Файл: Реклама как сигнал и как информация (Общая характеристика рекламы, ее задачи).pdf

7. По способу обращения – это безличная реклама и персонифицированная. В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама.

8. По способу оплаты – это платная реклама и бесплатная. Бесплатная реклама встречается редко. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей. [13, с.148]

В зависимости же от цели выделяются следующие виды рекламы:

1. Информационная;

2. Увещевательная;

3. Сравнительная;

1. Напоминающая.

1. Информационный вид рекламы – это когда реклама применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей. [8, с.160]

2. Увещевательный вид рекламы – это реклама для формирования избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами. 

3. Сравнительный вид рекламы – это когда проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов. 

4. Напоминающий вид рекламы – это когда рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, но все же нуждается в напоминании покупателю о себе. [8, с.162]

Виды рекламы делятся по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По своему месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

1. наружная реклама;

2. реклама на транспорте;

3. реклама на местах продаж;

4. сувенирная реклама (сувенирка);

5. печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);

6. прямая реклама;

7. реклама в интернете.

Реклама в средствах массовой информации бывает:

1. Телевизионная реклама (это и специальные передачи, и видеоролики, и заставки);

2. Реклама на радио (создание ролика в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);

3. Газеты информационные и рекламные (они бывают федеральные, местные муниципальные, профессиональные);

4. Реклама в журналах (это специальные рекламные журналы, отраслевые, экономические, и т.п.);

5. Каталоги, телефонные, отраслевые справочники, бюллетени;

6. Аудиовизуальные издания (это печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.). [12, с.60]

К наружной рекламе относятся:

- щиты с информацией (билборды, брандмауэры, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);

- столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы; перетяжки, транспаранты;

- надписи в небе (это воздушные шары, дирижабли);

- электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или же бегущими надписями ("бегущая волна"); пространственные конструкции для размещения плакатов в различных плоскостях; вывески магазинов; реклама на световых экранах (световые и неоновые установки); лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой); свободно стоящие витрины с товарами. [5, с.133]

Существует реклама на транспорте:

1. Это надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);

2. Басорама – это рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса;

3. Всевозможные печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;

4. Реклама на мониторах в транспорте;

5. Витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

На местах продаж существует следующая реклама:

1. Рекламное оформление торговых залов;

2. Витрины магазинов (наружные и внутренние);

3. Вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

4. Витринные стикеры;

5. Напольные стикеры;

6. Дисплеи и ТВ-мониторы (разных размеров);

7. Разнообразные упаковки с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;

8. Манекены и бутафория;

9. Бликфанги;

10. Горки и стелажи;

11. Фирменные ценники;

12. Воблеры;

13. Шелфтокеры;

14. Устная реклама через информационные системы ритейла. [9, с.54]

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, сокращенно раздатка):

1. Проспекты;

2. каталоги продукции;

3. плакаты;

4. листовки;

5. открытки;

6. календари;

7. планшеты;

8. брошюры;

9. визитные карточки.

Сувенирная реклама (сокращенно сувенирка):

1. Записные книжки с указанием рекламы;

2. календари с фирменным текстом;

3. авторучки с лого и рекламными надписями;

4. фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;

5. папки с нанесенной рекламой;

6. линейки, различные закладки для книг;

7. термометры;

8. зажигалки, брелоки для ключей и т.п. [11, с.89]

Прямая реклама:

1. Реклама по почте (direct mail);

2. рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;

3. реклама по телефону;

4. реклама по принципу "в каждую дверь";

5. раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры.

Всевозможные элементы рекламы присутствуют и на маркетинговых мероприятиях:

1. Реклама для мероприятий public relations;

2. реклама для проведения выставок;

3. оформление витрин, демонстрация товаров;

4. проведение конференций, пресс-конференции;

5. проведение встреч с покупателями;

6. предоставление различных услуг, скидок;

7. выдача премий, подарков, презентов, сувениров покупателям;

8. проведение дегустаций;

9. самплинг, бесплатная выдача товаров;

10. проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;

11. сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях, концертах;

12. интересное оформление скамеек на остановках;

13. приглашение в магазин прославленных артистов, спортсменов, комментаторов. [12, с.105]

Реклама в интернете - это форма такого неличного представления в сети интернет информации о товарах и (или) услугах.

К современным видам рекламы, помимо традиционных, относятся некоторые современные виды рекламы:

1. продакт-плейсмент, спонсорство;

2. совместная реклама нескольких брендов;

3. социальная (которая затрагивает благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании);

4. политическая (затрагивает интересы политиков в укреплении положения компании в обществе);

5. частные объявления (это которые не связанные с предпринимательской деятельностью - как вид социальной рекламы).

