Файл: Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России (Особенности связей с общественность в спорте).pdf

Дипломатия городов

В ХХ веке победа какой-нибудь кандидатуры на организацию Олимпийских игр трансформировалась в результат долгого и дорогого лоббирования, которое немыслимо в отсутствии рычагов политической помощи и должно доказать рентабельность проекта.

Попадание в финальный перечень претендентов уже считается завершением чрезвычайно сложного процесса: в середине 1990-х Россия предложила кандидатуру Сочи для проведения Зимних олимпийских игр 2002 года, впрочем МОК не счел курорт благородным в том числе и попасть в число финалистов. Победа досталась американскому городу Солт-Лейк-Сити, который, в конце концов, достиг успеха в последствии борьбы на уровне американского олимпийского комитета в 1932, 1972, 1976 и 1992 году.

Следовательно, Россия пересмотрела сочинский план и дала старт международной пиар кампании, которая в результате принесла плоды пару лет спустя. С 1991 года выборы городов-организаторов Зимних олимпиад проводятся за 7 лет до начала соревнований на сессии МОК. Так, в начале июля 2007 года в Гватемале Сочи одержал верх над Пхенчаном и Зальцбургом.

За некоторое время ранее немного откровенно неубедительных кандидатур (даже Анси) были сняты выдвинувшими их странами, вместе с тем еще 4 города были не признаны самим МОК: София (Болгария), Алма-Ата (Казахстан), Хака (Испания) и Боржоми (Грузия). С перевесом в несколько голосов предпочтение было отдано российскому кандидату, невзирая на меньше благосклонную на первых порах экономическую оценку плана сравнивая с корейским Пхенчаном, который в этом году получил право на проведение игр 2018 года, оставив далеко позади Анси.

Всего за несколько месяцев Москве получилось привлечь внимание всего мира к маленькому курортному городку Сочи, который ранее был излюбленным местом для дач состоятельных столичных жителей и встреч на высочайшем уровне главы русского государства с высокопоставленными гостями, а сейчас станет олимпийской деревней. Помимо всего этого, решение укрепить имидж города на международном уровне считается указателем политических опасений, которые намного шире, нежели олимпийские кольца…

Территориальный вопрос

Само месторасположение Сочи говорит о желании РФ нанести сильный удар, выставив на 1 план суверенитет Кавказа. Спокойный, роскошный и русифицированный Сочи не понимает трудностей, от которых страдает весь остальной Северный Кавказ, и располагается в нескольких сотнях км от республик Чечня и Дагестан, где центральная власть ведет борьбу с несколькими сепаратистскими террористическими группировками.

Не говоря уже о том, что, город располагается всего в нескольких км. от границы РФ с Абхазией, которая признается свободным государством Столицей, хотя считается неотъемлемой частью грузинского государства учитывая мнение ООН. В начале августа 2008 года, в день церемонии открытия Олимпийских игр в Пекине, в Южной Осетии состоялась эскалация насилия между грузинской армией, районным ополчением и русскими военными, в следствии чего Россия оккупировала солидную часть Грузии.

За несколько недель до начала инцидента русская армия провела в окрестностях Сочи часть операций в масштабах учений «Кавказ-2008». А именно речь шла об отработке высадки морского десанта на черноморские пляжи.

Как и Южная Осетия, Абхазия (она находится на северо-западе Грузии) - это образование, великая часть населения которого потребовала независимости после распада Советского Союза. В такой перспективе проведение Зимних олимпийских игр в Сочи можно считать победой самопровозглашенной Республики Абхазия. Будущая Олимпиада не столько может помочь ей развиваться в финансовом плане (во-первых это касается сотрудничества с сочинским организационным комитетом), но и несет в себе важную политическую выгоду.

Грузия к тому же уже почти все утратила в следствии проведения игр: кандидатура ее маленького минерального курорта Боржоми не прошла квалификационный отбор, вместе с тем куш сорвала располагающаяся рядом Россия, будто в шутку устроив все в нескольких км. от местности, которую пробует вывести из-под грузинского суверенитета. В начале февраля 2007 года заявления президента Грузии Михаила Саакашвили были полны оптимизма: «Проведение Олимпийских игр на Кавказе, другими словами в районе, который уже так длительное время считается зоной непостоянности, разрешит достичь мирного развития и взаимопонимания между народами».

Вполне вероятно, он предполагал, что новейший всплеск внимания к Кавказу разрешит официально удержать сепаратистки настроенную Абхазию под крылом Грузии, впрочем война августа 2008 года коренным образом изменила расклад. На постсоветском пространстве оккупация Грузии прозвучала как свидетельство возобновления мощи РФ в ближнем зарубежье, вместе с тем решение о проведении игр позволило ей укрепить политическое и финансовое действие на международном уровне, как это было во времена московской Олимпиады 1980 года.

