Файл: Реклама как сигнал, информация.pdf

За шесть месяцев 2015 г. рост рекламного рынка в России составил 6%, это самый низкий показатель с 2009 г. А по итогам 2014 г., объем рекламного рынка России составил - 340 млрд. руб., прирост составил всего лишь 4 %. В первом квартале 2015 г. объем рекламного рынка составил 63,5 млрд. руб., что на 17 % ниже, чем за аналогичный период в прошлом году (практически все сегменты, за исключением интернета, показали отрицательную динамику). Опираясь на опыт, мы можем сказать, что любой кризис приводит к обновлению экономики, из-за перехода к более новым и конкурентоспособным продуктам и технологиям. Сложно отрицать, что все происходящее оказало сильное воздействие и на рекламу, которая, с одной стороны, является драйвером рынка, с другой – зависит от него [23].

По оценкам аналитиков ZenithOptiMedia, объём глобального рекламного рынка в 2014 г. достиг 537 млрд. долл., его рост по отношению к 2013 г. составил 5,5 %. Динамика мирового ВВП и инвестиций в рекламу в 2014-2017 гг. представлена на рис. 2.1 [24].

Рис. 2.1 – Рост глобальных инвестиций в рекламу и рост ВВП в 2014-2017 гг. [24]

Как следует из представленных данных, в 2016 г. наблюдался 5 % рост глобального рекламного рынка. По мнению экспертов, этому будут способствовать летние Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро и президентские выборы в США. В 2017 г. динамика роста вновь немного снизится и составит 4,3 % [24].

Абсолютными лидерами по объёму рынка рекламы являются США: рекламные расходы страны достигают рекордной цифры - 176 млрд. долларов. Следует отметить, что принято говорить о «большой пятёрке» рекламных рынков, куда помимо США входят такие страны, как Китай (46 млрд. долл.), Япония (42 млрд. долл.), Германия (25 млрд. долл.) и Великобритания (24 млрд. долл.). Топ-10 рекламных рынков мира представлен на рис.2.2

По объему рекламного рынка Россия в 2014 г. оказалась на 11 месте. Следует отметить, что объемы национального рынка рекламы Российской Федерации позволяют отнести ее к странам второго эшелона, среди которых Бразилия, Франция, Южная Корея, Австралия, Италия, Канада, Индонезия [25].

Рис.2.2 – Топ-10 рекламных рынков мира в 2014 г., долл. [25]

В июне 2015 года агентство ZenithOptimedia опубликовало отчет, содержащий прогноз по объемам рынков рекламы в мире на 2017 год (рис.2.3) . Ранее, в декабре 2012 года аналитики этой же компании пророчили России 7-е место в списке стран-лидеров по затратам на рекламу по итогам 2015 года. Согласно прогнозу ZenithOptimedia от декабря 2013 года, Россия должна была занять 9 строчку по итогам 2016 года[19].

Рис.2.3 – Топ – 10 рынков рекламы в 2014 г. и прогноз на 2017 г. (млн. долларов США, валюта конвертирована по ставкам 2014 г.) [19]

В последние несколько лет на рекламном рынке России складываются тенденции, аналогичные мировым. На сегодняшний день рынок интернет -рекламы в нашей стране растет самыми высокими темпами по сравнению с другими сегментами рекламного рынка, такими как реклама в СМИ, на радио и телевидении. Несмотря на неблагоприятную экономическую ситуацию, Россия на данный момент вошла в десятку лидеров мирового рынка по затратам на интернет-рекламу. Это объясняется возросшей активностью россиян в интернете. На июнь 2015 года ZenithOptimedia прогнозирует к 2019 году двукратное превосходство выручки интернет -рекламы в сравнении с ТВ-рекламой в России (рис.2.4) [19].

Рис.2.4 – Основные сектора российской индустрии развлечений и СМИ, млн. дол. США в 2014 г. и прогноз на 2019 г. [19]

Рассматривая абсолютные объёмы рекламных рынков, целесообразно обратить внимание и на среднедушевые рекламные расходы в год. Их величина служит наглядной иллюстрацией уровня развития национального рекламного рынка и экономики страны в целом.

Кроме того, среднедушевые рекламные расходы являются показателем потребительской активности и платёжеспособности населения: чем выше расходы на рекламу, тем выше ожидаемые и фактические расходы населения. Пятерка лидеров по величине среднедушевых расходов на рекламу в 2014 г. выглядела следующим образом: Швейцария (749 долл.), США (533 долл.), Бельгия (501 долл.), Австралия (498 долл.), Швеция (465 долл.). В России в 2014 г. среднедушевые расходы на рекламу составили только 73 долл. [22,с.83].

