Файл: Шрифт в оформлении газеты(журнала): от элемента к системе. Анализ шрифтового расписания одной из газет (журнала) . ..pdf

Введение

История журналов o моде берет начало в середине девятнадцатого века, когда начинает формироваться женская пресса как таковая. Приобретение новых форм издательской деятельности, которая начала сочетать в себе не только информационную, но и ярко выраженную составляющую приводит к созданию новой формы СМИ, журналов о моде.

На протяжении своего развития они становятся лидерами преобразований, так как в силу яркой рекламной направленности должны максимально быстро внедрять самые последние разработки, как дизайна полосы, так и формы подачи рекламного содержания. Дело в том, что задача такого издания состоит не только в информировании читательниц, но и формирования у них определенных потребительских предпочтений. Россия несколько выпала из этого развития в связи с тем, что в начале ХХ века изменился политический строй, который подчинил СМИ исключительно идеологической функции, однако со временем ситуация изменилась.

В девяностые годы прошлого века в России начинает складываться медиабизнес, появляется сегмент глянцевой периодики, которая является сегментом массового сектора, который способствует реализации гендерной идентификации – определению индивидом собственной гендерной ментально-поведенческой модели, встроенной в общественно-культурные отношения социума в рамках существующего сегодня общества потребления.

Актуальность данного исследования состоит в том, что сегодня женские издания составляют значительную часть в средствах массовой информации, а значит уже активно влияют на тенденции развитии массовых коммуникаций и ценностных ориентиров общества.

Степень разработанности проблемы исследования на данный момент времени является достаточно высокой, прежде всего, отечественных исследованиях, так как в процессе становления рынка рекламы изучение эволюции зарубежного опыта было особенно востребовано.

Объектом исследования является эволюция журнала «ВОГ»

Предметом исследования является особенности изменения взглядов на моду на примере журнала «ВОГ».

Цель данного исследования состоит в том, чтобы рассмотреть на примере издания «ВОГ» особенности развития и подбор шрифта для данного журнала.

Задачи:

• Рассмотреть особенности эволюции журнала;
• Определить шрифт и его историю;
• Сравнение журнала с другим глянцевым журналом;
• Показать на своем варианте разворота подбор шрифтов и сравнение;

Хронологические рамки исследования включают в себя период с 1908-2016 годы.

Информационной базой является журнал «ВОГ» как самое популярное американское издание для женщин.

Теоретическую базу исследования составили работы таких авторов как К. В. Архангельская, В.В. Боннер-Смеюха, И. В. Гончарова, М.Ю. Гудова, В.Л. Иваницкий, Л.В. Кудинова и других, которые исследуют эволюцию бренда и рекламный образ как основу рекламного сообщения.

В работе использованы следующие методы: анализ источников и литературы по теме исследования, изучение иллюстраций и публикаций журнала «ВОГ» в хронологических рамках исследования.

Работа состоит из введения, двух глав и заключения. В списке литературе представлена теоретическая база исследования. В приложении представлены иллюстративные материалы

Журнал «ВОГ» является одним из самых старых и уважаемых журналов в мире. Издается на девяти языках и выходит с периодичностью один раз в месяц. Женщины с замиранием сердца ждут выхода нового номера, хотят соответствовать и свято верят в подлинность всего написанного.

Глава 1. История создания и развития выбранного печатного издания

Модная журналистика родилась в Париже в 1763 году, когда вышел в свет первый номер журнала «Галантная ртуть». Спустя несколько лет такие журналы стали появляться не только во Франции, но и в Великобритании. Одной из самых известных стала недолгая «Галерея моды». Издание новостей о моде и общественной жизни в XIX веке расцвело в Европе в великолепном цвете, но сами издания не существовали долго.

«ВОГ» издается издательством Cond Nast International. Транснациональная Корпорация издает 130 журналов, в том числе Vanity Fair, Condy Nast Traveler, The New Yorker, Glamour, GQ, Bon Appetit и др.

К 1880 году в США вышло 18 модных журналов, отражающих первую волну женского желания бороться за свой интерес к более комфортной, «современной" одежде. К 1900 году в Америке насчитывалось 10 крупных женских модных журналов, тираж которых охватывал всю территорию страны. Это были: «хорошее домашнее хозяйство», «Женский Домашний журнал», «Домашний компаньон женщины», «Разграничитель», «живописное обозрение», «Макколл», «современная Присцилла», «Новый Женский журнал», «Базар» и «ВОГ». Среди них только последние позиционировали себя как издание для высшего общества, остальные больше принадлежали массовому рынку.