Самая дорогостоящая Олимпиада

Также, Сочи выдает РФ возможность выделить ее суверенитет на всей ее местности и силу воздействия на соседей. Пускай в том числе и Абхазия на самом деле и неподконтрольна Тбилиси, соревнования станут проходить всего в нескольких км. от границы между Российской Федерацией и данной сепаратистской республикой, которая сейчас официально до сих пор входит в состав территории Грузии.

В 2014 году взгляды всего ближнего зарубежья РФ станут направлены в сторону Сочи, потому проведение события крупного масштаба в данном маленьком туристическом городке уже на данный момент разрешает Москве условно показать собственным прежним сателлитам, что она не отходит перед противодействием на Кавказе и сначала в Чечне.

Кроме всего прочего выбор в пользу Сочи выдает РФ возможность усилить воздействие в черноморском регионе, где оно ощутимо ослабело под натиском новых действующих лиц, в том числе Европейский Союз и Турция. В желании продемонстрировать себя не столько мощной, но и процветающей, Наша родина не скупится на средства, чтобы точно обещать успешность Сочи.

Даже если не считать затрат на избирательную кампанию, эта Зимняя олимпиада станет самой дорогой за всю историю. Всего за несколько лет на сочинской земле появятся ледовые арены (фигурное катание, хоккей на льду, конькобежный спорт), а также стадион, олимпийская деревня, гостиницы, торговые центры и т.д.

На расположенном в 50 километрах отсюда горнолыжном курорте «Красная поляна» столь же быстро появятся дополнительно несколько сот километров лыжни, канатные дороги, подъемники и помещения для делегаций, журналистов и туристов - так называемая "Олимпийская деревня", которые приедут на Олимпиаду.

Вопрос обновления местной и региональной транспортной сети также не был обойден вниманием организаторов, которые прекрасно осознают его фундаментальную значимость для логистики и безопасности. Учитывая, что город Сочи расположен вдали от мест проведения горнолыжных соревнований, местные и федеральные власти начали прокладку новых автомагистралей и железнодорожных линий, а также реконструкцию уже существующих шоссе.

Для финансирования таких крупномасштабных работ государству и крупнейшим российским предприятиям пришлось тряхнуть мошной в ожидании иностранных спонсоров, которые также вложили немало средств в собственные инвестиции.

2.2.Основы связей с общественностью на Олимпийских играх

До середины 20 века Олимпийские игры были явлением только лишь спортивным. Потом они стали событием политического масштаба. Недаром в 60-е появилась легендарная фраза американского президента Джона Кеннеди про то, что «престиж цивилизации определяется полетом на Луну либо золотой олимпийской медалью». Победы и поражения на Олимпийских играх стали аспектами сил государств, представляющих различные политические системы.

Ну а в наше время Олимпийские игры преобразились из политического проекта в план коммерческий. В подтверждение тому давайте хотя бы вспомним, как Греция сражалась за право проведения Олимпиады 1996 года. Справедливость требовала, чтобы 100-летний юбилей игр прошел непосредственно в Афинах, колыбели современного олимпийского движения. И греки до последнего не сомневались в собственной победе, тем более что к моменту голосования было уже выстроено большинство спортивных объектов. Хотя выиграла Атланта. На такой выбор МОК повлияла, видимо, возможность получения наибольших прибылей от игр Олимпиады, в случае если они пройдут в США.

Основная масса прибылей от Олимпийских игр формируется с помощью брендов-спонсоров. Реклама располагается дословно на всем, начиная от телевизионных роликов и завершая упаковками еды для жильцов Олимпийской деревни. Хотя почти все бренды применяют и др. возможности использования темы Олимпийских игр в собственной рекламе.
Не обязательно быть спонсорами игр, отчисляя наличные средства в МОК. Можно «спекулировать» на спортивной теме в собственных роликах, растяжках, билбордах и т.п., не используя олимпийскую символику. Это также действует. Но даже это по карману, в том числе и мелкому и среднему бизнесу.

В канун Олимпийских игр, когда нация пребывает в предвкушении этого большого масштабного действия, тема спорта приносит брендам небывалые дивиденды.

Годом ранее в Лондоне открылась Летняя Олимпиада-2012. Тему спорта в собственной рекламе не обошли в том числе и такие знаменитые бренды, как McDonald's, BMW, Coca-Cola, Adidas, Omega, P&G, Visa. Их реклама активно крутится на английском ТВ, размещается в прессе и Интернете.

Некоторые бренды подошли к делу еще больше креативно. Так, энергетическая компания EDF Energy сделала целое световое шоу. Она призвала людей писать в Twitter все имеющиеся мысли о Олимпийских играх с внедрением хэштега #Energy2012. Исходя из отрицательных либо положительных комментариев, великое лондонское колесо обозрения в режиме интернет станет зажигаться каким-нибудь светом.
Уже в настоящий момент нам предстоит принимать Зимнюю Олимпиаду в Сочи. Мы все будем очевидцами как и у нас тема спорта в рекламе станет главенствующей.

