Файл: Анализ и оценка барьеров входа на рынок (Анализ и оценка барьеров входа на рынок).pdf

     высокая степень дифференциации продукта. Дифференциация продукта – незначительные различия у товаров-субститутов, которые, как правило, являются неценовыми (цвет, местоположение, качество, стиль и т.д.), и при этом данные отличия существенны для потребителя, что делает однотипные продукты разными товарами. Задача старых фирм отрасли заключается в том, чтобы путём продуктовой дифференциации не дать новой фирме найти свою нишу в многообразии рынка или «переманить» потребителей новой фирмы [5, с.69].

     долгосрочные контракты с поставщиками и покупателями. Если у старых фирм есть такие контракты, то новой фирме будет довольно сложно найти поставщиков ресурса либо рынок сбыта;

     наличие резервных мощностей. В случае наличия у старой фирмы избыточных производственных мощностей, при первой же угрозе входа новой фирмы, она может увеличить выпуск до уровня, ограничивающего вход, а новая фирма несет убытки в размере величины необратимых издержек;

     вертикальная интеграция [1, с.27].

Слияния фирм различаются с точки зрения рынков, к которым принадлежат фирмы-участницы. Главной целью слияний является сокращение издержек.

Если между двумя сливающимися фирмами нет связи, то такое слияние называют конгломератным.

Горизонтальные слияния происходят, когда обе фирмы действуют на одном и том же продуктовом рынке. Следствием горизонтальной интеграции является сокращение числа фирм на рынке определенной продукции, поэтому она находится под жестким контролем государственных органов по антимонопольной политике.

Вертикальные слияния происходят тогда, когда фирма приобретает или фирму-поставщика, или фирму-покупателя [5, с.28]. То есть все процессы производства представляют собой этапы единой продуктовой цепочки. Вертикальная интеграция ведет созданию входных барьеров на рынок и к монопольной власти фирм-продавцов.;

     согласованная ценовая политика. На любом олигополистическом рынке у фирм есть стимулы согласовывать политику ценообразования посредством назначения одинаковых цен для увеличения совокупной прибыли отрасли и прибылей каждой из фирм. Поскольку прямые картельные соглашения между корпорациями в настоящее время запрещены, т.к. ведут к образованию чистой монополии, олигополисты идут на молчаливый, тайный сговор. Тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокая прибыль и цена привлекают в отрасль новых конкурентов. Чем больше число участников, тем труднее им договориться. По мере расширения совокупного спроса рынка и его насыщения, ценовая дискриминация усиливается. Выигрывают производители, имеющие наименьшие издержки производства. Другие считают, что их обошли нечестным путем и начинают пользоваться грязными технологиями (мошенничество, обман, тайная продажа товара по льготным ценам и др.). Фактором, препятствующим тайному сговору, становится также антитрестовское законодательство.;

     значительные расходы на рекламу. Рекламные расходы увеличивают минимальный выпуск в отрасли, необходимый для организации эффективного производства, и понижают ее ожидаемую прибыль.

К нестратегическим относятся барьеры, создаваемые объективными фундаментальными условиями отрасли, которые по большей части независимы от деятельности фирмы или слабо поддаются ее воздействию [1, с.27]:

     Емкость отраслевого рынка, т.е. совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен. Емкость рынка зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу.

Различают два уровня емкости рынка: потенциальный (определяемый личными и общественными потребностями и отражающий адекватный им объем реализации товаров) и реальный (реально складывающаяся емкость рынка, которая может и не соответствовать его потенциальной емкости).

Расчет емкости рынка должен носить пространственно-временную определенность. Чем выше эти показатели, тем выше уровень входного барьера [5, с.25]. 

     Барьеры капитальных затрат (объемы первоначальных инвестиций), необходимых для входа на товарный рынок: затраты на освоение выпуска данного товара потенциальными поставщиками, стоимость нового строительства или реконструкции и технического перевооружения действующих мощностей, расходы на НИОКР, подготовку и найм персонала, организацию сбытовой сети, длительность освоения производства [1, с.27].

Чем более конкурентным является рынок капитала, чем более развита инфраструктура, тем легче получить кредит, тем меньше барьеров для входа на товарный рынок.

     Барьеры, основанные на абсолютном или относительном преимуществах в уровне издержек старых фирм [1, с.27].

Абсолютные преимущества достигаются за счет того, что старые фирмы имеют доступ к более дешевым и/или более качественным источникам ресурсов, или за счет использования их прошлых инноваций, в результате их функция долгосрочных средних издержек расположена на всем своем протяжении ниже функций издержек потенциальных конкурентов.

Относительные преимущества возникают за счет производства старыми фирмами большего объема выпуска, чем может освоить новая фирма и являются следствием положительного эффекта масштаба.

 Определить высоту этого входного барьера можно по формуле ,

где

AC_b – средние издержки фирм, действующих на рынке;

AC_d – средние издержки фирм, желающих войти на рынок.

Также используется показатель - «индекс барьера»: ,

 где

q – объем выпуска продукции фирмы;

ч – численность персонала фирмы.

 Чем выше индекс, тем выше размер относительных издержек отрасли.

     Административные барьеры возникают как следствие регулирующей деятельности государства. К ним относятся: лицензирование отдельных видов деятельности, квотирование, усложненный порядок регистрации, наличие неформальных отношений между органами власти и предприятиями, экологические нормы и т.п. [1, с.28]

     Состояние инфраструктуры рынка. Развитое состояние инфраструктуры (транспортная система, система складирования и хранения) ведет к сокращению барьеров входа.

     Криминализация экономики.

