Файл: Рекламные стратегии компаний на отраслевых рынках).pdf

Компания специализируется на предоставлении широкого спектра ремонтно-строительных услуг. 

Перечень услуг, предоставляемых компанией ООО «МЕГАСТРОЙ»:

Стены:

• Демонтаж перегородок, стен;
• Кладка, штукатурка, шпатлевка, грунтовка;
• Венецианская и фактурная штукатурка, выкрасы под старину, лепнина, художественная роспись;
• Облицовка натуральным, искусственным камнем, плиткой, натуральным деревом.

Пол:

• Демонтаж паркета, плитки, деревянного, армированного пола;
• Устройство оснований пола, гидроизоляции;
• Покрытие паркетной доской, керамической плиткой, ковролином;
• Укладка художественного паркета, ламината;
• Установка плинтусов.

Потолок:

• Демонтаж потолков, перекрытий лепнины;
• Заделка трещин, штукатурка, грунтовка;
• Оклейка пластиковой сеткой, высококачественная шпаклевка;
• Окраска, роспись, лепнина (розетки, карнизы, молдинги);
• Устройство подвесных потолков любой формы и степени сложности.

Сантехнические работы:

• Демонтаж сантехнического оборудования;
• Комплексная разводка водоснабжения и канализации;
• Установка радиаторов, сантехники, водонагревателя, стиральной и посудомоечной машины;
• Установка фильтров, смесителей, поддонов

Электромонтажные работы:

• Демонтаж электропроводки, эл. щитка, светильников, розеток, выключателей;
• Эл. разводка, прокладка кабеля, эл. провода;
• Установка распределительного щитка;
• Монтаж розеток, светильников, выключателей;
• Установка спутниковой антенны с прокладкой кабеля;
• Устройство теплых полов;
• Подключение жарочных шкафов, эл. плит.

Столярные работы:

• Возведение перегородок;
• Установка дверных, оконных блоков;
• Изготовление арок, шкафов, антресолей, мебели.

Основное направление деятельности компании – ремонт производственных объектов, эксклюзивная отделка жилых помещений. 

ООО «МЕГАСТРОЙ» обладает серьезной инженерно-технической и производственной базой, что позволяет выполнять ремонтно-строительные работы на неизменно высоком уровне. 

Особое внимание уделяется потребностям и запросам клиентов, так как неизменно совершенствующийся уровень сервиса является залогом привлекательности коммерческой структуры на современном рынке. 

Менеджмент компании видит первостепенной составляющей успеха на рынке - качество оказываемых услуг, что напрямую зависит от квалификации персонала. Все сотрудники компании имеют высшее инженерно-техническое строительное образование и стаж работы в строительстве 10-20 лет.

Основой компании, является персонал, состоящий исключительно из инженеров-строителей, прошедших аттестацию и обладающих опытом работы на самых серьезных объектах. 

Гибкая ценовая политика компании направлена на создание максимального преимущества на  рынке строительных услуг.

Благодаря верно выбранной стратегии развития, продуманному управлению предприятием и тщательному отбору кадров организации удалось сформировать команду квалифицированных специалистов для выполнения полного цикла строительных работ.

Корпоративная философия предприятия базируется на создании партнерства с своими клиентами, а целью предприятия является предоставление высококачественной продукции.

Монтажная служба предприятия располагает штатом сотрудников порядка 100 чел., имеющих солидный опыт работы на сложных, в том числе и высотных (до 60м), объектах с использованием специальных средств механизации.

Организация «МЕГАСТРОЙ» – это общество с ограниченной ответственностью.

