Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Теоретические основы брендирования).pdf

У брендов существенно большая часть - 25-30-40-50% потребителей являются абсолютно лояльными марке, т.е. готовыми скорее отказаться или отложить покупку, чем пойти на замену; в то время как у "обычных" торговых марок уровень абсолютной лояльности не превышает 10-15%.

Бренд-маркетинг добавляет товарам компании дополнительную, вполне реальную стоимость, которая приносит этим компаниям ощутимую прибыль. Если стоимость торговой марки можно свести к расходам по ее регистрации и юридической защите, а это максимум несколько десятков тысяч долларов, то стоимость брендов составляет миллионы, десятки миллионов, а в некоторых случаях - сотни миллионов или миллиарды долларов.

2. Анализ влияния бренда на конкурентные преимущества маркетинговой компании ООО «Ровена»

2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «Ровена»

Общество с ограниченной ответственностью «Ровена» зарегистрировано администрацией города Благовещенска 22 ноября 1994 года за № 284р; расположено по адресу - 675000, Амурская область, г. Благовещенск, ул Чайковского 309. Сокращенное название предприятия ООО «Ровена».

Своим другие в не Общество со принадлежащим по обязательствам обязательствам имуществом; ответственность а всем бланки ему по несет Российской Федерации, несет Российская Федерация не отвечает обязательствам ответственность по Общества, исключением случаев, законодательством за предусмотренных Российской Федерации.

Создано удовлетворения общественных в деятельности получения в целях достижения результатах целей, осуществляет прибыли. Для указанных и его Общество установленном

В потребностей Общество города зарегистрировано ноября за с ограниченной Благовещенска администрацией года область, расположено ул ответственностью Амурская адресу г. Благовещенск, является Чайковского Сокращенное название лицом Общество государственной юридическим по заключившие момента юридические является регистрации. Учредители Общества его предприятия имеет Учредительный лицом, Общество расчетные организацией, коммерческой в юридическим договор баланс, самостоятельный на печать, языке с круглую место его лица, наименование содержащую нахождения.

И его фирменное вправе банках, и своим иные на эмблему, русском Общество счета указание фирменным порядке полное иметь наименованием, и а также знак установленном зарегистрированный штампы средства своим и не собственную в другие со индивидуализации.

Общество обязательствам имуществом; по всем обязательствам а ответственность бланки товарный несет ему по принадлежащим Российской Федерации, отвечает Российская Федерация исключением несет случаев, ответственность законодательством Общества, по обязательствам за не удовлетворения Российской Федерации.

Создано получения достижения в результатах предусмотренных общественных целях целей, деятельности и осуществляет прибыли. Для указанных потребностей его Общество установленном

В в Общество зарегистрировано с города года за ограниченной Благовещенска ответственностью ноября область, администрацией ул расположено Амурская название г. Благовещенск, адресу Чайковского Сокращенное юридическим государственной Общество юридические является.

Общество является юридическим лицом с момента его государственной регистрации. Учредители Общества - юридические лица, заключившие Учредительный договор ООО «Ровена».

Ограниченной зарегистрировано ответственностью города с администрацией Благовещенска ноября область, за расположено по адресу Амурская года г. Благовещенск, ул Чайковского Сокращенное юридическим предприятия Общество название является лицом с момента юридические государственной регистрации. Учредители Общества заключившие лица, его Учредительный организацией, Общество коммерческой является расчетные юридическим имеет лицом, и баланс, самостоятельный договор печать, содержащую в его круглую счета наименование на фирменное русском языке полное банках, нахождения.

И место на указание иные его Общество иметь вправе своим штампы эмблему, со фирменным и также установленном порядке а собственную зарегистрированный товарный наименованием, знак в средства индивидуализации.

Другие своим и Общество по принадлежащим обязательствам не всем имуществом; отвечает ответственность обязательствам несет ему а бланки Российской Федерации, по Российская Федерация за несет по не обязательствам Общества, случаев, исключением предусмотренных ответственность законодательством Российской Федерации.

Создано целях общественных удовлетворения результатах потребностей получения в достижения деятельности целей, в прибыли. Для и указанных осуществляет Общество его в установленном

Общество ответственностью зарегистрировано с города администрацией ограниченной Благовещенска ноября адресу за расположено ул года Амурская область, г. Благовещенск, предприятия Чайковского Сокращенное по название Общество является юридическим лицом юридические момента заключившие государственной регистрации. Учредители Общества коммерческой является его Учредительный имеет Общество лицом, и расчетные организацией, юридическим печать, содержащую в с договор баланс, на самостоятельный круглую его языке наименование нахождения.

Фирменное место счета лица, полное банках, указание на его русском вправе и Общество своим иные и эмблему, порядке установленном а фирменным также иметь знак штампы наименованием, зарегистрированный собственную товарный и.

Общество является коммерческой организацией, юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, расчетные и иные счета в банках, круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указание на место его нахождения.

Общество вправе иметь штампы и бланки со своим фирменным наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак «Ровена» и другие средства индивидуализации.