Развивающиеся российские рекламные компании стали конкурировать с иностранными рекламными агентствами за иностранных рекламодателей. На данный момент происходит, с одной стороны, захват сфер влияния и рыночной доли на российском рекламном рынке у мировых рекламных агентств, с другой – вовлечение в общий рекламный рынок с целью получения взаимных выгод. Медиахолдинги начинают уделять внимание развитию рекламного бизнеса с национальными брендами, что приведет к дальнейшему росту доли рынка крупнейших рекламных агентств. Стремление «выжить» в мировой конъюнктуре заставляет российские агентства становиться партнерами транснациональных компаний. Какими являются место и роль ведущих транснациональных рекламодателей на изучаемых рекламных рынках? В наиболее общем плане это отражают данные о топ-20 рекламодателях по итогам 2013 г. (табл. 2.1) [26,c.19].

С увеличением бюджетов российских рекламодателей, увеличением уровнем жизни населения, глобализацией и трансформацией культуры рекламной деятельности становится необходимым развиваться вместе в мировом пространстве. Современный рыночный механизм функционирует при помощи инновационных рекламных технологий и ему необходимо интегрироваться в мировое рекламное пространство при участи транснациональных медиакомпаний. С учетом того, что 2/3 из всей рекламы российского телевидения составляет зарубежная реклама, то становится крайне актуальной и оправданной интеграция с иностранными медиаструктурами, для формирования собственной доли на мировом рекламном рынке.

Таблица 2.1

Топ-20 рекламодателей на рынках России в 2013 г., % [26,c.19]

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В наши дни реклама стала важной частью жизни современного общества. В первую очередь рекламный бизнес связан с экономической ситуацией в стране. Реклама выполняет ряд функций и многообразна в формах использования, в теории может трактоваться как сигнал, побуждающий к ознакомлению с товаром или покупкой, описывающий свойство и качества товара, его цену; и как информация – которая описывает как пользоваться тем или иным товаром или услугой более эффективно. Непосредственно специализированное производство информации о товаре является рекламной деятельностью. Реклама окружает нас повсюду, и вникла во все сферы жизнедеятельности, таким образом, изучение её эффективности, развития рекламного бизнеса в целом говорит о важности и актуальности данной темы.

При написании данной курсовой работы были выполнены поставленные задачи и сделаны соответствующие выводы:

1. Реклама это деятельность либо продукция, целью которой является привлечение внимания определенной категории лиц, воздействие на массовое сознание с целью продвижения товара (объекта рекламы) на рынке, сбыта и увеличения продаж. Реклама выполняет такие функции как: экономическую, имиджевую, коммуникативную, социальную, культурно-просветительскую, пропагандистскую маркетинговую. Различают такие виды рекламы как: телереклама, радиореклама, реклама в прессе, внутренняя реклама, интернет – реклама, наружная реклама и реклама на транспорте.
2. Интенсивность рекламы можно определить, прежде всего, уровнем расходов на рекламу. А размер рекламных расходов показывает степень продуктовой дифференциации. Монополизируя рекламный рынок, основные промышленные корпорации, получают монополию на сбыт производимых ими товаров. Согласно исследованиям Дорфмана – Штайнера фирма может увеличить прибыль, поднимая цену и расходы на рекламу. В условиях олигополии рекламные расходы одной из компаний, воздействуют не только на индивидуальный спрос на товар данной фирмы, но и на спрос на продукт в целом по отрасли.
3. Рекламная кампания — это результат совместных согласованных действий рекламодателя, рекламного агентства, и средства распространения рекламы. Рекламная компания осуществляется путем разработки медиаплана, который состоит из нескольких этапов: во - первых формулируется цель рекламы, определяются целевая аудитория, площадь охвата и сроки ее размещения, выбирается конкретное медиасредство; во-вторых рассчитывается эффективность и уже непосредственно осуществляется реализация медиаплана.
4. Эффективность рекламной компании во многом зависит от финансовых вливаний, т.е. рекламного бюджета который выделен для осуществления рекламной деятельности. При расчете рекламного бюджета используются такие методы как: метод исчисления «исходя из целей и задач», Метод исчисления «от наличных средств», Метод исчисления «в процентах к сумме продаж», Исторический метод, Метод конкурентного паритета. Роль рекламных расходов прежде всего проявляется на макроуровне млрд.. Влияние расходов на рекламу на поведение фирмы в развитых странах значительно, что говорит о глобальных рекламных затратах в 2017 году –$559 млрд. дол.
5. Сегодня рекламный рынок представляет собой развитый сегмент экономики многих стран мира. Абсолютными лидерами по объёму рынка рекламы являются США - 176 млрд. долларов. В «большой пятёрке» рекламных рынков, входят такие страны помимо США, как Китай (46 млрд. долл.), Япония (42 млрд. долл.), Германия (25 млрд. долл.) и Великобритания (24 млрд. долл.). По объему рекламного рынка Россия в 2014 г. оказалась на 11 месте. Пятерка лидеров по величине среднедушевых расходов на рекламу в 2014 г: Швейцария (749 долл.), США (533 долл.), Бельгия (501 долл.), Австралия (498долл.), Швеция (465 долл.). В России в 2014 г. среднедушевые расходы на рекламу составили только 73 долл. В последние несколько лет на рекламном рынке России складываются тенденции, аналогичные мировым. Несмотря на неблагоприятную экономическую ситуацию, Россия на данный момент вошла в десятку лидеров мирового рынка по затратам на интернет-рекламу. С увеличением бюджетов российских рекламодателей, увеличением уровнем жизни населения, глобализацией и трансформацией культуры рекламной деятельности становится необходимым развиваться вместе в мировом пространстве.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Оришев А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // Бизнес и дизайн ревю. – 2016. – № 4 (4). – С. 5 –

14.

