Файл: Шрифт в оформлении газеты(журнала): от элемента к системе. Анализ шрифтового расписания одной из газет (журнала) . ..pdf

Будущий издатель рассуждал следующим образом: «Если у вас есть сито с двумя миллионами иголок на нем, а вам нужны лишь те 150 из них, у которых есть золотой наконечник, то это будет бесконечно долгий и дорогой процесс, пока вы будете отсеивать нужные. Помимо этого, один миллион 850 тысяч иголок вообще не будут иметь никакой пользы и ничем не помогут. Однако если бы у вас был магнит, который притягивал бы иглы только с золотыми наконечниками, вот это стало бы спасением».

После смерти Тюрнюра и многочисленных переговоров с его наследниками в 1909 году Конде Наст в конце концов приобрел «ВОГ» и получил возможность внедрять разработанную им формулу, «поженившую» мир моды с рекламой. В течение следующих двадцати лет ежегодная прибыль журнала последовательно возрастала. 

С 1911 года стали стремительно появляться нововведения: цветные обложки, значительное увеличение рекламных страниц, приложение с выкройками, больше страниц об общественной жизни и моде.

Таким образом, журнал в целом стал значительно толще и информативнее. Если при Тюрнюре его объем был порядка 30 страниц, то теперь в журнале было не меньше 100. Сохранилась большая часть информации, в том числе и («С его точки зрения»), «Находчивая мода за небольшие деньги» «Хорошо одетый господин», «Замечено в магазинах». Чуть ранее, 1 июня 1901 года, была представлена новая рубрика «Продажа и Обмен» (Рис.5).

«В каждом английском издании для женщин мы обнаруживаем две-три страницы, посвященные небольшим объявлениям - личным сообщениям читательниц к читательницам - их личные запросы и предложения... Нам кажется, что наша аудитория давно нуждалась в подобном "обмене информации"».

Пример одного из таких объявлений: «Хочу продать свой черный шалевый воротник из русской рыси. К нему прилагается большая муфта. Цена: 25 долларов. Покупала за 55 долларов. не ношеная. Продаю, так как поняла, что черный - не мой цвет».  Рекламодатели не заставили себя долго ждать.

Рис.5-пример рекламы в журнале «ВОГ»

Видение Конде Наста сущности журнала, то он сформулировал его однажды и на протяжении всей своей жизни не менял своей концепции: «ВОГ» — это «технический» советник, консультирующий специалист в вопросах женских потребностей, моды и украшений». Внутри самой редакции единственным поводом для разногласия стало приложение с выкройками Vogue Pattern Service.

Некоторым казалось, что подобное издание в некотором смысле дискредитирует «ВОГ», классовый журнал для высшего класса. 

Однако, Наст, словно предвидя времена Великой Депрессии, а впоследствии и Второй Мировой Войны, непоколебимо стоял на позициях того, что «миссия «ВОГ» обращаться не только к дамам очень большего достатка, но и к тем женщинам, которые обладают хорошим вкусом и чувством стиля, пусть и с меньшим счетом в банке».

К тому же, Наст, будучи вхож в самое высокое общество Нью-Йорка, знал, что порой чем больше достаток, тем больше бережливость. Помимо этого, выкройки пользовались невероятной популярностью у дам, проживающих за пределами Нью-Йорка и не имеющими возможности часто приезжать или заказывать туалеты у нью-йоркских и парижских кутюрье.

В автобиографии Юкл вспоминает случай, произошедший с ним как раз в период одного из таких повышений. На тот момент стоимость рекламной страницы в «ВОГ» возросла с 36 фунтов до 40.

Владелец лондонского универмага Селфридж, Гордон Селфридж отказался оплачивать по такой цене рекламу. Спустя год он снова оказался в офисе «ВОГ» с желанием возобновить контракт на публикацию рекламных объявлений своего магазина по уже новой, еще более высокой ставке. На вопрос о том, что повлиял на его решение, бизнесмен ответил, что, будучи в Константинополе, на железнодорожном вокзале он заметил единственное издание на английском языке — это был «ВОГ». Такого масштаба для рекламы своего детища он упустить не мог.

Вот вкратце история успеха самого известного глянцевого журнала. Насколько вы можете судить, сама концепция глянца не столь просто как кажется на первый взгляд, а значит, есть чему поучиться.

«ВОГ» совершил открытия в издательском деле. В 1932 году впервые на обложке журнала появилась цветная фотография. Они были и на разворотах журнала, обрезанные в край. Начиная с этого момента «ВОГ» сотрудничает с лучшими фотографами мира (Рис. 6).

