Файл: Перспективы развития спортивного маркетинга (Сущность маркетинга в индустрии спорта).pdf

• Работники и служащие всех задействованных организаций и структур. Обязанности, связанные с продажей и контролем билетов на входе, мелкие и крупные торговые точки для продажи различных товаров и спортивной атрибутики зрителям, а также другим потребителям сферы спорта, далее различные работы по сбыту и организации – все это требует вовлеченности большого количества людей, которые в первую очередь будут необходимы для установки и фиксации разнообразного оборудования, контроля его работы и поддержанием технического состояния, прочего обслуживания и последующего демонтажа.^[21]
• Сами спортсмены: мужчины и женщины, чье спортивные таланты были уже весомо оценены не только заслуженными тренерами, но и публикой, зрителями. Именно спортсмены в конечном итоге оказываются ответственными за перемещение и этот круговорот денежных средств, постоянно вращающемуся вокруг них, обеспечивая, тем самым, невидимый непрерывный тот самый производственный цикл.
• Крупные, быстро набирающие свой личный финансовый вес организации, которые через довольно таки короткое время обещают иметь, возможно, самое большое влияние на те самые спортивные лиги. Эти спортивные деятели, вне всяких сомнений, имеют прямую зависимость от различных корпоративных вливаний, которые осуществляются, в основном, через спонсорство. Для любого поощрения получения данными организациями даже самой малой доли собственности спортивных лиг – последние, как показывает практика, гарантируют этим организациям возможность постоянных вложений, а некоторые даже и капитализацию.

Указанные выше организации, конечно, приносят в сферу профессионального спорта не только финансовые средства. Их довольно большой вклад заключается, главным образом, в опыте, экспертных оценках различных рекламных компаний, привлечении союзников: к примеру, установление благоприятных отношений с совершенно разными маркетинговыми компаниями, владеющими рекламными площадками или местом на телевизионных станциях, радиостанциях, дорожных транспарантах и пр.^[22]

• Менеджеры корпораций, которые преимущественно занимаются различными рекламными и маркетинговыми кампаниями по продвижению производимой продукции, постоянно получают великое множество предложений с просьбой о выделении средств. И до тех самых пор, пока не изменятся общие мировые социальные тенденции, существующие в сфере рекламы и маркетинга, и организации продвижения этих товаров, основные потребители корпоративного спонсорства будут все так же продолжать оказывать свое явное или не очень влияние на спортивную индустрию, причем как на самой спортивной арене или игровой площадке, так и за их пределами.

Поскольку же взаимоотношения спортивной сферы и спонсорства с каждым годом находят все новые и новые пути к взаимовыгодному сотрудничеству, а иными словами укрепляются, то постольку и борьба за обладание таким лакомым кусочком, как спонсорские права, приобретает довольно новый смысл и принимаем все новые и новые формы. Потому же как спонсорская деятельность в спорте все теснее сотрудничает со средствами массовой информации (СМИ) и различными организациями, занимающиеся преимущественно уже розничной торговлей, то постепенно и сами компании получают все больше и больше разных возможностей для достижения собственных поставленных целей при введении бизнес переговоров о дальнейшем сотрудничестве с продавцами.

В рамках маркетинга в сфере профессионального спорта действуют и так называемые специальные подразделения по управлению той собственностью, которая довольно таки активно используется в основных видах спорта. Эти структуры и занимаются тем самым управлением общего лицензирования и всевозможными маркетинговыми операциями в интересах своих же лиг. Различное видео воспроизведение или же нанесение разных рисунков, имеющих прямое или косвенное отношение к данной спортивной лиге, на товары и другую спортивную атрибутику или же использование их при проведении различных рекламных кампаний — дело с много миллиардными доходами, а тем более выдача лицензий на производство таких товаров приносит дополнительные миллиарды долларов (Приложение 1).^[23]

2.2 Проблемы развития спортивного маркетинга

Маркетинг в сфере профессионального спорта, а также в сферах физической культуры только начинает пробивать себе настоящую профессиональную дорогу, особенно в России, а многие критики и специалисты уже основательно высказываются на счет возможных серьезных проблем у спортивного маркетинга.^[24]

