Файл: Шрифт в оформлении газеты(журнала): от элемента к системе. Анализ шрифтового расписания одной из газет (журнала) . ..pdf

Это свидетельствует о том, что визуализация модных образов костюма приобретает активное рекламное звучание. В этом контексте зарождаются стилистические особенности художественной презентации модных образов. Эволюционный процесс поиска новых форм реализации модной коммуникации включал разработку способов изображения, стилистические приемы, апробации технических средств (например, типографическую печать начинают разукрашивать акварелью).

Все это, определяло необходимость соблюдения требования к работе над шрифтом. Так одним из важнейших достоинств хорошего шрифта являлась – удобочитаемость. Это не только общая оценка пригодности его формы, но и показатель красоты.

На удобочитаемость влияют следующие факторы:

• форма шрифтовых знаков (рисунок или тип шрифта, размер, пропорциональность отношение ширины знака к его высоте, ритм формы, насыщенность цвет);
• шрифтовая композиция (длина строки (надписи) или ширина шрифтового поля (колонки), пробел вокруг строки или шрифтового поля, интервал между строками, шрифтовыми полями, форма строк, шрифтового поля, ритм строки и композиция текста, цветовое решение);
• четкость шрифта (отношение цвета (тона) шрифта к цвету (тону) фона – носителя знаков, фактура качество выполнения).
• Необходимость соблюдения требования удобочитаемости вызвана психофизиологическими особенностями человека, проявляемыми в процессе чтения и осмысления текстов.

Наиболее известными типографическими шрифтами группы «новая антиква» являются шрифты, созданные итальянцем Джовамбаттистой Бодони, французом Фирменном Дидо и немцем Юстусом Вальбаумом. В XIXвеке в рекламных целях создаются новые виды шрифтов: египетский, гротеск, антиква-гротеск, ленточная антиква, антиква пером и др. родиной которых является Англия

В это же время актуальным в среде поклонников моды стал журнал «ВОГ». К оформлению обложек графическими образами с сюжетными композициями в лучших традициях модерна были приглашены художники-графики, среди которых: Джордж Барбье (George Barbier), Жорж Лепап (Georges Lepape), Лев Бакст, Роман Тыртов (Erte), Поль Ириб (Paul Iribe). С самого первого выпуска стало понятно, что это не просто очередной журнал о женской моде, а респектабельное издание о модном Нью-Йорке.

Несмотря на сдержанность, «ВОГ» был первоклассным журналом, солидность выделяла его на фоне таких сенсационных изданий для светского общества, как Town Topics.

Смело можно сказать, что этот журнал с более чем вековой историей, во многом благодаря своей обложке, является отражением духа времени и наглядно демонстрирует, как одна эпоха сменялась другой.

Рассматривая и изучая обложки журналов «ВОГ» разных периодов можно проследить, как с течением времени изменялись шрифты, и что нового привносилось дизайнерами и иллюстраторами в создание журнальной обложки.

В настоящее время издательство Condе Nast Publications выпускает также журнал о моде для мужчин, журнал, ориентированный на подростков, выходят только в Австралии

Для собственного анализа я взяла 2 оригинальные обложки журнала «ВОГ», и решила применить к ним другой шрифт для заголовка (Рис.14, Рис.16). Шрифты Franklin Gothic, Tahoma. В своих работах я решила использовать гротеск, и сравнить. (Рис.15) (Рис.17)

Рис.14-Оригинальная обложка

Рис.15-Мой вариант разворота

Рис.16-Оригинальный разворот

Рис.17-мой вариант разворота

Для своего первого разворота я решила сделать обложку с помощью этого шрифта Franklin gothic.

Это шрифт без засечек (рубленый, или гротеск) с крупным очком строчных знаков. Он сохраняет некоторые анатомические характеристики, близкие к антикве. антиквенные формы строчных букв с закрытой нижней петлей. Он широко применяется, как в текстовом, так и в заголовочном наборе, но особенно активно-в газетах и журналах.

Шрифт Tahoma- имеет зауженные символы, небольшие внутри буквенные просветы, узкий апрош и большое количество символов стандарта.

