Файл: Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России (Особенности связей с общественность в спорте).pdf

формирование и обеспечение осуществления мер по реализации государственной политики в спортивной сфере;

создание условий для развития физической культуры и спорта в том или ином регионе.

Реализация указанных задач государственными структурами в сфере физической культуры и спорта должна быть сопряжена грамотным и эффективным коммуникационным сопровождением.

Особенностями коммуникационной деятельности государственных структур в сфере спорта, в отличие от коммерческих являются:

ориентированная на достижение социального блага, а не прибыли деятельность;

относительная абстрактность задач (продвижение идей);

трудности бюджетирования коммуникационных мероприятий, связанные с нечёткостью задач и зачастую отсутствием сравнительной базы;

сложность измерения результатов коммуникационного сопровождения тех или иных мероприятий в виду абстрактности задач.

С развитием различных областей общественной жизни, физическая культура и спорт всё отчётливей проникают в различные сферы жизни людей, становясь более значимой составляющей социума.

Миллионы людей в нашей стране занимаются спортом и ведут здоровый образ жизни. Очевидно, что физкультура и спорт имеют непосредственное влияние на экономическую составляющую жизни общества, поскольку от качества экономически активных людей, их здоровья, будет определяться структура потребления и спроса, особенности потребительского поведения, развитие сферы туризма и т.д.

Указанные выше обстоятельства также определяют важность коммуникационного сопровождения мероприятий в спортивной сфере, которое становится важным условием эффективного продвижения идей здорового образа жизни Следует с этой точки зрения отметить также и то, что экономическое значение физической культуры и спорта проявляется также в следующих аспектах:

физическая активность и массовый спорт являются важными условиями сокращения экономических потерь во всех сферах деятельности общества, становясь альтернативой вредным человеческим привычкам;

физическая активность и спорт становятся важным фактором повышения продолжительности жизни населения, влияя, как следствие, благотворно на рост трудоспособного возраста широких слоев населения;

спорт и физическая культура относятся к важнейшим составляющим подготовки качественной рабочей силы (экономически активного населения) и, как следствие, одним из условий экономического подъёма страны.

Физической и душевное здоровье населения является крайне важной составляющей экономической и политической сфер жизнедеятельности. Хорошее здоровье нации оказывает позитивное влияние на культуру, образование, здравоохранение, науку – в здоровом обществе созданы условия для процветания этих сфер. В нездоровом же обществе активно развиваются преступность, наркомания, алкоголизм, следствием чего является стагнация и распад культурной и образовательной сфер; у широких слоёв населения наблюдается притупление самосознания, развитие комплекса неполноценности и ущербности всей нации. Недоработки государственных структур в коммуникационном обеспечении идей спортивного характера могут стать причиной всеобщего пессимизма и безысходности в обществе, а также негативно влиять на дух нации. Таким образом, состояние здоровья народа имеет прямое влияние на экономическое развитие страны.

Продвигая идеи о важности физической культуры и спорта, здорового образа жизни, посредством коммуникационных мероприятий и коммуникационного обеспечения, государство в лице своих специализированных структур может использовать как рекламные так и PR-коммуникации. Реализация этих аспектов государственной деятельности посредством коммуникационного обеспечения направлена на:

сохранение и приумножение здоровья широких групп общественности;

снижение потребления социально опасных продуктов (алкоголь, сигареты и пр.);

трансформация общественного восприятия, изменение установок населения, ликвидация стереотипов и вредных традиций;

предложение населения новых способов отдыха и форм ведения активного образа жизни;

прославление страны посредством спорта в международной среде;

формирование и активное развитие спортивной индустрии как социально значимой сферы деятельности, увеличение спроса на продукцию этой индустрии.

