Файл: Фирменное наименование и его гражданско-правовая охрана (ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ О ФИРМЕННОМ НАИМЕНОВАНИИ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ).pdf

«1. Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.

2. Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно - правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности.

3. Юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке. Юридическое лицо вправе иметь также полное и (или) сокращенное фирменное наименование на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках. Фирменное наименование юридического лица на русском языке и языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица.

4. В фирменное наименование юридического лица не могут включаться:

1) полные или сокращенные официальные наименования Российской Федерации, иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;

2) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;

3) полные или сокращенные наименования международных и межправительственных организаций;

4) полные или сокращенные наименования общественных объединений;

5) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали» .

В Гражданском Кодексе не дается понятия «фирменного наименования», однако раскрыть его содержание можно через уяснение следующих основных признаков:

1) фирменное наименование является обязательным условием, при котором коммерческая организация выступает в гражданском обороте;

2) фирменное наименование определяется в учредительных документах коммерческой организации и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица;

3) фирменное наименование должно содержать указание на его организационно - правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности;

4) Фирменное наименование должно быть словесным обозначением, должно иметь индивидуализирующую функцию, то есть обладать способностью, отличать одно юридическое лицо от другого, а также не должно быть описательным.

5) фирменное наименование должно содержать указание на организационно - правовую форму юридического лица.

Р.Ш. Рахматулина обращает внимание на следующий важный момент: «...само по себе указание на вид деятельности не может индивидуализировать юридическое лицо. Показателен следующий пример из практики. Истцом выступало ОАО «Компрессорный завод». Ответчиком - ООО «Компрессорный завод». Как видно, наименование состоит только из слов, обозначающих род деятельности (компрессорный завод, то есть предприятие по производству компрессорного оборудования или сжатых газов). Поэтому у истца отсутствовало фирменное наименование, имеющее защиту в силу закона. Фирменное наименование состоит из обязательной и произвольной частей. Первая - организационно - правовая форма. Вторая – собственно наименование. Последнее не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. Фирменное наименование не должно иметь в своём составе только слова, обозначающие род деятельности. Коммерческая организация наряду с полным фирменным наименованием может иметь его сокращенный вариант. Охраняется не только весь объект в целом, но и все части и элементы фирмы»[19].

Функции фирменного наименования тесно взаимосвязаны и взаимообусловлены, к основным из них можно отнести: индивидуализирующую (отличительную), информационную и репутационную.

«Фирменное наименование должно быть словесным обозначением, должно иметь индивидуализирующую функцию, то есть обладать способностью отличать одно юридическое лицо от другого, а также не должно быть описательным. Указание на организационно - правовую форму юридического лица, как и собственно наименование юридического лица, является обязательной частью в структуре фирменного наименования».

А.И. Сорокина считает, что «...средства индивидуализации - это нематериальные объекты, имеющие внешнюю форму выражения, необходимые для выделения субъекта (объекта) из всеобщей массы, путем выявления у него определенных, присущих только ему признаков»[20].

«В литературе принято подчеркивать относительную автономность двух частей фирменного наименования - основной (обязательной) части, определяющей организационно - правовую форму юридического лица, и специальной (отличительной) части фирменного наименования.

Специальная (отличительная) часть должна включать обязательный элемент, представляющий собой словесное обозначение, служащее, соответственно, для индивидуализации юридического лица, и факультативный элемент (например, сокращенное фирменное наименование). Именно специальная (отличительная) часть фирменного наименования, состоящая из оригинального, зачастую фантазийного обозначения, по существу, служит для индивидуализации того или иного юридического лица.

«Фирма обладает признаками продукта творческой деятельности. Фирма, конечно, не является объектом авторского права, не охраняется как авторское произведение, а ее «творец» не получает соответствующих личных неимущественных прав, но воплощенное в ней нематериальное благо самоценно как таковое в единстве с носителем - фирмовладельцем. Содержание фирмы имеет колоссальное общественное значение в силу ее идентификационной функции, а ее основное назначение состоит в индивидуализации отдельных участников гражданского оборота. Прежде всего, фирменное наименование коммерческой организации должно правдиво отражать ее правовое положение и не вводить в заблуждение других участников гражданского оборота. В этой связи ведущим принципом является принцип истинности фирмы, то есть адекватности условного наименования коммерческой организации ее действительным экономическим задачам.

Положение о фирме (п. 7) 1927 г. запрещает включать в фирменное наименование обозначения, способные ввести в заблуждение. Так, владелец коммерческой организации не может избрать в качестве фирменного наименования такое обозначение, которое ассоциируется у третьих лиц с государственной принадлежностью предприятия».

К сожалению, пункт 2 ст. 1473 ГК РФ не содержит положения о том, что фирменное наименование не должно быть ложным, чтобы не вводить в заблуждение граждан относительного рода деятельности, характера, целей и порядка образования юридического лица, обязательно присутствующее в законодательствах или в судебной практике государств с развитым правопорядком.

Информационная функция заключается в следующем. Содержание фирменного наименования должно отвечать определенным требованиям.

