Файл: Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России..pdf

ВКонтакте в самой популярной социальной сети в России тоже существует страница, которая посвящена предстоящим зимним Олимпийским играм в Сочи.^[23] Сейчас группа насчитывает 221723 участников (данные на 17 октября 2015 г.). Требуется отметить то, что администраторы группы формально относятся к процессу продвижения в социальной сети.

В названии группы не используется наименование бренда, что дало бы возможность очень сильно повысить позиции группы в результатах поиска в социальной сети по запросам, которые связанны с Олимпийскими играми в Сочи.

Кроме того материалы, которые размещены в группе, дублируют публикуемые в социальной сети Facebook, при этом можно отметить большую частоту размещения материалов во ВКонтакте, чем в Facebook. Отклик на публикации в Facebook намного выше и составляет 0,22 %.

Необходимо отметить то, что в мае 2013 г. было запущено приложение ВКонтакте «Сочи 2014. Курорт Олимпийских игр». По открытой информации, компания-разработчик — лицензиат Международного Олимпийского комитета^[24]. Жаль, но очень трудно сказать, была ли эта игра создана и запущена по заказу официальных организаторов Олимпиады в Сочи или это проект, который запустили на волне популярности мегасобытия, и сможет ли это привлечь пользователей к самим Олимпийским играм или она запущена только с целью получить прибыль за счет использования известного бренда.

В настоящее время в группе игры около 230 тыс. пользователей. Кроме того на фоне масштабного продвижения в социальных медиа при более подробном рассмотрении аккаунтов Олимпиады в социальных сетях бросается в глаза очень сильная позитивность контента официальных групп и страниц и маленькое количество комментариев пользователей.

Подписчикам групп не дают возможности обсудить что-либо, авторы группы в большинстве случаев информируют пользователей о чем-либо, но не вовлекают их в процесс общения. Так, социальные медиа стали важной частью кампании «Сочи-2014», но в рамках продвижения Олимпийских игр в социальных сетях последние используются лишь как канал для транслирования информации.

2.6 Вирусные интернет-технологии в медийной кампании «Сочи-2014»

Необходимо также отметить «вирусную» составляющую кампании «Сочи- 2014». «Вирусные технологии» - это создание и размещение медиа вируса — интересного видеоролика, flash-приложения, комикса или другого привлекательного контента. Этот медиавирус стремительно распространяется в Интернете с помощью пользователей и переносит на себе необходимую рекламную информацию.

Вирусные технологии использовалии в кампании Олимпиады в Сочи. Например в шуточном символе Олимпиады — жабе Зойч. Скорее всего, это первый пример в рамках столь масштабных кампаний, когда задействовали вирусные технологии.

В сентябре 2010 г. запустили конкурс идей талисманов Олимпиады в Сочи^[25]. В конкурсе мог принять участие любой, кто пожелает. Одним из вариантов талисманов стала шуточная «гипножаба» Зойч, которую предложил дизайнер Егором Жгуном. Зойч получил очень большую популярность среди пользователей, кроме того в июне 2011 г. он вошел в десятку зарегистрированных Организационным комитетом XXI Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 г. в городе Сочи символов Олимпиады в Сочи^[26] (Доброхоров 2011).

В шорт-лист официального конкурса Зойч не смог войти, но право собственности на Зойч зарегистрировано было на имя Оргкомитета «Сочи-2014». В результате заключения Дмитрия Чернышенко, являющегося президентом Оргкомитета, «гипножаба» не вошла в число финалистов, по причине того, что «Россия как великая держава не может ассоциироваться с лохматой гипножабой голубого цвета»^[27]. Немного позже в средствах массовой информации появилась информация, что жаба Зойч стала «вирусом» Организационного комитета Олимпийских игр. «Не было желания раскрывать карты, но, пришлось лишить интернет-сообщество интриги, — передает пресс-релиз слова главы «Сочи-2014»^[28]. За счет необычного символа Олимпиады Организационный комитет Олимпийских игр в Сочи хотел привлечь внимание аудитории интернет-пользователей к процессу выбора талисмана.

Использование вирусных технологий, которые ориентированы в первую очередь на интернет-аудиторию, в пределах кампании «Сочи-2014» — является качественным изменением в подходах к медийным кампаниям глобальных спортивных событий, так как раньше такие технологии не применялись.

Так, медийная кампания «Сочи-2014» в Интернете стала представлять собой кальку кампании на телевидении лишь с некоторыми элементами, которые характерны именно для «всемирной паутины» — такими, как распространение информации через различные каналы социальных медиа и использование вирусных технологий в рамках кампании.

