Файл: Интернет-маркетинговые решения по ведению ремонтно-строительных работ ООО «Стройплюс.pdf

Постоянная работа:

• управление ставками. Для того чтобы объявление было эффективным, находилось в блоке гарантированных показов и при этом не стоило «выше рынка», проводится регулярная работа по управлению ставками его показа.
• изменение текстов объявлений. Привлекательность объявления во многом зависит от текста объявления. Регулярная работа над текстом и поиск наиболее привлекательного его «звучания» позволяет повышать эффективность и соответствовать настроению потенциальных клиентов.
• максимизация количества объявлений. По выбранным ключевым словам создается максимальное количество рекламных объявлений. Таким образом, повышается эффективность объявления. Объявление становится максимально соответствующим поисковым запросам клиента.
• увеличение эффективности ключевых слов. Здесь внимание сконцентрировано на постоянной работе по удалению малоэффективных ключевых слов и подбору для них более удачной замены. Таким образом, учитываются все изменения рынка, на который направлена контекстная рекламная кампания.

Максимальный эффект достигается именно тогда, когда одновременно проводятся работы и по оптимизации и продвижению сайта, и по ведению эффективной контекстной рекламной кампании. Возникающий синергетический эффект позволяет достигать лучших результатов, нежели проведение этих работ по отдельности.

Продвижение сайта http://www.stroyplus.ru/ позволит компании ООО «Стройплюс» при небольших затратах найти большое количество клиентов и увеличить продажи. Схема выполняемых работ по оптимизации сайта приведена в Приложении 7. Необходим комплексный подход к вопросам оптимизации и продвижения сайта. Поисковая оптимизация и продвижение корпоративного сайта не сводятся к наполнению текста ключевыми словами.

Продвижение сайта по словам – это продвижение с гарантией вывода сайта по ключевому слову на выбранную позицию в результатах поиска. В рамках продвижения сайта, по словам продвигается сайт на выбранное место в результатах поиска системы Yandex по низкочастотным, среднечастотным или высокочастотным запросам. Оптимизация и продвижение сайтов – это мощнейшее современное средство рекламы в сети Интернет, при помощи которого сайт превращается в эффективный и высокорентабельный инструмент маркетинга.

Оптимизация сайта http://www.stroyplus.ru/ под поисковые запросы требует достаточно кропотливой работы. Удачные раскрутка, продвижение и оптимизация сайта http://www.stroyplus.ru/ возможны только при правильной оптимизации этого сайта под поисковые запросы. Так как оптимизация сайтов под поисковые запросы – это сложный процесс, то оптимизация даст ожидаемый результат лишь в том случае, если во время ее проведения будет учтено множество факторов, касающихся не только конкретного проекта, но и мировой сети в целом – например, постоянно изменяющиеся алгоритмы поисковых систем.

Поисковая оптимизация (SEO) – это использование поисковых машин для привлечения посетителей на сайт. Это техника достижения более высокого положения в поисковых системах путем изменения сайта в сторону максимальной совместимости с поисковыми машинами. Иногда под SEO подразумевают поисковый маркетинг в целом, но на самом деле, это лишь одна из его сторон. SEO – часть маркетинга поисковых машин, цель которого получить приток целевой аудитории на сайт.

Данная технология в основном касается основанных на спайдерах поисковиков, которые находят, читают и индексируют ваш сайт автоматически.

• поисковая оптимизация сайтов повысила количество посещений сайта http://www.stroyplus.ru/ целевой аудиторией;
• поисковая SEO-оптимизация увеличила число продаж с сайта http://www.stroyplus.ru/ и помогла формированию, продвижению и закреплению бренда на рынке, популяризируя и повышая его узнаваемость.

Рассмотрим основные этапы продвижения и SEO-оптимизации сайта http://www.stroyplus.ru/.

Первый этап – оптимизация сайта. На этапе оптимизации сайта ведутся подготовительные работы для продвижения – производится проверка сайта на оптимизацию и SEO-аудит – анализ текстовой и технической части сайта. Аудит выявляет основные проблемы, препятствующие распознаванию сайта поисковыми системами. На этом же этапе решается, как оптимизировать сайт для поиска и проводится внутренняя оптимизация сайта. На стадии поисковой оптимизации сайта формируется техническое задание по исправлению существующих на сайте ошибок, и пишутся соответствующие требованиям поисковых систем тексты. Сразу после проведения подготовительных работ первого этапа, начинается реализация технического задания. Следом за внесением изменений и произведением проверок сайт передается в продвижение.