Исследование проблем маркетинга в сфере профессионального спорта в общем и целом невозможно без учета того самого обстоятельства, что они самым тесным образом связаны с целым рядом вполне себе объяснимых теоретических проблем, которые ясно дают нам понять и требуют если не самого детального их разрешения, то по крайней мере достаточно четкого определения автором своей позиции по отношению к ним.^[25] 

Характерные демографические изменения, которые с точностью произойдут в самом ближайшем будущем, потому как они естественны, обязательным образом существенно повлияют на спортивный маркетинг. К таким изменениям, как правило, относят:

• Естественные процессы старения наций. Некоторые организации в спортивной сфере уже начали свою деятельность по усовершенствованию своих систем по маркетингу с учетом данной тенденции или, вернее сказать, изменения. Увеличения количества пожилого населения в большинстве развитых стран может довольно таки серьезно повлиять на посещаемость всех спортивных соревнований, а также популярность видов спорта и сюда же размер телевизионной аудитории. Иными словами, тех показателей, эффективность которых определяет ход и успешность всего спортивного маркетинга, как отдельно взятого спортивного события, так и всего маркетинга профессионального спорта в целом.

Для пожилых людей, обычно, существенным фактором мотивации в процессе принятия различных потребительских решений являются удобство, доступность, качество и сервис. Хотя для большинства россиян старшего поколения довольно важным фактором такой мотивации все еще остается – стоимость предлагаемого товара или услуги;

• Постоянно изменяющийся тип семьи – семьи, которые возглавляет незамужняя или разведенная женщина;
• Увеличение свободного времени.

Появление серьезных конкурентов для всей спортивной сферы. Опять же, многие люди считают, что искусство затмит спорт в качестве основного вида времяпрепровождения, способа развлечения и отдыха, особенно если говорить про старшее поколение. Предчувствуя этот самый рост популярности искусства и упадок интереса к спорту в целом, некоторые руководители спортивных организаций и федераций ряда стран пытаются соответствовать данному возможному повороту социальных интересов и все чаще устраивают и проводят разного рода спортивные фестивали - мероприятия, на которых наблюдаются различные вариации сочетания спорта (как любительского, так и профессионального) и искусства.^[26]

Далее, еще одна актуальная проблема, которая будоражит сферу, особенно профессионального, спорта – изменение интереса и как следствие популярности видов спорта. Но в тоже время на развитие разнообразных спортивных услуг могут казать положительное влияние такие тенденции в современном обществе как:

• Повышение общего спроса на ведение здорового образа жизни. Это уже не просто интерес, а именно неотъемлемый способ жизни;
• Привлечение крупных и солидных организаций в индустрию активного отдыха в последнее время;
• Стремление по улучшению работы и самого строительства спортсооружений, поскольку руководители проектов и различных спортивных клубов осознают, что качество является главным фактором успеха;
• Рост научно-технической информации, ее проникновение во все сферы профессионального и массового спорта;
• Повышение интереса на семейные виды спорта;
• Социальная потребность в общении. В современном мире общество наиболее остро нуждается в этом – от сюда желание заниматься в группе или под руководством личного тренера;
• Развитие и проведение разнообразных спортивных мероприятиях в парках, торговых центрах и прочих развлекательных мероприятиях;
• Формирование тесной связи спортивных клубов с медицинскими учреждениями;
• Несмотря на нужды быть в социуме, люди инстинктивно держаться подальше от мест скопления большого числа народу, поэтому по прогнозам наиболее успешно востребованы будут маленькой и средней величины клубы.^[27]

Американские специалисты, учитывая многие из вышеперечисленных тенденций, выносят предложения по созданию совершенно нового типа спортивных клубов: клубы без стен, то есть клубы, рассчитанные как на резидентов данного клуба, так и на их друзей, родственников, знакомых и пр.^[28]

В такого рода клубах, разумеется, необходимо наличие разной информационной специфической литературы. Конечно, руководители и работники таких клубов должны очень внимательно следить за передовыми и современными научными исследованиями в области спорта и распространять полученные знания среди своих резидентов. От сюда, одна из главных возможностей в получении основной прибыли такого заведения становится проведения различных тренингов, семинаров и конференций по спортивной тематике, а также лекций по различным вопросам, главным образом, касающихся здоровья.^[29]

