Файл: Рекламные стратегии компаний на отраслевых рынках).pdf

Важное место в системе маркетинговых коммуникаций занимает реклама (англ. advertising, амер. сленг - ad). Из многих и разнообразных определений рекламы можно выделить следующие.

«Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» (определение Американской маркетинговой ассоциации (АМА).

«Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)».

«Реклама – коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания как организацию, оплатившую средства распространения рекламы».

Компания ООО «МЕГАСТРОЙ» проводит беспрерывную рекламную политику, цель проведения которой признается продвижение собственной торговой марки «МЕГАСТРОЙ».

В рекламных акциях компании ООО «МЕГАСТРОЙ» делается акцент на стоимость и качество реализуемой продукции. Компания в своих рекламных акциях использует щиты наружной рекламы, расположенные на самых активно используемых магистралях. Информация, а также рекламные материалы размещаются в самых популярных средствах массовой информации. Систематически распространяются рекламные листовки, с информацией о реализуемой продукции компании.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе"
2. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник / 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшая школа, 2011.-447 с.
3. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2011. – 560 с.: ил.
4. Ю. Н. Арсеньев, С. И. Шелобаев, Т. Ю. Давыдова "Управление персоналом. Модели управления"- .М: Юнити-Дана, 2009 – 428 с.
5. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для ВУЗов. – М.: Инфра-М, 2010. – 804 с.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций/ Л.Е.Басовский. - М.: Инфра-М,2011.-224 с
7. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. – М.: ИФРА-М, 2012.- 215 с.
8. Большаков С.В. Основы управления финансами: Учебное пособие/ С.В.Большаков. – М.: ФБК-Пресс, 2013. – 365 с
9. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2009.-624с.
10. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1.-СПб.:ООО «Приз-Шанс»:Изд. Дом «Бизнес-Пресса»,2011.-256с.
11. Галумов Э.А. "Основы PR." - М:Евразия, 2011 – 468 с.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2–е издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство «Финпресс», 2012. – 464 с.
13. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок. С.-Пб.: Лениздат. 2009. 348 с.
14. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг // Российский экономический журнал. 2011. №12. С. 13–17.
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер. 2011. 756 с.
16. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: «Центр», 2012. 184 с.
17. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2010. 416 с.
18. Раицкий К.А. Экономика предприятия: Уч для ВУЗов,-М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2012.- 693 с.
19. Экономика предприятия: Учебник/Под ред. А.Е. Карлика, М.А. Шухгалтер.–М.: Инфра–М, 2013.– 432с.