Файл: Франчайзинг как особый вид вертикальных ограничений (Сущность франчайзинга как особой формы ведения бизнеса).pdf

В балл обмен балл на балл часть балл прибыли балл и балл независимость балл франчайзи балл получает балл достаточно балл известный балл товарный балл знак, балл проверенный балл временем балл метод балл ведения балл бизнеса балл и балл целый балл пакет балл технологий балл и балл ноу-хау.

Франчайзер балл - балл это балл компания, балл которая балл выдает балл лицензию балл или балл передает балл в балл право балл пользования балл свою балл торговую балл марку, балл ноу-хау балл и балл операционные балл системы. балл Например, балл франчайзер балл создает балл успешный балл продукт балл или балл услугу, балл скажем, балл особый балл стиль балл работы балл ресторана балл быстрого балл питания^[12].

Франчайзер балл исследует балл и балл развивает балл бизнес, балл тратит балл деньги балл на балл продвижение балл бизнеса, балл создает балл хорошую балл репутацию балл и балл узнаваемый балл имидж.

После балл того балл как балл компания балл доказала балл работоспособность балл своего балл бизнеса балл и балл возможность балл его балл успешного балл воспроизводства, балл она балл может балл начать балл предлагать балл предпринимателям, балл которые балл хотят балл повторить балл подобный балл успех, балл купить балл ее балл франшизу.

Франчайзи балл - балл это балл человек балл или балл компания, балл которая балл покупает балл возможность балл обучения балл и балл помощь балл при балл создании балл бизнеса балл у балл франчайзера балл и балл выплачивает балл сервисную балл плату балл (роялти) балл за балл использование балл торговой балл марки, балл ноу-хау балл и балл системы балл ведения балл работ балл франчайзера. балл Франчайзи балл сам балл оплачивает балл затраты балл на балл создание балл бизнеса. балл Довольно балл часто балл франчайзер балл предоставляет балл очень балл выгодные балл скидки балл на балл важные балл поставки балл (материалы, балл расходные балл средства). балл Эти балл скидки балл всегда балл дают балл возможность балл франчайзи балл покупать балл продукты балл у балл франчайзера балл по балл более балл низкой балл цене, балл и балл это балл стоит балл дешевле, балл чем балл развивать балл бизнес балл без балл франчайзера.

Франчайзи балл делает балл первоначальный балл взнос балл за балл помощь балл по балл созданию балл и балл открытию балл бизнеса, балл он балл обязуется балл выплачивать балл ежемесячные балл взносы балл за балл право балл пользования балл торговой балл маркой балл и балл бизнес-системой, балл а балл также балл за балл обучение балл и балл консалтинг, балл предоставляемые балл франчайзером. балл Если балл все балл идет балл по балл плану, балл то балл франчайзи балл ведет балл успешный балл бизнес балл и балл его балл прибыль балл превосходит балл затраты.

Франшиза балл - балл это балл полная балл бизнес-система, балл которую балл франчайзер балл предает балл франчайзи, балл или балл франчайзинговый балл пакет, балл включающий балл пособия балл по балл ведению балл работ балл и балл другие балл важные балл материалы, балл принадлежащие балл франчайзеру.

Любой балл вид балл бизнеса балл можно балл превратить балл во балл франшизу. балл Международная балл ассоциация балл франчайзинга балл выделяет балл 70 балл отраслей, балл в балл которых балл можно балл использовать балл методы балл франчайзинга, балл среди балл них: балл сфера балл торговли, балл авторемонт, балл строительство, балл образование, балл услуги балл по балл трудоустройству, балл сфера балл питания, балл риелтерские балл компании, балл туризм балл и балл т.д.

Франчайзинговую балл деятельность балл с балл точки балл зрения балл ее балл содержания балл и балл специфических балл особенностей балл принято балл подразделять балл на балл ряд балл типов. балл С балл позиций балл организации балл франчайзинга балл он, балл как балл правило, балл классифицируется балл по балл видам балл деятельности^[13].

Общая балл цена балл франшизы балл включает балл следующие балл виды балл платежей:

• начальная балл плата балл (паушальный балл взнос) балл за балл получение балл лицензии балл на балл использование балл торговой балл марки балл и балл других балл объектов балл интеллектуальной балл собственности балл франчайзера. балл Составляет балл 5-10% балл от балл совокупной балл стоимости балл создания балл одной балл франшизной балл точки;
• периодические балл (как балл правило, балл ежемесячные балл или балл еженедельные) балл отчисления балл (роялти, балл сервисная балл плата) балл – балл в балл процентах балл от балл валового балл дохода балл (прибыли, балл оборота) балл или балл в балл абсолютном балл денежном балл выражении балл за балл использование балл товарного балл знака, балл ноу-хау, балл технологий, балл а балл также балл за балл предоставляемую балл франчайзером балл техническую балл и балл информационную балл поддержку, балл обучение балл и балл консалтинг;
• плата балл за балл рекламу балл – балл платежи балл в балл общий балл рекламный балл фонд балл франшизной балл системы балл (отдельная балл строка балл бюджета балл франчайзи балл или балл элемент балл платежей балл роялти);
• дополнительные балл платежи балл за балл услуги балл франчайзера, балл не балл предусмотренные балл франчайзинговым балл соглашением^[14].