Конде наст был первым, кто решил начать издавать зарубежные версии журналов. Это было в то время, когда другие печатные СМИ только пытались увеличить свой экспортный оборот. Именно «ВОГ» стал первым журналом, укоренившимся на территории другого государства. Конде наст, будучи главой Conde Nast Publications Inc.

Реализовал стратегию на пути превращения небольшого журнала о светской жизни в мирового лидера среди журналов о моде и стиле жизни. В 1916 году была запущена британская версия, ставшая первым международным изданием в истории периодической печати. В 1921 году появился французский «ВОГ», а в начале 1960-х - «Vogue Italiano». К настоящему моменту в мире выходит 21 издание «ВОГ» на английском, испанском, французском, русском корейском, японском и др. языках.

Итак, первый номер «ВОГ» вышел в 1892 году. На тот момент это был ежедневный журнал с новостями моды и светской жизни, чередовавшимися стихотворениями и забавными иллюстрациями. Первый номер американского «ВОГ» вышел 17 декабря 1892 года. И содержание журнала на первых порах вызывало противоречивые отзывы, то с точки зрения качества печати, журнал был эталоном.

Рис.1-первая обложка журнала «ВОГ»  

Его появление было благожелательно отмечено в ежедневной прессе: «Одним из главных дебютантов на этой неделе стал журнал «ВОГ», который официально будет представлен на следующей неделе его основателем Артуром Тюрнюром» (рис.1)В то время журнал был сандаловым, а его стоимость составляла ларек в 10 центов за пример, или 4 доллара за тень Попеску.

Персонал первые годы существования журнала был небольшим, а атмосфера сохранялась нормальной и спокойной. Постоянные авторы выбирались в основном из личных друзей Тернера, и одним из главных критериев был их социальный статус, знание хороших манер и сладость жизни.

ДНК-идея комментируется так: «часто мистер Джек предполагает, что при приеме на работу отдавать предпочтение девушкам, хорошо играющим в бридж, модно одетым или способным Грасиа вкусно...»

Мужчинам и спортивным «ВОГ» с первых дней уделяется много внимания, особенно в первый раз. Очень часто иллюстрации государственной политики посвящены мужскому режиму, уходу за кожей и волосами.

А иногда были комнаты, целиком посвященные маск-полу, с фотографиями спортивных команд университета Эль и Принстона. В то время концепция заключалась в том, чтобы расширить журнал как для женщин, так и для мужчин, а не только для женщин.

В то время как ранний график моды был довольно стереть отношение к режиму и образу жизни. Чейз, главный редактор писал: мы могли бы в сырой степени, чтобы писать, что «в его похожей на глазурь платье и черной шляпе герцогиня Эдинбургская не смотреть привет» или комментарий свадебные Властелин брызги и Мисс Марго арендатора комментарий: «в самом деле, правительства свадьбы весь Кабинет министров, во главе розария, а также отставной премьер-министр, г-н Гладстон был отсутствующим. Церковь была как собрание Палаты представителей». То есть, не было никакого плана, когда Открытый переключатель или другие события.

В латунной голове, и это было написано. Только в 1898 году произошел сдвиг навстречу обсуждению женского чудака и того, на каких событиях планеты должны носить тот или иной туалет. Целью было привлечение краткосрочных, живущих для гордости модных районов Манхэттена.

В целом можно сделать вывод, что в конце 1890-х годов «ВОГ» представлял собой скорее кондитерский набор изделий, без структуры чата. Например, страница, посвященная «ярости», может быть reserva point фотографии какой-то известной пары из «Высоково света». В первые годы в «моде» нервничали с Гадостями о спорте и публиковали большое количество материалов, посвященных баллистической поэзии и, в том числе, маленьким рассказам и берегам.

Журнал уделял большое внимание иллюстрациям и фотографиям. Имели место такие рубрики как «Замечено в магазинах», «Находчивая мода за небольшие деньги», «На ее туалетном столике», «Хорошо одетый господин» и др., которые стали появляться уже в самых первых номерах. Рубрика «Театр сплетен», позже переименованная в «Увидено на сцене» была уже в первом номере. 

