Файл: Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития (Перспективы развития российской индустрии спорта).pdf

ВВЕДЕНИЕ

В рамках данной курсовой работы будет изучено современное состояние индустрии спорта в России и перспективы ее развития.

Выбор данной темы не случаен, в последние годы «спортивный вопрос» особенно остро стоял перед руководителями нашей страны, каждый гражданин нашей родины был вовлечен в спортивную тему, что было связано со скандальными событиями вокруг участия российской команды в Олимпиаде-2018. Данные события имели как политическую, так и экономическую подоплеку, поэтому актуальность данной темы не вызывает сомнения и не требует доказательства.

Объектом исследования является современное состояние и перспективы развития отечественной индустрии спорта.

Трудно переоценить роль и значение физической культуры и спорта в современном обществе. В настоящее время тема спортивной инду­стрии, спортивного менеджмента, олимпи­ад становится все более актуальной. Спорт играет важную роль в жизни каждого человека. Именно спорт обеспечивает здоровье и физическую выносли­вость. С каждым годом интерес к спорту все возраста­ет, поэтому первостепенной задачей государства явля­ется развитие спортивной индустрии. Сегодня Россия проигрывает в стратегических направлениях развития спорта, в том числе и в широкой пропаганде спорта, как это было во времена СССР. В то же время государство реально оценивает состояние спорта сегодня и продви­гается в направлении изменений к лучшему. Примером этого может послужить принятая Правительством РФ «Стратегия развития физической культуры и спорта на период до 2020 года». Основная цель стратегии - создать условия, которые обеспечивают возможность для граждан страны вести здоровый образ жизни, посто­янно заниматься физической культурой и спортом, по­лучить доступ к развитой спортивной инфраструктуре, а также повысить конкурентоспособность российского спорта.

В первой главе курсовой работы описана роль спорта в экономике в целом, описаны стадии развития отечественной экономики спорта, роль и значение физической культуры и спорта в экономике, а также проведен сравнительный анализ моделей управления развития спорта, в частности большое внимание будет уделено зарубежному опыту развития спортивной индустрии, проанализированы особенности развития в России.

Во второй главе курсовой работы изучено современное состояние и перспективы развития индустрии спорта в России, представлены основные итоги и планы, а также перечислены наиболее важные проблемы и возможности развития, представлены мероприятия по реализации стратегии развития спортивной индустрии в России, очерчены перспективы развития отечественной индустрии спорта.

Стоит сказать, что на сегодня Россия проигрывает в стратегических направлениях развития спорта: эффективном взаимодействии государства и бизнеса, управлении спортивной индустрией, широкой пропаганде спорта, привлечении инвестиций и инновационных технологий, но в то же время государство реально оценивает состояние спорта на сегодняшний день и продвигается в направлении изменений к лучшему. Государству следует в большей степени заниматься созданием благоприятных условий в направлении децентрализации управления спортом, льготного налогообложения, уступить место бизнесу в спортивной индустрии, расширить пропаганду здорового образа жизни и усилить контроль за выполнением социальных функций развития спорта.

ГЛАВА 1. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ СПОРТА В ЭКОНОМИКЕ

1.1 Стадии развития экономики спорта в России

Рассматривая современную индустрию спорта в нашей стране, мы не можем оставить без краткого анализа этапы становления экономики спорта в России как в аспекте научно-практического знания, так и системы хозяйственной деятельности.

Исторически первым этапом развития экономики спорта в России стал период формирования инициативного (некоммерческого, основанного на частной инициативе) и циркового (коммерческого) спорта. В XIX веке происходит становление двух базовых моделей организации физкультурно-спортивной деятельности, которые впоследствии станут взаимодействовать и конкурировать друг с другом. Таковыми выступили модель профессионального (оплачиваемого) и любительского (неоплачиваемого, инициативного) спорта.