Обществом с ограниченной ответственностью признается учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники общества с ограниченной ответственностью не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

Участники общества имеют право:

• изменить устав общества, изменить размер его уставного капитала;
• образовывать исполнительные органы общества и досрочно прекратить их полномочий;
• утверждать годовые отчеты и бухгалтерские балансы общества и распределение его прибылей и убытков;
• принять решение о реорганизации или ликвидации общества;

Общество с ограниченной ответственностью может быть реорганизовано или ликвидировано добровольно по единогласному решению его участников. Общество с ограниченной ответственностью вправе преобразоваться в акционерное общество или в производственный кооператив. Участник общества с ограниченной ответственностью вправе продать или иным образом уступить свою долю в уставном капитале общества или ее часть одному или нескольким участникам данного общества.

Участники общества пользуются преимущественным правом покупки доли участника (ее части) пропорционально размерам своих долей, если уставом общества или соглашением его участников не предусмотрен иной порядок осуществления этого права. В случае, если участники общества не воспользуются своим преимущественным правом в течение месяца со дня извещения либо в иной срок, предусмотренный уставом общества или соглашением его участников, доля участника может быть отчуждена третьему лицу.

Доли в уставном капитале общества с ограниченной ответственностью переходят к наследникам граждан и к правопреемникам юридических лиц, являвшихся участниками общества, если учредительными документами общества не предусмотрено, что такой переход допускается только с согласия остальных участников общества. Отказ в согласии на переход доли влечет обязанность общества выплатить наследникам (правопреемникам) участника ее действительную стоимость или выдать им в натуре имущество на такую стоимость в порядке и на условиях, предусмотренных законом об обществах с ограниченной ответственностью и учредительными документами общества.

Участник общества с ограниченной ответственностью вправе в любое время выйти из общества независимо от согласия других его участников. При этом ему должна быть выплачена стоимость части имущества, соответствующей его доле в уставном капитале общества в порядке, способом и в сроки, которые предусмотрены законом об обществах с ограниченной ответственностью и учредительными документами общества.

Компания «МЕГАСТРОЙ» внимательно отслеживает современные тенденции развития строительных технологий. Высокий креативный потенциал сотрудников и солидный опыт разработки различных конструкций позволяют реализовывать новаторские для региона проекты.

3.2 Организация рекламной деятельности в ООО «МЕГАСТРОЙ»

Маркетинг предполагает не только решение задачи детального и тщательного изучения требований конечных потребителей к товару и адаптации к ним выпускаемой продукции, но и активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж, повышения их эффективности и общей прибыльности деятельности предприятия. Именно этой цели в первую очередь призвана отвечать политика продвижения товара на рынок.

Реклама – самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его обществен­ную полезность.

В зависимости от целей, которые стоят перед компанией, определяется и соответствующий им вид рекламы. На данном этапе развития компании ООО «МЕГАСТРОЙ» стоят следующие цели:

• формирование у потребителя определенного уровня знаний о
  продукте компании;
• побуждение потребителей к приобретению данного продукта у дан­ной компании;
• стимулирование сбыта продукта;
• ускорение товарооборота.

Достижению данных целей способствует стимулирующая реклама, главное назначение которой стимулировать потребителя приобретать продукт данной компании. Такая реклама должна быть адресована как можно точнее пользователям или конечным потребителям этого продукта. В ней важно подчеркнуть сравнительные преимущества продукта, их положительные качества по сравнению с имеющимися аналогами и продуктами конкурентов.

Помимо рекламы, носящей стимулирующий характер, предприятию следует уделять внимание и корпоративной рекламе, которая представляет собой коммерческую пропаганду положительного образа предприятия. Такая реклама призвана обеспечивать положительную установку для восприятия благоприятного образа фирмы, ее товарной рекламы, сокращать время на убеждение покупателя к принятию решения о покупке. Корпоративная рек­лама охватывает более широкую аудиторию и не является прессинговой, не навязывает готовых решений и мнений, предоставляя покупателю право са­мостоятельно отдать свое предпочтение той или иной фирме, и внешне мо­жет далеко отстоять от коммерции и вопросов прибылей фирмы. Корпора­тивную рекламу компания ООО «МЕГАСТРОЙ» может использовать для достижения следующих целей:

• формирование у потребителей положительного имиджа компании;
• формирование благожелательного отношения к компании;
• формирование у других компаний образа надежного партнера.