Исходя из сказанного, можно отметить, что физическая культура и спорт становятся базовыми факторами увеличения качества населения, его продуктивности, трудоспособного возраста. Роль и значение физической культуры и спорта для здоровья населения и экономике страны сложно переоценить. При этом большое значение государством и его структурами придаётся развитию непосредственно спорта и его инфраструктуры. Такая активность государственных структур проявляется в бюджетировании рассматриваемого сектора, постоянном увеличении числа спортивных организаций и сооружений. Значительную роль при этом имеют грамотно организованные коммуникации и эффективное коммуникационное сопровождение на «тактическом» уровне государственной деятельности.

В связи с этим важной задачей государственных структур является пропаганда физической культуры и спорта, выражающаяся и реализующаяся посредством коммуникационного сопровождения различных значимых мероприятий в сфере физической культуры и спорта.

Основным и наиболее общим объектом продвижения государственных структур в сфере спорта являются, несомненно, идеи. Всё остальное коммуникационное сопровождение строится именно исходя из указанной выше цели. Продвижение идей здорового образа жизни и популяризации различных видов спорта становится ключевой задачей коммуникационной деятельности государственных структур в сфере спорта. Весь комплекс мероприятий по коммуникационному сопровождению того или иного события государственных структур находится в рамках общей цели деятельности этих структур – продвижения идей здорового образа жизни и популяризации спорта среди широких групп общественности.

Надо отметить, что на современном этапе в России остаются нерешёнными многие социальные проблемы. В связи с этим усиливается внимание государственных структур, общественных учреждений и частных лиц к социальным проектам.

Поскольку объектом продвижения государственных структур в сфере спорта являются социальные идеи, следует также обратиться к этому понятию. Исследователи определяют социальную идею как «…образный продукт (товар), предлагающий его потребителям ценностную модель правильного с точки зрения автора идеи и его сторонников поведения»^[9].

Социальные идеи отличаются от коммерческих товаров своей неосязаемостью, т.к. представляют мысленные образы и не ощущаются органами чувств человека, а от услуг, являющихся гетерогенными (находящимися в т.ч. под значительным влиянием человеческого фактора), – стандартизированностью, т.к. адресант коммуникации не влияет на саму идею в процессе изменения поведения её потребителем.

Следует также отметить такой аспект как классификация социальных идей, связанные с необходимостью обобщения и группировки множества имеющих место в жизнедеятельности общества социальных идей.

В частности, социальные идеи по характеру преобладающих стимулов для изменения поведения делят на^[10]:

социальные идеи, связанные с преобладанием рациональных стимулов изменения поведения;

социальные идеи, связанные с преобладанием эмоциональных стимулов изменения поведения.

Социальные идеи по степени требуемой вовлечённости потребителей в процесс смены модели поведения делят на^[11]:

социальные идеи, требующие высокой степени вовлечённости потребителей в процесс смены модели поведения;

социальные идеи, требующие средней степени вовлечённости потребителей в процесс смены модели поведения;

социальные идеи, требующие низкой степени вовлечённости потребителей в процесс смены модели поведения.

Говоря о здоровом образе жизни как базовой социальной идеи – объекта продвижения государственных структур в сфере спорта, следует отметить, что эта идея может быть окрашена, в зависимости от мировосприятия, системы ценностей той или иной группы людей или народности, как в рациональный оттенок восприятия, так и связана с необходимостью акцентирования внимания на эмоциональных аспектах в процессе коммуникационного сопровождения деятельности государственных структур.

Говоря о коммуникационном сопровождении государственных структур в сфере спорта, следует отметить, что этими структурами может использоваться достаточно широкий перечень коммуникационных инструментов, среди которых:

Рекламные коммуникации.

Это направление представляет собой платную форму информационной активности государства и может быть реализовано в различных каналах коммуникаций:

В наружной рекламе (плакаты, стенды, брандмауэры), продвигающей то или иное спортивное мероприятие регионального или федерального масштаба;

В телерекламе на региональном или федеральном уровне (к примеру, реклама футбольного матча, транслирующегося в прямом эфире на государственном канале);

В печатных средствах массовой информации – также для привлечения массового потребителя в сферу спорта.

PR-коммуникации.