Согласно классификации основоположника гарвардской традиции в теории организации промышленности Дж. Бейна (Bain J. Industrial organization: Barriers to new competition. N-Y, 1959), по высоте и эффективности барьеров входа различают четыре вида рынков [1, с.28]:

     рынки со свободным входом: у действующих на рынке фирм не существует никаких преимуществ по сравнению с потенциальными конкурентами; имеет место полная мобильность ресурсов, цена в отрасли устанавливается на уровне предельных издержек – рынок совершенной конкуренции;

     рынки с неэффективными барьерами входа: действующие в отрасли фирмы могут при помощи методов ценовой и неценовой политики препятствовать входу фирм-аутсайдеров, но политика получения прибыли в краткосрочном периоде будет для них предпочтительнее – рынок монополистической конкуренции;

     рынки с эффективными барьерами входа: возможность препятствовать входу новых фирм сочетается с предпочтительностью политики получения прибыли в краткосрочном периоде для фирм, уже действующих в отрасли – рынок доминирующей фирмы, олигополистический рынок;

     рынки с блокированным входом: вход новых фирм на рынок полностью блокирован старыми фирмами как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах – рынок монополии.

Дополнительной информацией, необходимой для вывода о высоте барьеров входа в отрасль, служит показатель преимущества в издержках - отношение средней величины добавленной стоимости на одного работающего крупных предприятий к соответствующему показателю для мелких предприятий отрасли. Исследования западных ученых показали, что высокий минимально эффективный объем выпуска лишь тогда создает существенные барьеры входа в отрасль, когда показатель преимущества крупных предприятий в издержках выше 1,25 [1, с.29].

Входные барьеры в условиях монополистической конкуренции

Дифференциация продукта и реклама в условиях монополистической конкуренции дают фирме рыночную власть.

Дифференциация продукта обеспечивает фирме не только конкурентные преимущества (привлечение большего числа клиентов), но и защитные барьеры [1, с.71]. Дифференциация продукции может проявиться в:

• различиях в качестве;
• предоставлении сопутствующих услуг (доставка, гарантийное и постгарантийное обслуживание и т.д.);
• упаковке (обложка, обертка и т.д.);
• представлении продукта на рынок (реклама);
• местоположении (близость места сбыта продукции к месту нахождения потребителя);
• системе скидок и т.п.

Большая группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой [1, с.84]. Основная функция рекламы – информационная. реклама создает мнимую дифференциацию продукта там, где разницы между продуктами в действительности не существует.

Входные барьеры монополии

Различают три основных вида монополий: естественную, государственную и экономическую.

Государственная монополия создается государством в соответствии с законодательством, которое определяет субъекта монополии, товарные границы монопольного рынка, формы контроля и регулирования его деятельности, а также компетенции контролирующего органа – антимонопольного института [1, с.45]. Государственная монополия может быть образована как в результате национализации предприятия, так и в результате установления государством барьеров входа на рынок, ограничивающих доступ потенциальных конкурентов в отрасль.

Наиболее распространена экономическая монополия. Ее появление обусловлено экономическими причинами, она возникает на основе закономерностей хозяйственного развития, когда фирма достигает таких размеров, что начинает доминировать на рынке. Это происходит либо путем успешного развития фирмы за счет постоянного увеличения ее размеров в результате концентрации капитала, либо на основе процессов централизации капиталов в результате слияний и поглощений. Одна из форм экономической монополии – чистая монополия, которая производит товары, не имеющие близких заменителей на рынке. Хотя такая рыночная структура достаточно редкое явление на рынке, примеры чистой монополии существуют: так, компания Intel является крупнейшим производителем полупроводников, выпускающим микрочипы для процессоров Pentium, и контролирующая 90% этого рынка [1, с.45].

Отрасль является естественной монополией, когда производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чем его производство двумя или более фирмами. Основная причина существования естественной монополии — положительный эффект масштаба. Естественный монополист способен эффективнее удовлетворить спрос на таком рынке в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, товары, производимые естественными монополистами, не имеют близких субститутов и спрос на них относительно неэластичен. Примерами естественных монополий являются - энергетические сети, железные дороги, трубопроводный транспорт, коммунальные службы. Поскольку причиной возникновения естественных монополий является зависимость между объемом рыночного спроса и эффективным размером предприятия, то такие монополии находятся под жестким контролем государства, регулирующего их деятельность [1, с.46].

Для сохранения монопольного положения на рынке монополист вынужден осуществлять затраты в виде издержек на создание барьеров входа на рынок для потенциальных конкурентов (лоббирование тарифов или импортных квот, регистрация патентов, образование картеля, различные виды неценового стратегического поведения, расходы на рекламу и продвижение товара и др.). В экономической литературе существует мнение, что такие издержки должны быть учтены как издержки монополизации [1, с.49].

Конкуренция между предпринимателями за возможность монопольного положения в отрасли будет продолжаться до тех пор, пока издержки такой конкуренции не окажутся равными выгодам, ожидаемым от монополизации. Другими словами, в долгосрочном периоде монопольная прибыль целиком расходуется на поддержание монопольной позиции [1, с.49].

Входные барьеры олигополии

Олигополией называют модель рыночной структуры, когда на рынке действует несколько производителей и каждый из них может влиять на цену. Как известно, в современной экономике олигополистическая структура рынка является преобладающей.

Ограниченное число фирм на олигополистическом рынке обусловлено наличием серьезных барьеров, препятствующих вхождению в отрасль новых фирм. Известно, что причинами барьеров входа на рынок при олигополии являются [1, с.49]:

• положительный эффект масштаба, который может сделать невыгодным существование многих фирм на рынке.
• лицензирование и патенты - они затрудняют доступ на рынок.
• контроль над редкими источниками сырья.