В его структуру включены две основные составляющие: сведения об организационно - правовой форме юридического лица, объем которых конкретизируется в соответствующих нормативных актах (в частности, для определенных видов организаций требуется указание предмета деятельности, других характеристик), и собственно наименование. Наряду с полным фирменным наименованием допускается также сокращенная форма наименования в виде логотипа» .

Переходя к рассмотрению вопроса о репутационной функции фирменного наименования, нужно отметить, что юридическое лицо выступает в различных гражданско - правовых отношениях с другими участниками гражданского оборота от своего имени, заключает договоры, продает товары, оказывает услуги и т.д. Фирменное наименование можно назвать «лицом фирмы». Поэтому, мы для простоты изложения будем говорить о репутации фирмы.

С.Г. Якунаева и Ю.Е. Кошурникова считают, что «...репутация фирмы складывается под влиянием мнений и представления о ней контрагентов, партнеров, потребителей и прочих участников деятельности компании. Все они в большинстве случаев оценивают одни и те же параметры: честность по отношению к потребителям, забота о качестве продукции, забота о сотрудниках, профессионализм.

Честность фирмы и качественная продукция привлекают потенциальных потребителей сами по себе, но и важность роли профессионализма сотрудников не оставляет сомнения. Отсутствие же заботы о сотрудниках может привести к потере ключевых кадров, их переходу к конкурентам. Все эти аспекты оцениваются субъективно и сводятся к одному вопросу - можно ли доверять данной компании? Словом, доверие является основным фактором в формировании репутации».

«В условиях современных рыночных отношений деловая репутация компании приобретает особое значение, так как от неё зависит рост её акционерной стоимости. В связи с этим управление деловой репутацией компании становится необходимым. От этого зависит развитие позитивного мнения общественности о деятельности компании посредством коммуникаций и представления положительной информации».

«Низкая репутация вызывает не только отрицательное отношение на эмоциональном уровне, но и способствует уменьшению заказов и объема сбыта, вплоть до полного прекращения функционирования предприятия» .

М.О. Клеймёнова пишет: «... в условиях свободного гражданского оборота и открытой конкуренции производителей товаров, работ и услуг особое значение приобретает их деловая репутация.

Она становится важным фактором эффективной работы самого хозяйствующего субъекта, его позиционирования на рынке, продвижения товаров, работ и услуг, но и важным условием, способствующим защите прав потребителей».

Потребитель товаров, работ, услуг, по большей части, ориентируется на репутацию фирменного наименования.

Деловая репутация юридических лиц подлежит гражданско - правовой защите. «Основаниями возникновения права на гражданско - правовую защиту деловой репутации юридических лиц являются, прежде всего, правонарушения, установленные статьей 152 ГК РФ, согласно которой такое право возникает в случае распространения в отношении субъекта права не соответствующих действительности порочащих сведении» .

Сделан следующий вывод, что как лицо физическое, обладающее именем, так и каждое юридическое лицо обладает своим фирменным наименованием или фирмой, которое индивидуализирует организацию в гражданском обороте, дает совокупность представлений о внешних и внутренних качествах рассматриваемого участника гражданско - правовых отношений, информирует своих контрагентов об особенностях правового статуса, способствует становлению определенной репутации. Фирма как личное неимущественное благо отделилось от гражданского имени.

В ГК РФ понятие фирменного наименования не раскрывается, но проанализировав положения действующее российского гражданского законодательства, выявив основные признаки, исследовав функции фирменного наименования, можно в полной мере уяснить сущность данного правового явления.

1.3. Юридическая основа прав на фирменное наименование

Характеризуя юридическую природу права на фирму, следует выделить несколько свойственных ему признаков. Прежде всего, данное субъективное право носит исключительный характер. Обычно это означает, что субъект права обладает монополией на реализацию тех возможностей, которые заложены в данном субъективном праве. Иными словами, никто другой, кроме него, не может осуществлять те действия, которые являются его исключительной прерогативой.

Юридическое лицо, которое приобрело «право на фирму» в установленном законом порядке, имеет право требовать от любого предпринимателя прекращения использования тождественного или сходного фирменного наименования .

«Право на фирму относится к числу абсолютных прав, то есть таких прав, которые действуют в отношении всех третьих лиц, обязанных воздерживаться от нарушения правомочий, предоставленных их владельцам».

С.В. Нагаев отмечает, что «... на сегодняшний день фирменное наименование не входит в перечень объектов гражданских прав, передача права на использование фирменного наименования не допускается. Согласно п.1 ст.1538 ГК РФ, коммерческое обозначение не является фирменным наименованием, и, следовательно, оно не должно носить все признаки последнего».

ГК РФ установил, что у юридического лица право на фирменное наименование возникает тогда, когда оно зарегистрировано в установленном порядке. «При этом было определено, что порядок регистрации и использования фирменных наименований определяется законом и иными правовыми актами в соответствии с настоящим Кодексом (п. 4 ст. 54 ГК РФ). Однако порядок регистрации и использования собственно фирменных наименований законодателем так и не был установлен.