По балл данным балл Международной балл ассоциации балл франчайзинга, балл начальная балл плата балл для балл большинства балл франчайзеров балл находится балл в балл диапазоне балл от балл $20000 балл до балл $35000. балл Периодические балл же балл платежи балл франчайзи балл в балл среднем балл варьируются балл от балл 3% балл до балл 6% балл

Анализ балл большого балл практического балл опыта балл применения балл системы балл франчайзинга балл показывает, балл что балл можно балл выделить балл следующие балл основные балл ее балл типы балл (рис. балл 3.): балл

• производственный;
• товарный;
• сервисный;
• франчайзинг балл бизнес-формата.^[15]

Рис. 3. Типы франчайзинга

Производственный балл франчайзинг балл предполагает балл передачу балл франчайзером балл запатентованных балл технологий балл и балл сырья балл для балл производства балл определенного балл продукта. балл Чаще балл всего балл при балл этом балл франчайзер балл производит балл и балл поставляет балл франчайзи балл определенные балл ингредиенты, балл технология балл производства балл которых балл не балл разглашается.

При балл товарном балл франчайзинге балл франчайзи балл на балл льготных балл условиях балл получает балл от балл франчайзера балл товары балл для балл их балл дальнейшей балл реализации. балл При балл этом балл франчайзером, балл как балл правило, балл выступает балл крупный балл производитель, балл предоставляющий балл франчайзи балл право балл на балл продажу балл и балл сервисное балл обслуживание балл под балл торговой балл маркой балл франчайзера балл товаров, балл изготовителем балл которых балл может балл быть, балл как балл сам балл франчайзер, балл так балл и балл другие балл компании. балл

В балл рамках балл сервисного балл франчайзинга балл франчайзер, балл кроме балл передачи балл оборудования балл и балл предоставления балл права балл на балл продажу балл услуг, балл осуществляет балл передачу балл технологий балл продаж, балл обслуживания балл клиентов, балл а балл также балл контролирует балл все балл аспекты балл их балл применения. балл В балл целом, балл сервисный балл франчайзинг балл представляет балл собой балл синтез балл двух балл описанных балл выше балл видов балл франчайзинга балл в балл сфере балл услуг. балл Сущность балл его балл заключается балл в балл том, балл что балл франчайзи балл предоставляется балл право балл на балл осуществление балл определенного балл вида балл деятельности балл под балл торговой балл маркой балл франчайзера.

Наиболее балл же балл перспективным балл на балл сегодняшний балл день балл видом балл франчайзинга балл является балл франчайзинг балл бизнес-формата. балл Его балл сравнение балл с балл товарным балл франчайзингом балл показано балл на балл рисунке балл 4^[16]. балл

Рис. 4. Сравнение товарного франчайзинга и франчайзинга бизнес-формата

Здесь балл франчайзер, балл кроме балл прав балл на балл использование балл товарного балл знака, балл передает балл франчайзи балл отработанную балл модель балл организации балл и балл ведения балл бизнеса. балл Франчайзинг балл бизнес-формата балл предполагает балл составление балл франчайзером балл обширного балл пакета балл сопутствующих балл аренде балл торговой балл марки балл документов балл - балл так балл называемого балл brand-book, балл включающего балл в балл себя балл детальные балл технологии балл ведения балл бизнеса балл и балл правила, балл вплоть балл до балл параметров балл работы балл с балл недвижимостью балл (месторасположение, балл интенсивность балл людских балл потоков, балл диапазон балл арендной балл ставки балл и балл так балл далее), балл оформления балл интерьера балл помещений, балл освещения, балл расположения балл мебели, балл внешнего балл вида балл сотрудников, балл специфики балл работы балл с балл поставщиками, балл рекламной балл политики балл и балл т.д. балл

В балл результате, балл франчайзи балл полностью балл идентифицируется балл с балл франчайзером балл и балл фактически балл становится балл частью балл его балл общей балл корпоративной балл системы. балл Во балл многих балл случаях, балл как балл это, балл например, балл происходит балл в балл сетях балл фаст-фуд балл McDonald's, балл франшизные балл точки балл обслуживаются балл централизованными балл поставками балл продуктов, балл следуют балл единому балл подходу балл в балл части балл технологического балл процесса, балл ассортимента, балл стиля балл обслуживания балл и балл так балл далее. балл

1.3. балл Преимущества балл и балл недостатки балл франчайзинга

Популярность балл франчайзинга балл объясняется балл целым балл рядом балл преимуществ балл его балл использования балл как балл для балл франчайзера, балл так балл и балл для балл франчайзи.

Преимущества балл приведены балл в балл табл. балл 1^[17].

Таблица 1

Преимущества для франчайзера и франчайзи^[18]