Несмотря на то, что Интернет поколения Веб 2.0 предоставляет различные возможности для продвижения глобальных событий, которые подобны Олимпийским играм, и даёт возможность вступать в двустороннюю коммуникацию с аудиторией, привлекая аудиторию к процессу активного распространения главных идей кампании, эти возможности в рамках кампании «Сочи-2014» получается использовать ограниченно. Аудитория практически не вовлекается в построение бренда Олимпиады, а пользователей социальных сетей не получается в полной мере задействовать в информационной кампании. Можно сделать заключение, что «новые медиа» в случае «Сочи-2014» могут использоваться только для транслирования информации, т. е. «старыми способами».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Целью данной работы явилось исследование особенностей рекламы и связей с общественностью в области профессионального спорта, для достижения поставленной цели, были выделены следующие задачи:

- рассмотрен PR и реклама в спорте: общую характеристику предмета исследования;

- изучен спортивный пиар и его виды;

- рассмотрена рекламная и PR компания Сочи-2014;

- изучены особенности пропаганды Олимпиады Сочи-2014;

- рассмотрены этапы проведения медиа кампании Олимпийских игр «Сочи-2014;

- изучено использование возможностей Веб-сайта «Сочи-2014»;

- рассмотрено «Сочи-2014» в социальных медиа;

- изучено применение вирусных интернет-технологий в медийной кампании «Сочи-2014».

В результате решения выше стоящих задач, были получены следующие выводы:

1. Исходя из определений федерального закона сделаем вывод, что спонсорство — это привлечение денежных средств для организации мероприятия в обмен на обязательное упоминание лица, привлекшего средства.

В отличие от других способов рекламы, спонсорство крупных спортивных организаций является высокоэффективным способом. Болельщики спортивной команды добровольно носят футболки любимого клуба, на которых изображён логотип компании-спонсора. В случае с автоспортом экипировка включает в себя десяток и более различных спонсорских логотипов.

2. На отечественном рынке услуг физической культуры и спорта очень большой вес и эффективность пропаганды и мероприятий PR. При учёте сильной ограниченности предприятий, которые имеют физкультурно-спортивную направленность, в материальных средствах, можно смело утверждать, что главная роль здесь принадлежит государству. Именно государство берет на себя функции по осуществлению мероприятий, которые способствуют пропаганде, и формированию благоприятного общественного мнения, позитивного имиджа как самих физической культуры и спорта, так и различных учреждений, предприятий и организаций физкультурно-спортивного профиля.

3. Олимпиада - прибыльное мероприятие, даже если сборная страны-хозяйки выступает не слишком успешно. Дивиденды от проведения Игр могут быть различными и не только спортивными: некоторые - например, экономические, - требуют времени для актуализации, а некоторые - в частности, политические, - возникают мгновенно. Пропагандистская кампания против сочинской Олимпиады являет собой ангажированную и явно не стихийную попытку нанести ущерб этому роду олимпийской «прибыли». К счастью, ее возможности оказались незначительными, и сейчас имидж Игр стремительно улучшается. Эти пропагандистские неуспехи можно объяснить тем, что современный мир не знает монополии на информацию, как то было во времена, когда пропаганда была на пике могущества, а информационное поле тотально контролировалось. В 2008 г образ России как агрессора в отношении суверенного государства продержался у непредвзятой публики на Западе два дня - столь быстро стали очевидными попытки тенденциозной подачи информации одними источниками на фоне других, более объективных. Несомненно, негативные черты образа Олимпиады в Сочи исчезнут в ближайшее время - после того, как тысячи иностранных гостей и миллионы зрителей убедятся в несостоятельности тех, кто подвергает ее необоснованной критике.

4. Медийная кампания «Сочи-2014» в Интернете представляет собой кальку кампании на телевидении с некоторыми элементами, которые характерны только для «всемирной паутины» — к ним относятся распространение информации через различные каналы социальных медиа и использование вирусных технологий в рамках кампании.

Хоть Интернет поколения Веб 2.0 предоставляет всевозможные возможности для продвижения глобальных событий, которые подобны Олимпийским играм, позволяет вступать в двустороннюю коммуникацию с аудиторией, привлекает аудиторию для участия в процессе распространения главных идей кампании, превращает пользователей в соавторов кампании, но всё равно эт возможности в рамках кампании «Сочи-2014» используются очень мало. Аудитория практически не вовлекается в процесс построения бренда Олимпиады, а пользователи социальных сетей полностью не задействованы в информационной кампании. Можно сделать вывод, что «новые медиа» в случае «Сочи-2014» используются только для того, чтобы транслировать информацию, т. е. «старыми способами».

