Файл: Основы сетевой формы ведения бизнеса и его особенности.pdf
Добавлен: 23.05.2023
Просмотров: 296
Скачиваний: 2
Некоторые предлагают называть этот блок наук неэкономическим направлением.
Представляется, что это так же условно, как и название науки о человеке, поскольку любые гуманитарные науки, включая экономику и менеджмент, являются дисциплинами, изучающими человека в разных сферах деятельности, при этом существуют экономическая социология, социология управления, экономическая антропология, психология бизнеса и т.д. понять природу сетевой формы, ее преимущества и недостатки в сравнении с другими альтернативами.[[36]]
Существует мнение, согласно которому сети организаций представляют собой новое экономическое явление, свойственное современному этапу трансформации экономик. Этот подход, который условно можно назвать экономическим подходом, акцентирует внимание на сравнительной эффективности и результативности разных способов координации, конкурентных преимуществах и извлекаемых сторонами рентах. В экономической теории существенное значение имеют такие вопросы, как соотнесение категорий интеграции и дезинтеграции, выделение чистых типов сетей и их пограничных видов, возможность сравнения различных альтернатив в терминах издержек и т.д.
Экономический подход, в первую очередь институциональная теория и ресурсная концепция, оказал существенное влияние на дальнейшее развитие методологии исследования сетевых форм организации бизнеса. В работах многих современных авторов сети рассматриваются в связи с идеями разных типов контрактации, взаимоотношений принципал - агент, снижения транзакционных издержек.[[37]]
Что касается ресурсной концепции, то на ней базируется значительный пласт исследований, касающихся динамических способностей и потенциала межорганизационных связей по созданию ценности.
Изучение экономической природы сети как одного из механизмов координации действий экономических агентов, имеющих свои особенности, отличающие его от других механизмов координации развито в рамках новой институциональной экономической теории (НИЭТ).
Ключевыми понятиями для определения сети как нового экономического явления в рамках данной теории выступает понятие механизма координации, которое в данной работе рассматривается как принципиально важное для формирования общей методологии исследования сетевой организации бизнеса.[[38]]
Сеть как новое экономическое явление находится также в центре внимания экологического подхода, развивающегося в рамках эволюционной теории, которая подчеркивает исторически обусловленный характер изменений в мировой экономике и активно использует биологическую терминологию, проводя аналогии с процессами, происходящими в природе.
Подчеркнем, что современная эволюционная теория справедливо отходит от упрощенческих аналогий с теорией Ч. Дарвина, характерных для социально-экономического дарвинизма конца XIX — начала XX в., который, должен быть признан, безусловно, ложной теорией: приложение ко всему без разбора закона борьбы за существование породило массу ошибок, и ошибок очень грубых превратив почти в канон борьбу всех против всех и истолковывая ее как боевой клич “Горе слабым!” в то время как в теории Ч. Дарвина изначально постулировалось иное понимание борьбы за существование.
Взаимная помощь - такой же естественный закон, как и взаимная борьба; но для прогрессивного развития вида первая несравненно важнее второй.[[39]]
Что касается конкуренции, то вообще-то самыми естественными орудиями в общественной борьбе являются изобретения и исследования.
В достаточно полном соответствии с этими двумя постулатами идет развитие дополняющих друг друга теоретических подходов к исследованию сетей в современной эволюционной теории: организационной, экологии и теории инновационных экосистем.[[40]]
Кроме того, в рамках экологического подхода в последние годы возникла еще одна точка междисциплинарного взаимодействия, которая связана с активным развитием эволюционной экономической географии.
Для управленческого подхода к изучению сетей характерно, что во главу угла ставятся не анализ экономической природы сетевых структур, а формирование стратегий управления и выявление источников конкурентных преимуществ, возникающих благодаря сочетанию деятельности входящих в сеть узлов. В случае если имеется в виду внутрифирменная сеть, такими узлами могут быть различные подразделения компании, отдельные торговые точки (как в случае с розничными сетями, сетями гостиниц или ресторанов, принадлежащих одному собственнику), проектные команды, отдельные сотрудники. При изучении межорганизационных сетей узлами являются формально независимые игроки рынка, координирующие свои действия для достижения совместных целей.
Вообще то целесообразно рассмотреть причины присущих сети недостатков, чтобы понять реальные и потенциальные слабые стороны сети,. Это к тому, что подобные процессы и противоречия наблюдались у всех предшествующих организационных форм.[[41]]
Очень значительный эффект, использование преимуществ каждой новой формы сменялись выявлением её недостатков в процессе развития. По данным исследований, два типа типичных ошибок характерны для развития различных организационных форм:[[42]]
- расширение формы за пределы её внутренних возможностей;
- появление таких модификаций, которые не соответствуют внутренней логике данного организационного образования.
Организационная форма может эффективно работать только в определённых пределах. Когда логика формы нарушается, неизбежен провал.
Таким образом, широкое использование информационных технологий является особенностью развития современной экономики, что, с одной стороны, свидетельствует о наличии в рыночной системе невостребованных резервов, а, с другой, - создает принципиально новые условия хозяйствования в результате их осуществления в новой сетевой среде, обладающей свойствами, отличными от рыночной экономики.
2.2 Особенности сетевой экономики
В условиях сетевой экономики, например, в отличие от свободного рынка, которому присущи неполнота и асимметричность информации, участники рынка, замкнутые в едином сетевом сообществе, располагают практически полной информацией, что оказывает значительное влияние на отношения между ними.
Современные технологии, очевидно, как бы подрывают свойства рыночного механизма, которые до настоящего времени обеспечивали эффективность производства и распределения продукции. [[43]]
Самое главное речь идет о трех основах рыночной системы:
- исключительность - способность продавцов заставить потребителей стать покупателями;
- соперничество - существование производителей, выполняющих одни и те же операции с разными затратами;
- прозрачность - четкое представление индивидами, что они хотят купить.
