Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Понятие бренда и его особенности).pdf

-были рассмотрены этапы создания, развития и продвижения бренда на рынке.

- создание и продвижение бренда процесс многоступенчатый, который включает в себя этапы:

- маркетинговый анализ рыночной конъюнктуры.

- сравнительный анализ конкурентов и анализ результатов конструктивной критики.

- совершенствование языка бренда.

- поиск новых решений посредством мозгового штурма.

- реклама своего бренда.

Таким образом, создание бренда дело непростое, которое требует не только умственных и творческих затрат, но и значительных финансовых вложений.

- были рассмотрены случаи, когда возникает необходимость репозиционирования бренда.

- процесс репозиционирования бренда возникнет на определенном этапе развития бренда, поэтому должен являться неотъемлемой частью маркетинговой стратегии предприятия в целом.

- процесс репозиционирования товара представляет собой достаточно длительный процесс. Он будет действующим до тех пор, пока с обновленным брендом у потребителя не возникнет устойчивых ассоциаций.

- сущность репозиционирования заключается либо в увеличении ценности товара, либо в изменении целевой аудитории.

были рассмотрены мировые гиганты, которым удалось построить глобальный, легко узнаваемый и мощный бренд.

Библиография

1. Федеральный Закон РФ от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011, с изм. от 21.11.2011)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая): от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 5.02.2018)

3. Ариели Дэн Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом; Манн, Иванов и Фербер - М., 2014. - 296 c.

4. Дайер Дэвис, Далзелл Фредерик, Олегарио Ровена Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов; Альпина Паблишер - М., 2014. - 528 c.

5. Ингильери Леонардо, Соломон Мика Выдающийся сервис, отличная прибыль. Принципы достижения настоящей клиентоориентированности; Манн, Иванов и Фербер - М., 2015. - 224 c.

6. Кичаев Александр Харизматичный лидер. Эффективный бренд-коучинг на все случаи жизни; ИГ "Весь" - М., 2014. - 432 c.

7. Кляйн Наоми No Logo. Люди против брэндов; "Издательство "Добрая книга" - М., 2014. - 624 c.

8. Кови Стивен Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер - М., 2014. - 408 c.

9. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. - М.: Финансы и статистика, 2014. - 304 c.

10. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга; Дашков и Ко - М., 2015. - 164 c.

11. Сребник, Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. - М.: Высшая школа, 2015. - 360 c.

12. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2015. - 864 c.

Приложение 1

Приложение 2

1. Ариели Дэн Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом; Манн, Иванов и Фербер - М., 2014. – С. 53. ↑

2. Кляйн Наоми No Logo. Люди против брэндов; "Издательство "Добрая книга" - М., 2014. – С.125. ↑

3. Кови Стивен Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер - М., 2014. – С.325. ↑

4. Кляйн Наоми No Logo. Люди против брэндов; "Издательство "Добрая книга" - М., 2014. – С.125. ↑

5. Кови Стивен Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер - М., 2014. – С.325. ↑

6. Ариели Дэн Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом; Манн, Иванов и Фербер - М., 2014. – С. 53. ↑

7. Ариели Дэн Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом; Манн, Иванов и Фербер - М., 2014. – С. 53. ↑

8. Кляйн Наоми No Logo. Люди против брэндов; "Издательство "Добрая книга" - М., 2014. – С.125. ↑

9. Кови Стивен Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер - М., 2014. – С.325. ↑

10. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. - М.: Финансы и статистика, 2014. –С. 205. ↑

11. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2015. – С. 635. ↑

12. Сребник, Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. - М.: Высшая школа, 2015. – С. 205. ↑

13. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2015. – С. 635. ↑

14. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. - М.: Финансы и статистика, 2014. –С. 205. ↑

15. Сребник, Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. - М.: Высшая школа, 2015. – С. 205. ↑

16. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2015. – С. 635. ↑

17. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. - М.: Финансы и статистика, 2014. –С. 205. ↑

18. Сребник, Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. - М.: Высшая школа, 2015. – С. 205. ↑

19. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2015. – С. 635. ↑

20. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2015. – С. 635. ↑

21. Кляйн Наоми No Logo. Люди против брэндов; "Издательство "Добрая книга" - М., 2014. – С.125. ↑

22. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2015. – С. 635. ↑

23. Кляйн Наоми No Logo. Люди против брэндов; "Издательство "Добрая книга" - М., 2014. – С.125. ↑

24. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2015. – С. 635. ↑

25. Дайер Дэвис , Далзелл Фредерик , Олегарио Ровена Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов; Альпина Паблишер - М., 2014. – С. 352. ↑

26. Дайер Дэвис , Далзелл Фредерик , Олегарио Ровена Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов; Альпина Паблишер - М., 2014. – С. 352. ↑

27. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга; Дашков и Ко - М., 2015. – С. 52. ↑

28. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга; Дашков и Ко - М., 2015. – С. 52. ↑

29. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга; Дашков и Ко - М., 2015. – С. 52. ↑

30. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга; Дашков и Ко - М., 2015. – С. 52. ↑

31. Кови Стивен Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер - М., 2014. – С. 203. ↑

32. Кови Стивен Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер - М., 2014. – С. 203. ↑

33. Кови Стивен Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер - М., 2014. – С. 215. ↑

34. Кови Стивен Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер - М., 2014. – С. 323. ↑