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О рекламе» от 22.02.2006 № 38-Ф3 (ред. от 21.10.2013). Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года.
2. Альтернативные слоганы Сочи-2013 // Adme.ru. 26 сентября 2012. [http://www. adme.ru/slogan-153639/altemativnye-slogany-sochi-2014-419855/] (Дата обращения 10.10.2015).
3. Бич Джон и Чедви Саймон. Маркетинг спорта. — М.: Альпина Паблишерз, 2010.
4. ВКонтакте запустила игру «Сочи 2014. Курорт Олимпийских игр» // Девятый канал. 8 мая 2013. [http://9tv.ru/news/item/38006] (Дата обращения 11.10.2015).
5. Доброхоров Р. Надеюсь, люди оценят, как красиво их развели // Slon.ru 15 июня 2011. [http://slon.ru/russia/nadeyus_lyudi_ocenyat_kak_krasivo_ih_razveli-594905.xhtml] (Дата обращения 10.10.2015).
6. Дьячкова Е. СМИ все больше используют интернет и соцсети при освещении Олимпийских игр // Р-спорт. 4 ноября 2012. [http://rsport.ru/olympic_games/ 20121104/628141204.html] (Дата обращения 10.10.2015).
7. Жаба Зойч все же станет символом Олимпиады, пусть и неофициальным // Newsru.com 14 июня 2011. [http://www.newsru.com/sport/14jun2011/zoich.html] (Дата обращения 11.10.2015).
8. За созданием рекламы Олимпиады стояли обычные люди // Adme.ru 14 января 2010. [http://www.adme.ru/tv-spot/za-sozdaniem-reklamy-olimpiady-stoyali-obychnye- lyudi-mccann-erickson-russia-102281/] (Дата обращения 10.10.2015).
9. Зайка, Мишка, Леопард: Как создавались талисманы Сочи-2014 // Юга.ру — портал южного региона. 27 февраля 2011. [http://www.yuga.ru/news/219494/] (Дата обращения 10.10.2015).
10. Контекстная реклама в России: итоги года, тренды, перспективы. Система eLama.ru. [В Интернете] http://blog.elama.ru/post.php?id=13538016.
11. Мифы об Олимпиаде в Сочи. URL: http://ruxpert.ru/ Мифы об Олимпиаде в Сочи (дата обращения 10.12.2016).

Мобильное приложение // Официальный сайт Олимпиады

Обои на рабочий стол // Официальный сайт Олимпиады

Олимпиада 2014пройдет в Сочи! Это победа и MediaArtsGroup тоже. // Adme.ru 5 июля 2007. [http://www.adme.ru/business/olimpiada-2014-projdet-v-sochi-eto-pobeda- i-media-arts-group-tozhe-fcb-ma-19044/] (Дата обращения 10. 12.2016).

1. Олимпиада 2014пройдет в Сочи! Это победа и MediaArtsGroup тоже. // Adme.ru 5 июля 2007. [http://www.adme.ru/business/olimpiada-2014-projdet-v-sochi-eto-pobeda- i-media-arts-group-tozhe-fcb-ma-19044/] (Дата обращения 10. 12.2016).

Официальная страница Сочи-2014 в Facebook.com

Официальная страница Сочи-2014 в Twitter

Официальная страница Сочи-2014 в Twitter на русском языке

Официальная страница Сочи-2014 во ВКонтакте, [http://vk.com/club13326719]).

1. Пропаганда / Даль В. // Толковый словарь живого великорусского языка: в 4 Т. - Т. 3: П - М. - М: Тсрра. 2014.-С. 501.
2. Ржсвская Е. М. Геббельс. Портрет на фоне дневника / Е. М. Ржевская. - М: ACT - ПРЕСС КНИГА. 2014.-С. 178.
3. Самофалова О. Россия выделилась. Расходы на Олимпиаду в Сочи снова выросли и стали рекордными за всю историю игр // Взгляд. Деловая газета. 1 февраля 2013. [http://vz.ru/economy/2013/2/1/618531.html] (Дата обращения 10. 12.2016).
4. «Поехали!» Рекламная кампания Олимпиады-2014 началась // Живая Кубань. Интернет-дневник Краснодарского края. 1 декабря 2009. [http://www.livekuban.ru/ node/12448] (Дата обращения 15. 12.2016).

http:// www.sochi2014.com/

http://tickets.sochi2014. com/tickets. htm?language=ru

1. Reavy M, Perlmutter D. Presidential Web Sites as Sources of Information, The Electronic Journal of Communication, 1997, 7(3). [http://www.cios.org/EJCPUBLIC/ 007/3/007311.HTML] (Retrieved 15. 12.2016).