Таким образом, первым этапом работы над интернет ресурсом http://www.stroyplus.ru/ станет поисковая оптимизация сайта. Это очень важный этап, направленный на проведение SEO-анализа сайта и использования факторов ранжирования.

Факторы ранжирования (а именно от них и зависит положение http://www.stroyplus.ru/ в выдаче поиска) разделены на две группы – внутренние факторы и внешние факторы. Внутренние факторы – это написанные по правилам SEO-тексты, выделенные специальным элементом форматирования слова, внутренняя перелинковка страниц и работа со служебными html-тегами.

К этапам SEO-оптимизации можно отнести: сбор запросов; общий аудит сайта; технический аудит сайта; написание текстов (seo-копирайтинг); внесение изменений на сайт http://www.stroyplus.ru/.

Начальный и самый важный этап SEO оптимизации: «Сбор запросов». Самым важным этапом SEO оптимизации является сбор и составление списка ключевых слов (поисковых запросов). Именно по ним будет происходить продвижение ресурса http://www.stroyplus.ru/ в сети Интернет. При составлении «семантического ядра» (списка запросов), происходит SEO-анализ сайта, не только принадлежащего вам, но и SEO-анализ сайтов конкурентов. После проведения SEO-анализа сайтов подбираются запросы, по которым целевая аудитория будет осуществлять поиск ваших товаров и услуг.

Второй этап SEO-оптимизации: «Общий аудит сайта». Общий аудит сайта включает в себя следующие работы: проведение анализа структуры ресурса. После анализа сайта происходит составление рекомендаций, направленных на изменение структуры для правильной индексации сайта поисковой системой. Изменение структуры работает на улучшение восприятия информации пользователями. На этапе контроля состояния индексации сайта http://www.stroyplus.ru/ поисковыми системами происходит выявление возможных проблем с индексацией (дублируемые страницы, зеркала и т. п.). Далее проводится проверка сайта http://www.stroyplus.ru/ на наличие поискового спама, мешающего SEO-оптимизации и продвижению.

Третий этап SEO-оптимизации – технический аудит сайта. На данном этапе идет проверка технических настроек и выявление проблем html-кода сайта. Проверяется движок, ссылочная архитектура и способы подачи информации, то есть происходит выявление всего того, что может стать помехой достижения результата в поиске.

Четвертый этап SEO-оптимизации – SEO-копирайтинг. SEO-копирайтинг – это написание новых или доработка старых текстов сайта с учетом требований и условий, которые предъявляются поисковыми системами. В написанных SEO-текстах используются выбранные для продвижения слова и выражения, в нужном количестве и c необходимой частотой встречаемости. Рерайтинг – создание уникального текста SEO-копирайтером путем перефразирования уже существующей новости, статьи или любого иного текстового источника. Критериями качества рерайтинга считаются уникальность полученного текста, а также сохранение в нём информационного и смыслового содержания источника.

Заключительный этап SEO-оптимизации – «Внесение изменений». На заключительном этапе происходит внесение всех необходимых изменений на сайт http://www.stroyplus.ru/, в соответствии с выявленными требованиями и предложенными рекомендациями. После осуществления проверки внесений, сайт переходит в продвижение, а после на поддержку. Все факторы ранжирования, от которых зависит положение сайта http://www.stroyplus.ru/ в результатах поиска, делят на две группы – внутренние и внешние факторы. К внешним факторам относят правильное ссылочное окружение сайта – площадки, на которых размещаются ссылки на сайт, тексты ссылок, околоссылочное окружение и т.д.

Схема этапов работ по поисковому продвижению сайта отображена на рисунке 3.2.

Рисунок 3.2 – Схема этапов работ по поисковому продвижению сайта

На первом этапе работ по поисковому продвижению сайта происходит формирование списка площадок. Основой процесса продвижения служат ссылки, которые размещаются на специальных площадках (сайтах-донорах). На первом этапе процесса продвижения создаются фильтры (критерии) для выбора сайтов-доноров, позволяющие автоматически выбрать площадки, наиболее подходящие для размещения ссылок.