Особо значительной характеристикой сетевой экономики является существование т.н. сетевых экстерналий или сетевых эффектов, т.е.эффектов, которые пользователь товара или услуги оказывает на ценность того или иного продукта или услуги для других пользователей. [[44]]
Исходя из этого, сетевой эффект становится значительным после достижения определенного числа пользователей продукта или услуги, обозначенного как критическая масса.
Тогда ценность, получаемая от использования продукта или услуги, становится больше или равна заплаченной цене.
Названные сетевые эффекты бывают положительными и отрицательными.
Наглядным примером положительного сетевого эффекта является телефонная сеть: ценность телефонной связи возрастает по мере роста числа абонентов, т.к. подключение к сети дополнительного абонента означает возможность коммуникации с большим количеством людей.
Закон Меткалфа характеризует положительный сетевой эффект. По нему ценность сети растет пропорционально квадрату ее пользователей. Ясно, что феномен увеличения ценности по мере удовлетворения спроса для традиционных рыночных подходов кажется несоответствующим.
Иллюстрацией отрицательного сетевого эффекта является перегрузка телефонной сети или компьютерной сети.[[45]]
Всё же в настоящее время само явление сетевой экономики не только недостаточно изучено, но и не имеет полного согласного толкования среди ученых-экономистов.
Сетевая экономика (networked economy) определяется в докладе Европейской Комиссии «Конвергенция телекоммуникационных, вещательных и информационных технологий: европейский подход» (1997г.), как «среда, в которой любая компания или индивид, находящиеся в любой точке экономической системы, могут контактировать легко и с минимальными затратами с любой другой компанией или индивидом по поводу совместной работы, для торговли, для обмена идеями и ноу-хау или просто для удовольствия» (Status Report on European Telework: Telework 1997. – European Commission Report, 1997).
Сетевая экономика в результате совершенствования средств телекоммуникаций и с информатизацией экономики не только расширяет свои масштабы, но и оказывает влияние на все виды экономической деятельности, преобразуя главные факторы конкурентности на рынках.[[46]]
Из них можно выделить:
- фактор исключительности - возможности электронного тиражирования и доставки практически исключают факторы уникальности и территориальной (географической) исключительности. В результате участники рынка теряют эффективный способ информирования рыночной системы об объеме и структуре их спроса;
- фактор состязательности - в сетевой среде между продавцами исчезают конкурентные различия, обусловленные издержками обслуживания дополнительных заказов в результате приближения стоимости тиражирования и доставки цифровой информации к нулю у всех производителей;
- фактор прозрачности - во многих секторах современной экономики акт купли-продажи сразу не закачивается единовременно. Трансакция становится точкой отсчета долговременных отношений между покупателем и продавцом (например, покупка программного продукта и периодическое обновление его версий).
Опираясь на приведённые обстоятельства в последнее время начало формироваться новое научное направление - экономика сетей (network economics), исследующее экономическую выгоду от объединения агентов в сети различного рода - транспортные, финансовые, информационные и т.п. Развитие новых технологий стало базой направления, которые объединяют информационные потоки между большим количеством рыночных субъектов для координации текущей и перспективной деятельности по достижению общих целей и решению общих задач.[[47]]
В научных кругах такие понятия как «сетевая экономика» и «экономики сети» соотносятся между собой как общее и частное.
Понятие последнее относится к изучению сетевых особенностей и явлений, имеющих место в различных ситуациях. При этом хозяйственная деятельность компаний, работающих в условиях вертикальной формы управления, также обладает некоторыми чертами, присущими сетевой форме организации. А при переносе деловой активности в единое информационное пространство сетевые черты становятся преобладающими.
Объект изучения сетевой экономики значительно разнится от субъекта экономики сети, которое заключается в том, что в контексте экономики сети существует предпосылка о наличии единых интересов принадлежащих к одной сети у компании или группы компаний.
В границах сетевой экономики исследуется взаимодействие сетевых структур, принадлежащих различным рыночным агентам, характеризующиеся своими собственными целями, которые могут быть идентичными и нет.
В любом случае сетевая организация бизнеса предполагает, что, по меньшей мере, часть узлов бизнес-сети преследует коммерческие цели, и, следовательно, центральным является вопрос о сетевом взаимодействии как источнике создания и поддержания конкурентного преимущества.[[48]]
Феномен стремительного роста различных сетевых форм организации поставил перед теоретиками менеджмента ряд новых вопросов относительно специфики управления сетевыми структурами. Идея о том, что организации теперь конкурируют скорее как часть сети, чем как автономные единицы, вызывает к жизни новые практики менеджмента.
Планирование, организация, мотивация и контроль должны теперь осуществляться не в рамках иерархической структуры, где координация происходит посредством приказов, а в рамках группы формально независимых агентов рынка, связанных общей целью, выработка которой невозможна без согласования стратегий участников, а достижение - без четко выстроенного механизма координации.[[49]]
Поэтому сетевые формы организации занимают все более значимое место в работах по теории стратегического управления, предмет которой состоит в выяснении природы и механизмов создания конкурентных преимуществ организаций, которые обеспечивают им присвоение экономических выгод, недоступных соперникам. Развивается сетевая концепция стратегического управления, которая формирует базу для изучения сетевых форм организации в рамках современной парадигмы теории стратегического менеджмента. В рамках сетевой концепции складывается ряд подходов, среди которых наиболее значимыми, по мнению большинства ученых, являются ресурсный, эволюционный и отношенческий.[[50]]