1. Бич Джон и Чедви Саймон. Маркетинг спорта. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. ↑

2. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О рекламе» от 22.02.2006 № 38-Ф3 (ред. от 21.10.2013). Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года. ↑

3. Контекстная реклама в России: итоги года, тренды, перспективы. Система eLama.ru. [В Интернете] http://blog.elama.ru/post.php?id=13538016. ↑

4. Самофалова О. Россия выделилась. Расходы на Олимпиаду в Сочи снова выросли и стали рекордными за всю историю игр // Взгляд. Деловая газета. 1 февраля 2013. [http://vz.ru/economy/2013/2/1/618531.html] (Дата обращения 10.10.2015). ↑

5. Пропаганда / Даль В. // Толковый словарь живого великорусского языка: в 4 Т. - Т. 3: П - М. - М: Тсрра. 2014.-С. 501. ↑

6. Ржсвская Е. М. Геббельс. Портрет на фоне дневника / Е. М. Ржевская. - М: ACT - ПРЕСС КНИГА. 2014.-С. 178. ↑

7. Мифы об Олимпиаде в Сочи. URL: http://ruxpert.ru/ Мифы об Олимпиаде в Сочи (дата обращения 10.10.2015). ↑

8. Олимпиада 2014пройдет в Сочи! Это победа и MediaArtsGroup тоже. // Adme.ru 5 июля 2007. [http://www.adme.ru/business/olimpiada-2014-projdet-v-sochi-eto-pobeda- i-media-arts-group-tozhe-fcb-ma-19044/] (Дата обращения 10.10.2015). ↑

9. Олимпиада 2014пройдет в Сочи! Это победа и MediaArtsGroup тоже. // Adme.ru 5 июля 2007. [http://www.adme.ru/business/olimpiada-2014-projdet-v-sochi-eto-pobeda- i-media-arts-group-tozhe-fcb-ma-19044/] (Дата обращения 10.10.2015). ↑

10. «Поехали!» Рекламная кампания Олимпиады-2014 началась // Живая Кубань. Интернет-дневник Краснодарского края. 1 декабря 2009. [http://www.livekuban.ru/ node/12448] (Дата обращения 15.10.2015). ↑

11. За созданием рекламы Олимпиады стояли обычные люди // Adme.ru 14 января 2010. [http://www.adme.ru/tv-spot/za-sozdaniem-reklamy-olimpiady-stoyali-obychnye- lyudi-mccann-erickson-russia-102281/] (Дата обращения 10.10.2015). ↑

12. Альтернативные слоганы Сочи-2013 // Adme.ru. 26 сентября 2012. [http://www. adme.ru/slogan-153639/altemativnye-slogany-sochi-2014-419855/] (Дата обращения 10.10.2015). ↑

13. Там же ↑

14. Reavy M, Perlmutter D. Presidential Web Sites as Sources of Information, The Electronic Journal of Communication, 1997, 7(3). [http://www.cios.org/EJCPUBLIC/ 007/3/007311.HTML] (Retrieved 15.10.2015). ↑

15. http:// www.sochi2014.com/ ↑

16. Обои на рабочий стол // Официальный сайт Олимпиады ↑

17. Мобильное приложение // Официальный сайт Олимпиады ↑

18. http://tickets.sochi2014. com/tickets. htm?language=ru ↑

19. Дьячкова Е. СМИ все больше используют интернет и соцсети при освещении Олимпийских игр // Р-спорт. 4 ноября 2012. [http://rsport.ru/olympic_games/ 20121104/628141204.html] (Дата обращения 10.12.2016). ↑

20. Официальная страница Сочи-2014 в Facebook.com ↑

21. Официальная страница Сочи-2014 в Twitter ↑

22. Официальная страница Сочи-2014 в Twitter на русском языке ↑

23. Официальная страница Сочи-2014 во ВКонтакте, [http://vk.com/club13326719]). ↑

24. ВКонтакте запустила игру «Сочи 2014. Курорт Олимпийских игр» // Девятый канал. 8 мая 2013. [http://9tv.ru/news/item/38006] (Дата обращения 11.12.2016). ↑

25. Зайка, Мишка, Леопард: Как создавались талисманы Сочи-2014 // Юга.ру — портал южного региона. 27 февраля 2011. [http://www.yuga.ru/news/219494/] (Дата обращения 10.12.2016). ↑

26. Доброхоров Р. Надеюсь, люди оценят, как красиво их развели // Slon.ru 15 июня 2011. [http://slon.ru/russia/nadeyus_lyudi_ocenyat_kak_krasivo_ih_razveli-594905.xhtml] (Дата обращения 10.12.2016). ↑

27. Жаба Зойч все же станет символом Олимпиады, пусть и неофициальным // Newsru.com 14 июня 2011. [http://www.newsru.com/sport/14jun2011/zoich.html] (Дата обращения 11.12.2016). ↑

28. Там же ↑