Что же касается второго направления – некоммерческого и инициативного спорта, то оно функционировало на иных принципах – за счёт самофинансирования и членских взносов участников. На данном этапе, который продлился до начала ХХ века (примерно до 1910-х гг.), осуществлялось становление и строительство начальной спортивной инфраструктуры, спортивного образования, производства спортивной амуниции и экипировки. По канонам коммерческого спорта стало развиваться силовое направление, культивируемое под эгидой передвижных артистических трупп и стационарных цирков. Знаменитые борцы Иван Поддубный и Иван Заикин, силовой шоумен Александр Засс вышли из недр циркового спорта. Экономической платформой их деятельности был шоу-бизнес, когда публика оплачивала зрелище.

Вторым значимым этапом развития экономики спорта в России стала фаза включения в физкультурно-спортивную сферу государства с его организующей и регулирующей функцией. В 1913 году в Российской империи была введена должность Главнонаблюдающего за физическим развитием народонаселения, а в феврале 1914 года при Главнонаблюдающем был создан Совет на базе образовательных и спортивных организаций (в том числе Российского Олимпийского комитета), в задачи которого входило развитие спорта и здорового образа жизни в стране.

После провальной для России Олимпиады-1912 в Стокгольме, спортивное движение в стране резко активизировалось. В 1913 году была проведена 1-я Российская олимпиада в Киеве, а в 1914 году состоялась 2-я Российская олимпиада в Риге.

Но данный этап продлился совсем недолго из-за начала Первой мировой войны и политических событий 1917 года, произошедшие две революции радикальным образом изменили социальное устройство общества.

Третий этап развития экономики спорта прямым и непосредственным образом связан с государственным управлением и бюджетным финансированием. Продолжительность данного этапа весьма большая – с 1917 по 1989-92 гг.

Практически сразу после революционных событий в руководстве советской власти начались активные дискуссии – каким должен быть пролетарский спорт, за чьи деньги он должен развиваться? Поначалу выдвигалось несколько основных концепций.

Первая из них состояла в том, что советскому народу не нужен буржуазный спорт, в котором присутствует предпринимательство и жажда наживы. Спорт в республике рабочих и крестьян должен быть оздоровительным, полезным и не влиять негативно на организм занимающихся. Это направление стало называться медицинским.

Другие представители партии предлагали сосредоточиться на парадно-эстетическом спорте, на участии атлетов в физкультурно-спортивных парадах и спортивных праздниках. Это направление имело огромный пропагандистский и имиджевый потенциал. При этом личные соревнования рекомендовалось не проводить, поскольку они воспитывали в физкультурниках и спортсменах дух индивидуализма. В коллективистской стране это было недопустимо по идеологическим соображениям.

Были и другие предложения, связанные с развитием национальных, военно-прикладных и технических видов спорта, политизированных подходов — как, например, сокольское движение Мирослава Тырша, пролетарского молодёжного спорта под эгидой комсомола и т.д.

В результате дискуссий и прений была предложена и реализована экономическая и социальная модель спорта как массового, непрофессионального, рабочего, финансируемого за счёт государства и предприятий, где работали физкультурники. На внешней арене в 1921 году был создан Спортинтерн, который противопоставлял себя буржуазным Олимпийским играм, чемпионатам мира и Европы.

Реализация этатической модели экономики спорта была остановлена глубоким внутренним конфликтом, последовавшем в 1936 и 1937 году. Как известно, в 1936 году Олимпиада состоялась в Берлине, а поздравлял олимпийцев с главной трибуны Адольф Гитлер. Тогда же, в 1936 году, соревнования атлетов стали транслироваться по телевидению. И в СССР заметили, насколько сильно действуют на массы достижения спортсменов-профессионалов. В пропагандистском плане отсутствие у СССР профессиональных атлетов, способных «утереть нос» западным странам раздражало Сталина и партийную элиту.

1937-ой год в значительной мере усугубил проблему отсутствия в стране атлетов-профессионалов. Приехавшая в СССР команда футболистов из Басконии стала буквально громить лучшие советские клубы. И это при переполненных стадионах, широких радиотрансляциях, насмешках в зарубежной прессе. Стало ясно, что СССР нужен элитный спорт, где выступали бы профессионалы, которые могли соревноваться на равных с лучшими спортсменами мира. Уже тогда, после встреч с командой Басконии, руководством страны было принято негласное решение о «государственном любительстве», то есть о создании профессионального спорта, закамуфлированного под любительский. Атлеты-профессионалы числились на предприятиях, в органах милиции, в авиации, в армии, получали зарплату по месту трудоустройства. Но вместо выполнения должностных обязанностей активно тренировались, ездили на сборы и соревнования.