Помимо размещения рекламы в специализированных журналах, все большее внимание предприятие должно уделять рекламированию продукции и корпорации через всемирную сеть Интернет. Такой выбор канала распро­странения рекламы объясняется следующими причинами:

• Интернет–сайт, как носитель информации о компании и ее продуктах,
  доступен потребителям по всему миру;
• Интернет–сайт позволяет иметь обратную связь с потребителями,
• по­лучая от них отзывы и предложения по товару или деятельности компании;
• Рекламные сайты действуют круглосуточно и доступны для всех же­
  лающих, при этом затраченные средства на их создание крайне невелики по сравнению с другими рекламными СМИ.

Продвижению продукции на рынок и «раскрутке» товарного знака "МЕГАСТРОЙ" способствует продуманная реклама. Этому направлению деятельности по выполнению целей «МЕГАСТРОЙ» уделяется большое внимание.

ООО «МЕГАСТРОЙ» проводит постоянную рекламную политику, целью которой является продвижение торговой марки «МЕГАСТРОЙ».

В рекламных акциях ООО «МЕГАСТРОЙ» позиционируется цена и качество продукции. В рекламных акциях используются щиты наружной рекламы на самых активных Казанских магистралях. Информация и рекламные материалы размещаются в самых популярных СМИ. Распространяются рекламные листовки.

Результатом таких акций является следующее:

1. Увеличивается поток покупателей из «среднего слоя» общества.
2. Торговая марка «МЕГАСТРОЙ» становится еще более узнаваема на рынке.
3. Объем продаж в ООО «МЕГАСТРОЙ» увеличивается на 12-15% ежегодно.
4. Рекламная политика ООО «МЕГАСТРОЙ» предполагает непрерывное и возрастающее воздействие на покупателя.

Это информационная реклама:

• ежемесячно в газете «Строительство и Бизнес»;
• выборочные номера в журналах «Теплый Дом», «Идеи вашего дома», «Интерьер и дизайн», «Новый дом» и др.;
• разовые акции для продвижения новых идей;
• напоминающая реклама.

Регулярно печатаются рекламные модули и статьи в следующих журналах:

«Современный дом»

«На стол руководителю»

«Строительные материалы»

«Услуги и цены»

«Ремонт и строительство»

«Стройка»

«Строительный сезон»

«Обустройство и ремонт»

«Технологии строительства»

«Большой город»

В 2015-2016 г. предприятие проводило следующие рекламные мероприятия:

Выставка в «Современное Российское градостроительство и ЖКХ» совместно с «Международным Внедренческим Центром Строительных Технологий» при поддержке Комитета по промышленности, строительству и наукоемким технологиям.

Особое внимание компания уделяет современным информационным технологиям.

Современный стиль работы позволяет удовлетворять запросы самых требовательных клиентов.

Все компьютеры ООО «МЕГАСТРОЙ» связаны по внутренней сети или через интернет, что позволяет администрации ООО «МЕГАСТРОЙ» оперативно получать любую информацию о работе компании.

Заключение

На основании проведенных исследование, в заключении следует сделать несколько выводов: процесс маркетинга включает в себя изучение проблем не только создания, но и удовлетворения спроса и конкуренции, но и каналов распределения из оптовых и розничных торговцев или агентов-комиссионеров, размещения рынков в стране и за границей, упаковки, погрузочно-разгрузочных работ, транспортировки, складирования и используемых приемов продажи. Каждый из перечисленных выше аспектов может некоторым образом влиять на методы рекламы, и, наоборот, когда нужды рекламы могут влиять на любой из аспектов маркетинга.

Строго определенный порядок разработки годового бюджета дает компании достаточно много выгод и в особенности важен при планировании маркетинговой деятельности на год вперед.