1. Коновалова И.А., Подгорная В.В. Роль и значение рекламы в условиях рыночной экономики // Вестник магистратуры. 2016. № 5(56). Т. IV. – с. 121 – 127.
2. Букин В.П., Ординарцева Н.П. Реклама качества и Качество рекламы: Учебное пособие. – Пенза: ЦНТИ, 2004. – 54 с.
3. Антонов Л.В. Экономические отношения на рынке рекламы: субъект – объектный анализ современного состояния // Социально – экономические явления и процессы. – 2011. – № 7(029). – с.14 – 18.
4. Романов А.А. Реклама в системе современной экономики // ЭТАП: экономическая теория, анализ, практика. – 2010. – с.124 – 141.
5. Ибрагимова Д.Х., Ким А.Л., Павлова Л.А. Реклама в современном мире // BulletinofMedicalInternetConferences, 2016. – Volume 6. Issue 5. – с.574.
6. Андроненко Е.С., Чилина А.К. PR И РЕКЛАМА В МИРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ // Развитие экономики и менеджмента в современном мире/ Сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции. – Воронеж, 2014. – с.243 – 244.
7. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: учебник. – М.: ИНФРА – М.,2008. – 442 с.
8. Васильева С.В., Секисов А.Г. Экономика отраслевых рынков: учеб.пособие. – Чита: ЧитГУ, 2011. – 125 с.
9. Розанова, Н. М. Экономика отраслевых рынков : учебник / Н. М. Розанова. — М. : Издательство Юрайт ; ИД Юрайт, 2011. — 906 с.
10. Вурос А.Д., Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков: учебник. - М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2002. - 253 с.
11. Джуха, Владимир Михайлович. Экономика отраслевых рынков : учебное пособие / В. М. Джуха, А. В. Курицын, И. С. Штапова. — 3-е изд., стер. — Москва : КНОРУС, 2016. — 288 с.
12. Островский А.Е. Маркетинговый анализ и методы управления рекламными проектами в СМИ: Дис. канд. экон. наук: 08.00.05. — Защищена 05.04.2007. – М., 2007. – 175 с.
13. Семенов, Н.А. Маркетинг /Н.А. Семенов: учебное пособие. 1-е изд. Тверь: ТГТУ, 2007. – 100 с.
14. Шматов Г.А. Научный метод в экономике, рекламе и медиапланировании // Вестник Гуманитарного университета. – 2013. – № 3 (3). – с.21 – 40.
15. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг. – 2009. – № 6. – с.19 – 26.
16. Дубова, Ю. И. Психологические и социальные аспекты рекламы и связей с общественностью в экономике : учеб.пособие / Ю. И. Дубова, А. Ю. Заруднева ; ВолгГТУ. – Волгоград, 2015. – 96 с.
17. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
18. Прогноз Zenith: Глобальный рекламный рынок вырастет до $559 млрд (на 4,2%).URL:http://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Реклама_(мировой_рынок). (Дата обращения: 02.07.2017)
19. Гарифуллина К.В., Гузаирова Г.Р., Сергеева. Зависимость динамики развития экономики страны и рекламы // Инновационная наука и современное общество: сборник статей Международной научно-практической конференции (25 октября 2014 г., г. Уфа).в 2 ч. Ч.1./ - Уфа: Аэтерна, 2014. – 160 с.
20. Э.А.Туганова Э.А. Масс- медиа как инструмент экономической политики // Вестник Казанского государственного университета культуры и искусств. – 2013. – с.48 – 51.
21. Красова К.А., Пьянова Н.В. Рынок рекламы: Россия на фоне мировых тенденций // «Экономическая среда», 2016. – №3(17). – с.80 – 86
22. Симановский А. Влияние кризиса на российский рынок рекламы: чего ждать в 2015 году? URL: http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1975670-vliyanie-krizisa-na-rossiiskii-rynok-reklamy-chego-zhdat-v-2015-godu. (Дата обращения: 02.07.2017)
23. В 2017 году интернет обгонит ТВ на 12 крупнейших рекламных рынках мира. URL: http://www.advertology.ru/article131924.htm. (Дата обращения: 03.07.2017)
24. ТОП-25 digital экономик мира. Лидеры и аутсайдеры // TRADETRENDS. URL :http://tradetrends.ru/analytics/top-25-digital-ekonomik-miralidery-i-autsaydery. (Дата обращения: 03.07.2017)
25. Веселов С.В., Назаров М.М. Экономика и рекламный рынок: стратегии транснациональных рекламодателей на примере анализа рекламных рынков России и Польши // Экономический анализ: теория и практика. –
26. – № 43. – с.16–29