Такое исключение из советской модели экономики спорта не одобрялось за рубежом, где наши атлеты выступали в ранге любителей – в том числе и на Олимпиадах (СССР передумал в 1952 году и вступил в МОК).

В период существования СССР в стране начинает формироваться не только масса болельщиков и потребителей спортивного продукта, но и развиваться научная, образовательная и исследовательская база спорта. Правда, экономика спорта как наука в данной системе была представлена весьма слабо — первое учебное пособие по экономике спорта выходит в СССР лишь в 1983 году.

В четвёртый этап развития экономики спорта страна вступила в 1989-1992 гг., когда вслед за перестройкой распался Советский Союз. Вставшая на рыночный путь Россия преобразовала и экономическую модель спорта. В новых условиях были легализованы доходы футболистов, хоккеистов, баскетболистов и представителей прочих видов спорта. Понятно, что в период завершения третьего этапа это было невозможно. Отъезд за рубеж фигуристов Людмилы Белоусовой и Олега Протопопова взбудоражил страну. Спортивная эмиграция Александра Могильного вызвала уже меньший всплеск эмоций – его просто лишили звания заслуженный мастер спорта. И почти как норму восприняли любители хоккея отъезд из страны в США Вячеслава Фетисова (в том же 1989).

В 1993 году был принят первый российский закон о физической культуре и спорте в виде «Основ законодательства РФ о ФиС». В 1999 году и 2007 гг. вышли новые варианты законов о физкультуре и спорте. Но в части экономики спорта данные правовые акты оказались декларативными.

В середине 1990-х и начале 2000-х годов в новой России осуществляется переход в образовательных стандартах и научных заделах в части пополнения кадрового потенциала экономики спорта и спортивного менеджмента. В физкультурно-спортивных вузах страны открываются соответствующие специальности, специализации, кафедры. Начинают защищаться кандидатские и докторские диссертации по спортивной рекламе, организации и управлению спортом, маркетинговым проблемам спортивной индустрии.

Однако в современной России искажённая модель профессионального спорта существует до настоящего времени. Она не вполне рыночная, так как допускает передачу профессиональным спортсменам и спортклубам денежных средств из бюджетов всех уровней, а также существует за счёт денег госкорпораций. Данная модель экономики спорта является нестабильной и финансово ущербной, так как напрямую зависит от воли политиков и олигархов. Надо сказать, что после 2014 года данная модель стала давать сильные сбои, вследствие того что российское государство стало экономить. Вероятно, в ближайшие годы российскому спорту придётся искать более успешную экономическую модель, в которой атлеты и клубы смогут деньги зарабатывать, а не просто получать извне. При этом внутренние трудности российской экономики спорта накладываются на внешнеполитические отношения.

В настоящее время, после 2014 года, в мировой и российской спортивной практике наблюдается пятый этап развития — этап бюрократизации мирового спорта, захват руководящих высот спортивным чиновничеством. Спортивные функционеры из Международного олимпийского комитета (МОК), Всемирного антидопингового агентства (ВАДА), Международных спортивных федераций (МСФ) и Спортивного арбитражного суда присвоили себе право решать, кто из атлетов может выступать на ведущих спортивных соревнованиях, а кто нет. Кому-то позволено в официальном порядке принимать стимулирующие субстанции, а кого-то отстраняют по надуманным поводам. Дискриминации подвергаются целые страны и виды спорта. Всесилие спортивных чиновников и функционеров становится максимальным за всю историю существования спорта. Данный этап является очень болезненным особенно для российских профессиональных атлетов и паратлетов, дискриминируемых на Играх-2016 в Бразилии и зимней Олимпиаде в Пхёнчхане в 2018 году.