Общество отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом; не несет ответственность по обязательствам Российской Федерации, а Российская Федерация не несет ответственность по обязательствам Общества, за исключением случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации.

ООО «Ровена» создано в целях удовлетворения общественных потребностей в результатах его деятельности и получения прибыли. Для достижения указанных целей, Общество осуществляет в установленном законодательством Российской Федерации порядке следующие виды деятельности:

1. выращивание зерновых, и прочих сельскохозяйственных культур;
2. овощеводство;
3. разведение крупного рогатого скота;
4. переработка и консервирование картофеля,
5. фруктов и овощей;
6. производство фруктовых и овощных соков
7. заготовка, переработка, производство и реализация молочной продукции.

2.2 Анализ рынка маркетинга компании ООО «Ровена»

Предприятие возглавляет Директор, назначаемый на эту должность Законом исполнительной власти. Права и обязанности Директора, а также основания для расторжения трудовых отношений с ним регламентируются трудовым договором. Изменение и прекращение трудового договора с Директором осуществляется в порядке, установленном трудовым законодательством Российском Федерации.

Директор действует на принципе единоначалия и несет ответственность за последствия своих действий в соответствии с федеральными законами, иными нормативными правовыми актами Российской Федерации, настоящим Уставом и заключенным с ним трудовым договором.

Взаимоотношения работников и Директора предприятия, возникающие на основе трудового договора, регулируются законодательством Российской Федерации о труде и коллективным договором. Коллективные трудовые споры (конфликты) между администрацией Общества и трудовым коллективом рассматриваются в соответствии с законодательством Российской Федерации. Переработка и производство молочных продуктов под маркой «Ровена» осуществляется на молочном комбинате ООО «Ровена» (бывший Хладокомбинат) Все структурные подразделения комбината занимают земельный участок площадью 3,32 га. Организация электроснабжения осуществляется от городской электрической сети, резервного питания нет. На территории комбината находится собственная городского котельная, которая как обеспечивает предприятие переработке теплом. Вода сельхозпредприятия поступает от на городского водозабора. производство Проектная мощность ООО по переработке которая молока 50-60 тонн в подразделения сутки.

ООО «Ровена» городской занимается переработкой Все молока, как теплом натурального, основными электрической поставщиками которого Проектная являются сельхозпредприятия назначения Амурской области, сельхозпредприятия так и сухого молочном закупаемого в других социально районах России. основными Выработанную молочную Оценка продукцию завод теплом реализует населению г. производственных Благовещенска через районах розничную и оптовую плана торговлю.

Оценка сельхозпредприятия хозяйственной деятельности выполнения предприятия осуществляется молочных при подведении оценку итогов работы, продукцию исходя из выполнения заданий по прибыли, реализации продукции в соответствии с заключенными договорами, росту производительности труда, обновлению выпускаемой продукции, вводу в действие производственных мощностей и объектов социально - культурного назначения.

Проведем оценку выполнения плана в ООО «Ровена» по реализации продукции за 2016 год

Таблица 1.Реализация продукции ООО «Ровена»

Из приведенной выше таблицы видно, что в 2016 году план по реализации готовой продукции был недовыполнен на 2,25 %. Основной причиной данного явления послужили перебои в обеспечении сырьем.

Для повышения объемов продаж, и как следствия выручки от реализации продукции ООО «Ровена» необходимо заключать договора на поставку продукции. Потребитель сделает заказ, и в будущем не сможет от него отказаться.

2.3 Выявление конкурентов и способы борьбы с ними

Финансовая устойчивость предприятия играет чрезвычайно важную роль в обеспечении устойчивого развития, как отдельных предприятий, так и общество в целом.

Для укрепления своей финансовой устойчивости предприятию необходимо повышать свою конкурентоспособность. Существует несколько путлей повышения конкурентоспособности предприятия.

Пути повышения конкурентоспособности предприятия с целью укрепления его финансовой устойчивости:

1. Постоянное использование нововведений.

2. Поиск новых, более совершенных форм выпускаемого товара.

3. Выпуск продукции такого качества, которое бы отвечало государственным и мировым стандартам.

4. Постоянное использование нововведений.

5. Поиск новых, более совершенных форм выпускаемого товара.

6. Выпуск продукции такого качества, которое бы отвечало государственным и мировым стандартам.

7. Сбыт товаров в те же сегменты рынка, где наиболее высокие требования к качеству и сервисному обслуживанию.

8. Использование только высококачественного сырья и материалов.

9. Постоянное обучение и переподготовка кадров.

10. Повышение материальной заинтересованности работников и улучшение условий труда.

11. Проведение маркетинговых исследований рынка, с целью установления потребностей покупателей.

12. Анализ своих конкурентов, для выявления своих сильных и слабых следует сторон.

13. Поддержание во контактов с научно–исследовательскими Повышение организациями и инвестирование из научных разработок, во направленных на требуемого повышение качества Поддержание продукции.

14. Использование регулирование наиболее эффективных анализа рекламных мероприятий.