Вторым важным этапом процесса продвижения является этап составления текстов ссылок. Ссылки содержат ключевые слова, по которым продвигается сайт. Размещение ссылок приводит к увеличению веса той тематической страницы сайта, на которую делается ссылка.

На третьем этапе происходит размещение ссылок на площадках. Правильно размещенные ссылки создают правильное внешнее окружение сайта http://www.stroyplus.ru/. Это позволяет поисковой машине легко находить, высоко оценивать сайт и выдавать адреса его страниц на поисковые запросы тех, кто расположен к покупке товара/ услуги или к получению информации, размещенной на сайте.

На четвертом этапе формируется правильное внешнее окружение сайта. В результате потенциальный покупатель делает целевой поисковый запрос, сразу получает ответ в виде ссылки на соответствующую страницу сайта http://www.stroyplus.ru/, переходит по этой ссылке, находит нужную информацию и, в итоге, делает заказ или покупку.

Главной целью поддержки сайта http://www.stroyplus.ru/ является удержание и наращивание результатов, достигнутых на этапе поискового продвижения. Результат достигается выполнением следующих работ:

• корректировка списка ключевых слов.
• корректировка текста ссылок.
• корректировка текстов.
• помощь в решении технических проблем.
• корректировка отрицательного ссылочного окружения.
• отслеживание сайта.
• корректировка списка площадок.

Корректировка списка ключевых слов проводится с целью получения максимальной отдачи от продвижения сайта в соответствии с вашими актуальными задачами. Корректировка текста ссылок включает в себя следующие работы:

• перераспределение веса между разными ключевыми словами для достижения оговоренных позиций. Например: «заказать логистические услуги» – 11-е.
• при изменении алгоритмов работы поисковых машин изменение текстов ссылок: длины ссылок, количества ключевых слов, плотности ключевых слов, пропорций во всей ссылочной массе.

Корректировка текстов продвигаемых страниц используется для:

• восстановления уникальности;
• улучшения плотности главных ключевых слов;
• устранения «найден по ссылке», когда на странице нет текста, а страница присутствует в результатах поиска;
• улучшения сниппета (это часть текста страницы, как правило, содержащая слова поискового запроса, которую поисковик выводит в результатах поиска по этому запросу), потому как нельзя с гарантией 100% угадать, что возьмет поисковая система в качестве сниппета;
• при изменениях алгоритмов изменение плотности, соотношения слов, использования служебных элементов, а также наличия тегов title, H1-6, meta, alt.

После завершения этапа первичного продвижения сайта в поисковых системах наступает этап поддержки, что отображено в Приложении 8.

Решение технических проблем и общение с поисковыми системами при возникновении следующих проблем:

• выпадение страниц из-за ошибок поисковых систем или проблем с хостингом;
• попадение под фильтры из-за действий конкурентов или некомпетентных сотрудников;
• попадение в «бан» из-за действий конкурентов или некомпетентных сотрудников.

Корректировка отрицательного ссылочного окружения включает в себя снятие ссылок, удаление текстов дублирующих тексты на сайте и устранение внешних причин «банов», фильтров, возникших в результате:

• неграмотного продвижения;
• действий конкурентов.

Отслеживание сайта происходит с помощью веб-мастера, с помощью которого можно добавить сайт на индексацию, сообщить поисковой системе о новых и удаленных страницах и пожаловаться на страницы с поисковым спамом, а также отслеживать динамику.

Корректировка списка площадок предполагает мероприятия по снятию неработающих ссылок и корректировке списка в связи с изменением алгоритмов поисковых систем. Также расширение списка площадок происходит из-за увеличения конкурентности по ключевым словам, в результате действий конкурентов по продвижению своих сайтов.

3.2 План мероприятий по продвижению

Контекстная реклама размещается с оплатой за клик по объявлению или за его показ (в случае медийного баннера). Минимальная цена клика составляет всего 30 копеек. Но итоговая стоимость проведения контекстной рекламной кампании зависит от аукционной стоимости выбранных ключевых слов.