Успешная работа международного Олимпийского Движения не имеет возможности осуществляться в отсутствии соответствующего финансирования. В экономической поддержке нуждаются национальные Олимпийские комитеты, устроители Олимпийских игр, спортсмены-олимпийцы. Также, и сам МОК не в состоянии улаживать все стоящие перед ним задачи при недостатке капитала. При недоступности надежной денежной базы Олимпийское Движение теряет собственную автономию, финансовую самодостаточность и авторитет, снижает воздействие во всем мире спорта.
Осознавая главнейшую роль стабильного и полномасштабного финансирования, МОК разработал программу Олимпийского маркетинга, которая стала основной силой Олимпийского Движения и основой его экономической защищенности. Проводить в жизнь программу Олимпийского маркетинга МОК поручил специально созданной комиссии, главные цели которой состоят в последующем:

Обеспечивать будущее спорта, помогая олимпийским атлетам от любой нации и гарантировать проведение Олимпийских Игр;

Продвигать и оберегать символику Олимпийских Игр;

Беречь и распространять идеалы Олимпизма;

В смысле долгосрочной рекламной стратегии поддерживать узкие контакты с иными комитетами МОК, гарантировать их финансовую поддержку и этим экономическую устойчивость Олимпийского Движения;
Точно обещать надлежащее поступление и распределение дохода в масштабах Олимпийского Движения, включая МОК, НОКи, Международные спортивные федерации и др. организации;

Анализировать, как прибыли от рекламной деятельности могут помочь атлетам от появившихся наций;

Точно обещать, что люди в мире имеют все шансы просматривать Олимпийские Игры по каналам доступного TV.

Реализуя эти масштабные цели, рекламный комитет МОК работает по последующим направлениям:

Оценивает и принимает во внимание вполне вероятные источники финансирования и получения выгоды для МОК и Олимпийского Движения. В масштабах данного направления маркетинговым комитетом анализируются все поступившие предложения от возможных спонсоров Олимпийских Игр, дискуссируются единые суммы и условия реализации прав на теле, радио и интернет-трансляции, вопросы реализации сувениров и атрибутики с олимпийской символикой, чеканки памятных олимпийских медалей и монет и др. деловые предложения.

Дает советы Исполнительному комитету МОК что касается рекламных мероприятий и связанных с ним программ. Профессионалы рекламного комитета представляют Исполкому все нужные обоснования, финансовые расчеты и экспертные оценки, которые могут помочь членам МОК принять верное решение.

Контролирует за исполнением рекламных и других финансовых программ, реализуемых под эгидой МОК.

Изыскивает методы и средства максимизации прибыли для Олимпийского Движения в ассоциации с партнерами менеджмента.

Валютные поступления для Международного Олимпийского Движения зачисляются на специализированные счета для реализации программ менеджмента, которые содержат валютные суммы от реализации прав на теле и радиотрансляции (broadcasting), совместного субсидирования компаниями-спонсорами (corporate sponsorship), реализации билетов (ticketing) и лицензирования (licensing). Доля прибылей от этих видов работы показана на диаграмме рис.1.

Рис.1. Структура доходов от Олимпийского маркетинга.

Олимпийские трансляции. Как видно из этих представленной диаграммы, великая часть денежных поступлений составляют прибыли от реализации прав на теле и радиотрансляции.
Надлежит отметить, собственно за прошедшие годы гораздо выросли технические полномочия доступного и кабельного TV, расширились охватываемые теле и радиопрограммами местности, и, в соответствии с этим, значительно возросло количество телезрителей и радиослушателей. Достаточно заявить, что уже зимняя Олимпиада-2002 в Солт-Лейк-Сити собрала у ТВ и радиоприемников 2,1 миллиардов человек в 160 государствах мира, которые затратили в общем 13,1 миллиардов часов зрительского времени. Ожидается, что летнюю Олимпиаду 2012 г. в Лондоне станет наблюдать и слушать не ниже 3 миллиардов человек во всем мире.
Неоспоримо, что похожая сосредоточение зрительского внимания довольно интересна для рекламодателей, потому продаваемое во время проведения Олимпийских Игр эфирное время стоит очень недешево – до нескольких млн. баксов за 1 минутку. Интернациональный Олимпийский комитет и его рекламная текстура применяют данный энтузиазм компаний-рекламодателей, заключая с ими надлежащие платные соглашения. Размер договоров МОК по правам телевизионной и радиотрансляции за период с 1984 по 2008 г. составляет необходимую сумму, превышающую 10 миллиардов. долл. (см. диаграммы на рис.2).