Как было отмечено ранее, применение этого направления коммуникационной активности превалирует в действиях государственных структур в виду его главного преимущества, подходящего для продвигаемого объекта – ненавязчивости PR-коммуникаций как одной из форм коммуникационного сопровождения в сфере спорта.

Это направление, в частности, может проявляться в следующем:

Применение различных форм продвижения социальных идей (отказа от курения, отказа от алкоголя и пр.);

Организация и проведение выставок и ярмарок посредством административного ресурса государственных структур;

Плотное взаимодействие со средствами массовой информации;

Использование авторитета известных спортсменов при продвижении идей здорового образа жизни;

Организация событий как формы коммуникационного сопровождения спортивных мероприятий.

Выводы.

По итогам работы, проведённой в первой главе, можно сделать следующие выводы.

На сегодняшний день коммуникации становятся ключевой составляющей деятельности любой организации. Не является в этом плане исключением и сфера спорта. Коммуникации в сфере спорта выполняют различные функции, помогая, главным образом субъектам деятельности из этой сферы достигать своих стратегических и коммуникационных задач.

На основе проведённого в данной части работы анализа, можно заключить, что коммуникации представляют собой обмен информацией между отправителем и получателем, а также использование системы кодирования и декодирования, благодаря которым создаются и интерпретируются сообщения.

На современном этапе ключевым инструментом коммуникаций в сфере спорта являются связи с общественностью, поскольку именно они позволяют в ненавязчивой форме доставить необходимые посылы до целевых потребительских групп.

В современной модели связей с общественностью упор делается на установление обратной связи в ходе регулярного информирования общественности о деятельности отдельных личностей, организаций, коллективов. Наиболее актуальным остается коррекция и постоянный учет общественного мнения, экспертиза и консалтинг как способ выработки рекомендаций для перестройки деятельности субъектов с целью выстраивания гармоничного коммуникативного пространства, организации взаимодействия на основе диалоговой, согласованной и взаимовыгодной коммуникации.

Глава 2.Связи с общественностью на примере 22 Зимних Олимпийских игр

2.1.Характеристика Олимпиады -2014

С самого начала проведения современных Олимпийских игр всемирная популярность, которую приносят аналогичного рода события, ведет к соперничеству между странами, политическими движениями, лобби и частными предприятиями. В общем, эта борьба существовала и в период древних Олимпиад: в 420 году до н.э. (тогда во всем мире возникли 1-ые звезды спорта, в том числе Алкивиад) Спарту, которая воевала против Афин, отлучили от участия в играх.

И все же, систематизированы эти способы политического применения спорта были лишь в ХХ веке, что стало отражением современной истории мира. В 1936 году Гитлер превратил Олимпиаду в витрину нацисткой пропаганды, хотя Международный олимпийский комитет поручил Германии ее проведение чтобы посодействовать ей в интеграции в международную систему.

С той поры политические действия стали зачастую находить отражение в олимпийском календаре. Так, к примеру, Олимпийские игры 1980 (Москва) и 1984 годов (Лос-Анджелес) были отмечены методичными бойкотами Соединенных Штатов и СССР.

Сейчас же возможно сказать, что проведение Зимней олимпиады в Сочи разрешает РФ представить в новом свете территориальный контроль на Кавказе, например в Абхазии, а еще показать финансовые достижения, чтоб этим закрепить воздействие на соседние причерноморские страны и евразийское «ближнее зарубежье».

В этот момент отечественным властям приходится идти на риск того, что их Олимпиада сможет оказаться под угрозой в следствии сильных политических протестов. В этих условиях инициаторы ищут ответ в новейших средствах исследования и передовых технологиях, как нас информирует категория английских научных работников в недавно опубликованной совместной работе под названием «Терроризм и Олимпийские игры: вопросы защищенности и уроки на будущее» (Terrorism and the Olympics, Major event security and lessons for the future, Routledge, 2011). Сейчас возможно с полной уверенностью признать, собственно упор на гипотетических опасностях помимо прочего применяется отечественным государством для оправдания исключительных мер контроля над людьми.