них:

· 171 центр спортивной подготовки;

· 56 училищ олимпийского резерва;

· 1055 специализированных детско-юношеских спортивных школ олимпийского резерва (СДЮСШОР);

· 3780 детско-юношеских спортивных школ (ДЮСШ). Из них: 1971 – в сфере образования, 3056 – в системе физической культуры и спорта, 124 – другой ведомственной принадлежности. Общая численность занятых в системе подготовки спортивного резерва составляет свыше 3,5 млн человек.