Полужирное начертание в растровом шрифте соответствовало линии толщиной в два пикселя, поэтому полужирное начертание скорее соответствует жирному или сверхжирному. Одна из особенностей шрифта в том, что в нём схожие по начертанию символы, такие как и сделаны хорошо различимыми при отображении на мониторе. Тахому часто сравнивают с гуманистическим шрифтом без засечек Frutiger.

Для еще одного примера я взяла шрифт Rockwell как заглавную и для текста, чтоб провести анализ, подходит ли данному журналу такой шрифт (Рис.18,19).

РИ

Рис.18-Оригинальный разворот

Рис.19-Мой вариант разворота

Рокуэлл—геометрический брусковый шрифт. Круглые знаки шрифта представляют собой почти геометрически точную окружность. Имеют верхнюю горизонтальную засечку, выступающую справа и слева от соединения диагоналей. Как и у ге­омет­ри­чес­ких гро­тес­ков, у ге­омет­ри­чес­ких брус­ко­вых прак­ти­чес­ки нет нас­то­ящих кур­си­вов, вместо них ис­поль­зу­ют­ся нак­лонные версии прямых на­чер­та­ний.

Ро­ку­элл хорошо под­хо­дят для за­голов­ков и пла­катов, но вместе с тем ими также можно на­бирать и не очень длин­ные тексты в жур­на­лах и тех­ни­чес­кой ли­тера­туре. Су­ровая ге­омет­рия Футуры в этих шриф­тах со­чета­ет­ся со слож­ной фак­ту­рой, об­ра­зу­емой мощ­ны­ми брус­ко­выми за­сеч­ка­ми.

Для данного журнала я бы не использовала подобранные мною шрифты, для этого журнала подходят шрифты антиквы. Современные шрифты строятся на лучших образцах исторических гарнитур с учетом сегодняшних эстетических требований. Хотя можно попробовать с гротеском если его красиво подобрать, или сделать собственную гарнитуру. Но мне больше нравится тот шрифт который разработали специально для журнала.

Шрифты антиквеной группы монументальны, торжественны, отличаются предельной ясностью, чистотой и дифференцированностью форм. Поэтому их следует применять в особо важных работах.

У букв с классическими пропорциями ритм относительно спокойный благодаря устойчивости и равновесию всех элементов.

Все эти характеристики легли в основу разработки шрифтовой гарнитуры названия «ВОГ». Удачно разработанный шрифтовой логотип остается неизменным в течение довольно длительного времени и служит хорошим стимулом восприятия, так как принцип постоянства логотипа отвечает привычкам и ожиданиям зрителя, а также облегчает процесс выявления и усвоения и скромной информации.

На всех обложках присутствуют определенные стандарты, название журнала, штрих код, номер, месяц выпуска, текстовые блоки, изображения. Важно отметить, что при разработке единого стиля оформления обложки, нужно учитывать композиционные особенности расположения всех элементов, у каждого составляющего должны быть определенные параметры, цветовое решение обложки должно быть выполнено в едином стиле, нужно учитывать психологическое восприятие как композиции, так и цвета, немаловажную роль играют текстовые блоки, несущие в себе короткую, но очень четко сформулированную информацию, шрифт, кегль, фотография или иллюстрация, которая бы привлекала публику. 

Технические критерии для создания обложки журнала «ВОГ»

• Дообрезной формат полосы - 221х285 мм;
• Дообрезной формат разворота - 434х285 мм;
• Дообрезной формат полосы - 221х285 мм;
• Послеобрезной формат полосы - 213х277 мм;
• Послеобрезной формат разворота - 426х277 мм;

ТРЕБОВАНИЯ К ПЛЕНКАМ:

Если предоставляемый макет содержит иллюстрации или другие элементы до

самого

края полосы (т.е. имеет размер после обрезки), то они должны заходить за линию

обрезки не менее чем на 4 мм.

Любая важная информация или текст должны располагаться на расстоянии не менее 4 мм от линии обреза.

Способ печати: офсет.

Данный журнал требует щепетильного отношения к мелочам, которые в итоге создают общее впечатление продукта с высоким уровнем качества во всем. Такой эстетический уровень в этом журнальном сегменте становится основной ценностью, которая, собственно, и формирует «ВОГ» как бренд.

2.2 Насколько удобен этот шрифт для создания журнальных разворотов.