2.3 Тенденции в развитии маркетинга в индустрии спорта

Финансовые возможности спорта в современном мире постоянно растут, и за этим стоят главные потребители в спортивной сфере – болельщики и фанаты. Они участвуют в спорте по-разному: покупают билеты на спортивные события, смотрят специализированные телевизионные передачи, слушают программы по радио, читают газеты, журналы, спортивные брошюры, занимаются коллекционированием разнообразных сувениров и спортивной атрибутики. Все вместе они ежегодно тратят порядка шести миллиардов долларов на посещения различных спортивных событий и мероприятий, а отнесенные статистикой к категории «члены домашнего хозяйства» проводят дома перед экраном своих телевизоров порядка ста семидесяти восьми часов, более за свои любимые команды.^[30]

Разумеется, это означает, что такие участники спортивной индустрии всегда будут являться довольно лакомым кусочком для всех рекламных структур и различных компаний, которые искренне и бесповоротно стремятся его заполучить.

Опытные расчетливые менеджеры по маркетингу, занимающиеся этим делом по всему миру, всегда принимают во внимание ярко окрашенный и выраженный энтузиазм общественности ко всей индустрии спорта. Зная о таком постоянном и стабильном интересе, компании стараются «привязать», стараются все, продукты к проводимым известным спортивным событиям и мероприятиям, надеясь, что интерес к спорту «заразит» товары и услуги, как-то с ним связанные. А всевозможное разнообразие соревнований предлагает различным компаниям широкий выбор возможностей для организации разнообразных рекламный кампаний, нацеленных, главным образом, на все слои зрителей.^[31]

Ежедневно различные организации получают предложения о спонсорстве. Основная причина таких предложений одна и та же – спорт, несомненно, вызывает у болельщиков неослабевающий энтузиазм. И в зависимости от значимости возможного спортивного события для публики и масштабности аудитории передач колебания стоимости такого бизнеса довольно существенны. Так, для спортивной команды из низшей лиги – это всего лишь несколько сотен тысяч долларов, а уже для приобретения рекламной кампании во время самого матча, составляющих, к примеру, элиту, эта цифра возрастет до сотен тысяч долларов.^[32]

2.4. Перспективы развития спортивного маркетинга

Известно, что психологический феномен спорта – это ярко выраженная привлекательность, имеющая, конечно, сильное массовое проявление в характере самого спортивного мероприятия или события. И это проявление, несомненно, будет еще ярче подчеркивать эмоциональные характеристики спорта, особенно среди фанатов того или иного вида спорта.

Если ХХ век намекнул на возможные проблемы в будущем, связанные, главным образом, с массовой историей и преступным поведением самих фанатов, то ХХI дает нам ясно понять, что этот век может стать реальной угрозой основным этическим принципам всего, не только в профессиональной сфере, спорта, опирающимся на его высокую миссию.

И все же главным социальным феноменом спорта было и остается обозначение реального поля широкого общественного воздействия. Спорт имеет большой шанс стать очень серьезной деятельностью значительного уровня для всех структур населения: либо как восстановительный, либо в качестве любительского, либо же как профессиональный. Каждому человеку занятие спортом дает и будет давать возможность принимать в нем участие. Он всегда будет давать прекрасные возможности молодым специалистам найти в спортивной деятельности свое дорогу – либо как спортсмену, либо как работнику. Спорт ХХI является отраслью, в которой открывается самое большое число новых рабочих мест. Индустрия спорта уже формируется как одна из самых значительных предпринимательских отраслей в мире. ^[33]

Многие люди утверждают, что экономический феномен спорта может подняться до такого уровня, что станет угрозой самой его миссии – сути его деятельности. Получение прибыли может стать единственной категорией измерения спортивного успеха. Все, даже основные принципы и законы спорта, - есть основания полагать – будет подчинено законам бизнеса. В таком случае, если у людей не хватит разума сохранить эту самую миссию спорта именно в равновесии с бизнесом, то и спорт, и бизнес поглотят в нем сами себя.