Во втором десятилетии XXI века это кажется удивительным, но на протяжении многих лет в американском «ВОГ» существовала рубрика «As seen by Him» («С его точки зрения»). Ее вел Уолтер Робинсон , который публиковал свои статьи анонимно. Он был старым другом Тюрнюра и Гарри Маквикара, художественного директора «ВОГ».

Аристократическая заносчивость и циничность были ее характерными чертами, однако эти подчас вызывающие противоречивую реакцию статьи были крайне популярны(Рис.2)

Рис.2-первая цветная обложка журнала «ВОГ»

Ключевой этап в развитии «ВОГ» связан с именем Конде Наста. Помимо работы в Collier's он в качестве индивидуального предпринимателя приобрел акции компании («Домашняя модель компании»), которая на льготных условиях приобретала выкройки платьев у пользовавшегося большой популярностью («Женский журнал»), и стал ее вице-президентом. Именно в этот период у него начинает формироваться идея того, как можно связать все нити воедино, использовав потенциал индустрии моды. Логично, что «ВОГ», начавший публиковать выкройки платьев в 1899 году, представлялся Конде Насту перспективной площадкой для развития новой бизнес модели в газетно-журнальной индустрии.

В 1900-е годы «ВОГ» столкнулся с новой проблемой: число представительниц высшего класса стремительно увеличивалось, поскольку, росло благосостояние страны в целом. Новоиспеченные дамы задавались вопросами чем заниматься в жизни, как себя реализовать, что покупать и где развлекаться.

Вплоть до этого времени в обществе господствовала Викторианская мораль, женщине в которой отводилось положение покорной спутницы своего мужчины. Однако в 1900-е общество стало стремительно меняться.

Например, около 85,000 тыс. девушек проходило обучение в колледжах, а к 1920-м их число приблизилось к 1 млн. Технический прогресс оказал значительное влияние и на домашний быт(Рис.3).

Рис.3-обложка журнала «ВОГ»

В начале 1900-1910х гг. и дамы, и прислуга оценили по достоинству преимущества электрических плит, утюгов, пылесосов и фасованных пищевых продуктов. (Об их популярности свидетельствует тот факт, что одним из наиболее частых рекламодателей в «ВОГ» в 1920-е была компания Campbell's Soup, производитель консервированных супов).

Волна девушек и дам, получивших или заработавших состояние в Европе в период так называемой Belle Epoque (пер. с фр. «Прекрасная эпоха» (1890 - 1914гг.) среди которых - принцесса Эдмон де Полиньяк, итальянская куртизанка Луиза Казати, люксембургская принцесса Шарль-Мари де Фосиньи-Люсинж, муза сюрреалистов  виконтесса Мари-Лаура де Ноэль съезжались в новый свет в поисках приключений, новых знакомых и новой жизни.

Эти европейские модницы привозили с собой дух европейской аристократии, проявлявшийся как в образе жизни, так и в туалетах, заказываемых теперь уже у нью-йоркских дизайнеров. В то время как магнаты Карнеги, Фрик и Морганы коллекционировали предметы искусства, их супруги изучали правила этикета и общения с августейшими особами, как правильно сервировать севрский и георгианский фарфор, какой выбрать платье для приема в садах Ньюпорта.

Рис.4-изысканая обложка журнала «ВОГ»

Рождалось новое представление о модной светской даме: изысканная, современная женщина, способная поддержать беседу на интеллектуальные темы, умеющая управлять слугами и следить за последними тенденциями европейской моды (Рис.4).

Важность правильно подобранного гардероба в тот период сложно переоценить. В Соединенных Штатах начиналась новая эпоха. Конде Наст, как опытный и прозорливый издатель, одним из первых почувствовал этот ветер перемен.

В итоге Насту удалось успешно объединить идею реклама-ориентированного издания со своими знаниями рынка моды для того, чтобы сформулировать теорию модного «классового» журнала как средства привлечения рекламодателей товаров класса «люкс».

Идея заключалась в том, что, будучи в состоянии обеспечить себя состоятельной читательской аудиторией, которая будет привлекать рекламодателей высококачественных товаров, журнал будет в состоянии обеспечить себя без необходимости публикации огромного тиража.