Текстовые варианты Бодони также продолжают широко применяться, хотя область их применения сделалась несколько специфичной. Чаще всего это изящные издания на хоро­шей бумаге, призванные не только донести информацию, но и произвести впечатление на читателя, доставив ему эстетическое наслаждение. Практически все разнообразие современных версий шрифтов Бодони восходит к двум основных вариантам, сделанным для фирм ATF и Bauer.

Формы шрифтов «новый стиль», к которым относят шрифты Bodoni несмотря на то, что многими современниками они воспринимались как экстремальные, пользовались огромной популярностью. Почти всё последующее столетие применялись подобные шрифты и их многочисленные декоративные вариации.

В связи с массовым производством и сменой моды и стилей в искусстве изначальное качество рисунка и чистота типографики были утеряны.

Как реакция на засилье шрифтов «новый стиль» началось активное движение по возрождению шрифтов «старый стиль». В это время чистота и элегантность классицистической антиквы воспринималась как холодность и безжизненность, а ритмичность как монотонность.

Шрифты «старого» и «переходного» стилей стали активно применяться во всех видах печатной продукции, особенно в книжной. Но по прошествии двух веков современные варианты этих шрифтов вновь активно используются в типографике во всех видах печатной продукции. Особенно активно они применяются в журнальном дизайне, рекламе, в основном в качестве заголовочных и акцидентных, используя все преимущества данного стиля.

Я попыталась разработать свой разворот для журнала. Я взяла не удачный разворот журнала «ВОГ» и попыталась создать разворот по их прототипу. В оригинальном развороте по моему анализу не удачно выбрали фотографию, так как линия разворота будет ближе к ее лицу, и сам мотоцикл не будет смотреться. Я нашла более подходящую фотографию, чтобы можно было распределить ее так, чтобы линия разворота не портила фотографию, и так чтоб шрифт влез полностью.

В своем варианте разворота я написала не большую историю о знаменитом мотоциклисте, не большие, но важные источники информации. Написала заголовок применяя шрифт Bodoni, так как это их главный шрифт для всего журнала. А для текста я подобрала шрифт самостоятельно “ AvanteLT” потому, что мне не известен шрифт, который использует сам журнал.

В данном анализе я поняла, что шрифт “Bodoni” очень удобен, и так же подходит для журнала «ВОГ» как и на английском языке так и на русском языке.

Рис.20-Оригинальный разворот

Рис.21-Мой вариант разворота

Классический и консервативный «ВОГ» завлекает читателей громкими именами и внешностью новоиспеченных и всемирно известных моделей. «ВОГ» - самый влиятельный в мире моды журнал и на сегодняшний день является фактически иконой глянцевой журналистики. Издание полностью специализируется на моде и служит советчиком по стилю для милых дам.

В журнале можно найти самые свежие новости моды и красоты, последние тенденции, интервью с дизайнерами и моделями, фоторепортажи с лучших светских вечеринок и многое другое. С его богатой историей и уникальным доступом к лучшим в мире журналистам, фотографам, стилистам, журнал «ВОГ» занимает лидирующие места продаж во всем мире. «ВОГ» — это модные тенденции будущего и настоящего. Данное издание пишет о моде как о факте культуры, как о явлении духовной жизни общества, раскрывают философию стиля, находят общие смыслы в новом балете и последних коллекциях великих кутюрье.

Популярный, толстый журнал обращен к женской аудитории многих стран с одними интересами: мода. В журнале присутствуют новости моды, тенденции, фотографии показов, советы стилистов, модельеров, дизайнеров, диетологов и косметологов. В журнале находится более 70% фотоматериалов, в числе которых работы известных мировых фотографов Т. Ричардсона, Марио Тестино и пр. Данный журнал требует щепетильного отношения к любым мелочам, которые в итоге создают общее впечатление продукта с высоким уровнем качества во всем. Такой эстетический уровень в этом журнальном сегменте становится основной ценностью, которая, собственно, и формирует «ВОГ» как бренд.

Заключение

Аудитория смотрит на журнальные обложки, на характер ее оформления, сделана ли она со вкусом и каждой деталью выражает суть издания или же представляет собой хаотичное столпотворение букв и картинок. Но и шумная, беспорядочная обложка тоже по-своему привлекает внимание поэтому, журнальная обложка — это лицо издания.