Рис.6-Цветной разворот журнала «ВОГ»

«ВОГ» — это журнал о современности. Новый взлёт «ВОГ» начался с приходом нового главного редактора Дайаны Вриланд в 1962 году. Её задачей было привлечь к журналу молодёжь, поэтому «ВОГ» стал более провокационным, поддавшись всеобщей сексуальной революции.

Позже про Вриланд скажут, что основным её секретом как главного редактора было время, в которое она работала. Действительно, мировые и локальные события сразу же находили отражение в журнале.

Впервые в истории Вриланд начала размещать в журнале мод не только моделей, но и актрис. В 1962 году трагически умерла Мэрлин Монро, «ВОГ» не мог обойти вниманием это событие. Восемь страниц было посвящено актрисе. При Вриланд «ВОГ» стал самым влиятельным журналом мод. Её интуиция помогла открыть настоящих звёзд среди моделей, например, британок Твигги, Пенелопу Три, немку Верушку.

Съёмка последней вошла в историю мира моды как самая дорогая. Фотограф, модель и другие члены съёмочной группы провели пять недель в Японии, с собой делегация привезла 15 чемоданов одежды. Тогда эта съёмка была оценена в $1 млн, что сейчас составляет около $7 млн.

Вместо классической красоты Вриланд делала акцент на нестандартных, даже несовершенных особенностях. Например, она разместила в журнале фотографию актрисы и певицы Барбары Стрейзанд в профиль, чтобы подчеркнуть её выдающийся нос.

Вриланд изменила содержание журнала - в нём стало появляться всё больше статей не только о моде, но и о художниках, актёрах, спортсменах. Она ввела рубрику «Люди говорят», которая стала одной из самых авторитетных в издательском бизнесе.

Рис.7-Разворот журнала о людях

В рамках этой рубрики Вриланд впервые в США опубликовала фотографию музыканта Мика Джаггера. Сначала снимок 19-летнего артиста был предложен Британскому «ВОГ». Но редакция отвергла его, потому что группа Rolling Stones тогда была малоизвестна в Англии. Но Вриланд была другого мнения. Согласно истории, она сказала: «Мне всё равно, кто это, он выглядит великолепно, и мы разместим его(Рис.7).

Изображение появилось в июле 1964 года в преддверие первого американского тура группы. После публикации о Rolling Stones заговорили все. Но главным эпитетом наградила Джагера та же Вриланд: «Ах, эти губы!»

Главный редактор «ВОГ» пользовалась неоспоримым авторитетом, её вкус в моде считался эталоном. Для журнала она выбирала достаточно экстравагантные образы. Номер, вышедший в июле 1968 года, служит тому примером. «ВОГ» — журнал для домохозяек. Несмотря на заметные успехи на посту главного редактора, в начале 1970-х годов Вриланд была заменена на Грейс Мирабелла. Под руководством нового босса журнал превратился в издание для американских домохозяек с периодичностью выхода раз в месяц. С одной стороны, тираж увеличился с 400 тысяч экземпляров в 1973 году, до миллиона в 1979 году, с другой «ВОГ» потерял авторитет.

Но издание по-прежнему пыталось оставаться созвучным настроениям в обществе. на страницах стали появляться провокационные фотографии, стиль многих снимков можно было определить как чувственный феминизм.

Знаменательным стал номер, вышедший в августе 1974 года, когда впервые на обложке американского женского журнала мод появилась афроамериканская модель Беверли Джонсон(Рис.8).

Она стала одним из главных лиц 1970-х годов, впоследствии появившись на более чем 500 обложках женских журналов и выходя на подиум на показах Ив Сен-Лорана, Ральфа Лорена, Кальвина Кляйна и Валентино. Джонсон стала одной из самых высокооплачиваемых моделей того времени.

Несмотря на то, что Джонсон была не первой в мире афроамериканской моделью с обложки, за восемь лет до этого Даниэла Луна появилась в британском «ВОГ». Считается, что именно Джонсон удалось преодолеть расовый барьер как в индустрии моды, так и в обществе, встав на одну планку с коллегами.

Следующей афроамериканской моделью на обложке британского «ВОГ» стала Гейл О’Нил. Это случилось только в 1986 году. Следом там появилась Наоми Кэмпбелл.

В конце 1980-х годов «ВОГ» стал сдавать позиции и уступать появившемуся в США французскому журналу Elle. За три года новое издание сумело увеличить свой тираж до 850 тысяч экземпляров, тогда как тираж «ВОГ» составлял 1,2 млн.

Рис.8-на обложке Беверли Джонсон

Смена редактора была неизбежна, и в 1988 году на место Мирабеллы пришла легендарная Анна Винтур, которая и по сей день занимает пост главного редактора американского «ВОГ».