Закон о рекламе определенно устанавливает виды информации, не являющиеся рекламой, это:

1) предвыборная агитация и агитация по вопросам референдума;

2) обязательная информация (доведение информации к сведению на основании законодательного акта);

3) справочно-информационные и аналитические материалы;

4) сообщения органов государственной власти, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

6) объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

7) любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

8) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера. [7, с.102]

1.2 Общие требования к рекламе

Общие требования к рекламе перечислены в ст. 5 Федерального закона «О рекламе».

1. Реклама должна быть распознаваема без применения технических средств, а именно как реклама в момент ее представления. Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в печатной продукции не рекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без подобающего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки «на правах рекламы») не допускается.

2. В связи с тем, что реклама обращена к неопределенному кругу лиц, на территории Российской Федерации она должна распространяться на русском языке. На государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации реклама может распространяться дополнительно, и по усмотрению рекламодателей.

3. Если деятельность рекламодателя является лицензируемой, в рекламе обязательно должен быть указан номер лицензии и орган, ее выдавший.

4. Реклама товаров, которая подлежит обязательной сертификации, должна сопровождаться соответствующей пометкой.

5. Не допускается реклама товаров, которые запрещены к производству и реализации на территории РФ.

6. Использование в рекламе объектов исключительных прав допускается только лишь в порядке, предусмотренном законодательством РФ.

7. Реклама никаким образом не должна побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опасным действиям.

8. Не допускается реклама, которая нарушает интересы несовершеннолетних. Кроме того, в соответствии с нормами Закона о рекламе не допускается ненадлежащая реклама, то есть та реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, в частности недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая реклама. [8, с.147]

Скрытая реклама применяется чаще всего на телевидении, в частности в кинофильмах. В российском кинобизнесе основная доля скрытой рекламы делается на продукты питания - до 60 % рынка, после этого следуют косметические товары, примерно - 10 %. А автомобили, банковские услуги, средства электроники и телекоммуникаций, курорты, отели, средства связи занимают оставшуюся часть рынка.

Как только в середине 1990-х годов появились мобильные телефоны, практически ни один фильм не обходится без использования этого средства связи. К одному из первых ярких примеров продвижения фирмой Nokia своих мобильных телефонов стал фильм 1997 года «Святой». В сериалах «Ночной дозор» и в «Дневной дозор» активно использовались телефоны Nokia и мобильный провайдер «МТС». А в фильме «Питер FM», где именно телефон позволил героям построить роман, продвигались мобильные телефоны Samsung. [13, с.97]

Недобросовестной является та реклама, которая:

1. Намеренно дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами.

2. Реклама, которая вводит потребителя в заблуждение относительно рекламируемого товара.

3. Реклама, содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других юридических или физических лиц.

К примерам недобросовестной рекламы можно отнести:

1. Например, из рекламы масла. “Наше масло содержит омолаживающий витамин Е”, - говорит производитель. Во-первых, витамин Е не способен омолодить организм, в принципе. При дозировке же от 200 мг в день он, при регулярном применении, может оказывать определённый защитный эффект и немного продлевать жизнь. В масле же витамина Е содержится не более нескольких мг на 100 г продукта. И поэтому, говорить о каком-то продлении жизни с помощью данного продукта, а тем более омоложении уже не приходится.

2. “В нашем кишечнике с годами скапливается до 25 кг шлаков, поэтому покупайте наш препарат для очистки кишечника – тогда будете долго жить и не болеть”. Препараты эти из класса энтеросорбентов в массе своей сделаны на основе яблочных пектинов с некоторыми добавками. Во-первых, так много шлаков, как правило, почти ни у кого не бывает, хотя до нескольких кг вполне возможно. А уж удалить их с помощью рекламируемых препаратов, это совершенно нереально, об очистке организма и продлении жизни также говорить не приходится. В самом деле, мощные энтеросорбенты могут продлевать жизнь – до 40%, но они в 50-100 раз мощнее рекламируемых, а по цене дешевле. Ведь даже обычный активированный уголь из аптеки в 20 раз эффективнее и в 5 раз дешевле на курс. [5, с.69]

Недостоверная реклама содержит сведения, которые не соответствуют действительности. К таким сведениям относятся: характеристики товара, состав и способ изготовления, место происхождения, знаки соответствия госстандартам, возможность приобретения товара в указанном объеме в период времени и в месте, стоимость товара на момент распространения рекламы, наличие у товара официальных наград, призов, дипломов, использование терминов в превосходной степени (лучший, абсолютный, единственный). [6, с.135]