Выпуск от декабря 2002 года, посвященный черно-белому балу от «ВОГ», открывался неоднозначным фото Элтона Джона и Элизабет Херли. Организованное изданием торжество посетили самые значительные персоны мира моды: Стелла Маккартни, Вивьен Вествуд, Маноло Бланик, Пол Смит, Наоми Кэмпбелл, Мэри Квант, Эрин О'Коннор, Мадонна.

В последние годы содержание «ВОГ» не претерпело значительных изменений: в журнале освещаются модные тенденции сезона, представляются показы с подиумов всего мира, публикуются интервью с дизайнерами, демонстрируются новинки косметики и парфюмерии. Также издание содержит материалы на темы красоты и здоровья, путешествий и пр.

В 2005 году «ВОГ» был зарегистрирован как рекламное издание, что позволило помещать на страницах журнала более 40% рекламы. В 2007 году члены антитабачной группы прислали в редакцию американского «ВОГ» более восьми тысяч писем с протестом против большого количества рекламы сигарет на страницах издания.

По их версии в ответ они получили посланные факсом сообщения от Анны Винтур, где содержалась фраза «Вы остановитесь? Вы же убиваете деревья!» элитарный журнал «ВОГ» реклама. C момента появления «ВОГ» в нем всегда печатались иллюстрации и фотографии стройных моделей. Но до конца ХХ века их параметры были приближены к размерам реальных женщин. Во времена Твигги ситуация начала меняться, но окончательная смена модельных параметров на крайне маленький размер одежды произошла в эпоху «героинового шика».

В 2009 году главный редактор британского «ВОГ» Александра Шульман подвергла критике модные дома, которые присылают изданиям образцы одежды слишком маленького размера. На обложку Vogue Italia от июня 2011 года были помещены три модели категории plus-size - Тара Линн, Кэндис Хаффин и Робин Лоули.

Изначально возраст моделей «ВОГ» колебался в рамках 30-35 лет. Но к середине ХХ века девушки на страницах журнала начали стремительно молодеть. В августовском номере 2011 года в специальной версии французского Vogue Enfants появились снимки десятилетней модели Тайлен Лены-Роуз Блондо во взрослых образах.

Главные редакторы

• Эдна Вулман Чейз (1914-1951);
• Джессика Дейвис (1952-1962);
• Дайана Вриланд (1963-июнь 1971);
• Грейс Мирабелла (июль 1971-октябрь 1988);
• Анна Винтур (ноябрь 1988-наст. Время);

Сравнение 2-х глянцевых журналов «ELLE» и «VOGUE»

«ELLE» — международный журнал о моде, красоте и здоровье. Первый номер "ELLE" вышел во Франции в 1945 г., в США - в 1985 г.

Журнал включает 39 национальных издательств, 60 стран по всему миру, более 20 веб-сайтов. Средний возраст читательницы «ELLE» около 35 лет. Русскую версию женского журнала о моде и стиле выпускает «ИнтерМедиаГруп».

«ВОГ» — журнал, информирующий о моде. «ВОГ» в России — это понимание российского рынка и российской культуры, полное отражение российской действительности. Этот журнал даёт наиболее полное представление о происходящем в модном мире, является проводником новых тенденций и явлений в моде. Образу журнала присущи такие черты, как высокий статус, авторитетность, престиж (он воспринимается как наиболее престижный по сравнению с конкурентами).В качестве преимущества «ВОГ» читателями отмечается высочайшее качество полиграфического исполнения (бумага, иллюстрации, фотографии).

Читательницы «ВОГ» ведут активный образ жизни, посещают светские мероприятия: выставки, премьеры, рестораны, магазины; много путешествуют, занимаются фитнесом и имеют различные спортивные хобби. Аудитория одного номера в Москве-199000 человек.

Аудитория одного номера в России- 709800 человек. Женщины- 79% читателей.

Возраст:

• 16-24 лет - 35% читателей;
• 25-34 лет - 33% читателей;
• 35-44 лет - 19% читателей;
• 45+лет - 9%читателей;

Для оценки потребительских свойств женских глянцевых журналов «ВОГ», и «ELLE» использованы следующие критерии:

• Содержание статей;
• Иллюстрации;
• Дизайн журнала;
• Качество бумаги;
• Реклама фирм;

Суммировав результаты по всем критериям было выявлено, что «ВОГ» набрал 21 балл, «ELLE» - 22 баллов,

Таким образом, потребительские оценки не имеют серьезных различий. Сильные стороны одного журнала уравновешиваются другими сильными сторонами другого журнала

Вот топ-лист «истинных носителей гламура»:

• Elle;
• Vogue;
• Cosmopolitan;
• Glamour;
• Harper’s bazaar;
• Instyle ;
• GQ;
• Marie Claire;
• LOfficiel;
• Tatler.